動(dòng)漫電影論文代發(fā)表

　　動(dòng)漫電影作為一種特殊的表達(dá)形式,憑借其獨(dú)特的鏡頭、色彩以及語(yǔ)言受到廣大觀眾的喜愛。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于動(dòng)漫電影論文代發(fā)表的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　動(dòng)漫電影論文代發(fā)表篇1

　　淺論動(dòng)漫廣告發(fā)展

　　[摘要]動(dòng)漫廣告作為運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)和藝術(shù)的廣告，是動(dòng)漫和廣告的結(jié)合，在中國(guó)發(fā)展前景廣闊，因?yàn)樗邆淞藙?dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)雙重的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、適合傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道、擁有受眾優(yōu)勢(shì)、利于廣告主的品牌塑造和發(fā)展的特點(diǎn)。

　　[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫廣告;產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);傳播渠道

　　1產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中央和各級(jí)地方政府的相關(guān)政策像雨后春筍一樣不斷的涌現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展思路、管理職能、扶持機(jī)制和優(yōu)惠政策不斷完善。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡管起步比較晚但發(fā)展迅速：①動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量已相當(dāng)可觀。2010年制作完成的原創(chuàng)電視動(dòng)畫片385部、動(dòng)畫影片16部，動(dòng)畫總量已到22萬分鐘。2011年，僅國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片276部、19萬分鐘，約占全國(guó)總產(chǎn)量的73%。中國(guó)已經(jīng)取代日本成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó) 數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國(guó)文化部網(wǎng)站文化產(chǎn)業(yè)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)專欄。。②動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)迅速。核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值從“十五”期末不足20億元人民幣，到2010年已突破80億元。2010年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值共計(jì)47084億元，動(dòng)漫核心產(chǎn)業(yè)稅前利潤(rùn)總額為28億元，上繳利稅額49億元，動(dòng)漫出口總收入達(dá)51億元。據(jù)預(yù)測(cè)，“十二五”末期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣。數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國(guó)文化部網(wǎng)站文化產(chǎn)業(yè)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)專欄。③人才隊(duì)伍已具規(guī)模。截至2010年年底，全國(guó)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的本科、?？频脑盒Ｓ?279所，設(shè)置動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)是1877個(gè)，在校生有58萬人。楊淦：大動(dòng)漫時(shí)代正向我們走來，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。④動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多樣化業(yè)態(tài)初步形成。動(dòng)漫的圖書、游戲、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等快速發(fā)展，涌現(xiàn)出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫畫世界》等50種品牌雜志，2010年動(dòng)漫期刊銷售量過億，動(dòng)漫圖書的銷售量超過六千萬冊(cè)。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開拓了新的空間，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起給廣告產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。動(dòng)漫廣告是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互滲透相互促進(jìn)的媒介和橋梁，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是動(dòng)漫廣告成長(zhǎng)的肥沃土壤。

　　2傳播渠道

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，可以看到互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的巨大市場(chǎng)潛力。①互聯(lián)網(wǎng)用戶狀況。一是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量、上網(wǎng)時(shí)間、手機(jī)網(wǎng)民等增加迅速。截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)564億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為421%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為42億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比為745%。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到205小時(shí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。②網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況。網(wǎng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)主要是獲取信息、商務(wù)交易、交流溝通和網(wǎng)絡(luò)娛樂等，看到互聯(lián)網(wǎng)越來越多的滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活之中。③企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況。大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)普及，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展也極為迅速，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，使用計(jì)算機(jī)辦公的比例為913%，使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的比例為785%，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例為230%。在各類營(yíng)銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)早已超越報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，同時(shí)又以多元化的展現(xiàn)形式、相對(duì)較低的推廣門檻和可評(píng)估的推廣效果等優(yōu)勢(shì)，超越電視、電臺(tái)等立體媒體，成為我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的首選渠道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。盡管目前中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平偏低，但從發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)營(yíng)銷的重要平臺(tái)。

　　新媒體以交互性、靈活性、便捷性等優(yōu)勢(shì)迅速成為人們生活和工作不可或缺的重要部分，從而也將成為廣告的重要載體。事實(shí)上。2011年網(wǎng)絡(luò)廣告總收入已經(jīng)超過報(bào)刊廣告收入成為市場(chǎng)上第二大廣告媒介。動(dòng)漫廣告和新媒體有天然的契合力，在新媒體廣告中可占據(jù)重要地位。

