2017年5月汽車銷量排行榜(2)
2017年5月汽車銷量排行榜
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2017中國車市十大預(yù)言!
中國人總是習(xí)慣過完了農(nóng)歷新年才開始算作新的一年，本期，駕仕派將獨(dú)家預(yù)測(cè)一下2017年中國車市會(huì)有哪些事情值得我們重點(diǎn)關(guān)注。當(dāng)然，這些預(yù)言都是我們自己的一些嚴(yán)肅看法，如有雷同，不算意外。
1、中國將成為全球第一個(gè)3000萬輛市場(chǎng)!
2016年，受益于購置稅減半政策的推動(dòng)，中國車市迎來了一波出人意料的強(qiáng)勁增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年汽車產(chǎn)銷分別完成2811.9萬輛和2802.8萬輛，比上年同期分別增長14.5%和13.7%，高于上年同期11.2和9.0個(gè)百分點(diǎn)。因此，按照中汽協(xié)預(yù)期的5%增速，那么2017年的預(yù)測(cè)銷量可能達(dá)到2940萬輛，稍微用點(diǎn)力就會(huì)達(dá)到3000萬輛。至此，中國汽車市場(chǎng)將占到全球市場(chǎng)的三分之一，比北美市場(chǎng)高出50%、兩倍于西歐市場(chǎng)，“這個(gè)地球上中國最重要”的言論也將越來越有力。
還記得在2010年的時(shí)候，那年國內(nèi)汽車銷量達(dá)到了1860萬輛，可論及中國汽車產(chǎn)能在2015年的規(guī)劃是3000萬輛，那時(shí)候所有人都在質(zhì)疑則3000萬輛怎么可能消化掉?，F(xiàn)在看起來，3000萬輛在被龐大的三四線城市消費(fèi)者消化，并且這些人的購買力從原來的微客已經(jīng)上升到MPV和小型SUV級(jí)別，接下來，我們需要做的不過是見證歷史。
2、一汽和東風(fēng)將會(huì)合并!
駕仕派在今天推送的另一篇文章中，專文討論了一汽和東風(fēng)合并的可能性，駕仕派認(rèn)為，今年就開始推動(dòng)兩家巨無霸的合并重組是一個(gè)概率超過50%的事件。一旦兩者合并，中國汽車產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量將成為國家主導(dǎo)，屆時(shí)合資車企的位置和影響力可能發(fā)生一些微妙的變化。對(duì)于中國這樣3000萬輛規(guī)模的龐大市場(chǎng)來說，國家車企的任務(wù)絕不僅僅是和外方一起多掙利潤，更多是要找到單獨(dú)擴(kuò)張的方向，那么能夠壓縮的空間無非是兩個(gè)——規(guī)模更小的國有車企和競(jìng)爭力更弱的合資車企。
3、本田將超越日產(chǎn)成為日系第一!
本田去年在中國市場(chǎng)賣出了124.8萬輛，日產(chǎn)在中國賣出了135.4萬輛，雖然兩者有10萬輛的差距，不過日產(chǎn)的銷量是包含了商用車銷量。這也就意味著，如果單是比較本田品牌和日產(chǎn)品牌的乘用車的話，本田或許在2016年還更勝一籌——畢竟日產(chǎn)的合資主力東風(fēng)日產(chǎn)旗下NISSAN品牌剛剛破百萬輛。
在新的一年，本田將加大SUV投入，包括冠道的全面發(fā)力，接下來還有CR-V、UR-V的加入，這組SUV產(chǎn)品如果能帶來15萬輛左右的增量，那么本田將就改寫日系品牌在中國市場(chǎng)的格局。雖然東風(fēng)日產(chǎn)方面也會(huì)有新的小型SUV投放市場(chǎng)，但是從增長量來看，我們會(huì)下注本田贏。
4、2017年的中國車市仍將是大眾的天下!
