為什【喪文化】在年輕人中這么流行？

　　如果說(shuō)雞湯是中老年朋友們的朋友圈的爆款，那么“喪”很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。下面是學(xué)習(xí)啦小編收集整理到的有關(guān)喪文化為什么這么流行的文章，一起來(lái)看看吧！

　　▼“喪文化”是什么意思?

　　喪文化，指一些90后的年輕人，在現(xiàn)實(shí)生活中，失去目標(biāo)和希望，陷入頹廢和絕望的泥沼而難以自拔的活著，他們喪失心智，漫無(wú)目的，蹣跚而行，沒(méi)有情感，沒(méi)有意識(shí)，沒(méi)有約束，只能像行尸走肉一樣麻木地生存下去。

　　“喪文化”是指流行于青年群體當(dāng)中的帶有頹廢、絕望、悲觀等情緒和色彩的語(yǔ)言、文字或圖畫(huà)，它是青年亞文化的一種新形式。以“廢柴”、“葛優(yōu)躺”等為代表的“喪文化”的產(chǎn)生和流行，是青年亞文化在新媒體時(shí)代的一個(gè)縮影，它反映出當(dāng)前青年的精神特質(zhì)和集體焦慮，在一種程度上是新時(shí)期青年社會(huì)心態(tài)和社會(huì)心理的一個(gè)表征。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，“喪”指涉的是這樣一種心態(tài)和生活方式：不想工作，漫無(wú)目的，情緒低迷，欲望低下，只想行尸走肉、麻木不仁地活下去?！拔也畈欢嗍莻€(gè)廢人了”“其實(shí)并不是很想活”“漫無(wú)目的的頹廢”“什么都不想干”“頹廢到憂傷”是他們的口頭禪，“葛優(yōu)癱”、佩佩娃、懶蛋蛋表情包是他們熱衷的配圖，美劇《馬男波杰克》以及日本的一系列“喪劇”中有他們推崇的人生觀……

　　▼“喪文化”專業(yè)解釋

　　專業(yè)解釋是：?jiǎn)饰幕笔侵改壳傲餍杏谇嗄耆后w當(dāng)中的帶有頹廢 、絕望 、悲觀等情緒和色彩的語(yǔ)言、文字或圖畫(huà)，它是青年亞文化的一種新形式。 這個(gè)解釋有點(diǎn)專業(yè)了，其實(shí)就是帶有負(fù)能量的文字或圖畫(huà)。

　　▼喪文化的出處背景

　　2016年7月，一張1993年的劇照不知為何突然刷了屏，“喪文化”這個(gè)詞也成為了網(wǎng)絡(luò)的熱搜詞。

　　喪文化是什么意思？為何會(huì)出現(xiàn)喪文化?喪文化為何會(huì)刷屏火起來(lái)？

　　2016年7月，葛優(yōu)啥也沒(méi)干就突然成了網(wǎng)紅，一張來(lái)自1993年的照片，就這樣毫無(wú)預(yù)警地在我們的社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅。圖片上的葛優(yōu)還有頭發(fā)，但和現(xiàn)在一樣削瘦。他嘴邊續(xù)著胡渣，穿著奶奶花襯衫，嘴角微張宛如靈魂出竅，一臉生無(wú)可戀，癱躺在舒適松軟的大沙發(fā)上。這張圖出自情景喜劇《我愛(ài)我家》，這集說(shuō)的是葛優(yōu)所飾演的季春生，在賈家蹭吃蹭喝的故事。

　　季春生，這個(gè)男人不僅在個(gè)人儀表糟糕，而且行為舉止也惹人鄙夷。這個(gè)角色的傳遞出來(lái)的形象，就是個(gè)每天無(wú)所事事游手好閑，不想自我?jiàn)^斗，獲不獲得成功也沒(méi)有關(guān)系，希望坐享其成的生活方式—— 一個(gè)90年代的社會(huì)廢物。

　　這樣的形象跟所有年代所提倡的積極、健康、向上主流精神相悖論，但卻在此時(shí)此刻，恰好跟這個(gè)時(shí)代青年文化無(wú)縫切合。他的頹廢、絕望、悲觀、生無(wú)可戀，正是這批超時(shí)工作、超額吃飯、壓力大、掙錢(qián)難的大眾內(nèi)心狀態(tài)。

