成功的廣告案例分析3：飄柔廣告

　　飄柔洗發(fā)水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別 具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛情故 事之中。

　　這個(gè)故事被分為五個(gè)部分。飄柔洗發(fā)水的“柔順” 特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間。盡顯飄柔能使秀發(fā)“柔亮順滑、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。

　　飄柔的訴求對(duì)象是年輕的，現(xiàn)代的，追求完美的自信女性，廣告中所營(yíng)造的浪漫氣氛以及唯美畫面，還有女主角一頭烏 黑柔順的秀發(fā)，很容易抓住女性的眼球，使人們產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品 的美好聯(lián)想，從而誘發(fā)人們的購買行為。好的廣告創(chuàng)意必須 具備在消費(fèi)者感覺不到任何推銷壓力的情況下，自覺的接受 廣告產(chǎn)品。恰好飄柔的這一系列廣告創(chuàng)意就做到了這一點(diǎn)。

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