廣告狂人的世界被段子手統(tǒng)治了嗎
廣告狂人的世界被段子手統(tǒng)治了嗎
我們生活在一個段子手的世界里。
打開微博，你一定會刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子;打開微信，你或許會看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀點。而這些被段子手統(tǒng)治的注意力經(jīng)濟，原本是4A公司廣告狂人的世界。
在網(wǎng)紅段子手大行其道的今天，廣告業(yè)如何繼續(xù)生存?
走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩蘭黛“直達年輕肌膚十大真相”到那個已經(jīng)笑僵了的金秀賢。你無謂地看了一眼，無論當年《來自星星的你》有多紅，看金秀賢太多眼還是會吐的。
兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭吵。“公司LOGO太小”、“金秀賢太小”、“我覺得沒有體現(xiàn)出品牌價值”，“這算什么文案”……甲方不斷地挑戰(zhàn)作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶第一，這家4A公司改出了第十三稿。
這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。
于是你低下頭，打開手機刷刷微博?；貞泴Ｓ眯●R甲一萬年都在刷他的貓貓狗狗，不過治愈了就算了;小野妹子學吐槽是日本twitter不錯的搬運工;谷大白話專注脫口秀30年，稍微有點意思。
兩小時前，段子手們受到了各自公關公司的通知。某廣告得抱團轉發(fā)，不過發(fā)一條既然5000塊，那就算了。一個段子手收到警告，“最近粉絲掉太多。”覺得末日來臨。
微博上，某個神劇又刷屏了。
廣告業(yè)兩百年，從來沒有一個時刻如同今日——廣告人與段子手同臺競爭。最專業(yè)和最草根，“廣告就是創(chuàng)意”!前者抑或后者，讓某種程度上來說，他們都是廣告人。
“不當總統(tǒng)，就當廣告人”羅斯福如是說。這究竟是一個怎樣的職業(yè)?
1、“不做總統(tǒng)，就做廣告人”
廣告人，聽上去是一個頗為優(yōu)雅的稱呼。不像會計、醫(yī)生那么直白，也不像律師、藝術家那么自命不凡。他們仿佛是一個很特殊的群體——一群看上去像藝術家的白領。
廣告人賴以生存的，是創(chuàng)意，而創(chuàng)意之下，是非常敏銳的洞察。廣告業(yè)的slogan“不做總統(tǒng)，就做廣告人”就是一個非常有洞察力的廣告語。據(jù)說這句話是羅斯福說的，當年在總統(tǒng)競選的時候，身邊就有不少廣告人幫忙，畢竟涉及傳播，不會有誰比廣告人更懂。羅斯福于是說，“我如果當不上總統(tǒng)，就跟你們?nèi)プ鰪V告，搶你們飯碗。”
一個令總統(tǒng)都動心的職業(yè)，究竟是做什么的?
對于廣告行業(yè)而言，分為甲方乙方。甲方就是決定投放廣告的客戶，是提出目標的一方，也是要出資的大金主。而乙方就是眾多廣告公司，負責實現(xiàn)甲方的目標，并且提出相關的方案。
一家典型的廣告公司，至少包括三個主要的職能部門：客戶管理(AccountExecutive，簡稱AE)，創(chuàng)意服務(Creative)，和媒介部(Media)。
客戶管理部門，也就是AE，是廣告公司最多的螺絲釘。說白了，廣告公司靠客戶生存，沒有單子誰也活不成。與客戶溝通的工作往往相當繁瑣。AE需要了解客戶的信息傳播需求，并制定創(chuàng)意指導。這一職位女性偏多，因為經(jīng)營客戶關系需要耐心和細致，包括長相。
媒介部門(Media)則是管理廣告投放渠道的部門。他們建議客戶最合適的媒體(電視、報紙、網(wǎng)絡、地鐵站等)，并為客戶爭取合理的收費。對于廣告而言，流量第一，那么平臺的選擇就非常重要。在時代廣場投廣告和在朝陽公園放廣告，效果顯然很不同。
但對于廣告公司而言，Creative創(chuàng)意部門無疑是最核心的。“廣告就是創(chuàng)意!”廣告公司的核心競爭力就是創(chuàng)意，唯有好創(chuàng)意，才能夠吸引人們的眼球，也才有好廣告。
創(chuàng)意一般是由兩個小組進行——文案設計(文字)與藝術指導(畫面)。兩者合作設計出廣告的雛形，包括電視情節(jié)板、印刷版面圖、廣播文稿。
而廣告界經(jīng)常出現(xiàn)一些令人驚嘆的文案：
鉆石恒久遠，一顆永流傳。——Debris鉆石
“你不能經(jīng)常在路上見到瑪莎拉蒂，因為它畢竟是瑪莎拉蒂。”--LukeSullivan
Justdoit.——耐克廣告語
以及令人驚艷的畫面
你知道你不是第一個，但是你真的在乎嗎?——二手車廣告阿斯頓·馬丁
YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.
直譯過來就是：昨天你說過的明天，這有點像我們經(jīng)常說的：明日復明日，明日何其多。但這句簡潔的英文看起來似乎更加意味深遠，同時這也與NIKE的企業(yè)氣質以及"JUSTDOIT"高度吻合。
耐克廣告：RUN