可口可樂營銷案例分析_可口可樂經(jīng)典營銷案例

　　可口可樂營銷案例8，可口可樂MINI貨柜帶給你生活小快樂

　　迷你裝的可口可樂，在飛機(jī)旅行中屢見不鮮。但在日常生活中，卻難覓蹤影?？煽诳蓸吩诘聡鵀榱诵麄鬟@一事件，以一個非常簡單的策略贏得了廣泛的好評：迷你貨柜亭。迷你貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺似乎進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，這里有專職的售貨員，有迷你販賣機(jī)，還有雜志、報刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。貨柜亭雖微小，帶來的幸福感卻很大。這些都寫在為此駐足的人們的臉上。

　　可口可樂營銷案例9，可口可樂公益廣告嬰兒們的歡樂頌萌萌噠

　　可口可樂公益把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌。。。這是一個公益廣告，他們有一個很酷的目標(biāo)：讓每個出生的嬰兒都免受艾滋病毒感染，實現(xiàn)“無艾滋一代”。每天全球有650個嬰兒攜帶者HIV病毒出生。但我們相信你在你的幫助下，這個數(shù)字能夠減少到0。

　　可口可樂營銷案例10，無孔不入的可口可樂：把我們的戶外廣告扯回家包禮物吧!

　　盡管過于密集的線下營銷多少讓人有些”創(chuàng)意”疲勞，但在看到可口可樂的新點(diǎn)子時還是小感嘆了下：這都被它想到……新年要送禮物吧?送禮物要包裝吧?包裝要包裝紙吧?……可別把這事交給百貨公司了，自己動手心意滿滿!來來來，走過路過別錯過，你現(xiàn)在看到的戶外廣告，扯下來就是一大張喜慶的紅色包裝紙!idea極其簡單，卻又因為免費(fèi)、體貼、容易獲得而產(chǎn)生了極大的傳播效應(yīng)。默不作聲一分錢不花就把自家的LOGO印在了千千萬萬份禮物上。

　　可口可樂營銷案例11、嬰兒們的歡樂頌

　　可口可樂公益廣告

　　為每份純真美好出力

　　心簡直要被萌化了!可口可樂把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌，真牛。

　　但這是一個公益廣告，畫面里這些小寶貝的舉動和聲音，都是那么純真無邪，可愛萬分?？墒敲刻烊蛴?50個嬰兒攜帶者HIV病毒出生?？煽诳蓸废嘈?，在你的幫助下，這個數(shù)字能夠減少到0。

　　可口可樂營銷案例12、可口可樂臺詞瓶

　　繼續(xù)玩轉(zhuǎn)瓶子營銷

　　身為可樂，當(dāng)然既賣得了萌，也跟得上潮流

　　繼“昵稱瓶”、“歌詞瓶”后，去年可口可樂攜手優(yōu)酷，共同推出“臺詞瓶”。

　　作為中國最大的視頻平臺和全球最大的飲料廠商，優(yōu)酷和可口可樂基于龐大的用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查反饋，在《萬萬沒想到》、《后會無期》、《咱們結(jié)婚吧》等幾十部熱門影視劇共同篩選出49句最耳熟能詳?shù)呐_詞。

　　這些臺詞大多數(shù)來自優(yōu)酷平臺上熱門內(nèi)容，總播放量已經(jīng)過百億，贏得了廣泛認(rèn)知與喜愛，而且更覆蓋了多種生活情境，包括表白(一見你，我就挺鐘情的)、熱戀(如果愛，請深愛)、求婚(咱們結(jié)婚吧)、分享友情(下輩子，還做兄弟)等。

　　可口可樂營銷案例13、可口可樂表情瓶

　　幸?？梢猿絿?/p>

　　就是想要傳達(dá)給你幸福的感覺

　　標(biāo)簽化的營銷，似乎已成為可口可樂的專屬代言。繼昵稱瓶，歌詞瓶，臺詞瓶之后，可口可樂在瓶身上又放大招。不過這次不上文字，直接上“臉”。

　　我們都知道，不同的國家，“幸福”的語言表達(dá)也有所不同。但是有一種語言可以越國界，無論老少，都能從中看到“幸福”的意味。那就是一張笑臉，一個全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。

　　于是乎，一場運(yùn)籌帷幄的 emoticons活動在全球展開了。

　　今年2月，可口可樂率先在波多黎各展開行動。消費(fèi)者可以現(xiàn)在官網(wǎng)上注冊各種帶有表情符號的網(wǎng)址，譬如www.ws(ws= we smile)。注冊成功之后，輸入此表情符號網(wǎng)站，即可進(jìn)入可口可樂 Emotic Coke 網(wǎng)站，和朋友們分享你此時的心情。

　　不過更為好玩的戶外宣傳，還是要看越南。當(dāng)一個個表情在十字路口的大屏幕中不停更迭時，似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風(fēng)而去了，迎來的只有一臉的笑容。

　　可口可樂營銷案例14、慶祝拉丁裔文化月

　　可口可樂把拉丁姓氏做成了“紋身瓶”

　　“拉丁裔文化月期間，我們?yōu)槔∫峒彝c祝深厚的民族自豪感，方法就是通過代表傳統(tǒng)的姓氏。”

　　從 1988 年開始，9 月15日~10月15日被定為美國的“拉丁裔文化月”，慶祝拉丁族裔對美國的貢獻(xiàn)，也會舉辦各種和拉丁裔傳統(tǒng)文化相關(guān)的活動。

　　選擇 9 月 15 日是因為，這一天是五個拉美國家的獨(dú)立日(哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。

　　于是，可口可樂在玩了好幾年的“昵稱瓶”上又做起了文章。

　　這一次，可口可樂在瓶罐上印了拉丁裔的常見姓氏，并做成了可以印在身上的“紋身”。瓶身上的文字看起來是反的，但印在身上后會變成正的。

　　“在很多拉丁裔家庭的重要時刻，都會有可口可樂的身影，我們希望繼續(xù)和他們創(chuàng)造新的回憶。”可口可樂北美多元文化中心副總裁 Lauventria Robinson 說。

>>>下一頁更多可口可樂營銷案例分析