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市場調(diào)研淺析論文

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市場調(diào)研淺析論文

  在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中,市場調(diào)研得到了廣泛的重視與關(guān)注,其原因在于市場調(diào)研對于企業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的推動作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的市場調(diào)研淺析論文,希望大家喜歡!

  市場調(diào)研淺析論文篇一

  《市場調(diào)研方法分析》

  【摘 要】本文在對市場調(diào)研重要性進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上,對當(dāng)前在企業(yè)調(diào)研中普遍應(yīng)用的幾種主要的調(diào)研方法以及調(diào)研方法本身的優(yōu)劣性進(jìn)行了研究與分析。

  【關(guān)鍵詞】市場調(diào)研;重要性;調(diào)研方法;優(yōu)劣性

  一、市場調(diào)研的重要性

  市場調(diào)研是企業(yè)進(jìn)行發(fā)展計劃和決策的基礎(chǔ),一般情況下,企業(yè)在開展市場調(diào)研的過程中會采用兩種形式,一種是委托相應(yīng)公司來負(fù)責(zé)調(diào)研工作,另一種則是企業(yè)通過自主設(shè)立市場調(diào)研部門,并利用這個部門負(fù)責(zé)相關(guān)的市場調(diào)研工作。在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中,市場調(diào)研得到了廣泛的重視與關(guān)注,其原因在于市場調(diào)研對于企業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的推動作用。市場調(diào)研的重要性主要體現(xiàn)在三個方面:一是通過科學(xué)的市場調(diào)研可以為企業(yè)經(jīng)營策略的制定提供必要的依據(jù)。企業(yè)經(jīng)營策略的制定與宏觀市場的發(fā)展與變化以及企業(yè)所處行業(yè)本身的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢具有緊密的關(guān)系,通過市場調(diào)研,企業(yè)可以對這些因素做出認(rèn)知和了解;二是通過科學(xué)的市場調(diào)研可以為企業(yè)市場營銷策略的制定提供必要的依據(jù)。通過科學(xué)的市場調(diào)研,企業(yè)可以了解當(dāng)前市場中真實的需求狀況,并且能夠?qū)κ袌龈偁幍默F(xiàn)狀與發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者的購買心理、需求與行為作出了解,而這些內(nèi)容直接決定著企業(yè)市場營銷策略制定的科學(xué)性和針對性;三是通過科學(xué)的市場調(diào)研,企業(yè)可以有效的解決當(dāng)前在經(jīng)營過程中存在的問題。市場調(diào)研可以通過內(nèi)部人員或者外部人員對企業(yè)的看法來使企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身在發(fā)展過程中存在的問題,為挖掘企業(yè)發(fā)展問題形成的原因以及探求解決企業(yè)發(fā)展問題的策略起著重要的推動作用。

  二、市場調(diào)研方法及其優(yōu)劣

  (一)文案調(diào)研及其優(yōu)劣

  文案調(diào)研法是指通過對企業(yè)所掌握的所有資料的利用和統(tǒng)計進(jìn)行分類與整理,并將此作為研究市場供求現(xiàn)狀的依據(jù),通過對這些資料的判斷與研究來預(yù)測未來的發(fā)展趨勢。文案調(diào)研法中的調(diào)研人員雖然需要通過大量的資料來認(rèn)識和預(yù)判市場,但是并不需要親自去市場進(jìn)行調(diào)研。文案調(diào)研法的步驟主要包括五點(diǎn):對資料進(jìn)行篩選;對資料進(jìn)行分類與編碼;對資料主要內(nèi)容進(jìn)行簡要說明;對資料的真實性進(jìn)行分析和鑒別;將結(jié)果登記并分別存儲。文案調(diào)研法的優(yōu)勢在于無論是在人力、財力還是在物力、時間上面所投入的成本較小,劣勢則在于單純的將歷時資料作為市場調(diào)研依據(jù)并不能對市場的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確的預(yù)測,而造成這種劣勢的原因則在于資料本身的準(zhǔn)確性難以得到保證并且調(diào)研的目的往往與資料內(nèi)容不相適應(yīng),所以這種方法一般都是與其他方法配合來保證調(diào)研的準(zhǔn)確性。