　　▼喪文化的詞匯表達(dá)含義

　　“我差不多是個(gè)廢人了”、“其實(shí)并不是很想活”、“漫無(wú)目的的頹廢”、“什么都不想干”、“躺尸到死亡”、“頹廢到憂傷”，這些搭配在葛優(yōu)躺圖片上的文字，也從來(lái)都沒(méi)有掩飾過(guò)這批青年人想通過(guò)葛優(yōu)來(lái)傳到什么思想感情。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是想要躺著，不想思考，什么都不想干了。

　　▼喪文化的代表人物

　　除了葛優(yōu)躺外，喪文化代表人物還有網(wǎng)紅青蛙 PEPE，有四肢的咸魚(yú)，還有舶來(lái)品懶蛋蛋諸如此類的形象。他們無(wú)不例外都是在傳遞一種“我已經(jīng)是個(gè)廢物”自嘲式的信息。

　　咸魚(yú)

　　咸魚(yú)是永遠(yuǎn)也翻不了身的。咸魚(yú)努力了，也還是咸魚(yú)，成不了生猛海鮮，所以，就干脆隨隨便便混日子了。

　　葛優(yōu)躺

　　蓄著星星點(diǎn)點(diǎn)的胡渣，穿著花短袖，眼神迷離，嘴角微張仿佛靈魂出竅，“葛優(yōu)躺”給人的感覺(jué)就是生無(wú)可戀。

　　佩佩蛙

　　這可能是世界上最悲傷的蛙了，永遠(yuǎn)眼含淚水，滿臉淡淡的憂傷。

　　佛系青年

　　最后的重量級(jí)人物當(dāng)然是網(wǎng)紅“佛系青年”了。他泡杯加枸杞的菊花茶，一手一只熱水袋，嘴上直說(shuō)：fine，anyway.一臉云淡風(fēng)輕，渾不著意。

　　▼喪文化的原因分析

　　網(wǎng)絡(luò)媒體分析：

　　關(guān)于90后的研究我們也看過(guò)不少。他們所身處的成長(zhǎng)環(huán)境，是中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。他們經(jīng)歷了空氣污染、數(shù)次地震、房?jī)r(jià)高企、就業(yè)困難等種.種壓力，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得知全球范圍的動(dòng)態(tài)，他們?cè)诤茉绲臅r(shí)候就知道這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)。跟其他年代尋求外部擴(kuò)張不同，90后知道外部擴(kuò)張是要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的。并且，他們享有更好的物質(zhì)條件，和更為扁平的家庭和就業(yè)關(guān)系，對(duì)他們來(lái)說(shuō)外部擴(kuò)張不是必須的。他們更經(jīng)常談?wù)摰氖恰拔摇保恰俺蔀槲易约?，成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)工具成為他們情緒的宣泄口。有一部分人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)釋放自己的里人格(在這里，里人格指內(nèi)心想法)，他們把負(fù)面情緒、犬儒的理想釋放在網(wǎng)上，而在日常生活的這個(gè)“我”，似乎跟互聯(lián)網(wǎng)上的那個(gè)“我”沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系，他們看起來(lái)就像是共用一具軀體的兩個(gè)不同靈魂。但更多的是另一部分的人，他們是內(nèi)外統(tǒng)一的青年人——我就是我，我是一個(gè)完整、獨(dú)立，并勇于為自己發(fā)聲的個(gè)體。

　　這批內(nèi)外統(tǒng)一的年輕人樂(lè)于做自己，不需要扮演別人心目中三好青年的完美形象，所以承認(rèn)自己是垃圾也不是什么困難的事。他們接受自己的不完美、接受自己的缺陷，并為自己而活，接受自己是一個(gè)這樣的人，與自己和解。

