財經新聞的點評文章
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財經新聞的點評文章篇1
2007年5月28日全國的股票開戶數已經超越一億大關。這意味著，數以億計的普通民眾不再是經濟生活的被動接受者，而是一躍成為主動參與者和決策者，關注與股市有關的各種經濟新聞，關注鋪天蓋地的說法不一和真假難辨的財經新聞評論，將成為大眾生活的一部分。然而，他們中的很多人不知股票和基金為何物，缺乏經濟學的基本知識，容易被“忽悠”，一旦股市波動，往往首當其沖。及時地解讀各種財經新聞，普及經濟學常識，強化風險教育，使普通民眾理性地參與經濟生活，是當下財經新聞報道的一項重要使命。財經媒體評論的寫作應關注以下幾點――
一、普及風險意識，強化投資理念
目前，我國人均國民收入已超過1000美元，到2020年將達到3000美元，個人的理財投資需求日益旺盛。財經媒體要隨著民眾財富效應的增長而加強社會輿情的監(jiān)測，建立調查、匯集、分析、反饋機制，從有效引導輿論出發(fā)，對一個時期圍繞經濟熱點形成的各種意見、議論、反響及鋒芒所向作正確的估量，繼而運用輿論力量，對社會輿論施加積極的影響，使正確的輿論形成強勢，成為社會輿論的主宰，從而影響個人意愿和群體心理。新聞輿論要堅持以人為本，積極表達民意，關注民主，反映民生，排解民難，進一步暢通社情民意的反映渠道。目前，我國的證券市場正進入一個前所未有的大牛市，如何引導廣大中小散戶的投資行為，對于手中的股票是長期持有還是短期投機，是獨立判斷還是跟風炒作等，投資理念的長期正確引導均是財經媒體義不容辭的職責。
媒體要順應市場積極引導廣大消費者的理財興趣，普及金融常識，強化風險意識，而不是誤導市場，致使中小投資者損失慘重。如2006年下半年股市大漲、基金收益率大幅攀升，“基金投資熱”成了理財市場新風景。一些基金公司為爭奪客戶，對基金回報進行了不負責任的夸大宣傳;一些地方媒體更是推波助瀾、大肆炒作。大眾對基金的投資出現了漠視或無視風險的非理性行為，有些投資者根本不知基金為何物，就匆匆將儲蓄搬進基金。有些媒體利用大眾的盲從跟風心理，配合銀行或基金公司片面宣傳基金的高額利潤而不提風險防范，結果2007年2月27日滬指狂跌268.81點，跌幅8.84%，創(chuàng)下1996年12月以來單日最大跌幅，創(chuàng)下中國A股市場十年來跌幅最高記錄，投資者萬億市值在一天之中被蒸發(fā)殆盡，一些股票型基金投資者在血淋淋的教訓中切身領教了高收益與高風險并存的殘酷事實。因此，作為財經報道工作者，應當在報道中主動承擔普及基金投資知識、揭示投資風險、承擔投資者風險教育的社會責任。
二、發(fā)揮引導作用，服務市場經濟
中國是一個新興的金融市場，投資機會固然誘人，但新興市場本身所固有的政策風險、市場風險和投資者的心理素質風險，同樣不容忽視。作為承擔這方面報道的財經新聞工作者，不僅要善于在類似中小金融機構出現問題時，通過報道做好投資者的情緒疏導、安定人心工作，更要善于在市場氛圍極端狂熱時，冷靜解剖熱點，及時提醒投資者自我保護，為社會穩(wěn)定積極發(fā)揮媒體的作用。
