物流市場營銷論文參考例文(2)
物流市場營銷論文參考例文篇2
淺析農(nóng)村家電物流市場開發(fā)與營銷策略
[摘 要]本文對四川農(nóng)村家電物流市場開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并對物流與農(nóng)村家電市場之間的關(guān)系和農(nóng)村家電物流市場的營銷策略進(jìn)行了研究,為加強農(nóng)村家電物流市場開發(fā)提供科學(xué)有效的參考依據(jù)。
[關(guān)鍵詞]農(nóng)村市場;家電物流;市場開發(fā);營銷策略
作為世界上最大農(nóng)業(yè)大國,我國農(nóng)村人口比重很大,雖然近幾年來我國城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步不斷加快,但農(nóng)村人口比重依舊高達(dá)近50%,農(nóng)村分布面積很廣。近幾年來,社會經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)購物不斷發(fā)展,我國城市物流配送發(fā)展較為迅速,已經(jīng)形成了完善的物流配送體系,而相比于城市而言,我國農(nóng)村物流配送的發(fā)展卻較為落后,尚有極大空間可挖掘。自2008年12月以來,我國農(nóng)村家庭物流市場便具有了極大的發(fā)展和開發(fā)潛力,但是由于各物流企業(yè)一直將發(fā)展重心放在城市物流中,所以導(dǎo)致農(nóng)村家電物流市場一直閑置,直到近幾年來發(fā)展重心放在了農(nóng)村家電物流市場開發(fā)上。本文以四川為例對農(nóng)村家電物流市場開發(fā)與營銷策略進(jìn)行探討。
1 四川農(nóng)村家電物流市場開發(fā)現(xiàn)狀分析
1-1 復(fù)雜的地理環(huán)境影響了農(nóng)村家電物流市場的發(fā)展
四川省整體地勢東低西高,橫跨青藏高原、云貴高原、橫斷山脈、四川盆地以及秦巴山地等幾大地貌單元,并以龍門山―大涼山為界,東部為盆地,西部為山地,地勢比較復(fù)雜。在整個四川省中,97%以上的土地為山地、丘陵和高原,在這些山地、丘陵和高原中,又有60%以上為農(nóng)村,而由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對比較落后,大部分三、四級公路運行情況均比較差,車輛很難平穩(wěn)行駛,如果是一般物件,尚可以運輸進(jìn)農(nóng)村,而對于精密度較高、不能顛簸和碰撞的家電而言,根本無法順利運送進(jìn)農(nóng)村,這就在極大程度上限制了四川農(nóng)村家電物流市場的開發(fā)。
1-2 道路建設(shè)支持了農(nóng)村家電物流市場開發(fā)的發(fā)展
農(nóng)村家電物流配送是從城市的銷售點出發(fā)開始運送,在經(jīng)過不定長距離的運輸之后方能夠運送到農(nóng)民手中。在整個配送過程中,公路網(wǎng)絡(luò)是最重要的組成部分,尤其是占比例最大的三、四級公路,對整個家電物流配送過程具有極為重要的影響。一直以來,農(nóng)村三、四級公路運行狀況太差就是影響整個家電物流配送的最主要因素。近年來,隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快,雖然四川農(nóng)村所占比例依舊高達(dá)50%,但是三、四級公路的運行情況卻得到了極大改善,這為農(nóng)村家電物流配送的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),物流企業(yè)在規(guī)劃配送體系和制定營銷策略的過程中,也正式將農(nóng)村納入到了體系規(guī)劃中,對企業(yè)物流配送的服務(wù)范圍和服務(wù)對象進(jìn)行了進(jìn)一步擴(kuò)大,也開始致力于對農(nóng)村家電物流市場的開發(fā)。
2 物流與農(nóng)村家電市場之間的關(guān)系研究
2-1 物流對農(nóng)村家電市場營銷的影響
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時代之后,隨著經(jīng)濟(jì)全球化和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的實現(xiàn),物流也逐漸成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)體系中最重要的組成部分之一,對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)體系的完善和社會經(jīng)濟(jì)的提升具有極為重要的影響。經(jīng)濟(jì)全球化的實現(xiàn)以及電子商務(wù)的普及,一方面為物流企業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展空間;另一方面,也使人們對物流企業(yè)的服務(wù)態(tài)度和物流效率有了更高的要求。因此,如何以最小成本為人們提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),就成為了現(xiàn)代物流企業(yè)的經(jīng)營管理工作中的重點,也是企業(yè)物流管理追求的最高目標(biāo)。
而對于農(nóng)村家電市場開發(fā)而言,當(dāng)物流企業(yè)發(fā)展到一定高度之后,物流配送體系就會逐漸完善,并實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)化和高分散化,使物品配送由城市輻射向農(nóng)村。并且,通過物流配送體系,家電企業(yè)就可以更好地對農(nóng)村家電市場需求和農(nóng)村家電市場發(fā)展環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析,為家電企業(yè)開發(fā)農(nóng)村家電市場的營銷決策提供科學(xué)有效的參考依據(jù),大力挖掘農(nóng)村市場。由此可見,對于家電企業(yè)農(nóng)村家電市場的營銷管理來說,全面開發(fā)農(nóng)村家電物流市場就是其先決條件。
2-2 農(nóng)村家電市場開發(fā)對農(nóng)村家電物流的影響
