化妝品觀察文章：彩妝品牌那么多 ＂口紅大師＂只有1個(gè)就是它

　　品觀君曰

　　為消費(fèi)者“定制”口紅的高柏詩(shī)，被稱之為“口紅大師”似乎也并不為過(guò)。

　　by_馬亞斌

　　雙十一剛過(guò)，CBNData與天貓美妝聯(lián)合發(fā)布了《2017中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年口紅的線上銷售額增速已達(dá)到整體彩妝的5倍。

　　口紅，對(duì)每個(gè)女生的靈魂滲透率，似乎已經(jīng)達(dá)到了歷史最高峰值，并且在彩妝行業(yè)中還有持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)空間。對(duì)于中國(guó)的女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，色彩類產(chǎn)品的消費(fèi)缺口已經(jīng)打開(kāi)。

　　一直以來(lái)，口紅產(chǎn)品的色彩趨勢(shì)都被歐美或者韓國(guó)所掌控，而隨著中國(guó)女性獨(dú)立審美和個(gè)性化需求的驟增，她們需要更加符合東方女性審美的專屬色彩方案，這將成為未來(lái)撬動(dòng)中國(guó)口紅市場(chǎng)最有力的杠桿。

　　原創(chuàng)將成為定義中國(guó)口紅未來(lái)的關(guān)鍵所在。在口紅的原創(chuàng)性上，或許沒(méi)有哪個(gè)品牌比高柏詩(shī)更有發(fā)言權(quán)。

　　自品牌創(chuàng)立以來(lái)，高柏詩(shī)就一直專注在口紅品類，并將其獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)精神灌輸其中。

　　高柏詩(shī)暢銷至今的亮潤(rùn)貝彩口紅詮釋了在色彩上的原創(chuàng)性，而與吳莫愁跨界合作的“Miss mo系列”則聚焦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

　　其原創(chuàng)的27°切角、磁吸外殼成為了口紅市場(chǎng)上的焦點(diǎn);高定101更是可以讓消費(fèi)者參與定制，開(kāi)創(chuàng)了通過(guò)產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的全新模式。

　　可以說(shuō)，高柏詩(shī)在對(duì)口紅品類的原創(chuàng)追求上從未止步。

　　2017，為了找到最適合中國(guó)女性的時(shí)尚妝容，高柏詩(shī)聯(lián)合品觀網(wǎng)走訪云南、山東、浙江，東北，從南至北用腳步丈量中國(guó)彩妝市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)進(jìn)階型彩妝用戶、零售店代表進(jìn)行深度探訪和挖掘，尋找真正專屬中國(guó)的消費(fèi)者的色彩偏好和妝容需求。

　　基于對(duì)中國(guó)原創(chuàng)妝容需求調(diào)查，高柏詩(shī)聯(lián)合權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)和時(shí)尚領(lǐng)袖共同打造了源色無(wú)界口紅。

　　從古老的拜占庭文化中獲取色彩靈感，融合當(dāng)下流行趨勢(shì)，為中國(guó)年輕女性打造了10個(gè)色號(hào)，從文明探索中尋找最適合中國(guó)女性的色彩，與消費(fèi)者產(chǎn)生精神層面共鳴。

　　另外，高柏詩(shī)根據(jù)2017唇色趨勢(shì)，聚焦年輕消費(fèi)者的需求，結(jié)合中國(guó)女性膚色特質(zhì)，與吳莫愁共同打造了一款口紅色號(hào)，并命名為“Give me five”5號(hào)色。

　　高柏詩(shī)希望與吳莫愁這位90后年輕時(shí)尚偶像的合作，將象征“自信、勝利、歡呼”新時(shí)代女性精神傳遞給更多的年輕消費(fèi)者，鼓勵(lì)她們?cè)诖竽憚?chuàng)造中找到專屬之美。

　　縱觀高柏詩(shī)品牌一路走來(lái)對(duì)口紅產(chǎn)品的打造，如果亮潤(rùn)貝彩口紅在色彩原創(chuàng)性上滿足了消費(fèi)者對(duì)口紅產(chǎn)品的視覺(jué)需求，那么Miss mo系列在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新則是在對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品觸覺(jué)需求上的洞察，而高定101和源色系列則是在更高層面的精神感覺(jué)上找到了與消費(fèi)者的共鳴。

　　不難看出，高柏詩(shī)是真正的從 “五感”出發(fā)，全方位挖掘消費(fèi)者對(duì)于口紅產(chǎn)品不斷進(jìn)階的需求。

　　只有真正基于消費(fèi)者需求的原創(chuàng)才有意義。高柏詩(shī)在口紅產(chǎn)品上的打造提供了產(chǎn)品需求洞察的范本案例，而一款又一款成功的產(chǎn)品也塑造了高柏詩(shī)在口紅品類上至高無(wú)上的話語(yǔ)權(quán)，將高柏詩(shī)稱之為“口紅大師”似乎也并不為過(guò)。

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　　【作者：馬亞斌(微信公眾號(hào)：化妝品觀察)】