大眾在經(jīng)歷了整整一個(gè)車型周期內(nèi)缺乏SUV產(chǎn)品的被動(dòng)局面以后，總算在2017年將迎來SUV車型的大爆發(fā)年。憑借著MQB平臺(tái)的“易用性”，上汽大眾將把換代的途觀L作為主力，隨后還有中大型SUV途昂，加上保留了老款途觀，還有斯柯達(dá)方面的柯迪亞克、Yeti，上汽大眾的SUV矩陣已經(jīng)和上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)基本一致。這樣一來，大眾在中國市場(chǎng)的SUV陣營就擴(kuò)大了整一倍，所能帶來的增幅將相當(dāng)可觀。一汽大眾方面，2017年依舊要靠老舊的奧迪Q5撐場(chǎng)面，后續(xù)的SUV車型似乎要到明年才會(huì)來，這倒是拖慢了大眾在中國市場(chǎng)更進(jìn)一步的步伐。
還值得我們關(guān)注的是，上汽大眾的途觀L產(chǎn)品力如此出色，可是現(xiàn)在消費(fèi)者早已不是五年前那批非大眾不買的人群，那么途觀L的加價(jià)神話是不是還會(huì)延續(xù)?換言之，上汽大眾為了沖擊途觀L月銷三萬輛會(huì)不會(huì)開啟新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)?
5、會(huì)有一家合資車企在中國玩兒不下去!
2016年，DS品牌銷量為16123輛，下跌24.8%;騰勢(shì)為2287輛，下跌20.8%;昌河鈴木為40994輛，下跌48.1%;東風(fēng)裕隆40502輛，下跌32.8%;觀致雖然銷量也僅為24188輛，但是增幅卻高達(dá)69.8%。
以上是我們整理的合資品牌中銷量偏低的車企，這其中難免有些品牌會(huì)開始逐步考慮推出中國市場(chǎng)，畢竟是入不敷出。但是要說哪一個(gè)品牌會(huì)率先退出中國市場(chǎng)止血?我們本來以為一直站在風(fēng)口浪尖的觀致會(huì)是第一個(gè)，比亞迪戴姆勒的新能源品牌騰勢(shì)也挺尷尬，然而看上去長安標(biāo)致雪鐵龍的1.6萬輛似乎更加危險(xiǎn)。觀致從觀致5開始已經(jīng)走上了正軌，預(yù)計(jì)今年跨過3萬輛是大概率事件，而騰勢(shì)還有巨大的政策補(bǔ)貼，自負(fù)盈虧問題不大，所以駕仕派認(rèn)為不上不下的DS是更為危險(xiǎn)的。DS的問題是缺乏明晰的定位，同時(shí)車型的產(chǎn)品力和定價(jià)很難契合，還有就是DS6并沒有在銷量上有推動(dòng)作用。
隨著長安標(biāo)致雪鐵龍的營銷部門準(zhǔn)備搬回深圳，可見一直堅(jiān)持高端定位的DS品牌也開始收縮戰(zhàn)線了。可是我們認(rèn)為，節(jié)省費(fèi)用或許很難挽救DS品牌持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，或許它將會(huì)在今年年底之前，面對(duì)它的最終命運(yùn)。
6、德系三強(qiáng)纏斗加劇，寶馬或成贏家!
2016年，奧迪在華銷量589,088輛，同比僅增長3.7%，而寶馬則在中國市場(chǎng)第一次邁過50萬輛大關(guān)，以11%的增速實(shí)現(xiàn)了516,355輛的成績。盡管寶馬的銷量包括MINI品牌，但是兩者的差距已經(jīng)縮小到了7.3萬輛左右，如果說奧迪還是維持個(gè)位數(shù)低增長，而寶馬還是雙位數(shù)的高速增長，兩者很可能在2017年把差距縮小到兩三萬輛的水平。而從今年的新車布局來說，寶馬顯然更有優(yōu)勢(shì)，新1系和其他UKL平臺(tái)車型將持續(xù)放量，MINI品牌的新車也會(huì)持續(xù)增長，其最大風(fēng)險(xiǎn)則在于全新5系上市后能否繼續(xù)保持不敗。
另一方面，奧迪也并非沒有后手，去年最后一個(gè)月藏了至少2萬輛的銷量，放到今年就是穩(wěn)定3%的增長。而且目前奧迪A4L并沒有放出大幅優(yōu)惠，A3今年還會(huì)進(jìn)行中期改款，所以后勁還是有的，遺憾的只是真正的跑量大戶加長版Q5還需再等一年。
除此之外，奔馳更是來勢(shì)洶洶，2017年第一個(gè)月就高調(diào)放出了5.88萬輛的歷史最高，接近6萬輛的月銷量也堪稱是豪華品牌的一個(gè)紀(jì)錄?；蛟S說，今年奔馳已經(jīng)不把好基友寶馬放在眼里，直接劍指奧迪?
