我國跨境電商貿(mào)易快速發(fā)展的原因
我國跨境電商貿(mào)易快速發(fā)展的原因
跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動，以下是關(guān)于跨境電商貿(mào)易快速發(fā)展的原因，歡迎閱讀。
我國跨境電商貿(mào)易快速發(fā)展的原因
(一)政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好，大勢向好不可擋。
(二)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，占進(jìn)出口貿(mào)易額比例不斷提高。
當(dāng)前世界貿(mào)易增速趨于收斂，為開拓市場、提高效益，越來越多的商家開始著力于減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本、拉近與國外消費(fèi)者距離，而跨境電子商務(wù)正為此提供了有利的渠道。2014年我國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，增長率為35.48%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的15.89%?？缇畴娚唐脚_企業(yè)超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)超過20萬家。據(jù)商務(wù)部測算，2016年我國跨境電商交易規(guī)模將從2008年的0.8萬億元增長到6.5萬億元，占整個(gè)外貿(mào)規(guī)模的19%，年均增速近30%。
2010-2017年我國跨境電商交易規(guī)模圖
(三)出口跨境電商有望延續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢。
我國跨境電商出口占比近九成。從2014年我國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，2014年我國跨境電商中出口占比達(dá)到86.7%，進(jìn)口占比在13.3%。跨境電商出口方面，出口電商零售部分近幾年規(guī)模成長很快，2013年出口電商零售交易額已達(dá)240億美元，同比增長60%，其中第三方跨境平臺類憑借低門檻、廣覆蓋的特點(diǎn)近年來迅速壯大，其中阿里速賣通已成為全球最大的跨境交易平臺，而Eaby、Amazon也在借助自身平臺優(yōu)勢將國內(nèi)產(chǎn)品銷售至海外消費(fèi)者。
(四)進(jìn)口零售迎需而起，市場廣闊盈利前景好。
我國消費(fèi)者對美妝、珠寶、母嬰、高端食品、輕奢品等需求旺盛。快速崛起的中產(chǎn)階級對于海外母嬰用品和高端食品的品質(zhì)更為信任，對化妝品、服務(wù)的價(jià)格優(yōu)勢更為滿意。2014年我國消費(fèi)者70%的奢侈品消費(fèi)來自海外代購和出境購買，價(jià)格差異、商品品質(zhì)、商品選擇豐富是消費(fèi)者進(jìn)行海外代購的主要原因?？缇畴娚虨橄M(fèi)者提供了直購海外商品的高效渠道。當(dāng)前我國跨境電商貿(mào)易以出口業(yè)務(wù)為主，2014年進(jìn)口業(yè)務(wù)比重僅為13.3%。隨著國內(nèi)市場對海外商品需求的增長，跨境電商進(jìn)口比重將逐步上升，進(jìn)出口業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將會有一個(gè)明顯的改變。
(五)跨境電商運(yùn)營模式以自營和平臺為主。
發(fā)展跨境電子商務(wù)不僅可以帶動我國對外貿(mào)易和國民經(jīng)濟(jì)增長，還可以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，提升“中國制造”和“中國服務(wù)”的國際競爭力，培育我國開放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。
跨境電商對現(xiàn)中國國際貿(mào)易的影響
1.跨境電商和全球經(jīng)濟(jì)一體化
全球化的第一步，就是讓所有商品流動無障礙，沖破了國家之間產(chǎn)生的空間障礙，簡化了傳統(tǒng)的國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易模式，擴(kuò)寬了中國原來貿(mào)易地域范圍，開創(chuàng)了中國國際貿(mào)易的新經(jīng)濟(jì)，提高了中國國際貿(mào)易水平，節(jié)約了相關(guān)所產(chǎn)生的費(fèi)用，減少了人工干預(yù)，對保持我國外貿(mào)穩(wěn)增長具有深遠(yuǎn)意義，國際貿(mào)易逐步走向無國界貿(mào)易，引領(lǐng)全世界國際貿(mào)易的改革。2001年，中國加入世界貿(mào)易組織，我國與其他國家之間的交流越發(fā)密切，逐步開始強(qiáng)調(diào)信息、管理、技術(shù)、知識等要素的重要性，不斷深化強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)要素的重要性和提高了我們對國際貿(mào)易的要求，從而走上了一條國際大道，與時(shí)俱進(jìn)，融入國際大環(huán)境中。