廣告學必讀書目
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廣告學必讀書目
《COPY企劃-創(chuàng)意與演練》 臺灣朝陽堂"行銷廣告選書"
《奧格威談廣告》(1984年)
《奧美的觀點》(1997年)[臺]臺灣奧美 編 國際廣告商務譯叢
《報紙廣告策略與個案分析》 [中]黃升民 等編 北京廣播學院出版社[1997]
《成功廣告80例》 [中]顏伯勤 著 中國友誼出版社[1991]
《當代廣告學》 威廉•阿倫斯：(第八版)丁俊杰等譯，人民郵電出版社 2005年1月 《電視電臺廣告》 臺灣朝陽堂"行銷廣告選書"
《肥皂劇、性和香煙—美國廣告200年經(jīng)典范例》[美]朱麗安•西沃卡
《豐裕的寓言：美國廣告文化史》李爾斯，任海龍譯，上海人民出版社，2005年 1月
《廣播電視廣告》 [臺]樊志育 著 中國友誼出版公司[1995]
《廣告策劃技巧20例》 [中]孫五三 等編 青島出版社[1993]
《廣告創(chuàng)意100》 [中]盧泰宏 等 廣州出版社[1995]
《廣告大師奧格威—未公諸于世的選集》(1987年)
《廣告的科學》 臺灣朝陽堂"行銷廣告選書"
《廣告的藝術 》喬治•路易斯， 高志宏、 徐智明譯 海南出版社 1999年 4月
《廣告媒體研究》 [美]蘇爾馬尼克 著 中國友誼出版公司[1991]
《廣告企劃》 臺灣朝陽堂"行銷廣告選書"
《廣告調(diào)查》 [中]黃升民 等著 國際廣告商務譯叢
《廣告效果研究》 [臺]樊志育 著 中國友誼出版公司[1995]
《廣告寫作藝術》[美]丹•海金斯 等 中國友誼出版公司[1991]
《一個廣告人的自白》[美]大衛(wèi)•奧格威，1962年
《廣告學原理》 [臺]樊志育 著 上海人民出版社[1994]
《廣告運動策劃新論》(上下冊) [美]丹•E•舒爾茨等，1979年初版，1984年二版
《如何做廣告》 [美]肯羅曼 珍曼絲 著 國際廣告商務譯叢
《實踐廣告》 [日]株式會社電通 2003年
《實效的廣告》(羅瑟•瑞夫斯，1950年代)
《視覺說服：形象在廣告中的作用》 [美]保羅•梅薩里 新華出版社 2004年5月
《怎樣創(chuàng)作廣告》[美]湯•狄龍 等 中國友誼出版公司[1991]
《蔚藍詭計》 [美]路易斯 著 海南出版社[1997]
《我的廣告生涯•科學的廣告》(克勞德•霍普金斯，1923年，1927年)
《克菜普納廣告教程》(第17版)J•托馬斯•拉塞爾、W•羅納德•菜恩，王宇田、王穎、鐘莉譯，中國人民大學出版社，2006年2月版。
《拉斯克爾的廣告歷程》(拉斯克爾，1925年)
《現(xiàn)代廣告通論》 [中]丁俊杰 著 龍媒廣告選書
《中國廣告活動實證分析》 [中]黃升民 著
《中國報學史》(戈公振，1929年)
廣告學必讀書目
1.《當代廣告學》，[美]威廉.阿倫斯，華夏出版社，1999
2.《一個廣告人的自白》，[美]大衛(wèi).奧格威，中國友誼出版社
3.《現(xiàn)代公共關系學》，黃禧禎，廣東高教出版社
4.《策劃學全書》，胡屹，中國社會出版社
5.《定位》，[美]里斯.特勞特，中國財政經(jīng)濟出版社
6.《公共關系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術》，[美]丹尼斯.威爾科克斯 等，解放出版社
7.《世界上最迷人的公關大師》,夏年喜，工商出版社
8.《杰克.韋爾奇自傳》，[美]杰克.韋爾奇、約翰.拜恩，中信出版社
9.《海爾，中國造》，顏建軍、胡泳，三環(huán)出版社
10.《世界上最卓越的廣告大師》，鮑文杰，工商出版社
11.《廣告創(chuàng)意訓練教程》，郭肖華，高等教育出版社
12.《策劃與廣告技巧及誤區(qū)》，吳燦，四川人民出版社
13.《新編現(xiàn)代廣告策劃實務》，文浩，藍天出版社
14.《廣告創(chuàng)意100》，盧泰宏 等，廣州出版社