  (二)訪談?wù){(diào)研及其優(yōu)劣

  訪談?wù){(diào)研法是通過調(diào)查者與調(diào)查對象直接的交流來實現(xiàn)調(diào)研的目的、發(fā)現(xiàn)市場中的問題并探尋解決的策略。訪談?wù){(diào)研法主要包括焦點(diǎn)小組訪談法、深層訪談法、頭腦風(fēng)暴法和投影技法兩類,一般而言訪談?wù){(diào)研法能夠有效的收集到與開發(fā)新產(chǎn)品有關(guān)的意見并對新產(chǎn)品本身的市場前景做出預(yù)測,同時能夠找出企業(yè)銷售額減少的原因并能夠?qū)ζ渌漠a(chǎn)品進(jìn)行評估。但是這四種不同的方法又各有優(yōu)劣,企業(yè)在選擇這些方法的過程中需要以調(diào)研需求作為重要的考慮內(nèi)容。焦點(diǎn)小組訪談法采用一個調(diào)研者和多個調(diào)研對象的形式開展,在資料收集方面具有較高的效率,資料取得的深度和廣度也可以得到一定的保證,同時能夠?qū)崿F(xiàn)討論與調(diào)研的結(jié)合,其劣勢則體現(xiàn)為在焦點(diǎn)小組的會議中對主持人的各方面能力要求較高,并且小組中成員由于選擇不當(dāng)也會使調(diào)研結(jié)果的客觀性與準(zhǔn)確性受到影響,所以焦點(diǎn)訪談法具有較高的誤判可能;深層訪談發(fā)采用一對一的形式開展,這種形式不僅不會讓調(diào)研對象感到壓力,而且在調(diào)研對象會有受到尊重的感覺而暢所欲言,所以在調(diào)研資料的準(zhǔn)確度較高,但是這種方法不會產(chǎn)生不同觀點(diǎn)的碰撞所以調(diào)研結(jié)果往往受到調(diào)研對象自身組織和主觀意識的影響,在成本增加的同時得到的結(jié)果往往難以進(jìn)行分析;頭腦風(fēng)暴法與焦點(diǎn)小組訪談法類似,但是主持人只負(fù)責(zé)引導(dǎo)和控制討論氣氛,所以在主持人素質(zhì)方面要求不多并且這種方法更容易實現(xiàn),只是這種方法的效果往往不如焦點(diǎn)小組訪談法;投影技法通過讓調(diào)研對象通過對其他人意見和行為的解釋來挖掘調(diào)研對象本身的意見,這種方法能夠有效的獲得調(diào)研對象真是的情感和簡介,但是對調(diào)研者的素質(zhì)要求較高。

  (三)觀察調(diào)研及其優(yōu)劣

  觀察法調(diào)研從不同的觀察視角可以分為直接觀察、間接觀察、隨機(jī)觀察、系統(tǒng)觀察等多種,其方法又可分為消費(fèi)者觀察法、神秘購物法、累積物觀察法等。消費(fèi)者觀察法屬于直接觀察,內(nèi)容包括對消費(fèi)者行為和態(tài)度的直接觀察,對客流量的觀察等;神秘購物法要求調(diào)研者以消費(fèi)者的身份出現(xiàn)并介入到消費(fèi)活動中;積累觀察法屬于間接觀察的范疇,即對物品的堆積進(jìn)行觀察,如在一些商場的觀察中可以對商品表層的灰層堆積進(jìn)行觀察來判斷商品的受歡迎程度。觀察調(diào)研法的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個方面:一是調(diào)研者親臨現(xiàn)場,有利于對一手資料的收集并保證資料的可靠性;二是調(diào)研過程中不用進(jìn)行言語交流,消除了調(diào)研對象的壓力;三是調(diào)研過程具有較強(qiáng)的靈活性并且實施簡單。其劣勢則表現(xiàn)在兩個方面:一是只能觀察表象而不能了解其動機(jī)和原因;二是由于需要較多的調(diào)研人員投入觀察,所以需要較高的投入,并且調(diào)研的實踐也會較長。

