“抓住了女人的喜好就是抓住了市場”這句格言在美容界已經(jīng)不合時宜。當男性護膚品市場每年以20%到30%的速度遞增時，它向人們提供了一個又一個看起來匪夷所思的巨大市場。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的關(guān)于2017年香水市場前景的資料，希望大家喜歡。

　　2017年香水市場前景簡介

　　長期以來，對美容業(yè)來說女人是它惟一的客戶。它造就了一堆格言警句，其中包括“女人對潮流最敏感，抓住了女人的喜好就是抓住了市場”。

　　1909年，當歐萊雅宣稱自己研制的染發(fā)劑不會傷害頭發(fā)時，它就奠定了自己在染發(fā)劑市場上不可動搖的地位。兩年以后，當?shù)聡鴿h堡的藥劑師成功地使油劑與水交融后，世界上最大的護膚品制造商“妮維雅”誕生了。

　　這是20世紀初期的“美麗”故事，改變那個世紀“美麗”格局的是女人，她們成功應(yīng)用了心理學(xué)家的研究成果——婦女最大的優(yōu)勢在外表，一個女性的容貌和身材，甚至可以改變她的社會地位、財產(chǎn)收入和婚姻狀況，所以許多女性為此不惜甘冒風(fēng)險——為美容業(yè)的發(fā)展注入了更大的活力。

　　50年后，玫琳凱把幾樣相對來說比較簡單的東西，如美容劑、非全日工作的婦女推銷員、一套獎勵計劃、大吹大擂的宣傳和閃閃發(fā)光的裝飾品拼湊在一起就建立了一個龐大的化妝品帝國——玫琳凱化妝品公司。

　　當玫琳凱成功創(chuàng)建了她的“美麗”帝國后，人們相信，她的成功是抓住了時代的脈搏并狠狠地掐了下去。當美國人花在護膚整容上面的美元超過對教育的投入，整個世界都相信，“美麗”已經(jīng)變成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)。

　　美容業(yè)的確是一個蒸蒸日上的行業(yè)，很多經(jīng)濟學(xué)家甚至形容它為新世紀惟一暴利的無煙產(chǎn)業(yè)。對美麗的追逐已經(jīng)超出了意識形態(tài)的控制，使整個世界都為之瘋狂。

　　數(shù)字不會撒謊，全球美容業(yè)經(jīng)濟正以每年7%的速率遞增，超出世界平均GDP增幅兩倍!皮膚護理240億美元、化妝品180億美元、美發(fā)用品380億美元、香水香熏150億美元……總額超過2000億美元的市場使人們相信，未來是一種對美麗的消費。

　　一批年輕的經(jīng)濟學(xué)家曾拋出了《中國美容經(jīng)濟年度報告》，并且形容它為中國美容業(yè)的第一份學(xué)術(shù)報告。在那份212頁的“報告”里，他們完成了對中國美容業(yè)的第一次全景式關(guān)照，首次確立了美容經(jīng)濟在中國的“經(jīng)濟學(xué)地位”。

　　這份兩年前出爐的報告宣稱， 2004年是“中國美容經(jīng)濟元年”，那一年中國的美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達到800萬人，營業(yè)總收入會達到1762億元。在接下來的時間里，中國美容經(jīng)濟將高歌猛進、一路狂飆。

　　就在這份報告出爐后不久，世界最大的化妝品集團歐萊雅在中國內(nèi)地展開了瘋狂的進攻，并且以罕有的勇氣與魄力開始了與寶潔在中國日化市場上的較量。伴隨而來的是，越來越多的奢侈化妝品公司開始出現(xiàn)在上海和北京，從中國人的臉上攫取數(shù)量驚人的美元。

　　看起來這些行動都與男人的臉孔無關(guān)，盡管大部分并購的要約與最終的合同大都出自男人之手。但是，當男人們對衰老和失去權(quán)力越來越感到恐懼后，市場已經(jīng)抹了一層男性護膚霜。賴墨·里格比在《華爾街日報》上撰文說：“一些風(fēng)格更硬朗的設(shè)計映入了我們的眼簾，諸如‘抵御者’、‘增強者’和‘保護者’這樣男性化的名字出現(xiàn)在了產(chǎn)品包裝上。這些只是男性美容業(yè)的先頭部隊，我們將越來越多地看到這類產(chǎn)品，因為，男人們也開始關(guān)心起他們的皮膚了。”

