市場(chǎng)營(yíng)銷淺探論文(2)
市場(chǎng)營(yíng)銷淺探論文
市場(chǎng)營(yíng)銷淺探論文篇二
《探討新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展新趨勢(shì)》
【摘要】由于當(dāng)前已進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)對(duì)于人們的要求也不斷增高，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中所遇到的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加強(qiáng)。市場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成了一定的影響，使得企業(yè)為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，越來(lái)越重視知識(shí)、技術(shù)等環(huán)節(jié)在生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)中的作用，針對(duì)此種情況，本文針對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行研究，探討企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并提出一些具有現(xiàn)實(shí)意義的對(duì)策，希望有助于企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下更好的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)時(shí)代 市場(chǎng)營(yíng)銷 發(fā)展趨勢(shì)
隨著我國(guó)改革開(kāi)放程度不斷加深，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與從前的由國(guó)家統(tǒng)購(gòu)包銷也有了很大的不同。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境較為開(kāi)放，企業(yè)在尋求更多的經(jīng)營(yíng)效益以及達(dá)到更高的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)時(shí)，需要不斷調(diào)整自身發(fā)展策略，并將產(chǎn)品營(yíng)銷擺在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中較為重要的位置，以通過(guò)良好的營(yíng)銷環(huán)節(jié)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷狀況也發(fā)生了一定的改變，為更好的應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行一定的調(diào)整是有必要的。
一、新經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷概述
(一)新經(jīng)濟(jì)的涵義及特征
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一種新的說(shuō)法，新經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)指的是以知識(shí)為主要發(fā)展環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)，是一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)。因?yàn)樵谠诋?dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展實(shí)踐中，知識(shí)占有著越來(lái)越重要的地位，有著較多的知識(shí)及技術(shù)的企業(yè)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力也要比同類競(jìng)爭(zhēng)者要高。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中可以將其中的知識(shí)理解為信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)化等實(shí)際環(huán)節(jié)，具有此類環(huán)節(jié)各自的特征，有有一些總體特點(diǎn)。其一是數(shù)字化辦公，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，具體體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字性，可以將較多的知識(shí)情況轉(zhuǎn)化為編碼，而后將其錄入網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。其二是信息化網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是建立在全球范圍內(nèi)信息高速傳播的基礎(chǔ)上，在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，各種知識(shí)應(yīng)用在的生產(chǎn)及傳播領(lǐng)域是較為普遍的，因此在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中呈現(xiàn)了一種有關(guān)于信息技術(shù)以及信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形態(tài)。其三是經(jīng)驗(yàn)知識(shí)比重逐漸增加，企業(yè)發(fā)展中不僅僅需要一些簡(jiǎn)單的機(jī)械設(shè)備，還愈加注重知識(shí)、技術(shù)的創(chuàng)新，企業(yè)為增加其核心競(jìng)爭(zhēng)能力會(huì)不斷的進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新，以達(dá)到降低生產(chǎn)成本獲得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的目的，針對(duì)此種情況，在企業(yè)的工作人員也需要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，以獲得更多的理論知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，其中經(jīng)驗(yàn)知識(shí)尤為重要，在企業(yè)創(chuàng)新中存在較高的地位。
(二)市場(chǎng)營(yíng)銷涵義及特征
