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互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例_互聯(lián)網(wǎng)思維的案例分析(2)

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互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例_互聯(lián)網(wǎng)思維的案例分析

  互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例6

  菜鳥是馬云對其未來搭建的物流平臺的命名,這個匯聚了國內(nèi)各大物流公司以及銀泰、天貓等企業(yè)的集資。在菜鳥網(wǎng)絡成立的發(fā)布會上,CEO沈國軍對外說道:“菜鳥網(wǎng)絡的愿景是:在三五年時間內(nèi),在全國打造搭建形成一個網(wǎng)狀的物理的智能骨干體系,把它做成一個平臺。”

  當菜鳥這張物理網(wǎng)絡投入運行時,便可能形成類似于“線下商家+阿里系電商+物流倉儲園+各地物流網(wǎng)點+終端買家”的閉環(huán)生態(tài)。

  互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例7

  在過去很長一段時間里,黃太吉是用互聯(lián)網(wǎng)思維改造或者顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的一朵奇葩,然而也是在一夜之間,它就變成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的反面教材。

  黃太吉創(chuàng)始人赫暢在創(chuàng)始之初曾表示,想要將自己的年銷售額做到100億元。而現(xiàn)實是,媒體人老紀看到的四家門店冷冷清清,網(wǎng)友們對產(chǎn)品本身的一再抱怨。

  運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”的“黃太吉煎餅”

  如今,對于北京的“吃貨”們來說,如果不知道“黃太吉”就真的OUT了,誰是“黃太吉”?它不是一個人名,而是一家面積只有10多平方米,卻在微博上有3萬多粉絲、被風投估價值4000萬的煎餅店。

  “黃太吉”為何如此之火?它的煎餅安全衛(wèi)生是肯定的,但要說味道有何獨到之處卻也未必,在大眾點評網(wǎng)上就有網(wǎng)友這樣寫到:“實話說,味道一般”。

  還有網(wǎng)友對其服務做出了評價:“店面很小,環(huán)境較差,空調(diào)不涼”,既然如此,“黃太吉”為何走紅?網(wǎng)友一語道破:老板的營銷宣傳很厲害!”

  大家之所以接受“黃太吉”以及它的營銷方式,在貝林看來,關鍵一點還是老板本身也是年輕人,了解年輕人的需求,知道年輕人喜歡用什么樣的溝通方式溝通,并熟練運用了年輕人流行的“社會化媒體”進行推廣和營銷,這是他們能夠迅速在社會化媒體上走紅的根本原因。

  互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例8

  2013年5月20日,雕爺牛腩正式營業(yè),這是一家“輕奢餐”餐廳—名字聽著就挺特別。開業(yè)至今剛剛3個月,很多人慕名而來,每天門庭若市,吃飯都要排很久的隊。

  雕爺牛腩創(chuàng)辦者叫孟醒,互聯(lián)網(wǎng)名人,網(wǎng)名雕爺,是淘寶最大的精油品牌阿芙的創(chuàng)始人,阿芙精油在淘寶上占有60%的市場份額。他并非做餐飲的專業(yè)人士,開辦這家餐廳,被很多人—包括雕爺自己,看作一次商業(yè)風險很高的嘗試,充滿了互聯(lián)網(wǎng)式玩法的餐廳運作。

  在北京,雕爺牛腩目前只有兩家分店,店面都不大,十來張桌子,裝修簡單,但有特點。他們主打兩道菜,咖喱牛腩飯和金湯牛腩面,每道一百多塊,按普通吃客的說法,吃牛腩+米飯,蓋澆飯的高雅吃法。味道還不錯,但味道不算重點,就像海底撈味道一般,我們更愿意說它的服務,也愿意帶家人和朋友時不時吃一回。

  雕爺牛腩,是在用互聯(lián)網(wǎng)的思維和玩法,做一家與眾不同的餐廳?;ヂ?lián)網(wǎng)什么玩法呢?互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維,就是圍著用戶來,體驗做到極致,然后,用互聯(lián)網(wǎng)方式推廣。

  互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例9

  2013年的夏天,仿照在澳大利亞的營銷動作,可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶,昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂,與你的__。”這些昵稱有白富美,天然呆,高富帥,鄰家女孩,大咔,純爺們,有為青年,文藝青年,小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網(wǎng)絡文化,使廣大網(wǎng)民喜聞樂見,于是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬于自己的可樂。

  可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功,品牌在社交媒體上傳播,網(wǎng)友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂,然后再到社交媒體上討論,這一連貫過程使得品牌實現(xiàn)了立體式傳播。當然,作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創(chuàng)意,可口可樂昵稱瓶更重要的意義在于——它證明了在品牌傳播中,社交媒體不只是Campaign的配合者,也可以成為Campaign的核心。


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