當2007年1月31日滬指出現144.23點的非理性暴跌時，《金融時報》迅速在第二天一版醒目位置刊登署名文章《2007年，我們需要怎樣的牛市》，立場鮮明地回答了“政府是否會采取強行干預的辦法，終結這輪持續(xù)一年有余的牛市”的疑問，指出從各個角度看，2007年中國都需要一個牛市環(huán)境，投資者應當用心領會政策意圖，呵護市場，為中國資本市場“黃金十年”蓄積恒久的牛市動力，同時忠告投資者，只有樹立健康投資理念和理性投資態(tài)度，市場各方才能真正分享到中國經濟快速增長下的牛市碩果。
關于調控股市的各種經濟政策的出臺，人們往往高度敏感。在進行相關分析報道時，要準確把握國家政策，嚴格按照政策口徑進行采寫，必要時要送歸口的金融管理部門審定，以求政策的準確性。而涉及政策事實及真實性時，更要慎之又慎，避免因為失實，誤導輿論，誘發(fā)和引發(fā)金融動蕩。目前，有些媒體在采寫稿件時，往往采取“據知情人士透露”作為消息來源，這種模糊消息源的方法不嚴謹，也容易產生報道風險，應該為金融報道工作者所禁。對于某些具體政策的誤會，媒體應努力做好解釋和疏導工作，為健康而穩(wěn)定的市場服務。如2007年5月30日財政部調整證券(股票)交易印花稅稅率，由現行1‰調整為3‰。當天，兩市大盤大幅跳水，滬指收盤報4053.09點，下跌281.84點，成交2712.94億元;深成指報12627.15點，跌829.45點，成交1393.14億元。兩市900余只股票跌幅超過9%。次日，滬指一度跌破4000點，單日振蕩下跌320點，創(chuàng)下15年來的紀錄。市場彌漫一片恐慌情緒，中小散戶的投資信心受到嚴重挫傷。為了維護市場穩(wěn)定，三大證券報在2007年6月4日同一天分別發(fā)表社論“策變勢不變正確理解印花稅稅率調整”(《上海證券報》)、“股市繁榮需要理性”(《中國證券報》)、“調整印花稅是市場化調控手段”(《證券時報》)，媒體在政府和投資者之間架起了溝通的橋梁，從多個角度說明政府調整印花稅的意圖并不是打壓股市，而是要引導市場樹立長期理性投資的觀念，是一個有利于市場長遠穩(wěn)定發(fā)展的積極信號。在輿論的積極引導下，市場經過一個星期的調整和消化，中小投資者重拾信心，兩市的交易量逐漸放大，投資目標開始回歸價值股，牛市行情繼續(xù)呈現。
三、搭建融通平臺，疏導民眾情緒
我國金融目前正存在流動性過剩、信貸增長過快、國際收支不平衡等突出難題。匯率改革需要應對國際上呼吁人民幣升值的壓力，股市持續(xù)攀升的背后也有風險隱憂，農村金融改革雖然開始破冰，但道路依然漫長。當前金融工作任務可謂繁重，金融調控正面臨著前所未有的壓力。2007年恰逢亞洲金融危機10周年，經過10年的發(fā)展，當年遭受重創(chuàng)的亞洲國家均已走出了危機的陰影，經濟一派欣欣向榮。然而，歷史不應該被忘記，否則同樣的悲劇還可能重新上演。國際金融形勢常常變化莫測，險象環(huán)生，稍有不慎，就會招致巨大損失。如果一個新興市場股市的方向選擇和政策取向唯國際投行的言論是瞻，話語權和資產的定價權基本被國際投行所控制，任其股市成為國際投行瓜分經濟繁榮和增長的豪華盛宴是極其危險的。10年前的亞洲金融危機之所以危害巨大，很大程度上就在于此。