　　這樣說并不意味著動(dòng)漫廣告在傳統(tǒng)媒體中沒有市場(chǎng)，事實(shí)上動(dòng)漫廣告在報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告中一直是不可忽視的組成部分。動(dòng)漫與廣告最先結(jié)緣的就是報(bào)刊，在20世紀(jì)，平面動(dòng)漫廣告即漫畫廣告作為動(dòng)漫廣告的最傳統(tǒng)的形式，憑借夸張和幽默的特點(diǎn)，展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力?，F(xiàn)在平面動(dòng)畫的形式越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的單幅漫畫形式，多格漫畫廣告憑借精練、形象、幽默的方式和鮮明的起、承、轉(zhuǎn)、合節(jié)奏感受到歡迎，這實(shí)際上為動(dòng)漫廣告在平面媒體中新的發(fā)展創(chuàng)造了條件。動(dòng)漫廣告在電視廣告中也占據(jù)了一席之地，有些動(dòng)漫廣告中的形象比如海爾兄弟、旺旺仔、腦白金的兩個(gè)老人等已為大眾所熟悉。電視廣告中傳統(tǒng)廣告和動(dòng)漫廣告優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的實(shí)拍與動(dòng)畫相結(jié)合的形式也越來越多地被采用，這也是動(dòng)漫廣告新的拓展。

　　總之，動(dòng)漫廣告可以通過新的表現(xiàn)形式在傳統(tǒng)媒體中煥發(fā)新的生機(jī)，在新媒體中獲得廣闊發(fā)展前景。

　　3受眾條件

　　第一，動(dòng)漫廣告因其非現(xiàn)實(shí)性容易為不同群體接納，受眾基礎(chǔ)廣泛。因?yàn)閯?dòng)漫廣告具有形象、生動(dòng)、夸張、非現(xiàn)實(shí)等因素，不受年齡、地域、性別、文化程度等限制，不同群體都容易成為其受眾。

　　第二，動(dòng)漫廣告對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。一是更易吸引受眾注意力。動(dòng)漫技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行提供了廣闊的空間和條件，聲音、色彩、畫面、場(chǎng)景等多元化表現(xiàn)手段的運(yùn)用可以給受眾帶來感官刺激，產(chǎn)生沖擊、震撼、共鳴等不同感受，引起注意力凝聚。二是不容易使受眾產(chǎn)生抵御心理。動(dòng)漫廣告?zhèn)鬟f品牌和產(chǎn)品信息，可以借用動(dòng)漫形象和技術(shù)、采用與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，比較生動(dòng)形象。與傳統(tǒng)廣告的說教式模式相比，不容易引起受眾的抵觸和防御心理產(chǎn)生，可以通過趣味性、適度夸張性、虛幻性等表現(xiàn)技巧獲得受眾情感上的認(rèn)同。三是更易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。動(dòng)漫廣告可以采用獨(dú)特的動(dòng)漫形象，使受眾通過形象記住產(chǎn)品和品牌，在識(shí)別過程中避免千篇一律產(chǎn)生的視覺疲勞。

　　第三，喜歡動(dòng)漫廣告的受眾日趨增加。雖然動(dòng)漫廣告由于其特性可以不受年齡限制，但伴隨著動(dòng)漫成長(zhǎng)起來的受眾會(huì)更喜歡也更容易接受動(dòng)漫廣告，這一群體在中國(guó)正不斷壯大。中國(guó)在改革開放之后，電視才逐步普及，文化市場(chǎng)逐漸繁榮，20世紀(jì)1980年以后出生的群體才比較多地接觸動(dòng)漫，漫迷也是在他們這代人中才出現(xiàn)的。他們有以下特點(diǎn)：一是動(dòng)漫伴隨著他們成長(zhǎng)，他們?nèi)菀捉邮軇?dòng)漫至少是不排斥動(dòng)漫，對(duì)動(dòng)漫廣告會(huì)有天然親近感。二是他們工作生活雙重壓力比較大，并且自我意識(shí)比較強(qiáng)，動(dòng)漫廣告的表達(dá)形式更容易被他們認(rèn)同。三是他們開始陸續(xù)成為父母，孩子對(duì)動(dòng)漫的喜愛和他們的動(dòng)漫情結(jié)會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化他們作為喜歡動(dòng)漫廣告受眾的角色。至于20世紀(jì)90年代后出生的群體，對(duì)動(dòng)漫的接受和喜愛程度則要超過“80后”。這兩個(gè)年代的人合起來現(xiàn)在正是各種媒體主要是新媒體的最大受眾群，在目前近562億網(wǎng)民中，40歲以下的占80%以上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。，其中絕大多數(shù)是1980年以后出生的，他們還占了4億多手機(jī)網(wǎng)民中的比較大的比重?；诖耍袊?guó)動(dòng)漫廣告的受眾條件會(huì)越來越好。