15.《廣告經(jīng)典100》，雪琴，廣州出版社
16.《成功廣告80例》，[臺]顏伯勤，中國友誼出版公司
17.《廣告人手記》，葉茂中，企業(yè)管理出版社，1999
18.《媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播》，[美]丹尼爾.戴揚等，北京廣播學院出版社
19.《全球傳播》，卡邁利保爾，清華大學出版社
20.《廣告目標與效果測定》, [美]所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人民出版社
21.《社會心理學》，沙蓮香，中國人民大學出版社
22. 《松下經(jīng)營哲學》，[日]松下幸之助，延邊大學出版社
23. 《社會心理語言學》，王德春，上海外語教育出版社
24. 《工商管理精選教材——廣告學教程》，李寶元 人民郵電出版社
25. 《新編中外廣告通史》，劉家林 暨南大學出版社
26. 《感性、悟性與理性廣告語》， 白光主編 中國經(jīng)濟出版社
27. 《經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架——4A杰出人性創(chuàng)意96例》,張惠辛， 華夏出版社
28. 《如何做大廣告》,梁庭嘉， 汕頭大學出版社
29. 《廣告理論與策劃》,趙路 李東進 韓德昌編著，天津大學出版社
30. 《Photoshop CS廣告設計大師》,李九宏編著， 清華大學出版社
31. 《廣告英語一本通》,王燕希編著， 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
32. 《如何進入廣告業(yè)》,[美]安德雷.內(nèi)德爾 陜西師范大學出版社
33. 《廣告片頭制作精粹》,北京色維空間數(shù)碼動畫制作有限公司編著，中國物資出版社
34. 《一張廣告單提升3倍營業(yè)額》，[日]澤田求 中村聰樹, 科學出版社
35. 《廣告理論與實務》，劉儉云 朱杰 蘆毅剛, 民族出版社
36. 《海爾背后：海爾廣告全面代理紀實》，馮幗英/朱海松,廣東經(jīng)濟出版社
37. 《電腦美術平面設計實例教程叢書——廣告設計實例篇》，丁建超主編 中國水利水電
出版社
38. 《電腦美術平面設計實例教程叢書——廣告制作實例篇》,丁建超主編 中國水利水電
出版社
39. 《國外廣告創(chuàng)意》, 鹿耀世主編 中國畫報出版社
40. 《經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架——價值過億：人性策劃的故事》, 張惠辛 華夏出版社
41. 《廣告戰(zhàn)略——營銷傳播策劃指南》, [美]唐納德.帕倫特 中信出版社
42. 《為世紀代言：中國近代廣告》, 黃志偉/黃瑩 學林出版社
43. 《著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案》, 伊立編著 藍天出版社
44. 《藝術設計項目案例導航——3ds max廣告與影視動畫設計精解》, 騰龍視覺設計工作
室編著, 科學出版社
45. 《Soffimafe XSI影視廣告片頭全攻略》,科學出版社
46. 《公關第一，廣告第二》,[美]阿爾.里斯等,上海人民出版社
47. 《設計實例輕松學習——3ds max6廣告設計創(chuàng)意精粹》,張宏衛(wèi)等,清華大學出版社
48. 《賽艾諾策劃實務叢書——營銷廣告策劃實務》,熊超群,廣東經(jīng)濟出版社
49. 《再見老廣告》,由國慶編, 百花文藝出版社
50. 《歷屆中國廣告節(jié)金獎作品集：1986-2003》,大賀集團編,江蘇美術出版社
51. 《文化社會學》，司馬云杰，山東人民出版社
52. 《廣告創(chuàng)意與策略——市場營銷系列》，英文版,東北財大出版社
53. 《創(chuàng)新思維設計叢書?前衛(wèi)廣告設計系列——有意味的形式：廣告表現(xiàn)的形式語言》，
