商務(wù)英語(yǔ)廣告的文體特征

　　一 簡(jiǎn)潔精練

　　由于時(shí)間和經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系，廣告商，一方面希望以最簡(jiǎn)短的表達(dá)形式來(lái)傳遞盡可能多的信息;另一方面，簡(jiǎn)練的用詞往往給人留下深刻印象。

　　1.例如：“Hasn’t Scratched Yet! 譯文：再也沒(méi)有癢過(guò)!

　　分析：這是一則某爽身粉的廣告。廣告語(yǔ)相當(dāng)精簡(jiǎn)，卻很有說(shuō)服力。

　　2. 例如：Deliciously simple. Simply delicious. 譯文：頗具美味的簡(jiǎn)單，頗為簡(jiǎn)單的美味。3

　　分析：這是一則食品廣告雖然只是兩個(gè)簡(jiǎn)單的副詞和形容詞，卻把該食品味美和食用方便等特點(diǎn)深深印在讀者的腦海中

　　二 明白易懂

　　廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使，句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。

　　3.例如： Taste great! 譯文：味道好極了!

　　分析：這是一則雀巢咖啡廣告，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情，既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

　　4. 例如：Mosquito Bye Bye Bye. 譯文：蚊蟲(chóng)殺殺殺。

　　分析：這是一則殺蟲(chóng)劑廣告，Bye是個(gè)非?？谡Z(yǔ)化的詞語(yǔ),用在該廣告語(yǔ)中既形象又明了,讓人記憶深刻,廣告效果極佳。

　　三.朗朗上口

　　廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的。

　　例如：Export fair set for foreign-funded firms.譯文：外商投資企業(yè)出口公平的設(shè)備。

　　分析：這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì)的廣告，7個(gè)詞中有5個(gè)(fair, for , foreign, funded, firms)互押頭韻，朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)好象是博覽會(huì)在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。

　　例如：Hi-fi(high fine quality)，hi-fun(high fun)，hi-fashi(high fashion) only from sony. 譯文：高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。

　　分析：這是一則索尼照相機(jī)廣告，運(yùn)用互押尾韻使英語(yǔ)廣告有節(jié)奏感、音調(diào)和諧、瑯瑯上口，便于記憶推廣, 既實(shí)現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的美，又提高了產(chǎn)品的知名度。

　　四.主題突出

　　廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。

　　例如： Safe and save gas. 譯文：安全又省氣。

　　分析：這是一則神州熱水器的廣告，廣告語(yǔ)讓人很輕易的就注意到該熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特點(diǎn)。

　　例如：Ask for More. No cigarette gives me More taste. I'm More satisfied. 譯文：再多來(lái)點(diǎn)摩爾牌香煙吧，它給予我獨(dú)特的品位，我更滿意摩爾牌香煙。

　　分析：這是一則香煙廣告，廣告主題突出，讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)到摩爾牌香煙的特別之處，起到了很好的宣傳效果。

　　五.生動(dòng)形象

　　英語(yǔ)廣告語(yǔ)言因其生動(dòng)感人、形象鮮明，具有強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力，提高了商品的知名度。

　　例如：Not all cars are created equal.

　　譯文：不是所有的汽車(chē)可以制造得一樣的。

　　分析：這是一則三菱汽車(chē)廣告，廣告語(yǔ)套用了《美國(guó)獨(dú)立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等)。生動(dòng)形象，從而擴(kuò)大注意、鞏固記憶。

　　例如;You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 譯文：納克斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口。

　　分析：這是一則堅(jiān)果廣告，廣告語(yǔ)to go nuts是“去買(mǎi)堅(jiān)果”，但它同時(shí)還是一句成語(yǔ)，意為“瘋狂、發(fā)瘋”。這樣運(yùn)用表明了納克斯牌堅(jiān)果對(duì)人們的吸引力是無(wú)以抗拒的。生動(dòng)形象的表達(dá)方式，增強(qiáng)了廣告的吸引力。