　　4市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　第一，有利于形成穩(wěn)定統(tǒng)一的企業(yè)和品牌形象。企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心中的形象很大程度上是通過廣告獲得的，成功的廣告是讓受眾看到聽到廣告就想到產(chǎn)品和品牌，看到產(chǎn)品和品牌就想起廣告，即讓消費(fèi)者把廣告和產(chǎn)品及品牌聯(lián)系在一起并自然地轉(zhuǎn)換。企業(yè)發(fā)展有成長(zhǎng)過程，品牌對(duì)消費(fèi)者的影響需要不斷積累。動(dòng)漫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，一是有利于品牌的穩(wěn)定。因?yàn)閯?dòng)漫形象沒有年齡的變化，沒有負(fù)面新聞的不確定風(fēng)險(xiǎn)，沒有“火”與“不火”的起伏，從而不需要因?yàn)槟挲g、負(fù)面影響等更換形象，可以保持品牌形象的穩(wěn)定性。二是利于品牌形象的統(tǒng)一性。企業(yè)、品牌、產(chǎn)品總是聯(lián)系在一起的，動(dòng)漫廣告形式可以實(shí)現(xiàn)三者的有機(jī)統(tǒng)一，并隨企業(yè)發(fā)展、品牌提升、產(chǎn)品拓展而不斷完善。穩(wěn)定和統(tǒng)一利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和品牌的長(zhǎng)期維護(hù)。

　　第二，有利于體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的非同質(zhì)性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，非同質(zhì)性或者說差異化對(duì)品牌的生存和發(fā)展是極其重要的。當(dāng)然，品牌差異化首先是產(chǎn)品和服務(wù)等實(shí)質(zhì)上的差異化，但這種差異化讓消費(fèi)者感知和認(rèn)同的重要途徑是廣告，因?yàn)橄M(fèi)者往往通過不同的視覺符號(hào)和表意形式的印象來建立不同品牌的個(gè)性評(píng)價(jià)。動(dòng)漫廣告因?yàn)樗囆g(shù)風(fēng)格的多樣性、藝術(shù)形象的個(gè)性化可將品牌的差異化或者非同質(zhì)性比較好地表達(dá)和體現(xiàn)出來，并且這種差異化或者非同質(zhì)化的表現(xiàn)更利于消費(fèi)者或受眾的識(shí)別。

　　第三，有利于延伸到品牌塑造和維護(hù)的多種營(yíng)銷手段之中。企業(yè)和品牌形象的塑造和維護(hù)需要多種營(yíng)銷手段，動(dòng)漫廣告確立的企業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌形象等有利于在多種營(yíng)銷手段中延伸，或者說方便于企業(yè)把其用于營(yíng)銷活動(dòng)中的衍生品，比如帶有動(dòng)漫廣告中形象的各種禮品，利于和消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)關(guān)系，在對(duì)企業(yè)和品牌的塑造、維護(hù)和發(fā)展中發(fā)揮不可忽視的作用。

　　第四，有利于品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。一種產(chǎn)品及其品牌要拓展市場(chǎng)，很重要的途徑是通過廣告，不同市場(chǎng)的消費(fèi)者和廣告受眾對(duì)廣告的認(rèn)知是有差異的，這些差異的原因是多方面的，民族、地域、語(yǔ)言、文化等，采用動(dòng)漫廣告形式利于打破上述種種差異和界限。因?yàn)閯?dòng)漫的藝術(shù)形式有的時(shí)候可以跨越上述種種界限成為一種通用的“語(yǔ)言”，被廣泛的理解，甚至打破國(guó)界，功夫熊貓、孫悟空、喜羊羊、史努比、米老鼠、維尼、一休哥、小丸子等為不同國(guó)家和地區(qū)的人們所喜愛。動(dòng)漫廣告能夠通過藝術(shù)和技術(shù)創(chuàng)作采用可以使世界通用的理解力方式塑造品牌和拓展市場(chǎng)。

　　5結(jié)論

　　動(dòng)漫廣告具有了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，擁有巨大的市場(chǎng)潛力，并不意味著動(dòng)漫廣告的發(fā)展是一路坦途。實(shí)際上，動(dòng)漫廣告盡管有諸多優(yōu)勢(shì)但也有局限，在發(fā)展中也還存在著諸多問題和障礙。要使動(dòng)漫廣告順利成長(zhǎng)和發(fā)展，并對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，需要對(duì)動(dòng)漫廣告這一領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)一步的更為深入和具體的研究。

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