二、尋求發(fā)展道路
　　1.提高媒體從業(yè)人員素質(zhì)：我們在經(jīng)營媒體時(shí)，嚴(yán)格新聞報(bào)道的把關(guān)制度，搜集有新聞價(jià)值的新聞素材，提高報(bào)道質(zhì)量，最大限度的滿足公眾的知情權(quán)，將具有廣告或商業(yè)性質(zhì)的新聞素材，從源頭上剔除。在面對大企業(yè)，各部門的金錢誘惑，權(quán)勢威脅時(shí)，保持清醒頭腦，以一個(gè)專業(yè)工作者的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，將可觀、真實(shí)的新聞報(bào)道傳播給公眾，正確引導(dǎo)社會輿論。
　　2.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：“任何傳媒企業(yè)的基石必須是，而且絕對必須是內(nèi)容。內(nèi)容一切，內(nèi)容為王！”—薩默·雷石東。這句話應(yīng)該這樣理解，任何傳媒業(yè)的基石，必須是，而且絕對是能帶來廣告的內(nèi)容。從廣告意義上講，維亞康姆擅長制作高質(zhì)量、大數(shù)量、為市場認(rèn)可的內(nèi)容，人們對有線系統(tǒng)和電視臺上傳送的內(nèi)容感興趣，維亞康姆正是通過經(jīng)營內(nèi)容來引人氣并銷售廣告，這才是它豐厚利潤的真正來源。對內(nèi)容極端的強(qiáng)調(diào)來源于維亞康姆最核心的商業(yè)模式：為觀眾提供高素質(zhì)的內(nèi)容，以此為核心，然后面向廣告銷售觀眾，這種經(jīng)營構(gòu)成了維亞康姆的傳媒帝國。可見，一個(gè)真正的媒體是以自己的實(shí)力來選擇控制廣告的質(zhì)與量，在選擇廣告時(shí)，他們往往很注重考慮廣告對媒體自身會產(chǎn)生的影響，翻開報(bào)紙，打開廣播電視，不難發(fā)現(xiàn)，那些具有一定社會影響的報(bào)紙，即電臺，其刊登的廣告中的產(chǎn)品，不論從其廣告創(chuàng)意，還是產(chǎn)品品牌質(zhì)量都有極高品質(zhì)，并且在廣告辦驗(yàn)證標(biāo)明“廣告”二字，議題是受眾，如《南方周末》。而實(shí)力較弱的媒體則沒有辦法對有些廣告說不，他們的版面充斥著大量色情，媚俗，低級趣味的廣告，并且將廣告預(yù)報(bào)到無論從形式上還是內(nèi)容上混雜在一起。這些廣告在一定程度上使得受眾對報(bào)紙的品位，質(zhì)量的質(zhì)疑。
　　3.樹立品牌：最早提出“注意力經(jīng)濟(jì)”這一概念的是新經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael·H·gocdhaber，他指出，目前有關(guān)信息經(jīng)濟(jì)的提法是不妥當(dāng)?shù)?，因?yàn)榘唇?jīng)濟(jì)學(xué)理論，其研究的課題主要是如何利用稀缺資源，“在經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)”諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙1996年提出類似觀點(diǎn)，“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，有價(jià)值的不再是信息，而是你的注意力，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們所面對的信息越來越趨于飽和，但人們的注意力卻沒有得到同比增長，注意力潛藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。”市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，媒體作為自負(fù)盈虧的經(jīng)營實(shí)體，在生產(chǎn)產(chǎn)品同時(shí)，必然支付在產(chǎn)品中花費(fèi)的大量人力，物力成本，同時(shí)，為擴(kuò)大規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，更多資本維持“再生產(chǎn)”。媒體吸引受眾注意力，獲取信息，同時(shí)接受了信息中的商業(yè)廣告。借用赫伯特·西蒙的比喻，我們是否可以收，受眾要面對成千上萬企圖向他們講話的傳播者，每個(gè)傳播者在試圖讓受眾：“聽到自己的聲音”。如何在“噪音”干擾中脫穎而出，贏得聽眾青睞變得至關(guān)重要。這就是需要媒體辦出特色，創(chuàng)造媒體的核心競爭力—品牌。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]慕明春.現(xiàn)代廣告學(xué)[M].陜西:陜西人民教育出版社,2000.
　　[2](英)格雷姆·伯頓著.史安斌譯.媒介與社會:批判的視角[M].北京:清華大學(xué)出版社,2007.
　　[3]李希光.畸變的媒體[M].北京:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.
　　[4](美)韋爾伯·施拉姆.報(bào)刊的四種原則[M].北京:新華出版社,1980.
　　[5]明安香.美國:超級傳媒帝國[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2005.[6]周偉.媒體前沿報(bào)告[M].北京:光明日報(bào)出版社,2002.