有關(guān)雙十一學生購物政治論文

　　“雙十一”是由天貓和淘寶兩大運營商發(fā)起的網(wǎng)絡促銷活動。下面是小編精心推薦的一些有關(guān)雙十一學生購物政治論文，希望你能有所感觸!

　　有關(guān)雙十一學生購物政治論文篇一

　　淺析大學生淘寶“雙十一”網(wǎng)購現(xiàn)狀

　　摘 要：隨著電子商務的發(fā)展，由淘寶發(fā)起的“雙十一”促銷活動受到越來越多消費者的追捧，逐漸成為了全國性的網(wǎng)購狂歡盛宴。本文以問卷形式調(diào)查了江蘇大學在校大學生淘寶“雙十一”的購物現(xiàn)狀，通過對問卷的統(tǒng)計與分析概括了其特點，并針對大學生網(wǎng)購過程中出現(xiàn)的問題提出了相應的建議。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)上購物;大學生;雙十一;理性消費

　　中圖分類號：F723.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 (2014) 02-0000-01

　　2009年，淘寶創(chuàng)造性的利用光棍節(jié)進行產(chǎn)品推廣，時隔五年，“雙十一”已經(jīng)發(fā)展成為全國性的網(wǎng)購狂歡盛宴。而今，不少商家都利用“雙十一”的契機，猛打價格牌，利用各種促銷手段來吸引消費者，僅2013年“雙十一”淘寶交易額就高達350億元。而其中大學生是中國網(wǎng)購市場不折不扣的主力軍，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在中國超過1億的網(wǎng)購人群中，16～32歲的年輕人占83%。

　　本課題將以淘寶“雙十一”促銷為背景，主要通過問卷調(diào)查法來研究江蘇大學學生“雙十一”淘寶購物的現(xiàn)狀，分析其中的特點及原因，幫助大學生消費群體更好地了解各大網(wǎng)站節(jié)假日促銷的營銷手段，使大學生面對節(jié)假日各網(wǎng)店鋪天蓋地的促銷攻勢，能夠看緊錢包、理性消費。同時幫助他們樹立起適度、合理、科學的消費觀念，規(guī)范他們的消費行為。

　　一、大學生“雙十一”淘寶現(xiàn)狀調(diào)查

　　(一)調(diào)查方法及對象。本次調(diào)查向江蘇大學在校大學生發(fā)放了300份調(diào)查問卷，其中有效問卷298份，有效率99.3%。問卷內(nèi)容主要涉及“雙十一”淘寶購物的前期準備、消費金額、購物種類以及對淘寶“雙十一”的認識、售后維權(quán)問題等。

　　(二)調(diào)查結(jié)果分析

　　1.小金額消費為主導，消費金額受收入影響。根據(jù)調(diào)查，在淘寶“雙十一”促銷活動中消費額在100元以下的學生人數(shù)占總?cè)藬?shù)的31.2%，100～200元之間的學生占32.6%，還有24.2%的被調(diào)查者當日花費在200～500元之間，只有少部分同學“雙十一”花費超過了500元，其中主要原因是大學生收入大多來源于父母，另有部分學生靠兼職維持日常生活，支付能力較弱。

　　2.消費無計劃，難抵低價誘惑。在參與調(diào)查的學生中，僅有22.8%表示在“雙十一”購物節(jié)來臨前計劃過自己應購買的物品及金額，大多數(shù)人有大致的購物清單但未按清單消費，甚至有5.4%的學生表示完全沒有考慮過，只是憑自己的喜好在選購。總體來說，江蘇大學在校大學生在淘寶購物時缺少理性，購物之前沒有認清自己的實質(zhì)需求，往往會造成預算超支。

　　3.消費品種多樣，以服裝鞋包為主。被調(diào)查者在淘寶上購買的商品種類豐富多樣，服裝、食品、鞋包、生活用品、虛擬物品、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品等應有盡有。其中，高達八成的學生在“雙十一”期間購買過服裝，半數(shù)左右購買過鞋包飾品。服飾類商品種類多樣，消費者能夠進行多家比較，價格也更低廉，滿足了大學生追求物美價廉的消費心理[1]。而在當天購買過學習用品的人數(shù)僅占10%，可見大學生消費結(jié)構(gòu)不夠合理，物質(zhì)消費較多，精神消費較少。

