最新廣告法禁用詞匯有哪些(2)
最新廣告法禁用詞匯有哪些
新廣告法相關(guān)規(guī)定
手游行業(yè)極限用語(yǔ)普遍存在 大部分用語(yǔ)推廣宣傳
手游產(chǎn)品在推廣宣傳以及運(yùn)營(yíng)的時(shí)候普遍使用一些廣告語(yǔ)、宣傳詞，如今這些市場(chǎng)文案、策劃絞盡腦汁想出來(lái)的詞語(yǔ)，大部分都觸犯了新的廣告法，本想搏個(gè)好的彩頭，卻不想法律法規(guī)已經(jīng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。
其實(shí)，手游產(chǎn)品的推廣用語(yǔ)有很多都觸及了新的廣告發(fā)，例如XXX游戲全球首發(fā)、XXX游戲全網(wǎng)首發(fā)、XXX游戲史無(wú)前例、XXX游戲絕無(wú)僅有等等，如今看來(lái)，這些廣告詞都已經(jīng)觸犯了廣告法。
另外，除了廣告語(yǔ)觸犯新法律外，還有一些游戲的名稱里就帶有這些敏感詞匯，這些現(xiàn)象在9月1日之后都需要盡量避免。
觸犯法律了怎么辦? 盡量改名改SLOGEN
現(xiàn)在，有很多游戲產(chǎn)品可能已經(jīng)觸犯了新的廣告法，事實(shí)已經(jīng)發(fā)生了，要如何挽回呢?罰款力度和處罰力度那么大，還是想想其他辦法吧。
首先，更名，將產(chǎn)品名稱中觸犯廣告語(yǔ)的詞語(yǔ)換掉或者去掉;
第二，更換廣告語(yǔ)或者宣傳語(yǔ)，中國(guó)漢語(yǔ)博大精深，舶來(lái)文化也有千千萬(wàn)，何必要跟法律過(guò)不去，所以盡快更換掉敏感詞匯;
第三，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，什么廣告語(yǔ)都是浮云，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量才是第一要素，宣傳推廣起到的都是錦上添花的作用，所以只要產(chǎn)品質(zhì)量好，再有一個(gè)好的IP，就算沒(méi)有這些廣告詞也一樣可以吸納用戶。
微博微信廣告行為也受監(jiān)管
《廣告法》在開(kāi)篇伊始就界定了該法適用的范圍。“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。”
葉義權(quán)說(shuō)，根據(jù)舊版廣告法，廣告發(fā)布者是“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”。而新法中，無(wú)論是自然人、法人或者其他組織，只要是為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，就構(gòu)成了商業(yè)廣告活動(dòng)。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，就必須受到相應(yīng)的處罰。
他特意指出，新法規(guī)定新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣要受廣告法的調(diào)整規(guī)范，比如微博微信朋友圈，涉及廣告的，也將受到監(jiān)管，對(duì)此，總局正在制定相關(guān)規(guī)范。
“極限詞語(yǔ)”涉嫌貶低他人
日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)“極限詞語(yǔ)”詞庫(kù)，全球首發(fā)，頂尖，第一，唯一，最高，王牌，獨(dú)家，永久，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白……都被列入其中。有網(wǎng)友還“創(chuàng)造性”地寫(xiě)道：“TCL王牌”將何去何從，“永久牌”自行車今后該怎么辦。
對(duì)于網(wǎng)上的言論，葉義權(quán)說(shuō)，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，因此如果說(shuō)自己是“全球第一”“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，即意味著其他的同類產(chǎn)品“稍差”、“是被領(lǐng)導(dǎo)的”，這不利于公平競(jìng)爭(zhēng)。他還補(bǔ)充說(shuō)，廣告如果要使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、引用語(yǔ)等，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，要表明出處，不能欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
對(duì)于永久牌自行車這類的商品名稱，葉義權(quán)也說(shuō)，這里指向的“永久”是自行車產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，與廣告宣傳的絕對(duì)化語(yǔ)言有一定的區(qū)別。
史上最嚴(yán)的“處罰”
葉義權(quán)說(shuō)，新《廣告法》新增了很多行業(yè)廣告準(zhǔn)則，比如房地產(chǎn)行業(yè)，新法明確規(guī)定：面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積、不得含有以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的內(nèi)容……“今后房地產(chǎn)廣告不能再標(biāo)明項(xiàng)目到某商圈距離幾分鐘，買房子送學(xué)區(qū)房等內(nèi)容了。”葉義權(quán)說(shuō)。
對(duì)于網(wǎng)友表示的“違法成本低”的擔(dān)憂，葉義權(quán)解釋稱，新《廣告法》的處罰堪稱“史上最嚴(yán)”。除了“行為罰”，還有“經(jīng)濟(jì)罰”和“資格罰”。“行為罰”指的是由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。“經(jīng)濟(jì)罰”則是根據(jù)廣告費(fèi)用處以數(shù)倍罰款。而“資格罰”則是吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或有關(guān)證照。
葉義權(quán)舉例說(shuō)，廣告主若發(fā)布虛假?gòu)V告，需在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，“這里是說(shuō)，不能在黃金時(shí)間打虛假?gòu)V告，卻選擇深夜來(lái)發(fā)布更正聲明”。如果發(fā)布虛假?gòu)V告構(gòu)成犯罪的，還將依法追究刑事責(zé)任。
新廣告法的注意點(diǎn)
(1)慎選代言人：
借助明星效應(yīng)讓商品產(chǎn)生了曝光率猛增，而不乏也有一些讓人大跌眼鏡的代言案例：比如羅志祥、林宥嘉、汪東城等男明星代言女性衛(wèi)生巾，kimi、天天等十歲以下對(duì)商品毫無(wú)認(rèn)知就代言，明星未經(jīng)使用就代言商品。
第三十八條：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明、應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)、符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定、并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
(2)勿用極限用語(yǔ)：
文案以及圖片中不要出現(xiàn)極限詞語(yǔ)[國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、獨(dú)一無(wú)二、史無(wú)前例、萬(wàn)能等等一系列的廣告極限用語(yǔ)。
(3)優(yōu)質(zhì)、客觀
