營(yíng)銷學(xué)案例分析范文(2)
營(yíng)銷學(xué)案例分析范文
營(yíng)銷學(xué)案例分析范文三:
樂視超級(jí)手機(jī):創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄
植入棚內(nèi)音樂節(jié)目。2015年4月,樂視進(jìn)軍手機(jī)行業(yè),推出樂視超級(jí)手機(jī)。適逢產(chǎn)品面世不久,亟須借力一檔兼具流行度、品質(zhì)感的節(jié)目配合品牌傳播。當(dāng)?shù)弥睹擅娓柰酢坊浣K衛(wèi)視,并由燦星操刀制作,天時(shí)地利人和!樂視超級(jí)手機(jī)一舉拿下節(jié)目的手機(jī)行業(yè)合作伙伴。作為22:30檔的新生節(jié)目,在開機(jī)率先天不利因素影響下,收視率仍節(jié)節(jié)攀高,第七期CSM34城收視率達(dá)到1.583%。樂視網(wǎng)《蒙面歌王》平均單期播出量超7000萬之多。
得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),樂視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬部的驚人表現(xiàn)。
樂視超級(jí)手機(jī)與《蒙面歌王》的合作,再一次樹立了手機(jī)行業(yè)在棚內(nèi)音樂節(jié)目植入的新標(biāo)桿。
創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄。得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),樂視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬部的驚人表現(xiàn)!
上市不足3個(gè)月,銷量突破100萬部,創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄! 9月底, 銷量近200萬部!
樂視品牌傳播與營(yíng)銷中心如是說:植入執(zhí)行中,江蘇衛(wèi)視給樂視帶來的是一個(gè)又一個(gè)驚喜!在節(jié)目的投票打分環(huán)節(jié),江蘇衛(wèi)視巧妙地將樂視超級(jí)手機(jī)作為接收投票結(jié)果的道具,不僅產(chǎn)品露出的問題迎刃而解,更是在該環(huán)節(jié)引入了“窒息時(shí)刻”的概念:節(jié)目中關(guān)注、緊張、期待的情緒,與樂視超級(jí)手機(jī)“美得令人窒息”的品牌理念相得益彰。除此之外,樂視超級(jí)手機(jī)所獨(dú)有的“九屏直播”功能,也在節(jié)目中借助多機(jī)位畫面捕捉和后期包裝,完美地復(fù)制在大屏的電視端中。
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