B2C電子商務(wù)的名詞解釋_分類_主要形式_盈利模式(2)
B2C電子商務(wù)的盈利模式
通常我國B2C網(wǎng)站所實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入大多數(shù)是企業(yè)在常與價(jià)值鏈過程中自身創(chuàng)造的。
其主要來源有
1、產(chǎn)品銷售營業(yè)收入模式
以產(chǎn)品交易作為收入主要來源是多數(shù)B2C網(wǎng)站采用的模式。這種B2C網(wǎng)站又可細(xì)分為兩種：銷售平臺式網(wǎng)站和自主銷售式網(wǎng)站
A.銷售平臺式網(wǎng)站。
網(wǎng)站并不直接銷售產(chǎn)品，而是為了商家提供B2C的平臺服務(wù)，通過收取虛擬店鋪出租費(fèi)、交易手續(xù)費(fèi)、加盟費(fèi)等來實(shí)現(xiàn)盈利。淘寶B2C購物平臺-----淘寶商城就是其典型代表。淘寶提供淘寶商城這一B2C平臺，收取加入淘寶商城商家一定費(fèi)用，并根據(jù)提供服務(wù)級別的不同收取不同的服務(wù)費(fèi)和保證金。
B.自主銷售式網(wǎng)站。
與銷售式不同，自主銷售式需要網(wǎng)站直接銷售產(chǎn)品。與銷售平臺相比運(yùn)營成本較高，需要自行開拓產(chǎn)品供應(yīng)渠道，并構(gòu)建一個完整的倉儲和物流配送體系或者發(fā)展第三方物流加盟商，將物流服務(wù)外包。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告收益模式
網(wǎng)絡(luò)廣告收益模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中比較普遍的模式，B2C網(wǎng)站通過免費(fèi)向顧客提供產(chǎn)品或服務(wù)吸引足夠的“注意力”從而吸引廣告主投入廣告，通過廣告盈利。相對于傳統(tǒng)媒體來說，廣告主在網(wǎng)絡(luò)上投放放廣告具有獨(dú)特的優(yōu)勢：一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效率較高，一般式按照廣告點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。另一方面，B2C網(wǎng)站可以充分利用網(wǎng)站自身提供的產(chǎn)品或服務(wù)測不同來分類銷費(fèi)群體，對廣告主的吸引力也很大。
3、收費(fèi)會員制收益模式
B2C網(wǎng)站對會員提供便捷的在線加盟注冊程序、實(shí)時的用戶購買行為跟蹤記錄、準(zhǔn)確地在線銷售統(tǒng)計(jì)資料查詢及完善的信息保障證等。收費(fèi)會員主題是網(wǎng)站的主題會員，會員數(shù)量在一定程度上決定了網(wǎng)站通過會員最終獲得的收益。網(wǎng)站收益量大小主要取決于自身推廣努力。比如網(wǎng)絡(luò)可以適時的舉辦一些優(yōu)惠活動并給予收費(fèi)會員更優(yōu)惠的會員價(jià)，與免費(fèi)會員形成差異，以吸引更多的長期顧客。
4、網(wǎng)站的間接收益模式
除了能夠?qū)⒆陨韯?chuàng)造的價(jià)值變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的利潤，企業(yè)還可以通過價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)盈利。
A.網(wǎng)上支付收益模式
當(dāng)B2C網(wǎng)上支付擁有足夠的用戶，就可以開始考慮通過其他來獲取收入的問題。以淘寶為例，有近90%的淘寶用戶通過支付，帶給淘寶巨大的利潤空間。淘寶不僅可以通過支付寶收取一定的交易服務(wù)費(fèi)用，而且可以充分利用用戶存款和支付時間差產(chǎn)生的巨額資金進(jìn)行其他投資盈利
B.網(wǎng)站物流收益模式
我國B2C電子商務(wù)的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元，由此產(chǎn)生的物流市場也很大。將物流納為自身的服務(wù)，網(wǎng)站的服務(wù)，網(wǎng)站不僅能夠占有物流的利潤，還使得用戶創(chuàng)造的價(jià)值得到增值。不過，物流行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有很大的差異，B2C網(wǎng)站將物流納為自身服務(wù)的成本非常高，需要建立試體配送系統(tǒng)，而這需要有強(qiáng)大的資金做后盾，而大數(shù)網(wǎng)站根本很難做到。
目前我國電子商務(wù)模式按照交易對象主要分為三類：企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)B2B，企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)B2C，消費(fèi)者對消費(fèi)者的電子商務(wù)C2C。其中 B2B居于絕對主導(dǎo)地位，是我國目前盈利狀況最好的電子商務(wù)模式，據(jù)艾瑞市場咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2009年末，中國電子商務(wù)市場總體規(guī)模將達(dá)到37000億 元人民幣，其中B2B市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到26900億元人民幣。
B2C電子商務(wù)模式包括兩種類型，一種是大型企業(yè)自建B2B電子商務(wù)網(wǎng)站來開展電子商務(wù)，企業(yè)通過電子商務(wù)來降低成本、提高銷售量，如海爾、聯(lián)想等推出的 網(wǎng)上采購和網(wǎng)上分銷。另一種是第三方電子商務(wù)平臺，我國中小企業(yè)有3000多萬，由于中小企業(yè)自身?xiàng)l件的限制，擁有網(wǎng)站的只有200多萬家，隨著中小企業(yè)對 B2B網(wǎng)站認(rèn)知的不斷提升，絕大部分中小企業(yè)要通過第三方電子商務(wù)平臺開展電子商務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。
如通過第三方電子商務(wù)平臺發(fā)布和查詢供求信息，與潛在客戶進(jìn)行在線交流和商務(wù)洽談等。第三方電子商務(wù)平臺又分為兩種類型：綜合性平臺。指可服務(wù)于多個行業(yè)與領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站，如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球 資源網(wǎng)、中國供應(yīng)商等;行業(yè)垂直性平臺。
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