淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的論文

　　作為一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)除了了解設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的論文，希望大家喜歡!

　　淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的論文篇一

　　《商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理》

　　[摘 要]在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品包裝成了消費(fèi)者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形象?，F(xiàn)在市場(chǎng)上同類商品數(shù)量多，許多消費(fèi)者根本無法完全根據(jù)使用經(jīng)驗(yàn)作出購買選擇，大多數(shù)消費(fèi)者只是根據(jù)自己對(duì)包裝的印象進(jìn)行選擇。因此，商品包裝在現(xiàn)代社會(huì)中的意義不僅僅是保護(hù)商品，而且還能夠增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的刺激，成為體現(xiàn)產(chǎn)品特征的一個(gè)好的營銷方法。作為一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)除了了解設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)。

　　[關(guān)鍵詞]商品包裝設(shè)計(jì);消費(fèi)者心理;發(fā)展趨勢(shì)

　　[中圖分類號(hào)]J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2008)52-0139-02

　　1 商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形和色彩

　　在商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形主要分為具象、抽象和裝飾圖形三大類，其中具象圖形、抽象圖形分別指：

　　1.1 具象圖形

　　(1)攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖片除寫實(shí)表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

　　(2)寫實(shí)繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實(shí)繪畫也不是純客觀地寫實(shí)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。

　　(3)歸納簡(jiǎn)化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理、歸納特征、簡(jiǎn)化層次，使對(duì)象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

　　(4)夸張變化圖形：這是在歸納簡(jiǎn)化基礎(chǔ)上的變化處理，即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)、幽默的藝術(shù)效果。

　　1.2 抽象圖形

　　抽象圖形是指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進(jìn)行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語義。抽象圖形表現(xiàn)廣闊，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。

　　2 商品包裝設(shè)計(jì)中的文字

　　就像廣告設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)有時(shí)可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面，主要有以下幾個(gè)方面：

　　(1)基本文字：包裝牌號(hào)、品名和生產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。(生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面)牌號(hào)字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象，品名文字則可以加以裝飾變化。

　　(2)資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。

　　(3)說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

　　3 商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩

　　包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要。包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等。除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色彩的安排，因?yàn)槠湓诎b陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。其次，在兩色對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度，而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。

　　4 商品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的購買行為

　　(1)求便心理：顧客購物都求方便，例如：透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料方便攜帶等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。

　　(2)求實(shí)心理：包裝的設(shè)計(jì)必須能夠滿足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購買者，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。

　　(3)求新心理：特別是對(duì)于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性。例如：采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等，就可以通過新穎獨(dú)特的包裝來反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

　　(4)求信心理：在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理。

　　(5)求趣心理：人們?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。

　　綠色包裝設(shè)計(jì)的多重內(nèi)涵歸屬于包裝設(shè)計(jì)文化觀念層上的“綠色設(shè)計(jì)”理念，涵蓋了多方面的內(nèi)容：呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí);人類自身健康安全意識(shí);可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想;自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。綠色設(shè)計(jì)不僅僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，它要求設(shè)計(jì)師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異的做法，將重點(diǎn)放在真正意義的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的態(tài)度和方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡(jiǎn)潔、持久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長(zhǎng)其使用壽命，同時(shí)傳達(dá)綠色、人文的精神理念，從而在物質(zhì)與精神兩個(gè)層面為社會(huì)的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

　　無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮角度來講，關(guān)于綠色包裝設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)給予密切關(guān)注和足夠的重視。對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)，希望以上的探討能對(duì)其健康發(fā)展有所幫助。

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