張雪, 重慶大學出版社
54. 《廣告攝影技術教程》, 劉立賓, 中國攝影出版社
55. 《廣告.中國(1979-2003)》, 寇非, 中國工商出版社
56. 《廣告創(chuàng)新經(jīng)營實戰(zhàn)點擊》, 羅振林等，中國工商出版社
57. 《新視界廣告與品牌書系——公益廣告的奧秘》，張明新，廣東經(jīng)濟出版社
58. 《贏在簡單——廣告策劃與運作速成讀本》，[英]A.D.Ferbey ，中國水利水電出版社
59. 《廣告心理學：對與成功廣告息息相關的心理學原理的簡明闡述》，[美]斯科特，中
國發(fā)展出版社
60. 《暨南大學MBA微型案例庫——用案例學管理：廣告、促銷與推銷策略》，傅浙銘編著
，南方日報出版社
61. 《解密創(chuàng)意：李光斗影視廣告創(chuàng)意結晶》，李光斗，廣東旅游出版社
62. 《21世紀外經(jīng)貿(mào)英語叢書——廣告與廣告英語》， 戚云方，浙江大學出版社
63. 《藝術設計(廣告,動畫,影視)書系——廣告攝影教程》， 張亞杰，北京廣播學院出
版社
64. 《預測決策方法——在廣告中的應用》，齊小華，北京廣播學院出版社
65. 《廣告藝術設計素描教程》， 舒怡， 北京廣播學院出版社
66. 《廣告心理學》 北京廣播出版社
67. 《有效廣告投資——怎樣選擇廣告公司》，倪政興，西南財經(jīng)大學出版社
68. 《英文廣告實用手冊》 ， 梁婷等，西南財經(jīng)大學出版社
69. 《平面廣告新思維》，李巍編著，重慶出版社
70. 《廣告設施設計與檢測技術》，王肇民，蔣演德等(編著)，機械工業(yè)出版社
71. 《傳播科技縱橫》，閔大洪著，警官教育出版社
72. 《網(wǎng)絡為王》，胡泳、范海燕著，海南出版社
73. 《第三次浪潮》，[美]阿爾溫.托夫勒著，三聯(lián)書店
74. 《廣告艱難的說服——廣告對美國社會影響的不確定性》，華夏出版社
75. 《奧格威談廣告》，[美]大衛(wèi)?奧格威 機械工業(yè)出版社
76. 《文化語言學論綱》，申小龍著，廣西教育出版社
77. 《中國社會語言學》，郭熙著，南京大學出版社
78. 《廣告藝術設計》，陳璉年 黃吉淳編著，重慶大學出版社
79. 《現(xiàn)代社會學》,[日]北川隆吉主編，中國人民大學出版社
80. 《大眾文化與傳媒》，陸揚、王毅，三聯(lián)書店
81. 《創(chuàng)新思維設計叢書?前衛(wèi)廣告設計系列》，張雪李巍，重慶大學出版社
82. 《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，[美]大衛(wèi)?奧格威，機械工業(yè)出版社
83. 《旋轉(zhuǎn)創(chuàng)意魔方：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的魅力》，李巍 重慶大學出版社
84. 《廣告經(jīng)典故事：超級名牌的廣告戰(zhàn)略》，李巍 重慶大學出版社
85. 《唾棄游戲規(guī)則：非主流創(chuàng)意的終極挑戰(zhàn)》，李巍 張雪 重慶大學出版社
86. 《叛逆者的步伐：后現(xiàn)代主義廣告思潮》，張雪 重慶大學出版社
87. 《新編現(xiàn)代廣告策劃實務》，文浩編著 藍天出版社
88. 《注意力行銷》 ， [美]肯?薩可瑞，汕頭大學出版社
89. 《臺灣創(chuàng)意百科——房地產(chǎn)廣告設計》 ，高文治編著 嶺南美術出版社
90. 《設計師談網(wǎng)頁廣告條設計》， [韓]鄭慧淑，金善愛 ， 電子工業(yè)出版社
91. 《廣告人Must Read：制作成功廣告的最高指導原則》，[美]賀許?高登?路易斯， 汕
頭大學出版社
92. 《廣告游戲》，黃文博， 汕頭大學出版社
