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市場營銷個人職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃書(2)

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  市場營銷職業(yè)生涯規(guī)劃書(三)

  一、自我分析

  1、職業(yè)興趣

  心目中的理想職業(yè)

  第1理想職業(yè)是:廣告

  第2理想職業(yè)是:設(shè)計

  第3理想職業(yè)是:營銷

  藝術(shù)型(A)

 ?、傧矚g以各種藝術(shù)形式的創(chuàng)作來表現(xiàn)自己的才能,實現(xiàn)自身的價值;

 ?、诰哂刑厥馑囆g(shù)才能和個性;

 ?、蹣酚趧?chuàng)造新穎的、與眾不同的藝術(shù)成果,渴望表現(xiàn)自己的個性。

  主要是指各類藝術(shù)創(chuàng)作工作。

  主要職業(yè):音樂、舞蹈、戲劇等方面的演員、藝術(shù)家編導(dǎo)、教師;文學(xué)、藝術(shù)方面的評論員;廣播節(jié)目的主持人、編輯、作者;繪畫、書法、攝影家;藝術(shù)、家具、珠寶、房屋裝飾等行業(yè)的設(shè)計師等。

  企業(yè)型/事業(yè)型(E)

  ①精力充沛、自信、善交際,具有領(lǐng)導(dǎo)才能;

 ?、谙矚g競爭,敢冒風(fēng)險;

 ?、巯矏蹤?quán)力、地位和物質(zhì)財富。

  主要是指那些組織與影響他人共同完成組織目標(biāo)的工作。

  主要職業(yè):經(jīng)理企業(yè)家、政府官員、商人、行業(yè)部門和單位的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者等。

  2、職業(yè)能力

  言語能力傾向(V):是指對詞及其含義的理解和使用能力,對詞、句子、段落、篇章的理解能力,以及善于清楚正確地表達自己的觀念和向別人介紹信息的能力。

  空間判斷能力傾向(S):是指對立體圖形以及平面圖形與立體圖形之間的關(guān)系的理解能力,包括能看懂幾何圖形,對立體圖形的3個面的理解力,識別物體在空間運動中的聯(lián)系,解決幾何問題。

  察覺細節(jié)能力傾向(P):是指對物體或圖形的有關(guān)細節(jié)具有正確的知覺能力,對于圖形的明暗、線的寬度和長度做出區(qū)別和比較,看出其細微的差異。

  3、個人特質(zhì)

  善于觀察周圍的人或物,但不尋求找到其動機和含義。他們能意識到事物的真實狀況。他們對直接從經(jīng)驗中和感覺中得到的信息非常感興趣,生涯設(shè)計公益網(wǎng)職業(yè)規(guī)劃專題組推薦。 而且他們很有藝術(shù)美學(xué)的天分,他們努力試圖為自己創(chuàng)造一種優(yōu)雅而個性化的環(huán)境。他們將全部的注意力和精力都投注到當(dāng)前生動的現(xiàn)實生活上,所以他們總能從簡單的喜悅當(dāng)中找到美和快樂??偸羌毤毱肺度松奶鹈?,具有豐富的常識,包容力極強。抱持著順勢而為的態(tài)度,總是有自己一套務(wù)實及具有創(chuàng)造力的方式來待人處事。他們非常有耐心,而且柔韌靈活,所以對于他人和生活都非常有包容性。他們很少批評其他人的行為和信仰。他們對于事物很少排拒。面對變化,他們選擇容納和回應(yīng),而不是努力去排斥或是想要控制一切。

  完全著眼于現(xiàn)在,他們除了必要的準(zhǔn)備之外不再做任何計劃。他們是的短期規(guī)劃者,當(dāng)事情辦妥之后他們會感到放松,因此他們?nèi)硇牡赝度氲酱藭r此刻的工作中,喜歡享受現(xiàn)今經(jīng)驗而不是迅速沖往下一個挑戰(zhàn)。

  4、職業(yè)價值觀

  生活型(L)生活型的人希望將生活的各個主要方面整合為一個整體,喜歡平衡個人的、家庭的和職業(yè)的需要,因此,生活型的人需要一個能夠提供'足夠彈性'的工作環(huán)境來實現(xiàn) 這一目標(biāo)。生活型的人甚至可以犧牲職業(yè)的一些方面,例如放棄職位的提升,來換取三者的平衡。他們將成功定義的比職業(yè)成功更廣泛。相對于具體的工作環(huán)境、工作內(nèi)容,生活型的人更關(guān)注自己如何生活、在哪里居住、如何處理家庭事情及怎樣自我提升等。

  職業(yè)中你所看重的東西——

  重 要:10.能從事自己感興趣的工作。

  次 重 要:1.工資高福利好。

  次不重要:7.工作不太緊張、外部壓力少。

  不重要:9.社會需要與社會貢獻較大

  二、職業(yè)分析

  廣告業(yè)務(wù)員

  在廣告行業(yè)里,業(yè)務(wù)員稱為AE,他在廣告公司里扮演著一個舉足輕重的角色!他是廣告公司和廣告主聯(lián)系的紐帶,他們的能力都是很高的,他們還要通曉客戶市場,產(chǎn)品的基本資料,以往廣告資料,競爭品牌的市場和廣告資料。所以,廣告公司對業(yè)務(wù)員的要求很高的

  業(yè)務(wù)員的概念是指負責(zé)某項具體業(yè)務(wù)操作的人員。比如,負責(zé)采購的人員、負責(zé)銷售的人員等等,在制單時,都可以稱為業(yè)務(wù)員。并不是特指銷售員。 同時由于兼職的出現(xiàn),在信息網(wǎng)絡(luò)的作用下造就了不少新時代的兼職業(yè)務(wù)員

