口紅本是女性用來(lái)打扮的一種化妝品，但現(xiàn)在它也有著經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。下面是由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2017口紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，希望大家喜歡。

　　2017口紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

　　所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這是為什么呢?原來(lái)，在美國(guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢(qián)去做一些“大事”，比如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游等等，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢(qián)”，正好去買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”。

　　“口紅效應(yīng)”源自海外對(duì)某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，普通消費(fèi)者個(gè)個(gè)都變成了砍價(jià)高手，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也使得如口紅這類的廉價(jià)化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣(mài)。20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論。

　　2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng)。美國(guó)媒體稱，口紅、面膜的銷量開(kāi)始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實(shí)了這一觀點(diǎn)，其中包括法國(guó)歐萊雅公司、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長(zhǎng)5.3%。“口紅效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”這一20世紀(jì)30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

　　在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低，這時(shí)候首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi)，如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游等，這樣一來(lái)，反而可能會(huì)比正常時(shí)期有更多的“閑錢(qián)”，正好去購(gòu)買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”，從而刺激這些廉價(jià)商品的消費(fèi)上升。經(jīng)濟(jì)政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時(shí)調(diào)整自己的政策和經(jīng)營(yíng)策略，就能最大限度地降低危機(jī)的負(fù)面影響。

　　在中國(guó)國(guó)內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國(guó)電影行業(yè)的一場(chǎng)討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認(rèn)為，中國(guó)電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開(kāi)去，其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。

　　日本市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然其他行業(yè)走冷，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP，卻銷量大增，其中很大一部分將作為圣誕節(jié)和新年的禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)頹勢(shì)時(shí)，反而獲得更好的收益，眼下，“口紅效應(yīng)”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機(jī)，一起步入公眾視野，成為2008年末最熱門(mén)的詞語(yǔ)之一。中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影和其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，都在爭(zhēng)當(dāng)那支大的“口紅”。

　　“口紅效應(yīng)”只是眼下眾多消費(fèi)心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，除了“口紅效應(yīng)”，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，生活壓力會(huì)增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來(lái)讓自己放松一下，所以電影等娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)不是很貴的生意會(huì)比較好些。

　　韓國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張的款式訂單多;日本現(xiàn)在的服裝銷量很低，但是修鞋補(bǔ)衣服的鋪?zhàn)由鈪s前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購(gòu)物模式吸引了很多時(shí)尚新潮一族，最早源于日本一些賣(mài)二手商品的店鋪，很快在香港、澳門(mén)、國(guó)內(nèi)的沿海地區(qū)“旋風(fēng)式”出現(xiàn)了大大小小的“格仔鋪”，開(kāi)得非?；鸨Ｕ?ldquo;口紅效應(yīng)”的作用表現(xiàn)。

　　滿足如下三個(gè)條件的產(chǎn)品也可以充分利用“口紅效應(yīng)”來(lái)拉動(dòng)銷售：首先是所售商品本身除了實(shí)用價(jià)值外，要有附加意義;其次，商品本身的絕對(duì)價(jià)格要低;再次，商家要充分利用情境來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者、引爆消費(fèi)欲望。

　　在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，奢侈品、高檔品的需求和消費(fèi)無(wú)疑將削減，而生活必需品則不然。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)是一場(chǎng)災(zāi)難，對(duì)輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無(wú)錢(qián)買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)，反而有了一些閑錢(qián)，可以趁牛年即將到來(lái)之機(jī)置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會(huì)帶動(dòng)輕工業(yè)、紡織行業(yè)復(fù)蘇。近幾個(gè)月來(lái)，一些女白領(lǐng)為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機(jī)寶寶”的相繼出生也必將帶動(dòng)?jì)雰悍b及相關(guān)用品的銷售。盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國(guó)際金融危機(jī)的波動(dòng)出口受阻，但內(nèi)銷卻會(huì)穩(wěn)步上升。此消彼長(zhǎng)，輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因“口紅效應(yīng)”而有進(jìn)一步發(fā)展。

　　與此同時(shí)，許多人的閑暇時(shí)間增多，交給網(wǎng)絡(luò)便是最省錢(qián)的方式。由此，也必然推動(dòng)淘寶、易趣等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評(píng)論員們譽(yù)為“金融風(fēng)暴的避風(fēng)港”。開(kāi)心網(wǎng)的買(mǎi)賣(mài)奴隸、爭(zhēng)車(chē)位游戲異?；鸨?，廣告效應(yīng)初露端倪，不斷催熱著SNS領(lǐng)域。此外，電子政務(wù)、信息化建設(shè)的如火如荼，無(wú)不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來(lái)第二春。凡此種種，都將帶動(dòng)電子信息業(yè)加快發(fā)展。

　　汽車(chē)在中國(guó)老百姓眼里一直是奢侈品，當(dāng)手中可支配的現(xiàn)金有限時(shí)，這種觀念更甚。2008年，美國(guó)汽車(chē)業(yè)三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴(yán)重缺乏資金、面臨破產(chǎn)威脅。受其影響，中國(guó)車(chē)市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運(yùn)，許多原本準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)一族選擇了繼續(xù)“持幣待購(gòu)”。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年約40%的中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷商將倒閉或被兼并。雖然油價(jià)有所下調(diào)，但相對(duì)于昂貴的車(chē)價(jià)來(lái)說(shuō)畢竟是杯水車(chē)薪。而油電混合動(dòng)力車(chē)等主打“新能源”概念的轎車(chē)，更是“只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”。

　　鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等，則更多地要依賴4萬(wàn)億政府投資的花銷才能帶動(dòng)。盡管有國(guó)家投入大力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的背景，由于鋼鐵、石油等在2008年的價(jià)格跳水過(guò)于“慘烈”，要恢復(fù)到合理價(jià)格區(qū)間，非一日之功。因此，在需求與投資的博弈下，鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業(yè)并不具有明確的增長(zhǎng)性。

　　1、化妝品行業(yè)

　　美國(guó)1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加;1990年至2001年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加;2001年遭受9·11襲擊后，口紅銷售額翻倍。

　　2、電影產(chǎn)業(yè)

　　美國(guó)電影一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一，20世紀(jì)二三十年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經(jīng)濟(jì)衰退也都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》首周票房就超過(guò)了8000萬(wàn)元。

　　12月17日，國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森透露，2008年主流院線票房已經(jīng)超過(guò)了40億，比去年增長(zhǎng)30%。其中，票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量也歷史性地超過(guò)了好萊塢大片，預(yù)計(jì)將達(dá)到9部之多。和幾年前一些偏冷門(mén)的類型題材的電影在市場(chǎng)上沒(méi)有生存空間不同，今天的觀眾走進(jìn)影院，既能看到傳統(tǒng)功夫片《葉問(wèn)》，也可以選擇結(jié)合了藝術(shù)和商業(yè)的《梅蘭芳》以及《愛(ài)呼2》、《桃花運(yùn)》等影片。觀眾審美需要不斷增加，電影創(chuàng)作也應(yīng)以多類型、多品種、多樣化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)支撐市場(chǎng)。也許這正是“口紅效應(yīng)”在中國(guó)的一種反映。

　　投資啟示

　　1、女性消費(fèi)能力穩(wěn)定

　　2、經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)向收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)的商品轉(zhuǎn)移

　　3、對(duì)低收入人群而言，可能亦有“口紅效應(yīng)”存在