2007年5月30日的股市暴跌，與三大證券報激勵股民重拾信心的三篇評論不同，人民網刊出“中國股市既要防泡沫也要抗打壓”(2007-06-05)，直指此次調整其實是國際資本打壓的結果，認為中國股市不能一味地聽任外資投行“大合唱”，集體唱衰中國股市，我們卻毫無防范，甚至不自覺地替他們買單。評論在分析外國投行的良苦用心時，運用中國股市發(fā)展歷程中的事例，說明外資在中國股市由2245點跌到998點的過程中，抄到了該輪行情的“天底”，在股市后期的一路上揚中，早已賺得盆滿缽滿，并在3000點附近全身而退，準備等待股市回調。然而由于中國經濟形勢的健康發(fā)展，滬深股市的驚人表現以及廣大中小投資者高漲的熱情，使得股市在輕松越過3000點后一路飆升，很快又沖過了4000點大關。因此，國際投行希望通過力勸政府出手打壓股市，以獲得機會建倉，進而獲得“政策紅利”。在牛市的進程中，最大的風險往往來自政策的不確定、不穩(wěn)定與不可測。國際投行正是看準了中國股市的這個最大軟肋，才不惜違背自身的價值觀念去誘導中國股市的“政策市”卷土重來。評論最后語重心長地告誡：“未來的中國股市往何處走，是重復‘過熱――打壓――低迷――刺激――過熱’的循環(huán)，還是走上一條積極健康、符合廣大投資者和全體國民根本利益的發(fā)展之路，現在必須要準備想清楚了，因為我們沒有多少時間和資本來交學費了，也因為這樣的損失代價太大了，我們無法承受。”該評論站在平衡立場，在全面分析國際金融市場的復雜形勢下，既指明股市中存在換手率過高投機過重的非理性行為，也指出政府在出臺具體政策時要慎之又慎，不能給外資假以機會而使中小股民永遠成為政策市的犧牲品。
財經媒體一方面要加強經濟報道“以人為本”的報道理念，同時要進行深入細致、有針對性的疏導工作。疏與導，是辯證的統(tǒng)一，疏中有導，導中有疏，又疏又導，疏導結合。如果新聞媒體對民眾迫切需要的新聞信息能及時提供，對民眾希望回答的問題能作出有說服力的解釋，對民眾正確的輿論能及時傳播，對社會上的流言能予以澄清，既不畏上也不媚下，那么，新聞媒體的輿論引導就能取得很大的效應，就會給構建和諧社會增添精神動力。
(作者單位：中南財經政法大學新聞與文化傳播學院)
編校：楊彩霞
財經新聞的點評文章篇2
中國需要財經新聞理念革命。財經媒體在中國整個媒體行業(yè)里是個極具活力、也備受爭議和關注的一個新行業(yè)，有很多教育背景好、對經濟知識非常了解、也很有熱情的人投入其中。許多發(fā)展中的問題也正隨這一行業(yè)的熱鬧而不斷暴露出來，雖然我們不可能用幾年時間完成西方市場經濟國家上百年的完善歷程，但中國財經媒體要想進一步發(fā)展，必須進行一場財經新聞理念的革命。有的財經類媒體會發(fā)表一些未經證實的市場傳言來迎合大眾的口味。應當警惕過份強調可讀性而可能會對媒體的客觀性造成的影響，而中國的財經媒體必須更深入地思考并選擇恰當的新聞理念。
財經媒體作為媒體，它應該奉行新聞的一般性的原則，但是它作為財經媒體應該有自己相對于一般的媒體所不一樣的獨特的地方?？陀^準確應當是中國任何一家媒體應該始終不懈追求的，你應該報道的是準確的、客觀的、負責任的信息。
但同時作為財經媒體來講，在職能和效用上跟一般的媒體又有本質的區(qū)別，比如說看《華爾街日報》的讀者不是為了好玩，而是要在里面找到一些重要的、有用的、有價值的新聞評論報道，但是當你看一份娛樂報紙的時候你并不會在意它對你是否有用，而在意它是否有趣。
財經媒體有關報道不準確、甚至有錯誤的現象，是目前國內財經媒體不夠成熟的表現，也就是說我們還不是很深刻地理解財經媒體應該是什么樣的。如果要做一份權威的財經日報，必須要在新聞理念上根本改變，就是它要以有用性、有價值作為它報道新聞的根本原則，而不是以可讀性和娛樂化的傾向作為它報道的主導原則。