  (四)實驗調(diào)研及其優(yōu)劣

  實驗調(diào)研法是指在對市場中的變量以及變量之間的關(guān)系與變化的過程進(jìn)行實驗對比,通過對這些實驗對比數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷和分析來作為進(jìn)行決策的參考和依據(jù)。實驗調(diào)研法所包含的要素主要體現(xiàn)在以下幾個方面:一是實驗者,即參與和主持實驗的人員;二是實驗變數(shù),主要是指市場中存在的變量因素;三是實驗對象,即實驗過程中需要涉及到的人;四是實驗檢測,即觀察和檢測實驗對象,其中又包括事前觀察以及事后觀察。通過實驗調(diào)研可以有效的得出市場中各個要素之間產(chǎn)生的相互影響和因果關(guān)系,并且通過實驗法所得到的結(jié)果或者數(shù)據(jù)也比較可靠和客觀。其局限性在于市場中能夠影響變量的因素十分復(fù)雜,而實驗過程中難以做到對這些因素的全面考慮,同時這種方法是對市場當(dāng)前變量關(guān)系的分析,并不能有效的對市場的發(fā)展趨勢做出判斷。

  (五)問卷調(diào)研及其優(yōu)劣

  當(dāng)前問卷調(diào)研法在調(diào)研工作中的應(yīng)用十分普遍,在問卷調(diào)研中,按照答卷者身份的不同可以分為代填問卷和自填問卷兩類,代填問卷根據(jù)交談方式的不同又可以分為訪問問卷和電話問卷等,自填問卷通過其傳遞形式的不??梢苑譃樗头▎柧?、郵政問卷和報刊問卷等。問卷調(diào)研中問題的設(shè)計一般需要遵循必要性原則、客觀性原則、自愿性原則和可能性原則,答案的類型包括混合型、封閉型和開放型三類。問卷調(diào)研的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為四點(diǎn):一是問卷調(diào)研可以實現(xiàn)對時空局限的突破,在很大的范圍中對許多調(diào)查對象開展調(diào)研活動,這也是問卷調(diào)研在調(diào)研活動中被普遍應(yīng)用的主要原因之一;二是通過問卷調(diào)研,調(diào)研者對調(diào)查結(jié)果開展定量研究是會更加便利;三是問卷調(diào)研具有匿名性的特點(diǎn),調(diào)研對象幾乎不會感覺到調(diào)研方所帶來的任何壓力;四是問卷調(diào)研施行簡單,在時間和成本上投入較少卻能夠收獲眾多的反饋。問卷調(diào)研的劣勢則體現(xiàn)在四個方面:一是問卷調(diào)研可以通過書面獲得很多的社會信息但是卻不能對具體、真實的社會信息作出了解;二是問卷調(diào)研本身的彈性不足,很難開展深入的調(diào)研工作;三是問卷調(diào)研中存在被調(diào)研者在填寫信息的過程中表現(xiàn)出隨意性和敷衍態(tài)度的情況,這對調(diào)研結(jié)果的真實性和可靠性形成了不利的影響,同時由于被調(diào)研者在問卷調(diào)研中并沒有調(diào)研者的引導(dǎo),所以他們當(dāng)遇到不甚了解的問題時會影響其答題的準(zhǔn)確性;四是問卷調(diào)研的回復(fù)率較低,這就造成了問卷調(diào)研所具有的效率較低并且在沒有回答問題的被調(diào)研者方面形成了調(diào)研空白,從而導(dǎo)致了調(diào)研工作的全面性難以得到保證。

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