★失利家電下鄉(xiāng)

2008年，受金融風(fēng)暴影響，全球家電行業(yè)出現(xiàn)整體性危機(jī)。

然而喜從天降。中國政府發(fā)起家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，對農(nóng)民購買家電進(jìn)行補(bǔ)貼，中國市場的家電企業(yè)為爭取下鄉(xiāng)名額擠破了頭。

然而，執(zhí)意回歸高端的伊萊克斯卻認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)是以適合農(nóng)村消費(fèi)的物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品為主，雖然能夠得到政策支持，但伊萊克斯依然確定走精品化產(chǎn)品路線。伊萊克斯寧可舍棄低端的利益，也要堅(jiān)守住高端這個(gè)定位。

另一方面，伊萊克斯即便愿意利用這次千載難逢的機(jī)會拋售庫存的中低產(chǎn)品，但由于早在2004年砍掉了幾乎所有的二、三級市場經(jīng)銷商，也已經(jīng)喪失了渠道。

與伊萊克斯的自相矛盾相比，家電競爭對手們早已忙得熱火朝天。

通過下鄉(xiāng)和適度的傳統(tǒng)渠道競爭，2008年，海爾、美的和格力等白電企業(yè)凈利潤都過20億元，此時(shí)伊萊克斯冰箱在中國市場的占有率已經(jīng)萎縮至不到1％，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的其他產(chǎn)品市場占有率更是在10名之外。伊萊克斯失去了一次千年難遇的救贖機(jī)會?？粗薮蟮霓r(nóng)村市場為別的企業(yè)帶來的滾滾資金回報(bào)，伊萊克斯是不是悔青了腸子，外人不得而知。

2008年12月，入不敷出的伊萊克斯不得不在中國裁員850人。2009年2月，伊萊克斯銷售進(jìn)一步惡化，長沙冰箱工廠被迫停產(chǎn)，700名員工失業(yè)。

后記

2009年9月，除了保留江蘇、浙江等8個(gè)核心省份4個(gè)直轄市的市場外，伊萊克斯冰箱在中國的二、三級市場，基本全線淪陷，在很多區(qū)縣城市，已經(jīng)鮮有人知道伊萊克斯這個(gè)品牌。而伊萊克斯的另一個(gè)主營業(yè)務(wù)洗衣機(jī)項(xiàng)目，因?yàn)闊o法承擔(dān)巨大的渠道費(fèi)用，也開始從各大渠道撤柜，向蘇寧一家集中。

這一連串的舉措表明，伊萊克斯在中國10余年的征戰(zhàn)并未獲得其想要的效果，瓦倫堡家族布局東方的夢想是那樣遙不可及。

今天的伊萊克斯依然在中國局部市場艱苦奮戰(zhàn)，最終反敗為勝還是逐步收縮清理并曲線退市，目前尚無人知曉答案。