可口可樂(lè)營(yíng)銷案例分析_可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷案例(3)
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例分析_可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷案例
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例15、變廢為寶
可口可樂(lè)創(chuàng)意瓶蓋營(yíng)銷
為了環(huán)保，讓可樂(lè)瓶快樂(lè)重生
為了鼓勵(lì)人們回收重新利用廢物，可口可樂(lè)發(fā)起了一次名為“第二生命”的活動(dòng)，為人們免費(fèi)提供16種功能不同的“瓶蓋”，只需擰到舊可樂(lè)瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等工具，名副其實(shí)的變廢為寶，創(chuàng)意十足。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例16，可口可樂(lè)溫暖公交站臺(tái)：讓冬日暖暖如夏
在瑞典烏普薩拉，冬季日照時(shí)間很短，可能吃午飯時(shí)陽(yáng)光還很好，但午飯后一會(huì)天空就逐漸暗下來(lái)。在這樣的環(huán)境中，即使是瑞典人多少也會(huì)有些壓抑吧。不過(guò)，現(xiàn)在，當(dāng)你走到烏普薩拉街頭的一個(gè)可口可樂(lè)公交站臺(tái)，當(dāng)可樂(lè)自動(dòng)售貨機(jī)感知你到來(lái)時(shí)，便會(huì)在黑暗中亮起暖暖的紅光;接著廣告牌開(kāi)始播放瑞典夏季草甸美景，音響里傳來(lái)歡樂(lè)的鳥(niǎo)鳴，一朵朵鮮花投影在地上，伴隨著有加熱功能的廣告燈，好像一下子就陽(yáng)光明媚，身在夏天啊!此役作為圣誕節(jié)#ReasonstoBelieveCampaign的延續(xù)，可口可樂(lè)繼續(xù)為人們找回生活的溫暖，就像冬日里一杯熱咖啡，好暖心啊。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例17，巴西可口可樂(lè)：智慧城市戶外廣告
一個(gè)獨(dú)特的滑板斜坡被安裝在里約熱內(nèi)盧的弗拉門(mén)戈公園，斜坡是可口可樂(lè)標(biāo)志經(jīng)典的白色條紋。遠(yuǎn)處看，是一塊極其簡(jiǎn)約到只剩LOGO的廣告牌。近看，廣告牌上的飄帶則是立體的。這一活動(dòng)的目的是鼓勵(lì)青少年發(fā)現(xiàn)了有趣和樂(lè)趣的活動(dòng)，激發(fā)有更積極的生活。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例18、5公斤幸福托運(yùn)簽
可口可樂(lè)行李托運(yùn)簽
讓每個(gè)回家的人不留遺憾
新年與家人團(tuán)圓，是心中夙愿。然而對(duì)于那么一群背井離鄉(xiāng)在外苦苦打拼的基層異鄉(xiāng)人，緣由回家機(jī)票太貴，這份夙愿也變成了奢想。
久別重逢的喜悅，一定少不了給家人準(zhǔn)備一份份充滿心意的禮物;或許闊別的時(shí)光，用充滿祝福和愛(ài)意的禮物，能稍微彌補(bǔ)一下這其中無(wú)法陪伴的遺憾。
然而，問(wèn)題來(lái)了，愛(ài)意太滿，行李難免超重。航空超重的費(fèi)用十分昂貴，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一張機(jī)票已實(shí)屬不易，他們只能艱難的抉擇和挑揀，留下一些行李。
為了不讓人們新年留下遺憾，為了讓人們更幸福一些，可口可樂(lè)決定雪中送炭，他們創(chuàng)建了一個(gè)可樂(lè)瓶，將包裝紙改成一支額外的5千克行李托運(yùn)標(biāo)簽，送給那些行李超重的人，瞬間讓人感動(dòng)到淚目!