現在《國際金融報》上這種娛樂化的財經報道傾向越來越少，而準確性的報道越來越多。當然這一點還有一個原因，我們不能不考慮國內在信息披露這一塊的不對稱性和不完備性，特別是來自于政府機構和一些重要部門的和公司的信息，在披露上不夠完善，信息不夠透明，所以使得媒體很難在第一時間拿到比較準確的信息，而有時迫于競爭的壓力和時間的限制，有時候編輯和記者容易犯一個比較急躁的毛病，把一些未經證實的消息第一時間披露出來。
我們也不能從完美主義的角度做到盡善盡美，包括西方世界的一些主流媒體，也會對有些重要的傳言予以充分的關注，但是他們的做法會比較謹慎，包括《華爾街日報》，他們會提醒讀者，這是傳言，不能當真。對于確實是傳言的地方一定要有一個明確的第二方、第三方，甚至是第四方的佐證，來證明這個東西有可能是真的，但是未經官方的正式證實，只能參考。
現在的財經媒體會經常做一些揭黑幕的報道，這實際上需要媒體在正面報道和負面報道之間找好平衡點。
在經濟領域會有究竟是效率優(yōu)先還是公平優(yōu)先的問題。如果媒體單純強調社會責任，當然是公平優(yōu)先。但作為財經媒體，卻不能以公平原則壓倒一切。我個人認為財經媒體應該是效率優(yōu)先、兼顧公平，實際上這也是中共十六大報告里一個核心的提法，這就意味著財經媒體必須考慮有關報道可能產生的正面和負面的經濟影響，而不能只考慮報道的轟動性和媒體短期的收益，也就是說媒體必須從社會整體收益上來考慮你這個報道可能產生的影響。假如一個媒體只是為揭黑幕而揭黑幕，為轟動而轟動，反而是不負責任，也是不公正的。
進一步說，《國際金融報》特別強調財經媒體應該為社會創(chuàng)造財富做出貢獻，所以我們提出的口號是資訊創(chuàng)造財富，如果一份媒體不是為創(chuàng)造財富作貢獻，而是為毀滅財富作貢獻，我個人是持保留意見的。
《國際金融報》也經常關注一些負面問題，并曾經做過不少負面報道，比如說關于歐亞農業(yè)，曾經引起歐亞農業(yè)當天股票下跌17%以上，我們反對以非法手段掠奪財富的人，但是我們鼓勵用合理合法的手段去創(chuàng)造財富的人和事件，我們要在第一時間揭示這樣的投資機會、發(fā)展平臺，同時我們也要以第一時間去揭露這樣投資的現象、提示投資的風險。
對于投資風險的提示，對財經媒體也是非常有價值的。但是這里面不能夠讓財經媒體變成一份有明顯政治傾向的時政媒體，因為畢竟財經媒體的作用是促進經濟的發(fā)展、促進社會的繁榮，而不是做其他的事情。
財經新聞的點評文章篇3
作者簡介：楊帆，(1980.10-)，吉林財經大學新聞與傳播學院，講師，研究方向：財經新聞，網絡傳播。
摘 要：本文主要從財經新聞的傳播功能出發(fā)，結合當前中國一些主流財經類報紙的受眾定位，探討財經類媒體的受眾的主要需求，并結合目前財經新聞的不同受眾群體，分別探討了其所需要的財經信息內容和類型。希望通過對財經新聞受眾的分析，更好的指導財經類媒體的信息報道，以期更好的為經濟社會的建設服務。
關鍵詞：財經新聞 受眾 需求
對于財經類欄目而言，要想辦好欄目，就必須確定好自己的目標受眾群體，了解他們的需求和興趣，并給予解答和滿足。
一、財經類媒體的受眾定位
道瓊斯公司全球副總裁、《華爾街日報》副出版人理查德·托佛2003年在北京接受《中國經營報》采訪時認為：“對我們來說，工作重點只有一個，那就是‘讀者’。如果你能找到準確、關鍵的讀者，廣告就會隨之而來，因為廣告商也在尋找這些讀者。”可見，準確確定目標讀者對于財經媒體來說是非常重要的。
