抖音文案怎么寫吸引人_抖音文案策劃
大家知道抖音文案怎么寫嗎?如何吸引人呢?今天小編在這給大家?guī)矶兑粑陌冈趺磳?,我們一起來看看?
抖音文案怎么寫(一)
調動用戶情感,使他與你產生共鳴
我們先來舉個例子說明一下。抖音上之前有一條非?;鸬囊曨l,光看視頻內容,其實就是一個人坐在出租車里拍的窗外的場景,畫面里是呼嘯而過的車流,逐漸后退的樹,灰撲撲的天空,是每個人坐車都可以看到的畫面。就視頻內容來說是相對比較平平無奇,畫面也不好看,也沒有突發(fā)的偶然,也沒有可以吸引人眼球的關注點。但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經四年了,還是一無所有。明天又要交房租了,感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎?”
這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華,受眾腦海里立馬就能浮現一個內心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象,成年之后的生活都不會太容易,很多人多多少少都會有點共鳴,那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊?答案就在文案。
這個例子足以說明文案的重要性,那么,在孵化抖音IP的時候,到底怎么寫,才能讓文案起到或扭轉乾坤或畫龍點睛的效果呢?在這里,我為你提供一個寫文案的基本原則:調動用戶情感,使他與你產生共鳴。
上述的例子能夠獲得那么多贊,其本質就是調動了我們同情的情緒,“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去,那我何樂而不為呢”。
那更加具體的行為細分就是:首先,找到用戶在某個場景里,存在的一個麻煩,然后針對這個痛點表明我們的態(tài)度,給用戶情感上以觸動,才有可能引發(fā)用戶共鳴。比如上述案例,就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感,使我們在情感上產生觸動,從而激發(fā)了我們給予鼓勵的態(tài)度。
抖音文案怎么寫(二)
1、視頻要呈現的內容有多少?
一開始可能很多人對視頻要呈現多少內容是沒有概念的。記住關鍵點就是:簡單就好。首先我們在內容的甄選上不要貪多,不要復雜,不要跟用戶搞腦子;其次,簡單的邏輯簡單呈現;最后,利用視頻標題文案對視頻內容做到補充/點亮/升華。
劇情類的短視頻尤其需要做到這一點,把控節(jié)奏,切勿貪多。
2、視頻的時長多少是合適的?
最開始的時候,抖音的時長是15秒,那么時長其實也限制了內容的創(chuàng)作和發(fā)展,當時間限制被打開的同時,ppt翻頁類的低質量內容逐漸被踢出歷史舞臺,這意味著:1、我們需要做更精彩的內容而不是更長的內容;2、視頻的完播率成為了判斷一個作品更重要的指標。
所以建議大家,如果是新手玩家入場,在時長的控制上最好控制在30秒至1分鐘之間,再長的時間對節(jié)奏和內容的質量要求幾乎是指數級增長的。
3、視頻整體風格要怎么把握?
為什么它把作為第3個問題?那是因為視頻的風格會直接決定用戶在5秒內能不能被你吸引過去,撐過了5-8秒種,基本上就跨出了第一個大坎,后面內容只要正常節(jié)奏,或者再適當亮點或者反轉,基本上能吸引大家把整個視頻都看完。
視頻風格和人設關系緊密,大家可以在這個時候更多思考呈現方式的問題了。
抖音文案怎么寫(三)
第一種,支持。
比如阿迪達斯有個“這就是我”系列廣告。策劃者發(fā)現,很多年輕消費者經常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達斯直接在廣告里支持他們說:太不巧,這就是我。你看,這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己非常個性的行為。這些年輕人,大都會面臨指責、懷疑和否定,如果你通過廣告喚起了他們內心的這種情緒,然后站在他們這一邊,想辦法合理化他們的行為,他們就會覺得你是自己人,在感情上認同你。這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因,是因為它能夠讓年輕人找到價值認同。
第二種,批判。
比如,老羅英語培訓當年有一個知名廣告說,人民幣一塊錢現在還能買些什么?然后他給出了幾個選擇:一頭蒜,一個打火機,一張報紙等等。人們本來就痛恨通貨膨脹,看到廣告更有了深刻的共鳴。然后廣告最后一句是:或者一塊錢,你也可以來老羅英語培訓聽八次課。這讓人們對課程的價格產生了好感,用戶會覺得很值,可以試試看。我們在社會上會遇到很多不合理的現象,很多心理學研究表明,如果你能把這些不合理現象指出來,并且?guī)椭脩襞?、懲罰這些不合理,那會讓用戶對你產生更多的信任感。
第三種,反擊。
比如,咪蒙的文章《致賤人,我憑什么要幫你》,大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人,從而讓讀者產生強烈的共鳴。類似的這類事情在生活中很常見,比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太苛刻等等。我們大腦本身是無法區(qū)分幻想和實際體驗的,它們在大腦神經中樞實際產生的愉悅感是類似的。所以,直接幫用戶反擊這些行為,會讓他們產生實際體驗了一把的愉悅,從而對你產生了共鳴和好感。比如說,蘋果的CEO庫克在杜克大學的畢業(yè)演講上說,鼓勵畢業(yè)生要無所畏懼,做最不安于現狀的人和第一個行動起來的人。就是針對大學普遍的迷茫和不安于現狀的焦慮,鼓勵他們要改變現狀,do something。所以說,我們是不是經常聽完這種成功學的演講,就有像打了雞血一樣的感覺,其實就是因為鼓勵,可以因為這種共鳴的情緒。
第四種,鼓勵。
最典型的就是Nike的文案:Just do it!鼓勵用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當然,既然要鼓勵用戶克服自己內心的阻礙,可以先讓他們意識到自己錯了。比如前幾年春節(jié),各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告,廣告說,爸爸媽媽一整年就盼著這七天,在你回家的前幾周,他們就開始想到底該準備什么菜。但是你可能因為加班回不了家了。這時候用戶內心的痛點是加班很忙碌,回不了家很愧疚。廣告暗示用戶主動去克服愧疚,這就是提供了一種鼓勵。當然,如果細心觀察,你會發(fā)現大量的成功學演講,也是靠這個來制造共鳴感的。
你看,想和用戶產生共鳴,要找到用戶在某個場景里,存在的一個麻煩,然后針對這個痛點,表明我們的態(tài)度,給用戶提供情感幫助,比如支持、批判、反擊和鼓勵,用戶才能產生共鳴。