有關(guān)市場營銷分析論文(2)
有關(guān)市場營銷分析論文篇二
近些年，隨著居民生活質(zhì)量水平的提高，其對于服裝提出更為嚴(yán)格的要求，且服裝行業(yè)傳統(tǒng)純加工與訂單方式已無法滿足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言，應(yīng)用服裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)服飾文化價值，可加強(qiáng)服裝營銷過程中的競爭力。但是，目前服裝市場競爭十分激烈，怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，已成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
1.服裝品牌設(shè)計(jì)分析
1.1服裝品牌名稱和標(biāo)志
服裝品牌的名稱和標(biāo)志作為服裝品牌設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分，在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)時，應(yīng)該保證名稱和標(biāo)志的簡潔性與易記性，創(chuàng)建服裝品牌識別系統(tǒng)，充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與內(nèi)在特點(diǎn)，保證服裝品牌名稱和標(biāo)志可以為消費(fèi)人員留下直接視覺印象，從而使消費(fèi)人員可以對服裝的品牌產(chǎn)生意識，為服裝企業(yè)后期銷售工作奠定基礎(chǔ)，提高服裝企業(yè)營銷額。
1.2服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格
服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格為各個服裝品牌有效區(qū)別的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)服裝品牌的風(fēng)格過程中，應(yīng)該保證服裝品牌可以深入人心，且獨(dú)具一格。從服裝消費(fèi)人群方面來講，服裝消費(fèi)人員在購買服裝過程中，經(jīng)常會追求個性化，而服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格，能夠有效滿足消費(fèi)人員的需求。對此，在服裝品牌設(shè)計(jì)時，必須保證服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格，利用服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格展現(xiàn)品牌服裝。
2.品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的功能
2.1提高服裝價值
在品牌服裝營銷過程中，品牌服裝設(shè)計(jì)能夠提高服裝價值。而品牌服裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)明確目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌核心價值，唯有合理定位消費(fèi)群體和核心價值，才能夠有效提高服裝價值，從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。因而，品牌服裝的設(shè)計(jì)不但提高服裝核心價值，還促進(jìn)了品牌服裝營銷。2.2提高服裝地位品牌服裝的設(shè)計(jì)，可使品牌服裝在營銷過程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言，品牌設(shè)計(jì)對于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師在品牌服裝設(shè)計(jì)時，可利用先進(jìn)市場營銷基礎(chǔ)理論完成設(shè)計(jì)，保證品牌服裝的設(shè)計(jì)滿足服裝企業(yè)需求，使品牌服裝可以脫穎而出，在服裝市場中占據(jù)更高的地位。
2.3滿足消費(fèi)者要求
品牌服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該以滿足消費(fèi)者要求作為目標(biāo)，綜合分析消費(fèi)者日常購買服裝時的相關(guān)消費(fèi)要求與消費(fèi)意識，保證品牌服裝營銷時具有廣闊的市場。從品牌服裝營銷方面而言，必須加強(qiáng)品牌服裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，滿足消費(fèi)者特殊目標(biāo)需求，充分展現(xiàn)品牌服裝獨(dú)特性與亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌服裝營銷目標(biāo)。因此，品牌服裝營銷時，應(yīng)該充分發(fā)揮出品牌服裝設(shè)計(jì)功能，引導(dǎo)消費(fèi)者購買品牌付賬，進(jìn)一步擴(kuò)展服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
3.加強(qiáng)營銷中品牌服裝設(shè)計(jì)對策
3.1建立服裝品牌的價值意識
品牌服裝設(shè)計(jì)下的品牌價值意識至關(guān)重要。建立品牌價值意識可在服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮出品牌服裝設(shè)計(jì)功能。同時，服裝市場營銷時，建立品牌意識，讓市場營銷人員意識到品牌服裝的關(guān)鍵性，可使服裝營銷工作人員在服裝市場營銷的過程中，充分將品牌服裝的價值意識傳遞給消費(fèi)者，從而消費(fèi)者就會對品牌服裝產(chǎn)生依賴，直接影響消費(fèi)者的購買意向。另外，品牌服裝設(shè)計(jì)時，對于建立品牌價值意識，要掌握消費(fèi)者與品牌直接的紐帶，通過品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關(guān)品牌意識價值，提高消費(fèi)群體在購買品牌服裝時對于品牌服裝的認(rèn)可性。
3.2提煉服裝品牌的核心價值
提煉服裝品牌的核心價值作為品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)與難點(diǎn)。對于服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)功能而言，有效提煉品牌核心價值，能夠在一定程度上加強(qiáng)品牌服裝的營銷力度。從品牌服裝營銷方而言，提煉服裝品牌的核心價值應(yīng)該進(jìn)行全方面的科學(xué)調(diào)研，并在品牌服裝營銷時，慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費(fèi)群體消費(fèi)意識的品牌核心價值。但是必須重視品牌服裝營銷過程中品牌服裝設(shè)計(jì)的重要性，保證品牌服裝相應(yīng)核心價值可以貫穿服裝營銷的各個流程，進(jìn)而使消費(fèi)群體可以深切感受到服裝品牌價值核心。
3.3平衡服裝品牌設(shè)計(jì)營銷
品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營銷相輔相成，有效平衡品牌服裝設(shè)計(jì)和營銷內(nèi)容，為服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的主要對策。針對品牌服裝企業(yè)，不管是一方面重視品牌服裝設(shè)計(jì)，或是一方面重視品牌服裝營銷，這些都制約著品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此，必須合理平衡品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營銷，創(chuàng)建品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營銷科學(xué)協(xié)調(diào)體系，從而充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用。
4.結(jié)束語
品牌服裝營銷作為一項(xiàng)綜合工程，具備長期性與復(fù)雜性，其中設(shè)計(jì)和營銷是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動力。因而，在品牌服裝營銷時，應(yīng)該建立品牌意識，有效提煉品牌服裝的核心價值，合理平衡品牌設(shè)計(jì)和營銷，使設(shè)計(jì)和營銷完美融合，有效發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在品牌服裝營銷中的重要作用，推動服裝企業(yè)的快速發(fā)展。
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