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戰(zhàn)略管理的中國(guó)模式(4)

時(shí)間: 咸友偉1 分享

  戰(zhàn)略測(cè)試

  戰(zhàn)略測(cè)試體現(xiàn)了在實(shí)務(wù)中的一個(gè)重要理念:戰(zhàn)略是動(dòng)態(tài)的。戰(zhàn)略的復(fù)雜性讓許多研究者

  畢其功于一役,就象“三年不開張,開張吃三年”的飯店一樣,結(jié)果戰(zhàn)略的實(shí)際指導(dǎo)意義并不大。戰(zhàn)略測(cè)試可以在局部環(huán)節(jié)、局部部門開展,然后不斷打通全局。正如上圖中,戰(zhàn)略測(cè)試環(huán)節(jié)要充分重視反饋和溝通,不斷改進(jìn)。在這方面做得最好的是聯(lián)想,聯(lián)想的企劃辦成立了一個(gè)“持續(xù)改進(jìn)研究室”,這個(gè)研究室的職能與通常迎來送往的辦公室不同,也是專注于公司戰(zhàn)略方向的研究和企業(yè)文化的建設(shè)。所以,“持續(xù)改進(jìn)”是聯(lián)想為戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)性調(diào)整貢獻(xiàn)的一個(gè)貼切的解讀。

  戰(zhàn)略實(shí)施

  正如彼得·德魯克所說:經(jīng)營(yíng)目標(biāo)可以比做是輪船航行用的羅盤。羅盤是準(zhǔn)確的,但在

  實(shí)際航行中,輪船卻可以偏離航線很遠(yuǎn)。然而如果沒有羅盤,航船既找不到它的港口,也不可能估算到到達(dá)港口所需要的時(shí)間。中國(guó)企業(yè)家馬云也曾說到:一流的執(zhí)行力加二流的戰(zhàn)略遠(yuǎn)勝于一流的戰(zhàn)略加二流的執(zhí)行力。中國(guó)管理學(xué)界近年來也誕生了諸如余世維那樣的執(zhí)行力專家。而戰(zhàn)略的實(shí)施很重要的一點(diǎn)就是戰(zhàn)略的可理解,及戰(zhàn)略的可評(píng)價(jià)與可監(jiān)控。單就可理解而言,比較成功的做法是將員工對(duì)于戰(zhàn)略實(shí)施的參與度適當(dāng)前移至戰(zhàn)略制定階段,通過廣泛民主的參與制定戰(zhàn)略來理解戰(zhàn)略,進(jìn)而更好地執(zhí)行戰(zhàn)略。在這個(gè)層面,尤其要發(fā)揮企業(yè)中層團(tuán)隊(duì)的作用,企業(yè)高層且不可越俎代庖,中層能夠從部門層面和項(xiàng)目組層面進(jìn)行宏觀把控,如果有條件的企業(yè)可以考慮設(shè)立戰(zhàn)略管理部門,統(tǒng)籌建立各部門的戰(zhàn)略實(shí)施情況,以解放高層、鍛煉中層、帶動(dòng)基層。這樣設(shè)置的根本目的還是讓企業(yè)既能了解細(xì)節(jié),又有全局的視野。所以,是設(shè)置集權(quán)型、簡(jiǎn)單型、距陣式的組織架構(gòu)決不是戰(zhàn)略實(shí)施的根本性的問題。

  正如巨人集團(tuán)史玉柱總結(jié)自己的成功之道時(shí)說的:無外乎兩點(diǎn),一是戰(zhàn)略要想清楚,要慎重;二是天天抓細(xì)節(jié)。一手抓戰(zhàn)略,一手抓細(xì)節(jié)。在戰(zhàn)術(shù)、細(xì)節(jié)、執(zhí)行力方面的精細(xì)化和持續(xù)就是戰(zhàn)略實(shí)施的核心所在。而很多企業(yè)天天講戰(zhàn)略,年年講規(guī)劃,不肯或不能在執(zhí)行上下大力氣,結(jié)果是“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同”.

  戰(zhàn)略實(shí)施需要做出的行動(dòng)包括:改變產(chǎn)品銷售地區(qū)、增設(shè)新的部門、關(guān)閉設(shè)施、聘用新雇員、改變企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)略、建立財(cái)務(wù)預(yù)算、提供新的雇員福利、建立成本控制程序、改變廣告戰(zhàn)略、添置新設(shè)施、培訓(xùn)新雇員、在不同部門間調(diào)換領(lǐng)導(dǎo)人及建立更好的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)、決定企業(yè)的組織架構(gòu)和治理結(jié)構(gòu),等等。戰(zhàn)略實(shí)施遠(yuǎn)比戰(zhàn)略制定要困難得多,戰(zhàn)略實(shí)施涉及到全員參與的各個(gè)環(huán)節(jié),是真正的柴米油鹽。許多中國(guó)企業(yè)在戰(zhàn)略實(shí)施層面探索出了非常好的模式。

