經(jīng)濟(jì)學(xué)特征

　　1、個(gè)人偏好依賴性

　　從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，數(shù)字產(chǎn)品不是“可消費(fèi)”產(chǎn)品，被消費(fèi)的是數(shù)字產(chǎn)品所代表的思想和用處。任何產(chǎn)品的需求都隨消費(fèi)者的個(gè)人口味差異而改變，而對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的需求則更突出。因此，數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售更要依賴消費(fèi)者信息，根據(jù)偏好來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)。有必要根據(jù)消費(fèi)者類(lèi)型或其他身份信息進(jìn)行產(chǎn)品定制和差別定價(jià)，因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品的用途和價(jià)值是相對(duì)不同的，對(duì)于差別化的數(shù)字產(chǎn)品，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的評(píng)估意見(jiàn)或邊際支付意愿而不是邊際成本來(lái)制定產(chǎn)品價(jià)格。

　　2、特殊的成本結(jié)構(gòu)

　　數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)表現(xiàn)在生產(chǎn)第一個(gè)產(chǎn)品的成本非常高，但是用于拷貝生產(chǎn)的成本則極其低廉。如拍攝一部大片需要花費(fèi)幾千萬(wàn)元甚至上億元;研發(fā)一種軟件需要幾個(gè)月的時(shí)間，且還需投入大量的人力物力。對(duì)于新產(chǎn)品，一旦母體(即第一份)成形之后，用于拷貝的成本都是很少的。這就說(shuō)明數(shù)字產(chǎn)品的固定成本很高，但復(fù)制成本卻很低。而且數(shù)字產(chǎn)品的固定成本大多屬于沉沒(méi)成本，即若停止生產(chǎn)，前期投入的人力、物力、財(cái)力等固定成本將無(wú)法收回，不像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣，停止生產(chǎn)后可以通過(guò)折舊等方式挽回部分成本。對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品的可變成本，如果生產(chǎn)了數(shù)量很大的拷貝，多生產(chǎn)一份拷貝的成本基本不會(huì)增加，使得數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎趨于零。這就使得傳統(tǒng)的邊際成本定價(jià)策略不再適用于數(shù)字產(chǎn)品，而應(yīng)采取其他形式的定價(jià)策略。

　　3、高附加值

　　附加值是附加價(jià)值的簡(jiǎn)稱(chēng)，是在產(chǎn)品原有價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程中的有效勞動(dòng)新創(chuàng)造的價(jià)值，即附加在產(chǎn)品原有價(jià)值上的新價(jià)值。數(shù)字產(chǎn)品的附加值指的是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新而創(chuàng)造的科技附加值，數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)知識(shí)密集性正是高附加值產(chǎn)品的特征，并且隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及，數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)用也趨于多元化。比如一首《老鼠愛(ài)大米》的彩鈴，消費(fèi)者在支付一定費(fèi)用后，能夠以在線形式方便地把其下載到自己的手機(jī)上，服務(wù)商一個(gè)月能有幾百萬(wàn)元的收入。這就是數(shù)字產(chǎn)品科技創(chuàng)新而創(chuàng)造的附加值，創(chuàng)造了歌曲本身之外的新價(jià)值。數(shù)字產(chǎn)品的這種高附加值特性，使得更多的廠商投入到數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)中，使得競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。這就要求廠商能夠更準(zhǔn)確地制定價(jià)格，除了能彌補(bǔ)前期的沉沒(méi)成本之外，還能獲得更多的消費(fèi)者剩余。

　　4、時(shí)效性

　　首先部分內(nèi)容性產(chǎn)品具有很強(qiáng)的時(shí)效性，如新聞、證券、外匯、股票信息等。許多在線游戲在一段時(shí)間內(nèi)很受消費(fèi)者歡迎，但不久就會(huì)有更受歡迎的游戲?qū)⑺鼈兲娲?。通常網(wǎng)絡(luò)上的某些實(shí)時(shí)信息，需要消費(fèi)者通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取，而相對(duì)滯后的相應(yīng)信息，則只需支付較低的費(fèi)用，甚至免費(fèi)就可獲取。例如，PAWWS金融網(wǎng)絡(luò)公司提供證券信息組合服務(wù)，消費(fèi)者每月支付50美元就可以使用即時(shí)指數(shù)，而對(duì)有2O分鐘延遲的指數(shù)的服務(wù)只索取每月8.95美元的費(fèi)用。因此，數(shù)字產(chǎn)品的時(shí)效性就成了影響數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的一個(gè)重要因素。

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