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例19、用瓶蓋和親人通話
可口可樂(lè)電話亭
幸福就是有人為你著想
每一天，都有很多南亞勞動(dòng)力來(lái)到迪拜工作，賺錢(qián)為了讓家人獲得更好的生活。
他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢(qián)，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話回家。
在外漂泊的日子，也許幸福就是能聽(tīng)到家人的聲音，哪怕只有幾分鐘。
了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，紅色的電話亭上，寫(xiě)著“”hello，happiness“(你好，幸福)。
每個(gè)通話的人，在家人聲音響起時(shí)，臉上都露出幸福的笑容，或者流下感動(dòng)的淚水。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例20，可口可樂(lè)隱形自動(dòng)販賣機(jī)僅情侶經(jīng)過(guò)時(shí)現(xiàn)形
為了慶祝情人節(jié)，可口可樂(lè)公司推出了一款高級(jí)隱形自動(dòng)販賣機(jī)，并把它安裝在路旁，只有情侶經(jīng)過(guò)時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形。
這款自動(dòng)販賣機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過(guò)時(shí)，原本看似空無(wú)一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬于情人的可愛(ài)販賣機(jī)便會(huì)現(xiàn)出原形。另外，該自動(dòng)販賣機(jī)還會(huì)詢問(wèn)每對(duì)情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨(dú)一無(wú)二的情侶飲料。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例21，可口可樂(lè)條形碼竟然掃出一首歌來(lái)
可口可樂(lè)的做法，越來(lái)越讓人驚喜。通過(guò)改裝超市條形碼掃描系統(tǒng)，在其他商品被掃描時(shí)，清一色的“嘀”聲后，可口可樂(lè)卻歡樂(lè)的“噔噔噔噔噔”唱起來(lái)。當(dāng)枯燥一成不變的生活突然來(lái)點(diǎn)新鮮的，足以讓人歡樂(lè)。幾乎每一位聽(tīng)到可口可樂(lè)穿過(guò)掃描儀時(shí)發(fā)出的經(jīng)典音樂(lè)，都會(huì)開(kāi)心的綻放笑容。這種好感度的培養(yǎng)與建立，真心很贊。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例 22，“快樂(lè)重生”法：可樂(lè)瓶二次利用
作為可口可樂(lè)全球可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部，這次可口可樂(lè)聯(lián)合北京奧美廣告公司開(kāi)發(fā)了這一系列的創(chuàng)意二次利用活動(dòng)，在用戶購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)的時(shí)候贈(zèng)送噴頭或是一些教程，教用戶如何廢物利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對(duì)來(lái)說(shuō)越南比中國(guó)貧困很多，對(duì)這種廢物利用更加有需求，后期會(huì)逐漸推廣到全亞洲地區(qū)。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例23，和平販賣機(jī)1：讓印度巴基斯坦握手言和
可口可樂(lè)與李?yuàn)W貝納雄心勃勃的campaign，希望通過(guò)放置在兩個(gè)國(guó)家擁有3D觸摸屏技術(shù)的自動(dòng)售貨機(jī)，以減輕印度和巴基斯坦之間的緊張關(guān)系?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩個(gè)國(guó)家的人民通過(guò)內(nèi)置在售賣機(jī)中的攝像頭與Skype技術(shù)，可以互相看見(jiàn)對(duì)方，只要雙方齊心協(xié)力完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形甚至一段舞蹈，雙方會(huì)各自獲得一聽(tīng)可口可樂(lè)。此時(shí)，兩個(gè)國(guó)家的人民放下仇恨，很開(kāi)心的享受“握手言和”的歡樂(lè)。此廣告獲得2014金鉛筆互動(dòng)類金獎(jiǎng)。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例24，和平販賣機(jī)2：讓國(guó)際米蘭和AC米蘭球迷握手言和
同一個(gè)城市，有兩支頂級(jí)球隊(duì)真是傷感情。在米蘭，國(guó)際米蘭與AC米蘭每年都火拼地不可開(kāi)交，狂熱的球迷們也各自為陣，見(jiàn)到對(duì)方更是分外眼紅。對(duì)此，可口可樂(lè)提出了，友誼第一、比賽第二。一個(gè)代表和平主義的可口可樂(lè)販賣機(jī)在圣西羅球場(chǎng)亮相了。販賣機(jī)分別放置在球場(chǎng)兩側(cè)的入口處，只有這一方按下去，另外一方才會(huì)吐出可口可樂(lè)，通過(guò)販賣機(jī)上的視頻和音頻連接，能直接與對(duì)方球迷對(duì)話。
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