博客營銷管理論文
博客營銷管理論文
博客營銷至今沒有嚴(yán)格定義,簡單來說,就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。學(xué)習(xí)啦小編整理了博客營銷管理論文,有興趣的親可以來閱讀一下!
博客營銷管理論文篇一
淺談博客營銷
[摘要] 本文在介紹博客營銷的概念以及博客營銷在國內(nèi)外發(fā)展的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)談了如何進(jìn)行博客營銷的問題。
[關(guān)鍵詞] 博客營銷
一、博客營銷的概念
博客營銷的概念最早是由馮英健博士在從事博客營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上首次提出,并得到廣泛應(yīng)用。博客營銷至今沒有嚴(yán)格定義,簡單來說,就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。要說明什么是博客營銷,首先要從什么是博客說起。
博客就是網(wǎng)絡(luò)日志(網(wǎng)絡(luò)日記),英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫)。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的,自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記,也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記,因此可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見,博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征,正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此,開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用,并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。與博客營銷相關(guān)的概念是企業(yè)博客、營銷博客等,這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來界描述,主要區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私為內(nèi)容的個(gè)人博客。企業(yè)博客或營銷博客與個(gè)人博客的主要區(qū)別就在于:企業(yè)博客或者營銷博客具有明確的企業(yè)營銷目的,博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營銷的色彩。企業(yè)正在使用博客來進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通,達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系,改善商業(yè)活動(dòng)的效果。他們將博客作為一種公共關(guān)系和營銷策略,以及領(lǐng)導(dǎo)人表達(dá)思想的陣地,甚至有些企業(yè)還用博客替代了E-mail。
二、博客營銷的發(fā)展
美國是博客營銷的發(fā)源地,博客營銷的最早嘗試也是來自美國公司。根據(jù)公開報(bào)道搜集來的案例,可以看出,耐克、亞馬遜、通用電氣、奧迪、惠普、微軟、百事可樂等,都吃過博客營銷這只“螃蟹”。由于博客營銷受眾范圍的限制,因此對(duì)于企業(yè)而言,目前博客營銷所側(cè)重的主要是消費(fèi)者溝通、品牌打造、概念預(yù)熱、市場前期調(diào)查、新產(chǎn)品測(cè)試、媒介關(guān)系處理,公關(guān)輔助等方面。
中國博客的發(fā)展起步較晚,但發(fā)展迅速,到2005年底,博客用戶已經(jīng)接近1000萬。相對(duì)于國外而言,目前國內(nèi)的博客營銷案例還不太多,博客營銷面臨著巨大挑戰(zhàn):一方面,這與國內(nèi)營銷機(jī)構(gòu)推薦博客營銷較少,博客營銷尚未獲得主流認(rèn)可;另一方面,也與企業(yè)理解互聯(lián)網(wǎng)營銷以及博客營銷的意識(shí)程度有關(guān)。
近來國內(nèi)十分受注目的博客營銷案例之一,即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場合作推出的朱少麟的新書《地底三萬尺》專屬博客?!兜氐兹f尺》從8月15日上市銷售量已有10萬冊(cè),而且一度在誠品書店、金石堂、博客來的文學(xué)類排行榜位居首位?!兜氐兹f尺》發(fā)行前后2周,該博客每日瀏覽人次平均約有1400次,而在發(fā)行后第5天,瀏覽人次更高達(dá)2300次。商周出版營銷企劃蔡如鳳表示,博客營銷是一種新興的同網(wǎng)絡(luò)讀者溝通的營銷管道,而博客使用的好處,在宣傳方面可利用網(wǎng)絡(luò)無邊界的特性,進(jìn)而降低宣傳成本。而曝光率增加后,銷售量也會(huì)相對(duì)提升;壞處則是無法控制網(wǎng)絡(luò)上的討論。