“無(wú)效退款”，“包治百病”、“徹底根治”、“永不復(fù)發(fā)”、“包分配工作”等是很多商家管用的廣告語(yǔ)，就算沒(méi)有廣告的法的制約，這些“胸口碎大石”般的保證效果的廣告語(yǔ)在理性消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)無(wú)法存活下去了。面臨高文化素質(zhì)的消費(fèi)人群，更多的是如何通過(guò)簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)傳達(dá)產(chǎn)品信息[為何要簡(jiǎn)短?因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)人能夠聽(tīng)你的長(zhǎng)篇大論，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望也就是幾十秒的事情]
第八條：廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。
第十一條：廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。
廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
第十二條：廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。
未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)
禁止使用未授權(quán)專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。
(4)透明、可識(shí)別性：
新聞炒作營(yíng)銷方式屢見(jiàn)不鮮，人為制造新聞事件為達(dá)到商業(yè)目的;通過(guò)軟文、電影、電視劇植入性廣告，這類廣告好似綿里藏針，公眾很難看出是廣告，但商家達(dá)到了廣告的目的：通過(guò)發(fā)布健康、養(yǎng)生知識(shí)變相發(fā)布醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、保健食品廣告;變相廣告在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的比較多，存在問(wèn)題是監(jiān)管難度大。
第十四條：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著表明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
第十九條：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
(5)互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)：
彈窗、跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面讓網(wǎng)民深惡痛絕，即使是沒(méi)有法律的約束，也應(yīng)該取消
第四十四條：利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定：
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
新廣告法的亮點(diǎn)
一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。修訂前的廣告法對(duì)一些內(nèi)容準(zhǔn)則規(guī)定得比較原則，面比較窄，新修訂的廣告法更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。與人民群眾的消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問(wèn)題都增加了進(jìn)來(lái)。
二是明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。廣告中含有虛假的宣傳、引人誤解的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。
三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也做了法律責(zé)任規(guī)定，只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。
四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。新廣告法對(duì)煙草廣告做了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相地發(fā)布違法廣告。
五是新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。
六是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新生事物，在現(xiàn)行廣告法中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。新修訂的廣告法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
七是強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。新廣告法規(guī)定了工商部門會(huì)同媒體管理部門制定媒體廣告發(fā)布行為規(guī)范的職責(zé)，并在法律責(zé)任中賦予新聞出版廣電部門依法對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，可以暫停媒體廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的職責(zé)。
八是增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍?，F(xiàn)在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫(xiě)到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，明確了相關(guān)部門在促進(jìn)和管理公益廣告工作中的職能。
九是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。比如說(shuō)廣告審查機(jī)關(guān)(食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)計(jì)委等)審批廣告后要抄送同級(jí)工商部門，并向社會(huì)公布，違法作出審查決定的，要追責(zé);工商機(jī)關(guān)接到投訴、舉報(bào)不依法處理的，要追責(zé);廣播、電視、報(bào)刊單位發(fā)布違法廣告，工商部門要依法查處并要通報(bào)給新聞出版廣電及有關(guān)部門，工商部門不通報(bào)要追責(zé);新聞出版廣電等有關(guān)部門要對(duì)上述受到處罰媒體相關(guān)人員追責(zé)，不追責(zé)的，自己就會(huì)被追責(zé)。
十是進(jìn)一步加大對(duì)廣告違法行為的處罰力度。對(duì)媒體、廣告主發(fā)布的違法廣告，根據(jù)廣告費(fèi)用由過(guò)去處罰款1到5倍，提高到現(xiàn)在的3到5倍，廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬(wàn)元。處罰力度更大，也是為了加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。
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