cpa聯(lián)盟是什么意思
大家有沒有聽過CPA聯(lián)盟這個(gè)詞，它的英文名是?下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家整理的cpa聯(lián)盟是什么意思，供大家參閱!
cpa聯(lián)盟是什么意思
Cost Per Action/Pay PerAction
依據(jù)廣告投放者(廣告主)的要求，網(wǎng)絡(luò)媒體組成的可獲益聯(lián)盟。
CPA聯(lián)盟要素
廣告主
廣告主按照cpa廣告的實(shí)際效果(如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等)向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，節(jié)約營(yíng)銷開支，提高知名度，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的影響，提高營(yíng)銷質(zhì)量。
網(wǎng)站主
網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺(tái)選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用，輕松地把網(wǎng)站訪問量變成收益。
cpa聯(lián)盟
cpa聯(lián)盟平臺(tái)通過聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的cpa廣告推廣，同時(shí)為眾多中小站點(diǎn)提供廣告收入的平臺(tái)。本報(bào)告中的cpa聯(lián)盟平臺(tái)指擁有中小站點(diǎn)(網(wǎng)站或WAP 站點(diǎn))資源的聯(lián)盟平臺(tái)。
CPA聯(lián)盟的定義
CPA/PPA—Cost Per Action/Pay PerAction，按行為付費(fèi)，只有訪問者點(diǎn)擊了廣告，并且完成了「行為」后，站長(zhǎng)才能拿到錢。至于什么是「行為」，是由Advertiser決定的，可能是訪問者購(gòu)買了商品(即PPS/Pay PerSale)，可能是訪問者注冊(cè)了網(wǎng)站，可能是訪問者提供了郵箱，可能是訪問者注冊(cè)了信用卡資料(以上3種都可算是PPL/Pay PerLead)。
也就是說，PPA包括PPS和PPL。比如著名的Ad Network: CJ 就是采用CPA的方式。cpa聯(lián)盟聯(lián)盟通常指專門用來投放cpa廣告的廣告聯(lián)盟，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP 站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)cpa廣告的投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。
CPA聯(lián)盟行業(yè)問題
國(guó)內(nèi)cpa聯(lián)盟面臨以下幾大問題：
1.價(jià)值沒有充分體現(xiàn)
聯(lián)盟廣告價(jià)值還未被完全認(rèn)可，聯(lián)盟廣告中品牌廣告主仍然較少，且各聯(lián)盟平臺(tái)的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘;此外聯(lián)盟會(huì)員在產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于依賴地位，議價(jià)能力差?！‰S著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)門戶媒體上的投放費(fèi)用。
相對(duì)門戶網(wǎng)站，聚合長(zhǎng)尾的聯(lián)盟廣告的廣告價(jià)值還未被大部分品牌廣告主認(rèn)可，一些品牌廣告主現(xiàn)階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對(duì)投放過程及效果持觀望態(tài)度。目前投放聯(lián)盟廣告的多以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，且各家聯(lián)盟平臺(tái)的廣告主資源重合率也相對(duì)較高，廣告主仍有待挖掘。
2.重合性高
目前大多數(shù)廣告聯(lián)盟基本等同站長(zhǎng)聯(lián)盟，且聯(lián)盟群體重合性較高，站長(zhǎng)趨利性以及低水平聯(lián)盟平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)使國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段廣告聯(lián)盟陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。一方面廣告聯(lián)盟對(duì)有影響力的網(wǎng)站吸引力較小，優(yōu)質(zhì)流量不多，導(dǎo)致對(duì)廣告主吸引力不足;
而另一方面現(xiàn)階段中小站點(diǎn)的主要收入來源即網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點(diǎn)往往會(huì)加入多個(gè)網(wǎng)站聯(lián)盟，對(duì)單個(gè)聯(lián)盟平臺(tái)的忠實(shí)度不高。綜合以上原因容易造成聯(lián)盟平臺(tái)為聚集優(yōu)秀站點(diǎn)資源陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，而非注重品牌和服務(wù)。
3.不規(guī)范問題
作弊等不規(guī)范問題危害網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。由于廣告聯(lián)盟各方關(guān)注利益不同，因此選擇的計(jì)費(fèi)付費(fèi)方式出發(fā)點(diǎn)也不盡相同，許多中小站點(diǎn)為追逐短期收益，經(jīng)常采用不規(guī)范的方式催生高的廣告效果，即作弊點(diǎn)擊1，而非基于廣告本身產(chǎn)生新用戶或增加活躍用戶。
因此通常在網(wǎng)絡(luò)廣告停止后，廣告主發(fā)現(xiàn)廣告跟蹤數(shù)據(jù)下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。
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