2017保健品行業(yè)的前景
由于現(xiàn)今人們生活水平逐漸提高，開始注重生活質(zhì)量的提升，因此2017年對(duì)保健品的行業(yè)需求越來(lái)越大。那2017年保健品行業(yè)的前景怎么樣呢?下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的有關(guān)2017年保健品行業(yè)的發(fā)展前景分析，以供大家閱讀。
2017年保健品行業(yè)的前景
隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。
而從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展如今已成為全球保健品大國(guó)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來(lái)臨，保健品的消費(fèi)也日趨大眾化，從過(guò)去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品，中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。
2014年，我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)2,083億元，同比增長(zhǎng)了28.26%;銷售收入達(dá)1904.29億元，同比增長(zhǎng)了20.58%;出口額達(dá)2.7億美元(同比增長(zhǎng)8.90%)。2015年上半年，我國(guó)保健品出口額1.44億美元，同比增長(zhǎng)12.99%.
中國(guó)擁有上千年的健康養(yǎng)生文化和中醫(yī)中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術(shù)、現(xiàn)代化流程化的生產(chǎn)能力，中國(guó)正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮。而隨著我國(guó)人民收入水平的大幅度提升，中國(guó)有望快速進(jìn)入"中高收入水平國(guó)家"的行列，民眾對(duì)健康、養(yǎng)生的需求必然是持續(xù)增加的。未來(lái)中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃軐⑦M(jìn)一步提升。
2017年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
保健品商家為了吸引消費(fèi)者注意，大量運(yùn)用廣告、講座等手段，甚至制作虛假?gòu)V告，通過(guò)夸大食用效果、虛報(bào)產(chǎn)品成分等手段快速提升銷量，讓保健品在大眾心目中產(chǎn)生了很壞的影響。
國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快，監(jiān)管體系不完善和監(jiān)管尚不到位也使得一些不法商家的鋌而走險(xiǎn)，以次充好、夸大宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮。
隨著國(guó)家保健品注冊(cè)制、新資源食品政策落地，保健品的品種更替已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。傳統(tǒng)的“魚、卵、鈣”三大產(chǎn)品的主導(dǎo)地位已經(jīng)不復(fù)存在，升級(jí)換代的替代產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)。
中國(guó)市場(chǎng)中，保健品的銷售可分為直銷/會(huì)銷，經(jīng)銷/代理商，終端銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售四種模式。目前直銷占比最多，約50%，線上銷售占比仍較小。
保健品市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者眾多，集中度低;業(yè)內(nèi)有部分企業(yè)不重視產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品和營(yíng)銷手段沒(méi)有特色、僅靠高強(qiáng)度的廣告投入和虛假宣傳。
隨著產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷提升，以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，產(chǎn)品有特色、營(yíng)銷有新意的公司，可能脫穎而出，把握住保健品行業(yè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
未來(lái)保健食品競(jìng)爭(zhēng)的核心是科技含量，不斷采用高新技術(shù)使保健食品向原料天然、功能有效、安全性高的方向發(fā)展。
利用合理保健品的“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售手段，注重主體宣傳和中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，努力樹立品牌形象，加強(qiáng)與國(guó)際的合作與競(jìng)爭(zhēng)，加大科研投入、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，著重開發(fā)大眾消費(fèi)品將是保健食品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
1、大健康產(chǎn)業(yè)的概念異常龐大，一方面任何企業(yè)都可以進(jìn)駐和標(biāo)榜大健康概念，并且人人都想從中分得一杯羹，另一方面由于國(guó)家未明確指出大健康的具體含義，所以將導(dǎo)致后續(xù)市場(chǎng)對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的概念混淆，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得異常激烈。
2、隨著人們對(duì)于健康飲食的注重和意識(shí)的提高，人們對(duì)保健品的期望和要求也越來(lái)越高，從而促使保健品企業(yè)必須規(guī)范、科學(xué)運(yùn)作。
3、保健品企業(yè)的成本日益增加，在各個(gè)環(huán)節(jié)中如：原料價(jià)格、申報(bào)體系流程、廣告宣傳、人員培訓(xùn)等都對(duì)企業(yè)的成本構(gòu)成了高額負(fù)擔(dān)。
2017-2021年中國(guó)保健品行業(yè)收入預(yù)測(cè)
2014年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入達(dá)1，932.20億元，同比增長(zhǎng)22.34%;2015年前三季度，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入達(dá)1，734.51億元，同比增長(zhǎng)11.96%。
綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達(dá)到3，074億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為16.12%，2021年收入將達(dá)到5，590億元。
2017-2021年中國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè)
2015年前三季度，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額258.61億元，同比增長(zhǎng)16.81%。
綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到452億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.27%，2021年利潤(rùn)將達(dá)到798億元。
未來(lái)幾年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入將達(dá)到4803億元。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)醫(yī)藥及保健品生產(chǎn)行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告預(yù)計(jì)，從大的環(huán)境看，保健品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來(lái)十年、二十年是非常朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，投資機(jī)會(huì)非常多。
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