別讓搶紅包成了另一種春晚閱讀題答案

　　如同看春晚，得有創(chuàng)新能力，更得以觀眾為主角，才有真正的活力。下面是學(xué)習(xí)啦小編網(wǎng)絡(luò)整理的《別讓搶紅包成了另一種春晚》閱讀題目及其參考答案以供大家學(xué)習(xí)。

　　《別讓搶紅包成了另一種春晚》閱讀原文：

　?、俅汗?jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)烽煙再起。與去年相比，今年的搶紅包活動(dòng)形態(tài)更復(fù)雜，投入也更龐大。按照宣傳口徑，僅百度、阿里、騰訊三巨頭今年就砸下了81億元。僅僅兩年時(shí)間的培育，搶紅包就與春晚一樣，成了公眾參與度最廣的“固定節(jié)目”，加入到了過年的“新常態(tài)”里。這當(dāng)然折射了互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新力。搶紅包雖然本質(zhì)上是一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷游戲，但巧妙嵌入了過年要圖熱鬧的社會(huì)心理，迎合了國(guó)人愛湊熱鬧的普遍心態(tài)，營(yíng)造了一個(gè)既能容納民眾訴求，又能實(shí)現(xiàn)商業(yè)訴求的新情境，拓寬了互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

　?、诘?，如同春晚從人們喜聞樂見到味同雞肋一樣，搶紅包在繁榮之中，已經(jīng)開始顯現(xiàn)出一些不易持續(xù)的跡象。只不過，其到來(lái)速度比春晚快得多。

　?、塾眉t包拓展市場(chǎng)后的變現(xiàn)壓力，讓今年的搶紅包活動(dòng)有了更多的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性，這種商業(yè)訴求沖淡了搶紅包的大眾文化味。阿里要測(cè)試“來(lái)往”和支付寶錢包的社交性能，騰訊旨在鞏固和擴(kuò)大移動(dòng)支付的地盤，百度意在打開電影票務(wù)市場(chǎng)。更加突出的商務(wù)訴求，決定了紅包大戰(zhàn)的主角在位移：表面看互聯(lián)網(wǎng)用戶是主角，但實(shí)際上話語(yǔ)權(quán)在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。由此導(dǎo)致了一系列的風(fēng)險(xiǎn)。

　?、鼙热?，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間，有了更強(qiáng)烈的相互封殺沖動(dòng)。微信封殺支付寶紅包的分享接口，和此前阿里關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)淘寶的鏈接，不僅有違互聯(lián)網(wǎng)的開放性，而且限制了互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)選擇。

　?、萦秩?，企業(yè)營(yíng)銷大量增加。企業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)大客戶，當(dāng)然有導(dǎo)引線上線下客戶的權(quán)利，但是，假如搶紅包活動(dòng)成了廣告營(yíng)銷轟炸行動(dòng)，性質(zhì)就開始變味了。沒有人愿意看一臺(tái)全是廣告植入的春晚。特別是，企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)放代金券形式，隱含了與現(xiàn)行管理制度的沖突，這也就意味著消費(fèi)者面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　⑥而缺乏風(fēng)險(xiǎn)控制的搶紅包，還可能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶的支付安全遭遇威脅。網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少打著“搶紅包軟件”“搶紅包”旗號(hào)欺詐的釣魚網(wǎng)站，而對(duì)待這種危險(xiǎn)，不能全靠互聯(lián)網(wǎng)用戶警醒。作為搶紅包游戲的發(fā)起者和規(guī)則制定者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有義務(wù)拿出相應(yīng)措施。

　?、邔?shí)際上，隨搶紅包而生的這些風(fēng)險(xiǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對(duì)的常態(tài)考驗(yàn)。考驗(yàn)的不僅是能否讓搶紅包這樣的游戲好玩兒下去，還考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷和保證安全間的平衡能力，以及監(jiān)管介入的分寸和時(shí)機(jī)。在風(fēng)險(xiǎn)正聚之時(shí)，越是能讓市場(chǎng)自發(fā)秩序發(fā)揮出來(lái)，越有利于保持互聯(lián)網(wǎng)的活力。

　?、嗳缤创和?，得有創(chuàng)新能力，更得以觀眾為主角，才有真正的活力?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷同樣如此。只強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新而忽視了用戶的主導(dǎo)性，就可能迅速由盛而衰。

　　(　2015年02月12日　 京華時(shí)報(bào))

　　《別讓搶紅包成了另一種春晚》閱讀題目：

　　1. 下列關(guān)于“搶紅包風(fēng)險(xiǎn)”的表述，不符合原文意思的一項(xiàng)是 ( )(3分)

　　A.在搶紅包活動(dòng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間相互封殺，不僅有違互聯(lián)網(wǎng)的開放性，而且限制了互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)選擇。

　　B.搶紅包活動(dòng)中的廣告營(yíng)銷轟炸行動(dòng)，不僅隱含了與現(xiàn)行管理制度的沖突，也意味著消費(fèi)者面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　C.打著“搶紅包軟件”“搶紅包”旗號(hào)欺詐的釣魚網(wǎng)站，可能使互聯(lián)網(wǎng)用戶面臨著支付安全的威脅。

　　D.隨搶紅包而生的這些風(fēng)險(xiǎn)不僅在于能否使其趣味性持續(xù)，還在于能否使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在擴(kuò)大營(yíng)銷和保證安全之間達(dá)到平衡。

　　2. 下列對(duì)原文思路的分析，不正確的一項(xiàng)是 ( ) (3分)

　　A.①段針對(duì)春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)搶紅包活動(dòng)形成的公眾參與度最廣的“新常態(tài)”的現(xiàn)象，指出其創(chuàng)新的意義所在。

　　B.②③段指出了突出的商業(yè)訴求決定了紅包大戰(zhàn)的主角由互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并導(dǎo)致了一系列風(fēng)險(xiǎn)。

　　C.④⑤⑥段列舉了在限制用戶消費(fèi)選擇、企業(yè)營(yíng)銷廣告大量植入以及互聯(lián)網(wǎng)用戶支付安全上的種種風(fēng)險(xiǎn)。

　　D.⑦⑧段闡述了風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同在的道理，認(rèn)為發(fā)揮市場(chǎng)作用、重視用戶主導(dǎo)性，才能保持互聯(lián)網(wǎng)的活力。

　　3. 下列對(duì)原文觀點(diǎn)的概括，正確的一項(xiàng)是 ( ) (3分)

　　A. 百度、阿里、騰訊三巨頭兩年81億的龐大投入，使得搶紅包與春節(jié)一樣，成為公眾參與度最廣的固定節(jié)日。

　　B. 搶紅包這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷游戲，營(yíng)造了一個(gè)既能容納民眾訴求，又能實(shí)現(xiàn)商業(yè)訴求的新情境，因而迎合了國(guó)人愛熱鬧的心態(tài)。

　　C. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加突出的商務(wù)訴求，決定了紅包大戰(zhàn)的話語(yǔ)權(quán)由互聯(lián)網(wǎng)用戶主導(dǎo)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)。

　　D. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營(yíng)銷方式上只要能在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上重視用戶的主導(dǎo)性，就能迅速扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

　　《別讓搶紅包成了另一種春晚》閱讀答案：

　　1. B 2. A 3. C

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