  業(yè)務(wù)員的工作就是從成千中萬噸礦石中淘取閃閃發(fā)光的黃金;就是從成千上萬名客戶篩選真正的買家;就是在強手如林的同行競爭中擊敗對手,獲得客戶的寵幸。業(yè)務(wù)員推銷產(chǎn)品,實際上就是先推銷自己——業(yè)務(wù)水平、談判技巧、為人品德等綜合素質(zhì)。如果客人不接受業(yè)務(wù)員的氣質(zhì)形象,也就無法接受其產(chǎn)品。

  廣告文案策劃,即廣告文案的策劃和撰寫人員,是廣告行業(yè)的重要職位之一。

  職業(yè)描述

  廣告文案策劃,即廣告文案的策劃和撰寫人員,是廣告行業(yè)的重要職位之一。

  所謂廣告文案,廣義上指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn);狹義上則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。而廣告文案策劃,就是對廣告文案的標(biāo)題、正文、口號等進行創(chuàng)意設(shè)計、選擇搭配和撰寫成案的專業(yè)人才。

  廣告文案策劃案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強的文字功底,是廣告行業(yè)的重要崗位,同時也是營銷、策劃領(lǐng)域急需的人才。一位的文案策劃首先要具備以下素質(zhì):

  1、具備廣告行業(yè)及廣告文案概論基礎(chǔ)知識,包括文案的歷史和發(fā)展、廣告學(xué)、及營銷學(xué)、心理學(xué)、消費者行為學(xué)和策劃學(xué)等發(fā)面知識;

  2、熟練掌握廣告創(chuàng)作流程,及廣告的創(chuàng)意思維模式;

  3、熟練掌握各種文案表現(xiàn)手法,具備一定的文學(xué)功底;

  除此之外,成為文案策劃的另外兩個必要條件,就是經(jīng)驗和對廣告的“敏感”。正所謂“聞道有先后”,經(jīng)驗是一個人的寶貴財富,對于文案策劃來說也是如此,不經(jīng)過上百次作業(yè)的磨煉,不經(jīng)過多次廣告思想的熏陶,是很難成長為一位文案策劃的。另一項重要素質(zhì)是對廣告的“敏感”,就是指廣告人對廣告潮流、消費者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺。知識可以從書本和案例中學(xué)習(xí),技術(shù)可以在實際操作中磨練,而經(jīng)驗和敏感度,則是要從日常生活的各個方面不斷積累才能得到,而這也是晉升為自身文案策劃的必由之路?! ÷殬I(yè)資格認證標(biāo)準(zhǔn) 2005年3月,國家勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心推出廣告文案職業(yè)崗位培訓(xùn)項目。該項目成為我國針對廣告文案從業(yè)人員的資格認證項目,為人才奇缺的廣告行業(yè)帶來福音。

  1、考試內(nèi)容

  該職業(yè)資格鑒定考核分為理論知識考試、專業(yè)技能考試??荚噧?nèi)容為廣告行業(yè)及廣告文案概論基礎(chǔ)知識、廣告文案的定位及創(chuàng)作思維訓(xùn)練、廣告文案的實戰(zhàn)訓(xùn)練、文案的實際應(yīng)用案例。

  2、報考條件

  具有廣告專業(yè)中等職業(yè)學(xué)歷或相關(guān)職業(yè)資格的人員均可報名。

  三、結(jié)論

  職業(yè)目標(biāo)

  將來從事(娛樂、傳媒、服務(wù)行業(yè)的)廣告策劃

  職業(yè)發(fā)展策略

  進入娛樂、傳媒、服務(wù)行業(yè)(到年輕化地區(qū)發(fā)展)

  職業(yè)發(fā)展路徑

  走管理路線

  具體路徑

  廣告業(yè)務(wù)員→初級廣告文案人員→中級廣告策劃師→高級廣告創(chuàng)意總監(jiān)

  四、職業(yè)規(guī)劃具體實施計劃

  短期計劃(大專階段)

  時間跨度

  本期目標(biāo)

  畢業(yè)時從事廣告方面的業(yè)務(wù)員工作

  細分目標(biāo)

  校內(nèi):完成學(xué)習(xí)科目 校內(nèi):從事相關(guān)工作

  計劃內(nèi)容

  專業(yè)學(xué)習(xí):市場調(diào)研和廣告文案以及營銷策劃的主修

  職業(yè)技能培養(yǎng):市場調(diào)研實習(xí)

  職業(yè)素質(zhì)提升:專業(yè)區(qū)域開發(fā)平臺

  職業(yè)實踐計劃:暑假相關(guān)實習(xí)

  策略和措施

  為了達成廣告業(yè)務(wù)員的基本目標(biāo),暑假實習(xí)與平臺練習(xí)

  備注

  重點在于多參與廣告策劃的執(zhí)行與基本業(yè)務(wù)熟悉

  名 稱

  中期計劃(畢業(yè)后五年)

  計劃名稱

  廣告文案策劃師

  本期目標(biāo)

  在娛樂、傳媒、服務(wù)行業(yè)擔(dān)任中級廣告策劃人員

  細分目標(biāo)

  廣告業(yè)務(wù)員→初級廣告文案人員→中級廣告策劃師

  計劃內(nèi)容

  職場適應(yīng):從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向策劃人員

  三脈積累(知脈、人脈、錢脈):拿到廣告文案策劃師的資格證書,結(jié)交相關(guān)朋友,在工作期間完成一定資金的積累

  策略和措施

  重點在于調(diào)節(jié),從重視業(yè)績到廣告本身為客戶帶來的利益。

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