2015年跨境電商日趨火熱，全球消費(fèi)資源不斷深入優(yōu)化。我國商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，跨境電商在未來幾年里將占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例提高到20%，年增長率將超過30%。投融界統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商單個(gè)項(xiàng)目平均最低融資額高達(dá)5650萬元，其中北京的平均最低融資額最高，達(dá)到2.8億元。在項(xiàng)目分布領(lǐng)域結(jié)構(gòu)中，廣東、浙江、北京和上海占比最多，分別達(dá)到了28%、15%、14%和13%，總和占比達(dá)到了全國的七成。跨境電商在中國的發(fā)展是極為迅速的，同時(shí)也是必然趨勢，并會隨著時(shí)代的演進(jìn)和進(jìn)步，將進(jìn)一步的擴(kuò)大其規(guī)模，發(fā)展成新的發(fā)展模式，優(yōu)化國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。
2.跨境電商和企業(yè)經(jīng)營模式
對于企業(yè)本身，跨境電商所營造出的是一種全方位、多角度、開放的互利共贏貿(mào)易模式，開闊了一條跨入國際市場的新路徑，使國與國企業(yè)聯(lián)系更為之密切，優(yōu)化配置了我國的多邊資源，進(jìn)一步達(dá)成企業(yè)之間互利共贏;有利于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力，同時(shí)，也為企業(yè)打造國際品牌提供了新機(jī)會，放棄以前傳統(tǒng)的速度慢、手續(xù)繁雜的國際貿(mào)易模式，通過跨境電商平臺，在世界各國都設(shè)立了采購點(diǎn)，通過企業(yè)大規(guī)模采購，把全世界最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。因?yàn)槲覈鴩艺叩膿纬?，中國跨境電商迅猛成長并表現(xiàn)出其潛在力量。在2015年跨境貿(mào)易的數(shù)據(jù)顯示，處于跨境電商平臺現(xiàn)金流的前3位分別為天貓、京東、網(wǎng)易考拉，各大型平臺使用各種促銷手段來不斷增加消費(fèi)者對其網(wǎng)站商品的信心。
根據(jù)天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，天貓國際一口氣上線了12個(gè)國家館，將覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，5000多海外知名品牌正全力參戰(zhàn)雙十一，為創(chuàng)造增量空間提供了可能。天貓雙11跨境交易額在1分45秒便超過2014年雙11全天跨境交易額。
反觀京東全球購僅20%左右的商品采取了自營模式，剩下的80%全運(yùn)用第三方商家的方式，直接采購、降低成本對于剛剛起步的專注于跨境電商的新生力量無成本壓力包袱，這營銷要領(lǐng)成為了海購的優(yōu)勢之一。京東從2014年開始籌建冷鏈倉配一體化網(wǎng)絡(luò)，通過跨境電商模式，可以讓中國消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格享受更好的服務(wù)和商品，促進(jìn)我國與其他國家的經(jīng)貿(mào)發(fā)展。
另一方面，網(wǎng)易考拉海購在2015年第三季度凈營業(yè)收入高達(dá)66.72億元，凈利潤18.82億元，凈營業(yè)收入與凈利潤均創(chuàng)網(wǎng)易電商歷史新高。其中，所涉及的電商交易凈收入增速最為明顯，達(dá)到10.04億元人民幣，同比增長162.16%，已經(jīng)極速成為海內(nèi)發(fā)展最為良好的電商之一，完成了網(wǎng)易至今年以來非同尋常的市場表現(xiàn)，屹立于中國電商概念股之中。
3.跨境電商和消費(fèi)者消費(fèi)
反觀消費(fèi)者，跨境電商可以讓他們簡而易取地獲取其他國家的信息與資源并購買到物美價(jià)廉的商品，具有貨品真、價(jià)格低、購買易三大好處，從而改變自己傳統(tǒng)的購物方式。根據(jù)PayPal和Ipsos聯(lián)合所發(fā)布的報(bào)告中稱，在2015年一年中，有35%中國網(wǎng)購消費(fèi)者都經(jīng)歷過海淘，深刻證明跨境電商已在中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為里留下深深的烙印。
從另一個(gè)角度看，近幾年人民幣升值的壓力，我們增強(qiáng)了對國外商品的購買力，外國商品可用更少的人民幣購買，這無疑是利好電子商務(wù)的發(fā)展。近幾年年人民幣對美元匯率中間價(jià)上漲幅度偏高;2015年人民幣小幅升值壓力仍舊存在，面對這樣強(qiáng)有力的貨幣形勢對跨境電商來說具有積極的促進(jìn)作用。