7、互聯(lián)網(wǎng)造車將有人熄火!
2016年，無論哪家公司，又或者哪個(gè)車企高管出走創(chuàng)業(yè)，只要加了互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)資本，都會(huì)迅速成為汽車媒體和科技媒體的“雙頭條”。甚至說不僅僅是中國企業(yè)，就連蘋果、Google、亞馬遜這樣的國際巨頭造車也會(huì)被中國媒體們關(guān)注。
2016年，互聯(lián)網(wǎng)造車已開始閃現(xiàn)泡沫的影子。樂視汽車年底的各種爆料，法樂第未來層出不窮的資金鏈斷裂，還有付強(qiáng)、戴雷和諧富騰之間的遮遮掩掩等等，都讓外界質(zhì)疑這樣大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)造車計(jì)劃最后能有幾家幸存。
隨著2016年的結(jié)束，2017年也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)造車公司承諾會(huì)拿出試制車輛的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，或者說是至少能有一臺(tái)在路上跑的原型車的年份。也就是說，一旦今年還沒有一個(gè)像樣的交代，這些公司的深淺外界自然會(huì)有一個(gè)判斷。如果還是靠紙上PPT或根本不可能完成的概念車來忽悠，駕仕派認(rèn)為首先中斷的將不會(huì)是報(bào)道，而是資金了吧。
毫無疑問，2017年將成為互聯(lián)網(wǎng)造車公司們顯出原形的一年，很大可能，有部分公司將在這一年“熄火”。
8、新能源車進(jìn)入常規(guī)消費(fèi)領(lǐng)域!
2016年，新能源乘用車在中國市場(chǎng)賣出了33.6萬輛，同比增長62.1%，其中純電動(dòng)車為5.7萬輛，插電式混合動(dòng)力為7.9萬輛。由此可見，在政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下，純電動(dòng)車目前是市場(chǎng)的主力，插電混動(dòng)始終是插曲而已。駕仕派判斷，2017年，純電動(dòng)車方面隨著續(xù)航里程的飆升，加上合資車企將把海外市場(chǎng)的長續(xù)航車型陸續(xù)導(dǎo)入，并且匹配相應(yīng)的自動(dòng)駕駛技術(shù)，很可能30萬元級(jí)別的純電動(dòng)車會(huì)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。
值得一提的是，特斯拉Model 3這款電動(dòng)車很可能成為撬起整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵，超長的續(xù)航能力，加上自動(dòng)駕駛的標(biāo)配，還有符合新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)理念的品牌特征，至少能夠打動(dòng)愿意嘗鮮的人(駕仕派撰稿人就早已交了定金)。按照特斯拉的計(jì)劃，2017年Model 3會(huì)正式開始交付、2018年進(jìn)入中國市場(chǎng)的話，將帶領(lǐng)整個(gè)純電動(dòng)車市場(chǎng)在中國形成新的旋風(fēng)。
9、旅行車終成爆款!
在SUV變成紅海市場(chǎng)之后，不少品牌嘗試在新的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行突破，以賺取更高的利潤。目前看來，MPV和旅行車兩個(gè)品類是接下來各家車企想要突破的細(xì)分市場(chǎng)。
可是一直被寄予厚望的MPV車型，卻在近幾年也因?yàn)樽灾髌放莆⒖蜕?jí)的打法把市場(chǎng)搞得相當(dāng)混亂，以至于大部分人只把七座車分為低端產(chǎn)品和GL8式的商務(wù)做派。GL8統(tǒng)治市場(chǎng)之后，奧德賽又和艾力紳聯(lián)手占據(jù)了另一半市場(chǎng)，這也使得大部分車企不再愿意投放新款MPV車型，畢竟沒有爭奪頭名的可能那就只能淪為配角。
旅行車反而成為了新的領(lǐng)域，東本的杰德是意外之喜，而大眾是另一個(gè)有計(jì)劃試水的。嘉旅目前的銷量反饋表現(xiàn)一般，但是對(duì)于大眾來說，這種經(jīng)驗(yàn)值的積累是可以接受的?；蛟S很多人還并不知道，另外的幾家大廠也開始跟進(jìn)了——首先是上汽通用五菱，做出了寶駿310SW，主攻入門市場(chǎng);還有一家是上汽通用，很快我們會(huì)看到通用體系下的旅行車進(jìn)入中國市場(chǎng)。所以說，在MPV久攻不下的時(shí)候，或許車企們會(huì)選擇旅行車這個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)來沖鋒陷陣。
10、吉利、寶駿都將突破百萬輛!
