寶潔成功的主要原因有哪些
寶潔成功的主要原因有哪些
寶潔公司,是一家美國消費日用品生產(chǎn)商,也是全球最大的日用品公司之一。為什么寶潔公司會成功,以下就是學(xué)習(xí)啦小編整理的寶潔成功的原因,希望對你們有用。
寶潔成功的原因
寶潔的成功之處就在于多品牌占領(lǐng)市場,寶潔的原則是如果某一個種類的市場還有空間,最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場占有率。
差異化營銷方式是寶潔成功的另一秘訣,寶潔公司經(jīng)營的多種品牌策略不是把一種產(chǎn)品簡單地貼上幾種商標(biāo),而是追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異,包括功能、包裝、宣傳等諸方面,從而形成每個品牌的鮮明個性。
派送的營銷手段也是寶潔獲取成功的原因,派送方式對寶潔后面的大規(guī)模市場占領(lǐng)起到了很好的推動作用。通過樣品派送,讓消費者與產(chǎn)品直接接觸,產(chǎn)生了聞其名、見其形、知其效的結(jié)果,初步建立了產(chǎn)品印象及感情。
寶潔實力雄厚、財大氣粗、用心策劃、每年派送,使其產(chǎn)品的品牌影響力、知名度、營銷效果都達(dá)到了最佳,值得借鑒。
寶潔成功的表現(xiàn)
建立了領(lǐng)先的大品牌
寶潔公司是中國最大的日用消費品公司,大中華區(qū)年銷售額超過二十億美元。海飛絲、飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)都處于領(lǐng)先的市場地位。
業(yè)務(wù)保持了強勁的增長
中國寶潔是寶潔全球業(yè)務(wù)增長速度最快的區(qū)域市場之一。寶潔大中華區(qū)的銷售量已位居寶潔全球區(qū)域市場中的第二位,銷售額也已位居前五位。
建立了出色的組織結(jié)構(gòu)
伴隨著公司的業(yè)務(wù)發(fā)展,寶潔的中國員工得到了迅速的成長。如今,在寶潔大中華區(qū),越來越多的中國籍員工擔(dān)任起重要的管理職位,中國籍的員工占員工總數(shù)的98%以上,寶潔大中華區(qū)已成為向?qū)殱嵠渌袌龅娜瞬泡敵龅亍?/p>
承諾做模范企業(yè)公民
二十年來,寶潔向中國的各項公益事業(yè)捐款的總額已超過五千四百萬元人民幣,用于教育、衛(wèi)生及救災(zāi)等各個方面。例如:寶潔在1996-2005年期間向希望工程累計捐款兩千四百萬元人民幣,在全國27個省級行政區(qū)興建100所希望小學(xué),是在華跨國公司中建設(shè)希望小學(xué)數(shù)目最多的公司。
展望未來,寶潔秉承公司的根本宗旨,成為并被公認(rèn)為全球最優(yōu)秀的日用消費品公司。寶潔以“親近生活,美化生活”為本,努力向中國的消費者提供更多、更好的品牌產(chǎn)品及服務(wù),使他們的生活日臻完美。
寶潔在中國的品牌
飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、護(hù)舒寶、封面女郎、幫寶適、佳潔士、歐樂-B、汰漬、碧浪、吉列、朵朵。
寶潔的企業(yè)文化
寶潔的企業(yè)理念:“眾志成城,創(chuàng)造未來!”
我們會做到:我們富有遠(yuǎn)見卓識,勇于實踐。
我們不斷超越自己,領(lǐng)導(dǎo)變革,創(chuàng)新,勇于承擔(dān)風(fēng)險及行動迅速。
我們努力改善人們的生活素質(zhì)。
我們提供品質(zhì)優(yōu)良,且價格合理的產(chǎn)品,消費者信賴而且天天使用。
我們是大中國地區(qū)的模范企業(yè)公民,與我們所在的社區(qū)共同繁榮。
我們充分利用不同市場的優(yōu)勢。
我們充分理解和掌握各地市場,消費者和客戶的差異,不斷試驗和發(fā)展各種成功模式。
我們建立策略性的伙伴關(guān)系。
我們與客戶、供應(yīng)商、政府、研究機構(gòu)、高等學(xué)府和社區(qū)組織一起合作, 在大中國建立競爭優(yōu)勢。我們是一支團結(jié)的隊伍。
我們充分利用大中國所有員工的不同背景、經(jīng)驗和技能,攜手共進(jìn),取得成功。我們培養(yǎng)和激勵員工全力以赴。
我們?yōu)閱T工提供在個人、事業(yè)和經(jīng)濟收入方面取得成功的機會,所以大家都希望在寶潔工作。大中國員工不僅領(lǐng)導(dǎo)本地公司,而且在全球?qū)殱嵐緭?dān)當(dāng)重任。
我們?yōu)槿虻母镄伦鞒鲐暙I(xiàn)。
我們發(fā)揮大中國員工的聰明才智和傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢, 為世界提供新的想法、觀念、產(chǎn)品和技術(shù),并成為全球的成功典范。
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