財經類媒體在主體傳播功能上是單一的——即提供行業(yè)信息，幫助受眾決策。財經新聞的主要功能是傳遞、解析財經領域的最新變動，包括國家宏觀政策的調整，大公司、大企業(yè)的動態(tài)，股市行情等，覆蓋財經領域的各個方面。
盡管主體功能是單一的，受眾卻高度要求精確與深入。因為財經新聞的一部分受眾是財經行業(yè)的從業(yè)人員，本身是該領域中的內行人，他們對新聞信息的要求之高自然非行外人可比，記者的高談闊論常常只會貽笑大方，這也是財經類媒體與綜合類媒體的又一個不同。所以，信息的豐富性、可接受性與整合方式，成了財經類媒體所謂的“核心競爭力”的所在。
我們來看看中國財經類報紙的受眾定位：《21世紀經濟報道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識層次較高的“細分化”了的人群。而《經濟觀察報》則向我們勾勒了一幅有財富、有權力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像?！睹咳战洕侣劇芬苑掌髽I(yè)人為主。它的目標讀者群年齡為20歲到45歲，以男性為主，中等以上收入，具有一定社會地位的企業(yè)人(企業(yè)經營者、管理者)，還對他們的生活態(tài)度、人生理念等提出要求?！兜谝回斀浫請蟆返哪繕俗x者為中國“最具決策力、最具消費力、最具影響力”的“三最”人群。
可以看出，中國的財經報紙大都嚴格界定自己的讀者，這也是由于在網絡時代，媒體間相互競爭越來越激烈的情況下，報紙若要保存自己的生存空間，就必須向著信息資源整合，不斷發(fā)掘深度的方向發(fā)展，這也使得財經新聞這種專業(yè)性很強的報道必然更多的面向專業(yè)人士。
雖然這些中層以上的管理者具有高額穩(wěn)定的收入，從消費力、決策力、購買力來講是非常有影響的中高端人群，可是在中國這個具有13億人口的大國里，他們所能消費的財經新聞還是非常有限的，即使《第一財經日報》還給自己設定了一部分輔助讀者，包括對個人金融資產管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA學生，還包括一部分大學生，但還是無法改變消費有限這一事實。
目前，面向社會上的更多普通受眾，電視類財經欄目不斷涌現，彌補了報紙在面向普通大眾報道上的無力和缺憾。目前，幾乎每家電視臺都設有財經新聞或欄目，每天從早到晚各個時段，我們都可以從電視上收看到不同欄目形式的財經節(jié)目，很大程度上滿足了有財經新聞需求的不同社會階層的受眾的需求。
二、財經新聞的受眾對財經新聞的選擇
受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。恰如“使用與滿足”理論所描述的：受眾使用媒介是為了滿足自己的某種需求，而對媒體的滿意程度則取決于自身需求得到滿足的程度。
受眾的主體意識提升了，已經從被動接受信息轉變?yōu)橹鲃訉で笮畔?，加之如今是個信息爆炸的時代，媒體之間的競爭異常激烈，是否能爭取到更多的受眾成為決定一個媒體能否生存下去的關鍵。
(一)財經新聞的受眾最需要的是實用的信息。
一個媒體要想長期取勝，就必須建立一個穩(wěn)定的多渠道的信息收集、處理、整合、發(fā)布流程，滿足受眾的需求，形成專業(yè)化的公信力。