雖然作為傳統(tǒng)運輸領(lǐng)域改革后自行誕生的一種全新產(chǎn)業(yè)形態(tài),物流本身就是一種獨立的產(chǎn)業(yè),其擁有著獨特的運作形式,產(chǎn)業(yè)形態(tài)也與眾不同。但在對物流市場進(jìn)行開發(fā)和營銷策略制定的過程中,由于物流管理工作與其他行業(yè)的市場開發(fā)和營銷之間存在緊密關(guān)聯(lián),所以物流企業(yè)的物流市場開發(fā)和營銷工作也應(yīng)該做好與其他行業(yè)的合作關(guān)系,通過協(xié)作來推動彼此共同進(jìn)步,比如,農(nóng)村家電物流市場開發(fā)與家電下鄉(xiāng)之間的聯(lián)系。
在農(nóng)村家電物流市場開發(fā)過程中,農(nóng)村家電市場開發(fā)對物流市場開發(fā)所具有的最主要影響,就是物流企業(yè)的農(nóng)村市場開發(fā)工作的開展要以農(nóng)村家電市場開發(fā)為核心進(jìn)行管理,使物流企業(yè)的營銷決策能夠支持企業(yè)對農(nóng)村市場開發(fā)的順利開展和市場執(zhí)行的順利進(jìn)行。從某種意義上而言,物流工作的主要目的就是幫助企業(yè)在電子商務(wù)時代下,將分散的產(chǎn)品實體銷售活動轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂型暾w系的系統(tǒng)化物流活動,使其他生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)、市場營銷策略制定以及銷售等各個環(huán)節(jié)能夠彼此相協(xié)調(diào),進(jìn)而更好地推動現(xiàn)代企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此,在對農(nóng)村家電物流市場進(jìn)行開發(fā)的過程中,物流企業(yè)就應(yīng)該做好與家電企業(yè)農(nóng)村市場開發(fā)之間的聯(lián)系,相互協(xié)作,共同發(fā)展。
3 農(nóng)村家電物流市場的營銷策略研究
3-1 轉(zhuǎn)變企業(yè)物流管理理念
我國城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快和農(nóng)村三、四級高速公路的修建,都使得我國農(nóng)村家電物流市場具有了極為良好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。為了能夠更好地推動物流企業(yè)的發(fā)展,物流企業(yè)就應(yīng)該將發(fā)展目光放到農(nóng)村物流市場的開發(fā)上。這就促使現(xiàn)代物流企業(yè)的營銷理念不斷發(fā)生變化,從最開始的重視城市物流配送體系建設(shè)到現(xiàn)在城市農(nóng)村一手抓。因此,為了能夠為物流企業(yè)營銷策略的制定提供最有效的參考依據(jù),物流管理理念就應(yīng)該及時做出轉(zhuǎn)變,重視起對農(nóng)村家電物流市場的開發(fā)。
傳統(tǒng)的物流管理理念,追求的是企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤的提升,其管理核心是以城市物流配送體系完善為基礎(chǔ),力求以最低費用將物件送到顧客手中,而不注重對農(nóng)村物流市場的開發(fā)和將物流配送體系向農(nóng)村輻射。這種管理理念,已經(jīng)明顯滿足不了當(dāng)前物流企業(yè)市場營銷的需求。所以,作為物流企業(yè)一定要對現(xiàn)有物流管理理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代企業(yè)物流管理理念,應(yīng)該充分重視起對農(nóng)村物流市場的開發(fā),積極將物流配送體系由城市向農(nóng)村輻射,進(jìn)一步擴(kuò)大物流配送覆蓋范圍。
3-2 提供高效率、高質(zhì)量的物流服務(wù)
當(dāng)前,在互聯(lián)網(wǎng)高度普及以及電子商務(wù)越來越流行的時代趨勢的影響下,電商也面向了農(nóng)村,這在極大程度上推動了物流行業(yè)的發(fā)展,也增大了物流行業(yè)的競爭壓力。因此,為了物流企業(yè),在對農(nóng)村家電物流市場進(jìn)行開發(fā)的同時,也應(yīng)該提高物流配送的效率和質(zhì)量。
電子商務(wù)時代下,由于物流企業(yè)數(shù)量太多,容易對生產(chǎn)企業(yè)的選擇形成一定影響,絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)都會選擇能夠提供高效率、高質(zhì)量的物流企業(yè),尤其是農(nóng)村家電配送,以確保產(chǎn)品配送的高效性,避免產(chǎn)品損壞對生產(chǎn)廠家的信譽和品牌造成影響。因此,為了能夠進(jìn)一步提升企業(yè)的核心競爭力,物流企業(yè)就應(yīng)該為家電生產(chǎn)廠家和銷售單位提供高效率、高質(zhì)量的物流服務(wù),并同時為消費者和家電銷售方提供保障服務(wù),為廠家和消費者解決后顧之憂。這種經(jīng)營方式,不僅能夠在競爭愈加激烈的物流市場競爭中提升物流企業(yè)自身的信譽和核心競爭力,獲取消費者和家電廠商的信任和依賴,還能夠使物流企業(yè)建立良好的企業(yè)形象,這對農(nóng)村家電物流市場的開發(fā)具有極為重要的推動作用。
4 結(jié) 論
對于物流企業(yè)而言,農(nóng)村物流市場尤其是家電物流市場具有極大的發(fā)展空間和可發(fā)掘空間,對進(jìn)一步提升物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和推動物流企業(yè)持續(xù)發(fā)展具有極為重要的推動作用。因此,物流企業(yè)一定要重視起對農(nóng)村家電物流市場的開發(fā),并通過制定合理的營銷策略來加強對市場的開發(fā)。
參考文獻(xiàn):
[1]王新利-論農(nóng)村物流宏觀調(diào)控[J].物流科技,2010(1).
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物流市場營銷論文參考例文(2)
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