2016年，中國品牌乘用車銷量銷售了1052.86萬輛，同比增長20.50%，占乘用車銷售總量的43.19%，市場(chǎng)份額持續(xù)增長。眾所周知，自主車企的銷量大漲主要得益于快速而積極的產(chǎn)品策略——從投放SUV車型到擴(kuò)大MPV車型，自主品牌在入門級(jí)市場(chǎng)上簡直是把合資車企打的找不到北，讓大眾都生起了在中國另建廉價(jià)品牌的心思。
但是我們需要看到的是，雖然自主車企銷量上大幅增長，但是市場(chǎng)格局卻發(fā)生了巨大的變化。很長一段時(shí)間長城、奇瑞、比亞迪、吉利等品牌銷量接近，多的時(shí)候也就是某家超過50萬輛，但是到了2016年我們突然發(fā)現(xiàn)，長安品牌乘用車、長城已經(jīng)把其他幾家甩開，奔向了百萬輛。而在2017年開年，吉利成為第三個(gè)喊出突破百萬輛的自主車企，從去年布局的帝豪GL、帝豪GS和博越來看，今年增長20萬輛并非難事。除此以外，上汽通用五菱旗下的寶駿單獨(dú)計(jì)算已經(jīng)達(dá)到了76萬輛，今年憑借新的寶駿510、310的發(fā)力，邁向百萬輛也是大概率事件。
緊隨其后是奇瑞、比亞迪、北汽們，這幾個(gè)品牌也在50萬輛上下，可能一次性實(shí)現(xiàn)大跨越并不現(xiàn)實(shí)，但是保持20%甚至更高的增長也是可能的。尤其是奇瑞，隨著SUV車型的補(bǔ)齊，一年增長10-15萬輛應(yīng)該是在他們預(yù)期內(nèi)的。
番外：汽車自媒體將會(huì)倒下一片!
十條之外，最后一條我們想說說和我們自己相關(guān)的話題。
傳統(tǒng)汽車紙媒幾乎在2016年舉了白旗，低成本、高效率、多互動(dòng)的微信自媒體率先突圍，而依靠汽車之家說客、今日頭條、搜狐自媒體平臺(tái)這樣的平臺(tái)資源，讓曾經(jīng)在傳播方式上太單一而不被看好的自媒體們找到了發(fā)展壯大的傳播渠道。這也使得2016年成為大量的傳統(tǒng)媒體人開始出走的一年。之前一直對(duì)自媒體嗤之以鼻的傳統(tǒng)媒體主編們，不管辭職沒辭職，在2016年紛紛創(chuàng)立了自己的微信號(hào)就是明證。
不過，在我們看到汽車自媒體欣欣向榮的時(shí)候，我們不禁要問，這么多的汽車自媒體，這么多的汽車相關(guān)內(nèi)容，但每年購車的用戶也就不過3000萬，稱得上汽車愛好者的也不過4000萬人，這種供過于求的狀態(tài)會(huì)持續(xù)嗎?
實(shí)際上，我們需要看到當(dāng)前大量汽車自媒體內(nèi)容的局限性和單薄性，車企也并非對(duì)此沒有感知，所以汽車自媒體在2017年可能不會(huì)像2016年那樣吃香。那么，那些沒有內(nèi)容、沒有流量、也沒有運(yùn)營能力的汽車自媒體，在透支掉創(chuàng)辦者的原始積累之后，也將面臨“自媒體紅利”耗盡后真正的寒冬。
本文是駕仕派的原創(chuàng)文章，來自撰稿人慶正則。
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