淺析包裝設計與消費者心理的論文(2)
淺析包裝設計與消費者心理的論文
淺析包裝設計與消費者心理的論文篇二
《現(xiàn)代包裝設計與消費者心理研究》
[摘要] 現(xiàn)代包裝，除了繼續(xù)保存和發(fā)展傳統(tǒng)的保護產(chǎn)品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。”所以，對消費者心理的研究和把握是現(xiàn)代包裝設計的根本要求。時代在變，消費者的心理結構和需求層次都在變化，對個性、文化、情感和健康的訴求是當代消費者的普遍的心理要求，也是現(xiàn)代包裝設計定位的基礎和關鍵。
[關鍵詞] 物質功能 審美功能 個性 文化 情感 健康
一、引言
物美價廉，是商業(yè)社會不成熟階段的營銷概念和手段，是一種被動的和消極的競爭模式，不利于經(jīng)濟和社會的整體的和長遠的發(fā)展。“物美”是指對產(chǎn)品的物質性實用要求，而非精神性的，它體現(xiàn)的是人的低級需求層次。“現(xiàn)代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不在是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費”。由于經(jīng)濟的飛速發(fā)展，物質極大化，人們對物質的需求已不成問題，但由于生活節(jié)奏的加快和人本意識的回歸，人們對自我的關注和情感的需求會越來越強烈。也就是說，單純的物質性“物美”已經(jīng)不適應當代經(jīng)濟和人們的需求層次發(fā)展的要求。
二、現(xiàn)代包裝設計的概念和特點
包裝作為聯(lián)系人類生產(chǎn)與生活不可或缺的手段和方式，與人類文明同步發(fā)展，不同的歷史時期，包裝的功能含義也不盡相同。人類最早的包裝，即原始包裝，是指舊石器時代人們利用現(xiàn)存的植物葉子、果殼、葫蘆、貝殼等作為盛裝、轉運食物與用水的容器，這是無意識的包裝，或者說是包裝的萌芽。這種用自然物或模擬自然物作為容器的包裝在現(xiàn)代包裝設計中也屢見不鮮，但不同的是，它是主動的、有意識的設計，它承載的內涵和使命更加多樣?，F(xiàn)代包裝，除了繼續(xù)保存和發(fā)展傳統(tǒng)的保護產(chǎn)品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。”從傳統(tǒng)的“包(裹)=裝(載)”到現(xiàn)代的“包(裹)+裝(飾)”，包裝完成了從對物(商品)的關照到對人(消費者)的關照的轉變，這種轉變使包裝既屬于實用科學的范疇，體現(xiàn)為一種物質概念，又屬于美學和心理學范疇，體現(xiàn)為一種文化和營銷概念。以人(消費者)作為重心，是社會發(fā)展的必然，同時它也為包裝設計的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。
三、現(xiàn)代包裝設計與消費者心理的關系
由于社會與經(jīng)濟的發(fā)展，大量同類和同質的商品進入我們的視野，我們該如何選擇?這是我們，作為消費者中的一員的設計師必須要考慮的。掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進行包裝設計時所必須考慮的。發(fā)達國家提出的五個“W”的設計思想定位，很值得我們借鑒和學習，即：什么東西(what)指設計首先得告訴消費者，這是什么商品;為誰設計的(who)指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(when)什么地點指的是設計師不要忘記商品的時空定位;為什么(why)指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。一件成功的包裝設計，并不是來自閉門造車或偶然的靈感，它是基于平衡和調和企業(yè)、產(chǎn)品與消費者的需求及期望之間的關系之上的，經(jīng)過充分的市場調研，反復思考和精心琢磨的結果。任何一個產(chǎn)品的包裝都同時具有功能屬性、身份屬性和文化屬性，所以即便是一個簡易的酒包裝設計，也不能簡單地定位為滿足使用功能即可，要花更多的精力去了解和分析飲酒的人及喝酒的場所與氛圍的需要。只有基本的使用功能和附載的精神功能都得到了很好的滿足，才能算得上是一個成功的包裝設計。
四、消費者心理因素在現(xiàn)代包裝設計中的體現(xiàn)
從農(nóng)業(yè)文明到工業(yè)文明再到今天的信息科技文明，社會已經(jīng)從單元知識時代過渡到全息知識時代，人們的需求更加復雜化和多元化，同時，消費意識和消費心理也日漸成熟，消費的被動性已逐漸被主動性取代。現(xiàn)代包裝設計也緊隨時代脈搏，深化對消費者的心理研究，準確定位，以滿足消費者的多種述求。
1.個性述求：法國超現(xiàn)實主義繪畫大師巴爾丟斯說，與個性相比，“共性才重要…”。他提示給我們一個非常重要的認識，即個性來自共性，是對共性的深度挖掘和永恒探索。這一認識避免了為個性而個性的膚淺探討，指出了個性的源發(fā)和發(fā)展方向。包裝設計也是一樣，只有深刻了解目標消費群的整體心理和需求結構，并掌握同類產(chǎn)品設計面貌和銷售狀況，才能突破固有閾限，實現(xiàn)個性化的表達和述說。
2.文化述求：著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過，“在人類社會生活中，一切生理的需要已轉化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設計學科，因此，無論在理論上還是在實踐中，我們都應該把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。受地理環(huán)境和氣候的影響，不同的地區(qū)和國家具有不同的文化特征，于包裝設計反映在其文化結構的觀念層面上。無論何種樣態(tài)，對文化的述求是人類根深蒂固的心理需求，是永恒的精神需求。
3.情感述求：由于城市的發(fā)展和越來越快的生活節(jié)奏，人們越來越渴望人與自然、人與人之間的情感溝通。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)的成就感、地位的榮譽感是我們生活的動機，也是我們的生活目的，同時也是現(xiàn)代包裝設計情感述求的基點。無論廣告還是包裝設計，情感述求具有永恒的、顛簸不破的道理。
4.健康述求：近些年來，頻繁的水災、旱災，以及全球性氣候變暖已成為人們揮之不去的夢魘，人們不可能再對環(huán)境問題采取回避、推委和僥幸的態(tài)度。同時，隨著信息時代的到來和人本主義的回歸，人們更加關注自身的生存狀態(tài)和質量，也更加關注長遠發(fā)展和可循環(huán)發(fā)展。因此，對綠色、環(huán)保、健康的述求已經(jīng)成為人類的整體意識，綠色包裝概念也應運而生。
五、結論
消費者的角度就是設計的角度，只有充分了解和把握新時代的消費者心理的變化，才能實現(xiàn)包裝設計的準確定位，才能真正實現(xiàn)商品與消費者的零距離溝通，進而達到購銷目的。
參考文獻:
[1]高中羽:《包裝設計》.遼寧美術出版社,2002年版
[2]李硯祖蘆影:《視覺傳達設計的歷史與美學》.中國人民大學出版社,2001年版
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