93. 《財經(jīng)易文——顛覆廣告》，[法]讓-馬賀?杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社
94. 《真知灼見：中國廣告人基礎培訓教程》，朱海松編， 廣東經(jīng)濟出版社
95. 《文化廣告學》，陳月明(主編)，國際文化出版公司
96. 《方法比知識重要系列叢書——國際4A廣告公司基本操作流程》， 朱海松, 廣東經(jīng)濟
出版社
97. 《中華人民共和國廣告法》， 法律出版社
98. 《網(wǎng)絡廣告設計》，金琳 ，上海人民美術出版社
99. 《POP廣告實務綜合篇》， 莊景雄 ，中國青年出版社
100. 《當代廣告攝影》， 王天平等 ，上海人民出版社
《中國廣告猛進史(1979-2003)》 國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學院、IAI國際
廣告 華夏出版社
《發(fā)展中的中國廣告業(yè)——中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告》 中國廣告年鑒編輯部 新華出
版社
《中外廣告簡史》 黃勇 四川大學出版社
《豐裕的寓言：美國廣告文化史》 [美]杰克遜·李爾斯 上海人民出版社
《中國廣告20年》 黃升民 武警音像出版社
《廣告·價值·消費——香港電視廣告20年》 黃少儀 龍吟榜有限公司
《日本企業(yè)在華廣告20年》 王菲、倪寧 中國輕工業(yè)出版社
《愛看書的廣告》 范用 生活·讀書·新知三聯(lián)書店
《中國廣告25年》 范魯斌 中國大百科全書出版社
《工商側影-一個世紀的廣告經(jīng)典》 周偉 光明日報出版社
《中國近現(xiàn)代經(jīng)營廣告創(chuàng)意評析》 林升棟 東南大學出版社
《現(xiàn)代廣告通論》 丁俊杰 中國物價出版社
《20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?張金海 武漢大學出版社
《新廣告觀》 黃升民 中國物價出版社
《廣告流——理論與實證分析》 丁漢青 新華出版社
《廣告學教程》 倪寧 中國人民大學出版社
《廣告理論與戰(zhàn)略》 (日)清水公一 北京大學出版社
《消費者行為學(第八版)》(英文版) 清華大學出版社
《廣告心理》 馬謀超 中國物價出版社
《廣告心理學》 余小梅 北京廣播學院出版社
《廣告心理學》 王懷明 中南大學出版社
《說服的藝術——廣告心理解析》 張家平著 上海辭書出版社
《廣告調(diào)查(第二版)》 黃升民、王冰、黃京華 中國物價出版社
《廣告文案寫作(第二版)》 高志宏、徐智明 中國物價出版社
《誰主魚》 安德魯·杰夫 知識出版社
《廣告公司的經(jīng)營與管理》 何海明 中國物價出版社
《新定位》 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社
《營銷戰(zhàn)(修訂版)》 (美)艾·里斯、杰克·特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社
《營銷革命》 艾.里斯、杰克.特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社
《公關第一 廣告第二》 [美]阿爾·里斯 勞拉·里斯著 上海人民出版社
《整合行銷傳播》 [美]唐·E·舒爾茨等 中國物價出版社
《全球整合營銷傳播》 唐·E·舒爾茨、菲利普·J·凱奇 中國財政經(jīng)濟出版社
《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟》 [美]唐·舒爾茨等 中國財政經(jīng)濟出
版社
《整合營銷傳播廣告、促銷與拓展(第六版)》 (美)特倫斯.A.辛普 北京大學出版社
《營銷管理(第十一版)》 [美] 菲利普?科特勒 梅清豪譯 上海人民出版社
《水平營銷》 (美)菲利普?科特勒 中信出版社
