光棍節(jié)為什么要購(gòu)物
光棍節(jié)為什么要購(gòu)物
如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“雙十一”，那么你可能真的out了。光棍節(jié)那天是用來(lái)購(gòu)物的，為什么光棍節(jié)要購(gòu)物呢？下面學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦一些光棍節(jié)要購(gòu)物的原因解讀，歡迎參閱。
光棍節(jié)為什么要購(gòu)物
光棍節(jié)在近幾年網(wǎng)民的心中，早已不僅僅是用來(lái)調(diào)侃單身的節(jié)日了，而現(xiàn)在也越來(lái)越少人會(huì)叫稱這一天為光棍節(jié)，取而代之的是“雙十一”。
“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均是有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。近年來(lái)雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。
至于你要問(wèn)為什么光棍節(jié)要購(gòu)物，小編認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)：
1.便宜。這也是最為關(guān)鍵的因素。在雙十一這一天，所有商品都會(huì)打出5折、7折的活動(dòng)，以及相關(guān)的搶紅包活動(dòng)。雖然大家都知道這是商家的套路，但是很多商品在雙十一這一天確實(shí)能獲得不少優(yōu)惠和相關(guān)贈(zèng)品，比平常要優(yōu)惠的多。
2.換季需要。11月份處于秋冬交替時(shí)期，有多少人和小編一樣，每到換季就覺(jué)得去年自己此時(shí)好像是在裸奔，沒(méi)有衣服穿呢？因此許多人都會(huì)選擇在這一天買保暖衣服、保暖電器、護(hù)膚品，一到冬天大家也要開(kāi)始儲(chǔ)存糧食，于是零食也是買買買。不知不覺(jué)就購(gòu)物車又滿了不少呢。
3.大眾影響。網(wǎng)購(gòu)早已成為許多年輕人的新購(gòu)物方式，就算你不想關(guān)注雙十一，你身邊往往也總會(huì)有不少人和你聊雙十一的購(gòu)物活動(dòng)攻略，雙十一購(gòu)物也早成為了大眾的談資?，F(xiàn)在的雙十一，不僅僅是年輕人，事實(shí)上也有許多中老年人也加入了購(gòu)物的行列，而雙十一的狂潮甚至已經(jīng)影響到了國(guó)外。
光棍節(jié)為什么變成了購(gòu)物節(jié)
2000年被標(biāo)志為“購(gòu)物節(jié)”之前，“雙11”是停留于社交媒體上的段子名詞，網(wǎng)友在11月11日這天互相調(diào)侃，“單身狗”是處在調(diào)侃“重災(zāi)區(qū)”的關(guān)鍵詞。又名“光棍節(jié)”的“雙11”洋溢著的氛圍一點(diǎn)兒也不悲傷，或許是集體有意識(shí)地在制造一種通過(guò)購(gòu)物來(lái)“宣泄”的環(huán)境。尤其說(shuō)是購(gòu)物網(wǎng)站敏感地揣摩到了消費(fèi)者心理，不如說(shuō)是大眾的配合，成就了購(gòu)物網(wǎng)站單日數(shù)以幾百億計(jì)的銷售額。
與圣誕節(jié)、情人節(jié)等“傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)”一樣，“雙11”一樣是商家的“陰謀”。商家在精心地計(jì)算著商品的價(jià)格，在犧牲一部分利潤(rùn)的同時(shí)，也傾銷著一部分平時(shí)的滯銷品，在提供“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的同時(shí)，也把一些“價(jià)廉卻物不美”的庫(kù)房存貨釋放出去。經(jīng)常有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己點(diǎn)燈熬油搶來(lái)的“促銷品”，竟然比平時(shí)買得還貴一些。