　　在男人進行反擊之前，大部分高檔男性化妝品都是美容業(yè)的“弱者”。法國嬌韻詩承認，在新世紀開始之前，他們那些高檔男性化妝品“只針對同性戀市場”。“現(xiàn)在，一切都變了。在藥店里，男人們不再羞于詢問這些產(chǎn)品，并且他們談?wù)撈鹈廊莓a(chǎn)品就像談?wù)?a href='http://www.rzpgrj.com/tiyu/zuqiu/' target='_blank'>足球那樣輕松平常。”

　　嬌韻詩最暢銷的男性產(chǎn)品是護膚霜，男性眼霜、黑美乳液、抵御陽光曝曬的緊致面膜、磨面乳和亮澤保濕霜也都是市場的寵兒。它們一起推動著男性護膚品市場以每年20%到30%的速度遞增。

　　男人與女人一樣渴望保持年輕的活力。英國男性雜志GQ的副總編比爾·普林斯說：“在當今充滿競爭的工作環(huán)境和其它場合下，年輕就意味著活力和成功，因此男人們不得不花更多的精力來美飾自己。……長久以來，男人們暗暗地羨慕女性能擁有如此眾多的美容產(chǎn)品。”

　　世界就已發(fā)生了改變，吉列、歐萊雅、剃須之王和妮維雅的男用產(chǎn)品是市場主流，但形態(tài)已經(jīng)發(fā)生改變，它們中的大部分不再搭附于女性品牌之上，而是有了自己的專屬品牌。

　　在這些專屬品牌的背后，隱藏的一個個新的化妝品帝國、掌握這些帝國權(quán)力的新的“大狗”使市場充滿活力的創(chuàng)新。歐洲市場監(jiān)測國際公司在一份報告中披露：“男用商品市場的強勁增長表明男人也更加關(guān)注個人護理了。在很大程度上，這要歸功于在世界各地發(fā)行的男士雜志如FHM、Arena、Mens Health等成功的廣告效應(yīng)。這一市場也見證了多家大公司如吉列(它的Mach3 剃須刀)、Estee Lauder 和寶潔公司引人注目的創(chuàng)新。”

　　要理解男人為何啟動一場規(guī)模宏大的反擊并不困難，困難的是抓住這種迫切的需求。當全球男用化妝品(只是男性美容的一個分支)都可以提供的是一個60億美元的市場時，精明的商人至少應(yīng)該表現(xiàn)出他們的迫不及待。

　　我們能做的是提供一種對財富新鮮的觀測視角，以及所有數(shù)字和例證都指向的結(jié)論——財富總在人們意想不及的時刻和意想不及的角落出現(xiàn)。他恰如其分地利用了世界上任何一種心理，向人們提供了一個又一個看起來匪夷所思的巨大市場，然后把那些目光短淺、墨守成規(guī)者關(guān)在了財富的門外。

　　2017年香水市場市場需求

　　1、市場規(guī)模：通過對過去連續(xù)五年中國市場香水行業(yè)消費規(guī)模及同比增速的分析，判斷香水行業(yè)的市場潛力與成長性，并對未來五年的消費規(guī)模增長趨勢做出預(yù)測。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據(jù)圖表(柱狀折線圖)”。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：從多個角度，對香水行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的香水產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握香水行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細分產(chǎn)品的市場需求。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”。

　　3、市場分布：從用戶的地域分布和消費能力等因素，來分析香水行業(yè)的市場分布情況，并對消費規(guī)模較大的重點區(qū)域市場進行深入調(diào)研，具體包括該地區(qū)的消費規(guī)模及占比、需求特征、需求趨勢……該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”。

　　4、用戶研究：通過對香水產(chǎn)品的用戶群體進行劃分，給出不同用戶群體對香水產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比，同時深入調(diào)研各類用戶群體購買香水產(chǎn)品的購買力、價格敏感度、品牌偏好、采購渠道、采購頻率等，分析各類用戶群體對香水產(chǎn)品的關(guān)注因素以及未滿足的需求，并對未來幾年各類用戶群體對香水產(chǎn)品的消費規(guī)模及增長趨勢做出預(yù)測，從而有助于香水廠商把握各類用戶群體對香水產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀和需求趨勢。