　　像葛優(yōu)躺這有帶有負(fù)面情緒的形象在微博走紅，是青年人勇于去轉(zhuǎn)發(fā)、去分享、去傾述、去再創(chuàng)作，去告訴別人“我就是一個(gè)這樣的人”，“我覺(jué)得躺著什么都不用做的狀態(tài)挺棒的”。換個(gè)角度想想，如果在以前，內(nèi)心迫切希望當(dāng)一個(gè)不勞而獲，衣來(lái)伸手飯來(lái)張口的人，也會(huì)羞于開(kāi)口吧。

　　先前我已經(jīng)說(shuō)了，葛優(yōu)一躺表現(xiàn)出來(lái)的頹廢、絕望、悲觀、生無(wú)可戀，正是這批超時(shí)工作、超額吃飯、壓力大、掙錢(qián)難的大眾內(nèi)心狀態(tài)。壓力大很容易理解，但為何壓力大導(dǎo)致的不想努力會(huì)成為全民狂歡?是什么導(dǎo)致了他們選擇了葛優(yōu)躺來(lái)傳遞內(nèi)心的渴望?

　　我認(rèn)為，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)努力已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)生活的質(zhì)變和階層的上升了。目前在這個(gè)國(guó)家，由于社會(huì)成本高居不下，下層通道往上的空間逐漸已經(jīng)堵塞。我們都知道“不努力就去死”、“越努力越幸運(yùn)”諸如此類的勵(lì)志名言，但是更有把握的是“努力未必會(huì)成功，但不努力一定會(huì)很輕松。”

　　這樣絕望特質(zhì)的發(fā)言，是青年人洞悉并受困于自身無(wú)能的“喪(sàng)文化”的崛起。

　　學(xué)術(shù)界分析：

　　青年“喪文化”產(chǎn)生與流行的原因主要包括虛擬網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)“擬構(gòu)性”、青年自我的“主動(dòng)污名化”、集體和社會(huì)的“無(wú)意識(shí)”和“有意識(shí)”、“微時(shí)代”的情緒感染：從“微”到“大”等四點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)采用“性與謹(jǐn)慎并行”的方式對(duì)待青年“喪文化”，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用優(yōu)勢(shì)視角對(duì)青年“喪文化”展開(kāi)研究，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)青年樹(shù)立正確價(jià)值觀，促進(jìn)青年積極社會(huì)心態(tài)的培育。

▼喪文化的表現(xiàn)

　　千百年來(lái)已經(jīng)有無(wú)數(shù)人這樣躺著了，葛優(yōu)并不是第一個(gè)。但是“葛優(yōu)躺”能夠在此時(shí)此刻走紅，跟它背后青年人息息相關(guān)。這批人轉(zhuǎn)發(fā)帶有“葛優(yōu)躺”照片的微博，紛紛留言說(shuō)自己每到周末就是這個(gè)樣子，而且想要每天都是這個(gè)樣子。他們大多數(shù)是90后，是目前微博上最活躍的用戶年齡段。

　　與此同時(shí)一杯“喪茶”開(kāi)始走紅微博，想在“喜茶”對(duì)面開(kāi)一家“喪茶”，菜單如下：一事無(wú)成奶綠、碌碌無(wú)為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒(méi)勇氣瑪奇朵、沒(méi)錢(qián)整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……總有一款適合你!

　　今天你小確“喪”了嗎?就讓我們躺一躺，躺尸到死亡……在 “正能量”與”小確幸”熱潮退卻后，自黑與負(fù)能量正以更迅猛之勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)噴瀉而出，并形成了一股無(wú)法阻擋的文化現(xiàn)象——喪文化。很快，營(yíng)銷人與廣告人接力而上，借此打破與年輕人之間的鴻溝與障礙。

　　
(一)“喪”為何成為一種潮流?