從消費(fèi)者的主觀因素思考，最刺激跨境電商發(fā)展的因素?zé)o疑是我國國內(nèi)多年多次的跨境問題和消費(fèi)品質(zhì)量安全問題。不少國內(nèi)消費(fèi)者不信任國內(nèi)產(chǎn)品，國內(nèi)國外價(jià)格存在高昂的差價(jià)，他們更希望通過海外市場尋找更為便宜靠譜的商品。根據(jù)對消費(fèi)者調(diào)查，接近5成中國消費(fèi)者認(rèn)為使用海淘采購的消費(fèi)品比在國產(chǎn)的品質(zhì)更好，并且認(rèn)為海淘產(chǎn)品的品質(zhì)安全性更高。通過這系列的調(diào)查數(shù)據(jù)可以總結(jié)出，許多消費(fèi)者均對國內(nèi)銷售的商品產(chǎn)生嚴(yán)重不足的信任，這時(shí)需要我們用更為廣闊的市場與視野去重新審視這個(gè)問題，在經(jīng)濟(jì)全球化、商品全球化中，不斷改善我國的商品和服務(wù)。
跨境電子商務(wù)十大趨勢預(yù)測
1、政府對跨境電商財(cái)政扶持降溫，陽光化監(jiān)管將成為重點(diǎn)。從這兩年財(cái)政扶持跨境電商B2C來看效果并不明顯，政府將通過陽光化清關(guān)、便捷化退稅結(jié)匯等手段，回歸出口管理的本源上來。
2、進(jìn)口電商O2O模式將隨著廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)獲批迎來大的發(fā)展。目前國內(nèi)一些地產(chǎn)商、傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易公司正積極布局自貿(mào)區(qū)商品展示中心，通過直接將海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品落地自貿(mào)區(qū)，線下展示、線上交易的模式，參與到進(jìn)口電商饕鬄盛宴之中。
3、品牌化將成為傳統(tǒng)企業(yè)跨境電商發(fā)展的主題詞，制造商將開始成為跨境電商的主力軍。傳統(tǒng)企業(yè)將以M2b的模式(制造商批零模式)開展自己的電商業(yè)務(wù)，通過與國外本地零售商的合作，將訂單碎片化帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。
4、跨境出口電商O2O模式的興起。2015年更多的中國企業(yè)將走出去在國外建設(shè)產(chǎn)品展示中心，利用前店后倉的模式開展經(jīng)營。這種模式將解決單純線上曝光難以和粗制濫造的中國制造產(chǎn)品相區(qū)分的難題。通過線下展示，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到與國外大牌產(chǎn)品相比，中國品牌制造的高性價(jià)比優(yōu)勢。美國合豐集團(tuán)將在明年6月份啟動位于紐約法拉盛的shoppingmall的中國品牌電商展示中心的運(yùn)營，將為中國品牌提供直接的海外曝光和交易機(jī)會。
5、電商物流企業(yè)洗牌加劇。隨著跨境小包直郵模式向海外倉轉(zhuǎn)變，一大批郵政小包代理企業(yè)生存將更加困難。以電商海運(yùn)及倉儲服務(wù)為商業(yè)模式的新興物流企業(yè)，將加速成長為市場的明星企業(yè)。
6、海外營銷服務(wù)本地化。過去電商企業(yè)選擇在國內(nèi)尋找海外營銷服務(wù)，2015年將快速演變?yōu)橹苯佑蓢獗镜貭I銷服務(wù)機(jī)構(gòu)提供。以更加熟悉本地消費(fèi)者的優(yōu)勢，加強(qiáng)海外電商品牌化建設(shè)。
7、中國第三方支付企業(yè)向海外挺進(jìn)，加快人民幣境外結(jié)算業(yè)務(wù)的開展。通過收購、參股等方式參與到國外銀行運(yùn)營中，提升人民幣作為國際結(jié)算貨幣的地位。第三方支付企業(yè)易極付通過加強(qiáng)與緬甸銀行的合作，布局完成了東南亞人民幣結(jié)算業(yè)務(wù)。
8、隨COSTA進(jìn)駐天貓國際，亞馬遜中國直郵時(shí)代的到來，大量海淘和淘寶進(jìn)口賣家將面臨生死存亡的危機(jī)。母嬰、奶粉、化妝品三大類海淘熱品的線上主戰(zhàn)場將成為天貓、亞馬遜的天下。而借助自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，生鮮食品、海鮮等行業(yè)門檻高、壁壘強(qiáng)的品類將迎來大發(fā)展。
9、投資人對跨境電商企業(yè)投資將趨于理性，不再發(fā)生2014年動輒幾十倍上百倍估值的非理性事件。O2O模式將會受到投資人的追捧。
10、新興電商服務(wù)模式將大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商整體解決方案將成熟(2013年由冉濤先生最先提出并實(shí)踐)，并真正開始服務(wù)于廣大亟待轉(zhuǎn)型跨境電商品牌企業(yè)的制造商，“優(yōu)品中國”助力中國制造快速發(fā)展。小笨鳥一鍵發(fā)布45個(gè)國家，幫助企業(yè)快速搭建B2C第三方平臺銷售渠道。
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