市場(chǎng)營(yíng)銷是營(yíng)銷學(xué)下的一個(gè)概念，營(yíng)銷指的是企業(yè)在生產(chǎn)出其產(chǎn)品后，針對(duì)于消費(fèi)者需求以及可以接受的推銷方式進(jìn)行調(diào)查，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境以推銷自身產(chǎn)品。市場(chǎng)營(yíng)銷是有關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，是具有價(jià)值的產(chǎn)品在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)流通及傳播等環(huán)節(jié)，最終可以將產(chǎn)品銷售出去并獲得經(jīng)營(yíng)價(jià)值及市場(chǎng)價(jià)值的活動(dòng)。當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅注重了銷售環(huán)節(jié)，還對(duì)其他環(huán)節(jié)加以重視，如有關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略、企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)于合作以及將知識(shí)作為企業(yè)資本的一方面等。此三類市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，與其他企業(yè)進(jìn)行合作與交流是關(guān)鍵，知識(shí)資本的發(fā)展是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。建立良好的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略可以為企業(yè)經(jīng)營(yíng)尋找出前行方向，幫助企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化;同時(shí)加強(qiáng)與其他企業(yè)的交流與合作，符合當(dāng)前國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的互利共贏思想觀念，可以整合各種可利用的資源，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展;并且注重知識(shí)資本在企業(yè)發(fā)展中的地位，是注重了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的人才以及技術(shù)創(chuàng)新等競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)發(fā)展的根本。
二、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
(一)注重知識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及營(yíng)銷整合
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，知識(shí)在企業(yè)發(fā)展中所占的地位越來(lái)越重要，這就要求企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越注重人才的競(jìng)爭(zhēng)以及技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。在應(yīng)對(duì)新環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷狀況，企業(yè)開(kāi)始注重知識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組建，加深了以開(kāi)發(fā)企業(yè)知識(shí)資源為主的管理活動(dòng)，將知識(shí)運(yùn)用在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，全面數(shù)據(jù)的支持對(duì)建立有關(guān)于知識(shí)方面的營(yíng)銷組織起到一定作用，改變之前的以職能或產(chǎn)品功能為主的營(yíng)銷組織，將各個(gè)部分以知識(shí)為基礎(chǔ)的專業(yè)分工與協(xié)作加深到組織建立的當(dāng)中，以企業(yè)經(jīng)驗(yàn)型知識(shí)及技術(shù)的創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。此外，企業(yè)還在不斷加深有關(guān)于生產(chǎn)、公眾等因素在營(yíng)銷整合中的作用，做好產(chǎn)品服務(wù)，針對(duì)發(fā)出的產(chǎn)品建立客戶體驗(yàn)反饋機(jī)制，并時(shí)刻根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品的價(jià)值增值環(huán)節(jié)。
(二)注重良好的企業(yè)文化的營(yíng)造
企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，若想增加企業(yè)的傳播力度以及增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，必須要注重企業(yè)軟實(shí)力的建設(shè)。在當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)越來(lái)越注重內(nèi)部文化的營(yíng)造，如將企業(yè)的管理環(huán)節(jié)與相應(yīng)的文化進(jìn)行融合，使得員工在自覺(jué)遵守企業(yè)管理?xiàng)l例中，可以理解到此種做法的文化涵義及實(shí)際作用。此外，有關(guān)于企業(yè)文化的營(yíng)造還呈現(xiàn)著一種員工參與制度，在企業(yè)進(jìn)行決策過(guò)程中，集合基層員工集體意志，從而使得員工感到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)其的重視程度，以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的目的。
(三)國(guó)際化營(yíng)銷程度加深
隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深，跨國(guó)公司以及其他國(guó)際間的合作企業(yè)不斷增多，在當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)為尋求更大的發(fā)展機(jī)遇，收購(gòu)或煎餅其他企業(yè)達(dá)到自身規(guī)模擴(kuò)大的目的，這是市場(chǎng)營(yíng)銷的“橫向一體化”趨勢(shì)。此外，為獲得更多的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)也在不斷擴(kuò)寬自身所能進(jìn)行的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為客戶提供更多服務(wù)，加深市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中的國(guó)際化營(yíng)銷程，這是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的“縱向一體化”趨勢(shì)，這兩種趨勢(shì)都是當(dāng)前企業(yè)在國(guó)際化營(yíng)銷中所采取的戰(zhàn)略。
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代萌芽并發(fā)展于社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高的基礎(chǔ)上，從時(shí)代發(fā)展觀念來(lái)說(shuō)，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，便要隨著時(shí)代發(fā)展情況調(diào)整自身，以更好的應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)潮流。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)要時(shí)刻觀察國(guó)家政策以及自身發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，建立專門(mén)推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷情況的部門(mén)并且努力營(yíng)造良好的企業(yè)文化，重視知識(shí)及技術(shù)在企業(yè)發(fā)展中的作用，以更好的促進(jìn)企業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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