《科特勒營銷新論》 菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、蘇維·麥森西 中信出版社
《麥肯的方法》 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社
《國際4A廣告公司基本操作流程》 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社
《國際4A廣告公司媒介計劃精要》 阿諾德·M.巴爾班等著 朱海松譯 廣東經(jīng)濟出版社
《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》 朱海松編 廣東經(jīng)濟出版社
《方法——國際著名廣告公司操作工具》 文武文 線裝書局
《實效主義與精信》 李克 湖南美術出版社
《智威湯遜的智》 唐銳濤、勞雙恩等著 機械工業(yè)出版社
《電通如何成為第一》 何輝 中國市場出版社
《奧美有情》 (臺)莊淑芬 企業(yè)管理出版社
《奧美的觀點 I》 宋秩銘 莊淑芬白崇亮 黃復華等著 企業(yè)管理出版社
《奧美的觀點 II》 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社
《廣告創(chuàng)意解碼》 貝納德·格塞雷、羅伯·埃伯格 中國物價出版社
《創(chuàng)意撩人——視覺行銷力與品牌創(chuàng)見》 江紹雄 中國傳媒大學出版社
《創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的5種構想力》 (美)安奈特·穆瑟-魏曼著 汕頭大學出版社
《廣告創(chuàng)意與文案》 (美)喬治·弗爾頓 中國人民大學出版社
《一開始就不同凡響》 (美)琳達·卡普蘭·塞勒 中國社會科學出版社
《廣告創(chuàng)意完全手冊》 馬里奧·普瑞根編著 中國青年出版社
《廣告創(chuàng)意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》 (美)邁克爾·紐曼 電子工業(yè)
出版社
《有效的廣告創(chuàng)意——從實例分析到理論探索》 張樹庭主編 中國傳媒大學出版社
《360度品牌傳播與管理》 [美]馬克·布萊爾、理查德·阿姆斯特朗、邁克·墨菲著 機
械工業(yè)出版社
《榜上客——全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告》 龍吟榜雜志社 中國物價出版社
《孫大偉的異想世界》 孫大偉 中國物價出版社
《廣告癡人說夢話》 林俊明 中國物價出版社
《不抹口紅的廣告》 倫潔瑩 中國物價出版社
《廣告武林秘笈》 張樂山 中國物價出版社
《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》 〔法〕弗雷德里克·貝格伯德 二十一世紀出
版社
《廣告箴言》 [美]鮑勃·加菲爾德 中國財政經(jīng)濟出版社
《廣告副作用》 李欣頻 [臺]晶冠出版社
《蔚藍詭計》 (美)喬治·路易斯著，劉家馴譯 中國友誼出版社
《販賣創(chuàng)意》 (美)肯羅曼等著 莊淑芬譯 內(nèi)蒙古人民出版社
《實效的廣告》 (美)羅素·瑞夫斯，張冰梅譯 內(nèi)蒙古人民出版社
《我的廣告生涯·科學的廣告》 (美)克勞德·霍普金斯，邱凱生譯 新華出版社
《廣告界無冕女王》 (美)瑪麗·韋爾斯·勞倫斯 機械工業(yè)出版社
《雞蛋里挑骨頭》 黃文博 企業(yè)管理出版社
《顛覆廣告》 讓-馬賀·杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社
《廣告媒體研究》 陳俊良 中國物價出版社
《網(wǎng)絡廣告》 于刃剛、魏超 河北人民出版社
《網(wǎng)絡廣告教程》 屠忠俊著 北京大學出版社