　　4.價格實惠、方便快捷成為“雙十一”淘寶購物的主因。淘寶“雙十一”低價誘惑使得大多數(shù)人難以抗衡，超過九成的被調(diào)查者認為優(yōu)惠的價格是其網(wǎng)購的原因，此外73.5%的學生看中了淘寶購物可以在家“逛商店”，省時又省力，59.1%被淘寶上大量的商品信息吸引，認為有更多的選擇。

　　5.維權(quán)意識淡薄，小金額商品維權(quán)“嫌麻煩”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74.5%的大學生消費者在權(quán)益受到損害時會選擇小金額商品或不重要的商品則不采取維權(quán)措施，大金額商品或重要商品才會采取維權(quán)措施。很多情況下消費者如果要求退貨，往往需要承擔來回運費，對于以小金額消費為主的學生而言，往往很不劃算，所以造成了大多數(shù)學生打掉牙往肚里吞的現(xiàn)象。

　　綜上所述，雖然在淘寶“雙十一”促銷活動中，大多數(shù)學生為小金額消費，但仍有部分學生消費趨于非理性，具體表現(xiàn)為攀比消費、盲目消費、沖動消費等。大學生網(wǎng)購的商品以生活日用品為主，不注重文化教育，消費比例不平衡，精神消費不高，不利于學生的全面發(fā)展[2]。

　　二、大學生“雙十一”網(wǎng)購建議

　　針對淘寶“雙十一”大學生網(wǎng)購的現(xiàn)狀及問題，僅從大學生角度提出以下幾點建議：

　　(一)練就火眼金睛，識別網(wǎng)購假象。“雙十一”當天雖然淘寶聲稱全場五折，并有滿就送、包郵、秒殺等一系列促銷讓消費者難以拒絕，但是仔細想想買的沒有賣的精，商家怎么會做虧本的買賣呢!這就要求消費者尤其是單純的大學生在網(wǎng)購時要擦亮眼睛，不要掉進賣家的陷阱。具體做法是五看：看價格、看信譽、看評價、看銷量、看售后，牢記五看，才能使消費者面對“雙十一”各網(wǎng)店鋪天蓋地的促銷攻勢時，能夠看緊錢包、理性消費，才能在網(wǎng)購時不被漫天飛舞的虛假信息所迷惑，真正獲得實惠。

　　(二)列出購物清單，按需購買。很多被調(diào)查者表示，“雙十一”淘寶時購買了很多看似有用實則無用的東西，就像雞肋一樣，棄之如可惜，食之無所得。其實，這一普遍的現(xiàn)象很容易就能避免，那就是購物前列出購物清單，不需要的東西堅決不買，把錢用在刀刃上，避免預算超支。

　　(三)培養(yǎng)健康高雅的生活情趣，杜絕網(wǎng)購成癮。作為新時代的大學生，祖國未來之棟梁，理應積極向上、樂觀進取，不少學生卻沉迷于網(wǎng)購不能自拔，其實這是一種“空虛病”。網(wǎng)購只是網(wǎng)購便利人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮囊粋€工具，不能產(chǎn)生過于沉迷的心理，在面對網(wǎng)購的時候，大學生需要注意自我約束和自我節(jié)制，明白學業(yè)才是當前最主要的任務，逛網(wǎng)店必然會讓正常的學習和休息的時間受到影響[3。

　　(四)提高維權(quán)意識，捍衛(wèi)自身權(quán)益。對于調(diào)查中維權(quán)難的現(xiàn)象，一方面建議廣大消費者在網(wǎng)購之前要選擇正規(guī)的商家購買，另一方面要索要發(fā)票并保留好交易憑證。作為消費者，維護自己的合法權(quán)益是應該的，放棄維權(quán)不僅會使自己的利益受損，而且也會助長不良商家的氣焰，使得更多買家權(quán)益受損。因此，大學生應該加強維權(quán)意識的培養(yǎng)，運用法律武器保護自己。

　　外因是動力，內(nèi)因才是事物發(fā)展的根本原因。大學生應該自覺地提高自己的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)水平和科學理性的消費水平，積極追求高水平的精神文化消費，豐富自己的生活，促進身心健康發(fā)展，從而提高自身的軟實力，成為具有社會價值和自我人生價值的社會主義建設(shè)者和接班人。

　　參考文獻：

　　[1]夏學平，韋婷.當代大學生網(wǎng)購行為淺析[J].當代經(jīng)濟，2013(20).

　　[2]劉敏君，劉超，寧傳林.大學生網(wǎng)絡購物調(diào)查分析[J].北方經(jīng)濟，2013(04).

點擊下頁還有更多>>>有關(guān)雙十一學生購物政治論文