  在職業(yè)經(jīng)理人聘用上,多年來中國(guó)企業(yè)家群體喜歡空降明星豪華職業(yè)經(jīng)理人,不排除部分取得了成功,但更多的是水土不服,唐駿和李開復(fù)也絕對(duì)是鳳毛麟角,不能代表職業(yè)經(jīng)理人的整體現(xiàn)狀。復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該聘用實(shí)用的踏實(shí)的職業(yè)經(jīng)理人。巨人集團(tuán)的史玉柱喜歡用一起打下江山的老員工是出了名的,在巨人集團(tuán)網(wǎng)站公布的管理層中,幾乎是清一色的一種打拼來的員工。人才的選聘應(yīng)任人唯賢,合乎企業(yè)的發(fā)展階段和企業(yè)實(shí)際,阿里巴巴發(fā)展到一定階段,高層逐漸啟用象衛(wèi)哲、曾鳴這樣的有國(guó)際視野和管理經(jīng)驗(yàn)的人才。

  人力資源選育用留的四個(gè)環(huán)節(jié)上,傳、幫、帶、試錯(cuò)、磨練、一點(diǎn)一點(diǎn)的放權(quán),只有這樣企業(yè)才能徹底激活,這需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層尤其是最高層有著極大的胸懷和放權(quán)的心態(tài)。只有從這個(gè)層面做好了,人力資源才能搞活,員工的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)才能上得來,這是問題的根本。

  而在員工福利上,許多企業(yè)往往不規(guī)范。苛刻的考勤、利用“減法”的績(jī)效、無法兌現(xiàn)的承諾、變相的加班、摻水的保險(xiǎn),企業(yè)如果故意在這些方面去降低成本,其結(jié)果往往是得不償失的。廣東沿海一帶的一些企業(yè)用工荒,許多企業(yè)琢磨出了新點(diǎn)子,比如企業(yè)行政部門代替所有員工繳納水電氣話費(fèi),甚至租房子,孕婦上班靈活,哺乳期女性員工如果發(fā)現(xiàn)自己的孩子身體不舒服,可以不上班,等等。實(shí)行這種人性化的企業(yè)結(jié)果是員工工作積極性和產(chǎn)出出奇得高。實(shí)際上,有家公司的老板算了一筆賬,把員工處理生活瑣事的時(shí)間核算一下的話,由公司統(tǒng)一處理對(duì)于公司更劃算,效果不僅止于此,它更多的是增強(qiáng)了員工的凝聚力和積極性。我在這里請(qǐng)企業(yè)高層們注意,中國(guó)文化里有一種最重要的東西就是“感動(dòng)”,如果企業(yè)管理者(自最高層始)做到了能夠感動(dòng)員工,那將是無往而不勝的管理法寶,也是管理的最高境界。

  在戰(zhàn)略實(shí)施方面,管理功夫下得比較深的就是海爾,海爾有兩大體系非常出名:日清體系和倒三角體系。在海爾創(chuàng)業(yè)初期,只有不到1000名員工,海爾抓基礎(chǔ)管理,建立了日清體系:當(dāng)天的事當(dāng)天做完,每天都有提高。在海爾的每一個(gè)工廠里,都能看到一雙綠色的大腳印,開日清會(huì)時(shí),當(dāng)天表現(xiàn)優(yōu)秀的員工會(huì)站在上邊介紹經(jīng)驗(yàn),極大激發(fā)了員工的創(chuàng)新活力!這種管理模式不僅適用于一線員工,也適用于所有海爾管理人員;不僅在中國(guó)海爾有,也被復(fù)制到全球海爾;日清已經(jīng)從手工日清,發(fā)展為信息化日清。日清的內(nèi)涵,從最初的“人人都管事、事事有人管”發(fā)展為“人人創(chuàng)新、日日創(chuàng)新”,即在信息化時(shí)代,海爾員工要自主經(jīng)營(yíng),不是管事,而是創(chuàng)新,每天在為客戶、企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)為自己創(chuàng)造增值。其實(shí),你說這是海爾的首創(chuàng)嗎,我看不見得,商湯王刻在洗澡盆上的箴言說:“茍日新,日日新,又日新。”中國(guó)文化中有許多可以借鑒的營(yíng)養(yǎng),這種日清體系實(shí)際上是將個(gè)人的上進(jìn)心與企業(yè)的創(chuàng)新需求進(jìn)行了有效的結(jié)合。

  傳統(tǒng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu),如同一個(gè)“正三角”:管理者在最高層,員工在最底層,員工根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的指令才能感知市場(chǎng)需求的變化,這顯然不能適應(yīng)瞬息萬變的用戶需求。海爾目前所探索的,就是把“正三角”變成“倒三角”,員工在最上面,直接面對(duì)用戶需求,領(lǐng)導(dǎo)在下面,提供資源和平臺(tái),幫助員工去滿足用戶需求。

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