雙十一為什么這么火
雙十一為什么這么火
雙十一熱潮自2009年開(kāi)始，一年比一年更瘋狂，到2015天貓雙十一最終交易額達(dá)到了駭人聽(tīng)聞的912.17億元，那么雙十一背后這么火熱的原因有哪些？以下是小編為大家整理推薦關(guān)于雙十一這么火的原因分析，希望對(duì)大家有所幫助。
雙十一這么火的原因
雙十一為什么這么火：網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)
網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及為其發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，2009年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元，2010年，提高到9.36億元，到今年全天交易額達(dá)912.17億元。僅6年時(shí)間，成交額翻了900倍不止，其背后主要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從2009年至今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有目共睹，從2G，3G到4G;從有線到無(wú)限，速度的提升，便捷度的提升，都為網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
雙十一為什么這么火：物質(zhì)生活的提升
雙十一的火爆，折射出人民的生活越來(lái)越好，對(duì)網(wǎng)購(gòu)的適應(yīng)度，接受度越來(lái)越高，不管你銷售手段再好，只要無(wú)人問(wèn)津便都是徒勞功，生活水平提高了，人民可支配錢(qián)財(cái)增多了，對(duì)物質(zhì)的需求水平也提升了，加之，雙十一，大部分商品的確也是更便宜，因此促進(jìn)了雙十一網(wǎng)購(gòu)。
雙十一為什么這么火：新穎的購(gòu)物方式
網(wǎng)購(gòu)是一種新的購(gòu)物方式，生活方式喜歡追求時(shí)髦和新奇的消費(fèi)者會(huì)有興趣嘗試這種新的購(gòu)物方式，在購(gòu)物過(guò)程中體驗(yàn)新的購(gòu)物方式給自己帶來(lái)的新鮮感和刺激，并且由此炫耀自己的行為，或通過(guò)與別人的交流獲得認(rèn)同感?，F(xiàn)代人富于激情，渴望變化，容易受廣告宣傳和流行趨勢(shì)的影響，追求時(shí)尚和新穎，選購(gòu)商品時(shí)特別重視商品的造型和款式的時(shí)尚程度，而網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品數(shù)量極為豐富，種類繁多，應(yīng)有盡有，消除了地域限制，還包括了很多并不擺放在實(shí)體店鋪里銷售的商品(比如受國(guó)外金融危機(jī)影響而出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的商品，以及純粹的網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售的由顧客自主定制的商品等)。這就使得網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體能夠根據(jù)白己的喜好選擇商品或服務(wù)。他們所選擇的不僅僅是商品的實(shí)用價(jià)值，而且會(huì)更加注重其個(gè)性創(chuàng)新和與眾不同。
雙十一為什么這么火：網(wǎng)購(gòu)的樂(lè)趣
網(wǎng)絡(luò)生活給他們提供了一個(gè)舒緩壓力、放松心情的空間。網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)者非常擅于裝飾頁(yè)面和描述商品，亮麗的色彩、經(jīng)過(guò)處理的商品圖片以及富于煽動(dòng)性的語(yǔ)言，給人帶來(lái)極大的視覺(jué)娛樂(lè)享受和感官刺激。當(dāng)沉醉于挑選這些琳瑯滿目的商品時(shí)，短暫的放縱會(huì)使無(wú)聊感和壓抑感得到轉(zhuǎn)移和釋放。不少都覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)“很好玩、很有樂(lè)趣”，他們不僅買(mǎi)到了需要的商品，又帶來(lái)了精神上的放松。隨著微電子技術(shù)、軟件技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越給人身臨其境的感覺(jué)，給網(wǎng)購(gòu)群體帶來(lái)更多的樂(lè)趣和享受。
雙十一為什么這么火：快遞帶來(lái)的方便
網(wǎng)購(gòu)的方便，快捷，物品極大豐富，可選擇性大，靜坐家中就可以擁有整個(gè)世界的感覺(jué)，加之快遞的快速發(fā)展，更是為保障了網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，解決了買(mǎi)家的的后顧之憂，并且因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的較大，各店家的服務(wù)態(tài)度，快遞員的服務(wù)態(tài)度的改善更是進(jìn)一步提升了買(mǎi)家的滿意度，并且網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，不用支付現(xiàn)金，花錢(qián)就只是個(gè)數(shù)據(jù)，沒(méi)那么心痛。
雙十一為什么這么火：選擇自由
網(wǎng)上購(gòu)物的自由性表現(xiàn)在消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地隨心所欲地做出購(gòu)買(mǎi)決策。網(wǎng)上商品的詳盡介紹保證能獲得詳細(xì)的信息，可以獨(dú)自在一個(gè)屬于自己的空間選購(gòu)自己感興趣的商品而毫無(wú)顧忌。對(duì)購(gòu)物的自主性更加看重，希望購(gòu)物過(guò)程能是一個(gè)滿足需要、彰顯個(gè)性的愉悅過(guò)程。因此不喜歡人潮擁擠的商場(chǎng)，希望獨(dú)立決策而不愿受他人的干擾，涉及到個(gè)人隱私的商品更是如此。
雙十一為什么這么火：自我滿足
與傳統(tǒng)銷售相比較，網(wǎng)上銷售一般都是以快遞、EMS等方式送出貨物。與商店現(xiàn)買(mǎi)現(xiàn)付相比，網(wǎng)上交易方式更體現(xiàn)了一個(gè)“送”字，某些商品賣家免去了運(yùn)費(fèi)或是雖然沒(méi)有免運(yùn)費(fèi)但寄送了一個(gè)小禮物，消費(fèi)者往往能從中感受到“饋贈(zèng)之意”，從而獲得心理上的滿足感。另外，從網(wǎng)上淘到性價(jià)比高的、自己有獨(dú)特偏好的或是很珍稀的商品也能使消費(fèi)者產(chǎn)生莫大的成就感。某些研究認(rèn)為，“求廉心理”也是消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)物的動(dòng)機(jī)之一。但口碑家電網(wǎng)的小編認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格低廉因素并不太看重，因?yàn)樗麄兙W(wǎng)購(gòu)的最主要?jiǎng)訖C(jī)還是在于省時(shí)省力地買(mǎi)到令自己滿意的東西，更加看重的是商品的品牌、質(zhì)量等因素，并且我們也普遍認(rèn)可這樣一種觀點(diǎn)“便宜無(wú)好貨”(雖然這看似與“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”的理性消費(fèi)觀念相矛盾)，因此我沒(méi)有將“求廉心理”納入在網(wǎng)購(gòu)行為動(dòng)機(jī)里面。
雙十一為什么會(huì)降價(jià)促銷
雙十一降價(jià)的來(lái)由源自雙十一產(chǎn)生的初衷，2009年淘寶商城決定復(fù)制國(guó)外黑色星期五的購(gòu)物狂潮，而雙十一這一天，處于秋冬交際之時(shí)，需要大量購(gòu)買(mǎi)換季商品，而11月也沒(méi)有什么大的節(jié)日，因此淘寶決定創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)物節(jié)，雙十一就誕生了。
起初雙十一的降價(jià)主要是為了吸引消費(fèi)者了解淘寶商場(chǎng)(原天貓)，做出一些促銷活動(dòng)，結(jié)果效果非常好，因此每一年雙十一的神話一年強(qiáng)過(guò)一年，而商家也在此機(jī)會(huì)大賺一筆。
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