三、如何進(jìn)行博客營銷
將博客作為一種營銷信息工具,發(fā)揮的是網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用。因此,其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值主要體現(xiàn)在企業(yè)市場營銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發(fā)布企業(yè)的營銷信息。博客讓營銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息,并達(dá)到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的。
開始博客營銷的第一步很簡單,甚至無需專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí),只要按照提示和幫助就能進(jìn)行操作。對(duì)于企業(yè)來說,寫作博客最大的挑戰(zhàn)可能在于維護(hù)博客的持續(xù)熱情,并且是否能真正體會(huì)到博客與網(wǎng)絡(luò)營銷之間是如何完美地結(jié)合在一起的。
有關(guān)人士建議,建立企業(yè)博客要注意以下幾個(gè)問題:
一是避免商業(yè)味太濃。鑒于博客的性質(zhì),如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容,相信讀者不太會(huì)感興趣。
二是避免流于形式,沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容。如果你的博客沒有太多內(nèi)容,或東抄西拼,這樣的博客不會(huì)有太大的價(jià)值,不太會(huì)吸引訪問者,甚至?xí)?yán)重影響企業(yè)品牌和形象。企業(yè)專業(yè)博客如果沒有專業(yè)的內(nèi)容充實(shí),只會(huì)降低企業(yè)的品牌形象和影響,有不如無。正確的做法應(yīng)該是進(jìn)行精心的編輯,將優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)最新研究動(dòng)向、企業(yè)研究課題成果等同行關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行分類和組合,使企業(yè)博客成為一個(gè)優(yōu)秀的信息平臺(tái)。這樣就會(huì)不斷吸引同行或想了解相關(guān)信息的人來訪問,并不斷擴(kuò)大影響力,從而達(dá)到傳播的效果。
三是避免將博客當(dāng)成排名工具。有很多企業(yè)或個(gè)人博客基本沒有什么內(nèi)容,但放了大量的無意義鏈接,以達(dá)到提高排名的效果。這樣太功利的做法從長遠(yuǎn)看,也是沒有太大意義的,甚至?xí)砗艽蟮奈:Α?/p>
四是企業(yè)博客宜全員參與。博客的成本低廉,可以動(dòng)員有興趣的員工申請(qǐng)自己的個(gè)人博客,放置自己愛好的內(nèi)容外,還可附帶宣傳企業(yè),如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等,從而使博客成為企業(yè)的重要平臺(tái)。企業(yè)如果在這方面開展得比較成功,還可以考慮使用獨(dú)立服務(wù)器,建立自己的博客系統(tǒng),向員工、客戶和其他外來者開放申請(qǐng)。眾所周知,免費(fèi)的服務(wù),服務(wù)方是不承擔(dān)任何責(zé)任的,所以,服務(wù)也是沒有保障的,如果中斷服務(wù),企業(yè)通過博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的系統(tǒng),則可專人管理,定時(shí)備份,可保障網(wǎng)站的穩(wěn)定性和可靠性。
四、結(jié)束語
現(xiàn)在的博客營銷相對(duì)于普通的互聯(lián)網(wǎng)營銷,仍然是小范圍、非全局意義的營銷,是傳統(tǒng)營銷方式的一種補(bǔ)充。因此,雖然由于缺乏權(quán)威的博客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和科學(xué)有效的影響力評(píng)估方法,加之案例不足,博客營銷的未來走勢(shì)現(xiàn)在不能確切預(yù)知。對(duì)企業(yè)來說,對(duì)這個(gè)新探索領(lǐng)域,在可能的情況下,不妨一試。
博客營銷管理論文篇二
企業(yè)博客營銷研究
[摘要] 本文討論了企業(yè)博客和博客營銷的概念及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)發(fā)展的趨勢(shì),同時(shí)探討了企業(yè)開展博客營銷需要選擇的方法和策略。通過博客營銷在企業(yè)中應(yīng)用的案例,揭示博客在企業(yè)營銷活動(dòng)中所發(fā)揮的多個(gè)方面作用。