對于財經新聞來說，其中大量的最新信息能夠引起受眾的關注，這些信息是受眾自己搜集不到或者沒有能力整合的。受眾可以批評或抱怨財經新聞的評論，但是為了獲取自己需要的信息，他們還是要接收媒體提供的財經新聞，逐漸培養(yǎng)了閱讀和收看財經新聞的習慣。當經濟形勢和政策有變化時，人們總要看看權威媒體的態(tài)度，從而為自己的決策作參考。
(二)財經新聞報道要具有大眾色彩。
隨著市場經濟的不斷發(fā)展，財經新聞的服務對象已經不僅僅是商業(yè)機構、企業(yè)組織以及專業(yè)的投資人士，而是整個社會大眾。它涵蓋了商業(yè)機構或企業(yè)組織，同時也包括社會上所有對此信息有需求或興趣的個體。因此財經新聞的制作要兼顧大眾的接受能力、專業(yè)能力，所以在表達方式等方面需要具有“易讀性”的大眾化色彩。
中國的財經媒體要想覆蓋大眾市場，除了要求記者有較強的專業(yè)知識之外，還要求報道的寫作必須能夠深入淺出，能夠將“專業(yè)語言”轉變成為一種口語化的“公眾語言”。
(三)根據不同需求的受眾提供不同類型的財經新聞
同樣是收看財經新聞的受眾，其身份、地位等社會屬性也有所不同，我們將財經新聞受眾進行細分后，大致有以下幾類，每類受眾對財經新聞的需求是不同的。
1、專業(yè)投資者
在這類受眾中，又可細分為有決策權、話語權的高層精英者和中小投資者。他們需要了解國內外最新的財經資訊，以便更好的掌握經濟走勢和財經動向，他們是財經新聞的忠實受眾，需要通過最新的財經資訊來及時調整投資方向。他們需要的是極其專業(yè)、具有一定深度的財經報道。當然，他們中的一部分精英也可能通過操控財經新聞來影響財經市場。
2、高級知識分子和財經愛好者
這類受眾大多擁有較高文化水平，擁有較好的收入和穩(wěn)定的工作，屬于社會的中產階級，以性別比例來看，多為城市中的成年男性。他們關心國家實力和經濟發(fā)展，希望通過財經新聞了解國家的經濟動態(tài)。他們喜歡具有一定深度的專業(yè)財經新聞，也喜歡閱讀和觀看訪談類、評論類的財經報道。
3、有財經需求的普通大眾
這類受眾為社會上的一般大眾，有普通的工薪階層，也包括有創(chuàng)業(yè)意向的年輕人或失業(yè)人員。他們閱讀和收看財經新聞的最終目的是如何理財和投資創(chuàng)業(yè)。這類人員可能不具有較高的文化和專業(yè)知識，他們只是希望從財經新聞中獲取有價值的理財指導，因此，他們需要的是簡單明確的投資指引。股市行情、專家指導、投資創(chuàng)業(yè)故事，是他們喜歡的報道形式。
綜上所述，財經新聞不同于其他新聞，它需要有很高的專業(yè)性和指導性，這就要求從事財經新聞報道的新聞工作者不僅要具有一個編輯記者起碼的新聞專業(yè)素養(yǎng)，還必須具有較高的財經專業(yè)知識，才能在財經新聞報道這個專業(yè)陣地上保持旺盛的戰(zhàn)斗力。(作者單位：吉林財經大學新聞與傳播學院)
參考文獻
[1] 《受眾分析》，丹尼斯·麥奎爾著，劉燕南、李穎、楊振榮譯，中國人民大學出版社，2006年3月第一版
[2] 《財經新聞導論》，譚云明、祝興平編，清華大學出版社2011年10月第一版
[3] 《財經節(jié)目的專業(yè)性與通俗性平衡舉要》，金海云，《新視界》2010年第2期
[4] 《盡力提高財經新聞的可讀可視性》，孫健，《中國廣播電視學刊》，2010年第11期
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