摘 要：通過對網絡營銷特點及技術經濟評價項目的研究，提出了網絡營銷的技術經濟評價方法及評價指標，以期為企業(yè)有效開展網絡營銷活動提供一定的指導和借鑒。
　　關鍵詞：網絡營銷；技術經濟；評價項目隨著互聯網作為信息雙向交流和通信工具的普及以及網絡信息資源的不斷豐富和完善，網絡營銷日益成為一種新的經營方式，在營銷領域發(fā)揮著越來越重要的作用。作為一種以互聯網技術為依托的營銷方式，網絡營銷以其無形化、標準化、個性化和低成本的優(yōu)勢，對傳統的營銷模式及渠道經營策略產生著前所未有的沖擊。而對網絡營銷系統有效實施的技術經濟評價，也日趨重要。筆者從技術經濟角度對網絡營銷的特點及評價項目進行了分析。
　　一、網絡營銷的技術經濟特點。
　　㈠投資周期縮短 傳統工業(yè)企業(yè)是一次投資整個壽命期收益，而企業(yè)的網絡營銷投資周期明顯縮短且呈現出階段性。在整個運營期間，由于軟硬件大規(guī)模更新需要分階段不斷投資，因此，根據計算機行業(yè)和通信行業(yè)的發(fā)展速度、網絡營銷業(yè)務增長規(guī)律和軟硬件大規(guī)模更新的特點，其計算期可以分為導入期、成長期、成熟期三個階段，分期概算投資需要，具體來看，導入期投資主要為建設性投資；成長期、成熟期投資為更新擴容性投資，以適應軟硬件技術升級換代和業(yè)務增長量需要。
　　在投入的資本來源方面，導入期和成長期投資大部分來自風險資金；在成熟期風險資金退出，銀行資金或公眾股本介入。
　　由于不同資金來源的資本成本不同，這就要求項目評估時要充分考慮網絡營銷的分階段連續(xù)投資，可能會導致現金流多種收益率，因而不能用常規(guī)的項目評價方法進行評價。
　?、娈a品生命周期大大縮短 傳統工業(yè)企業(yè)產品的生命周期分四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期，一般都比較長。
　　但在網絡經濟時代，產品的生命周期大大縮短，生命周期一般只有投入期和成長期兩個階段，沒有成熟和衰退階段。這是因為在莫爾法則的作用下，新的性能升級且低價的替代產品出現更快，當原來產品尚未進入成熟期和衰退期，就已經被淘汰。
　?、邕呺H報酬遞增 在傳統企業(yè)中，生產要素投入增加與產出之間存在的一般規(guī)律是邊際報酬遞減。這是因為傳統微觀經濟學所描述的生產函數三要素土地、資本、勞動都是硬約束，易消耗同時又是以技術不變?yōu)榍疤岬?。但在依靠知識和信息的網絡營銷中，知識和信息這一要素卻不具有稀缺性。網絡營銷的要素由于加入知識和信息，使物質資源的約束大大弱化，出現了邊際報酬遞增規(guī)律。這一規(guī)律產生并發(fā)揮作用最根本的經濟條件是網絡經濟中技術的快速進步。邊際報酬遞增現象使得網絡營銷的價值會隨著用戶數量的上升而上升，并且信息資源的共享不會帶來額外的成本，投資不會帶來邊際報酬遞減效應，而是規(guī)模報酬遞增。