既然“雙11”不盡如人意，為何一年比一年火？上過(guò)當(dāng)?shù)娜诉€要在這個(gè)日子到來(lái)之前蠢蠢欲動(dòng)？這要從商業(yè)文化的力量談起。商業(yè)文化的形成，從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的降價(jià)促銷，它高明的地方在于，會(huì)通過(guò)自己的平臺(tái)，全國(guó)的媒體，名人明星的助勢(shì)，社交網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷，移動(dòng)手機(jī)端的推廣等等，無(wú)孔不入地把這個(gè)節(jié)日廣而告之，抵抗力低的消費(fèi)者，往往會(huì)“在劫難逃”，哪怕買過(guò)之后發(fā)狠要“剁手”，也要趕這個(gè)熱鬧。
早期的“雙11”主打的是“屌絲文化”，廣告營(yíng)銷重點(diǎn)針對(duì)的是低收入群體的心理，但就今年的營(yíng)銷氛圍看，各購(gòu)物網(wǎng)站已經(jīng)不約而同地放棄了這個(gè)營(yíng)銷方向，以“雙11晚會(huì)”為例，馮小剛，水立方，以及數(shù)十位大家耳熟能詳?shù)拿餍?，都在向大眾灌輸?ldquo;雙11”已經(jīng)登堂入室，它不再是針對(duì)某個(gè)群體的節(jié)日，更像是春晚那樣，是罵聲也改變不了的“全民節(jié)日”。
春晚雖每況愈下，但儼然已成新民俗。按照今年“雙11”顯露出的勁頭，已經(jīng)在文娛層面體現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)意，商家大有把“雙11”打造成新民俗的沖動(dòng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“雙11”的滲透已成功抵達(dá)縣鄉(xiāng)一級(jí)的城鎮(zhèn)，四五線城市的小青年，一樣可以與一線城市的白領(lǐng)們那樣，來(lái)分享“全民狂歡”造就的快樂(lè)，盡管這種快樂(lè)之后換來(lái)的可能是失落甚至是后悔，但錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)狂歡，好像也失去了某種歡樂(lè)。
從社會(huì)心理層面來(lái)看，“雙11”是把從眾效應(yīng)利用的最好的節(jié)日之一，城市消費(fèi)群體容易受各種商業(yè)營(yíng)銷手段影響，把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物當(dāng)成一種生活方式，那么向往城市生活的各個(gè)群體，就會(huì)效仿城市白領(lǐng)們所創(chuàng)造出來(lái)的消費(fèi)模式。商家只要把握住時(shí)代節(jié)奏、公眾心理、核心目標(biāo)消費(fèi)者，在關(guān)鍵人群里投下“重磅炸彈”，就有可能通過(guò)生生造出來(lái)的一個(gè)“節(jié)日”，讓它蔓延各處。
不用像春晚那樣堅(jiān)持三十多年，“雙11”能堅(jiān)持十年以上，且規(guī)模不縮小，就能成為貨真價(jià)實(shí)的新民俗。
光棍節(jié)購(gòu)物的影響
全球有各種各樣的主題狂歡節(jié)，但多與習(xí)俗和傳統(tǒng)相關(guān);但堪稱中國(guó)狂歡節(jié)的，非“雙十一”莫屬，“秒殺一切”的子夜網(wǎng)購(gòu)狂歡，甚至有除夕的感覺(jué)。巴西的狂歡節(jié)，或許多了些桑巴舞客;威尼斯狂歡節(jié)也就多賣些面具;但中國(guó)的一日狂歡，卻撼動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)，倒逼了某些世界性的改革，預(yù)示了某種新的生活方式。
中國(guó)網(wǎng)民是一派生機(jī)勃勃的“買買買”!一秒鐘破百萬(wàn)、12分鐘破百億元、一天超900億;好萊塢最炙手可熱的明星捧場(chǎng);紐約交易所敲鐘;全球輿論熱炒;天貓“支付寶”大勝全球行業(yè)老大“VISA”;這些數(shù)字，這些信號(hào)，正在創(chuàng)造某種中國(guó)式的“奇跡”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)有活力、民間儲(chǔ)蓄強(qiáng)大、快遞行業(yè)的健壯，與中國(guó)“搶便宜貨”文化的混合發(fā)酵，成就了中國(guó)原創(chuàng)的“雙十一”現(xiàn)象。這一現(xiàn)象，既無(wú)需抬高，也不能小覷。馬云將“雙十一狂歡”搬到西方的腳步聲，已經(jīng)十分清晰。“雙十一”的成功，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)更開(kāi)放、更多科技含量的形象。
猜你感興趣：