《網(wǎng)絡廣告第一課》 (臺)劉一賜 新華出版社
《戶外廣告》 樊志育、樊震 上海人民出版社
《從引進到建構——日本廣告效果研究與實戰(zhàn)》 胡曉云 浙江大學出版社
《廣告效果測定技術》 樊志育 上海人民出版社
《營銷廣告英漢詞典》 (美)杰里 M.羅森堡著 機械工業(yè)出版社
《廣告與廣告英語》 戚云方 浙江大學出版社
《廣告英語教程》 華英、馬永堂 經(jīng)濟管理出版社
《少數(shù)派廣告》 王錚 電子工業(yè)出版社
《首席營銷官的忠告(廣告的終結)》 (美)塞爾希奧·齊曼、阿明·布洛特 機械工
業(yè)出版社
《數(shù)字化生存》 (美)羅杰·菲德勒 華夏出版社
《會展學原理》 俞華、朱立文 機械工業(yè)出版社
《阿拉丁廣告實用手冊(2005-2006)》 謝萬杰、郭宏智 中國傳媒大學出版社
《中國廣告年鑒》 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社
《有效公共關系》 (美)司格特·卡特利普，明暗香譯 華夏出版社
《公共關系學》 熊源偉著 安徽人民出版社
《公共關系學》 劉建宏 中國廣播電視出版社
《國際公關教程》 郭惠民 復旦大學出版社
《公共關系案例》 涂光晉主編 遼寧大學出版社
《優(yōu)秀公共關系案例評選》 郭惠民 復旦大學出版社
《危機傳播管理》 胡百精 中國傳媒大學出版社
《解析傳媒變局——來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》 喻國明 南方日報出版社
《中國媒體市場大變局》 黃升民 中信出版社
《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》 黃升民、丁俊杰 北京廣播學院出版社
《中國廣電媒介集團化研究》 黃升民 中國物價出版社
《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》 黃升民、周艷、宋紅梅 中國物價出版社
《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》 吳文虎主編 高等教育出版社
《報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)管理》 唐緒軍著 新華出版社
《當代報業(yè)經(jīng)營管理》 屠忠俊著 華中理工大學出版社
《媒介管理研究—廣播電視管理創(chuàng)新體系》 胡正榮 北京廣播學院出版社
《傳媒經(jīng)濟導論》 周鴻鐸 經(jīng)濟管理出版社
《傳媒經(jīng)營與管理》 周鴻鐸 經(jīng)濟管理出版社
《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務》 周鴻鐸 新華出版社
《傳媒影響力》 喻國明 南方日報出版社
《中國媒介經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律與趨勢》 宋建武等著 中國人民大學出版社
《中國媒介經(jīng)濟與媒介運作》 宋建武著 新華出版社
《電視收視率解析》 劉燕南 北京廣播學院出版社
《媒介經(jīng)營管理》 凌昊瑩 中國廣播電視出版社
《媒介戰(zhàn)略管理》 邵培仁 復旦大學出版社
《媒體與廣告》 鐘以謙 中國人民大學出版社
《大電影產(chǎn)業(yè)》 (美)巴里·利特曼 清華大學出版社
傳媒的四種理論 一個自由而負責的新聞界 影視廣告學 廣告創(chuàng)意思維 一九八四 危機公關案例 最佳公共關系案例 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè) 電視看客-調(diào)查中國電視受眾 媒體的真相 營銷新彩單 美麗新世界 娛樂旋風——認識電視真人秀 引爆流行
影視文化美研究 第三思潮 馬斯洛心理學 社會心理學 情愛文化縱橫談 電視收視率解析