　　想要了解“喪文化”，還得從年輕人群聊時(shí)的“斗圖大戰(zhàn)”說(shuō)起。今年夏天，一張來(lái)自90年代情景喜劇《我愛(ài)我家》葛優(yōu)癱走紅網(wǎng)絡(luò)，圖片中葛優(yōu)飾演的季春生滿臉胡渣，穿著奶奶花襯衫，靈魂出竅，一臉生無(wú)可戀。以此為起點(diǎn)， “懶蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸魚(yú)”、“我可能遇到個(gè)假XX”等畫(huà)風(fēng)清奇的表情包先后出現(xiàn)在各種“斗圖大戰(zhàn)”中，無(wú)不例外都是在傳遞一種“我已經(jīng)是個(gè)廢物”的自嘲，這就是“喪文化”的體現(xiàn)——黑色幽默、悲觀消極。

　　1、 喪是一種“反雞湯”情緒的宣泄

　　高房?jī)r(jià)、高競(jìng)爭(zhēng)、高壓力……這些都無(wú)疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，你以為一枚“喪X”從來(lái)不努力，其實(shí)現(xiàn)實(shí)的情況是他們真的很忙啊，忙工作，擠地鐵，正常的工作時(shí)間外還要疲于應(yīng)付各種社交。忙得像只狗，卻升職加薪無(wú)望，既然如此，就讓我們躺一躺，躺尸到死亡。

　　2、 “喪”是年輕人自嘲的表達(dá)方式

　　生活不止眼前的茍且還有明天大后天的茍且啊，不難發(fā)現(xiàn)，這是典型的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上的表達(dá)方式吐槽與自嘲，一群人圍著熱門(mén)電影、電視或者游戲角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌為了滿足年輕人的吐槽欲而主動(dòng)制造“槽點(diǎn)”?！?/p>

　　
(二)“喪文化”營(yíng)銷指南，真的夠“喪”嗎?

　　如今，“情緒消費(fèi)”已演化成一股強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力，比如各種主打懷舊的電影，總能引發(fā)網(wǎng)友的集體回憶，同樣的“喪”作為一種群體性情緒時(shí)，也就有了生存的土壤。

　　1、 利用“喪符號(hào)”

　　案例：淘寶表情包同款

　　以“葛優(yōu)癱”為代表的喪表情橫掃網(wǎng)絡(luò)，這些表情已不再是個(gè)具象的表情包，更是喪的表情符號(hào)。借此，某寶上也賣(mài)起了各種與“癱”表情相關(guān)的周邊產(chǎn)品，葛優(yōu)癱手機(jī)殼、葛優(yōu)癱T恤、葛優(yōu)癱抱枕等等。賣(mài)的不是價(jià)格，更是一種態(tài)度——“喪”，就連段子手大張偉的衣柜也必備了一件葛優(yōu)癱的T恤。

　　2、 打造“喪文化 IP”

　　案例：網(wǎng)易王三三喪茶代言

　　隨著網(wǎng)友自制“喪茶”文案走紅微博，網(wǎng)易新聞聯(lián)盟手餓了么真的開(kāi)啟了一家““喪茶”快閃店”，盡管只為期了4天(4月28日-5月1日)，然而卻刷屏的整個(gè)五一。

　　當(dāng)然，借勢(shì)喪營(yíng)銷的網(wǎng)易不只是看到喪茶火爆，更是看重了“喪”與其品牌形象的契合，網(wǎng)易新聞羊駝主編王三三，人設(shè)就是一只很喪的羊，常年嘴角向下，這喪喪的表情，非常適合當(dāng)做喪茶的代言人。喪營(yíng)銷的背后，更是網(wǎng)易新聞打造IP形象的野心，除此喪茶的營(yíng)銷之外，王三三還將以個(gè)人身份參與到網(wǎng)易新聞的多種營(yíng)銷活動(dòng)中。

　　3、 尋找“喪”共鳴

　　案例：彩虹合唱團(tuán)《感覺(jué)身體被掏空》

　　去年8月，一則《感覺(jué)身體被掏空》的神曲迅速席卷社交網(wǎng)絡(luò)，歌曲發(fā)布后，在各大視頻網(wǎng)站上獲得千萬(wàn)點(diǎn)擊，歌曲創(chuàng)作者正是以神曲著稱的彩虹合唱團(tuán)，網(wǎng)友又稱其為《加班狗之歌》， 再看歌詞，整個(gè)就是大寫(xiě)的“喪”，"感覺(jué)身體被掏空，我累的像只狗，十八天沒(méi)有卸妝，月拋戴了兩年半……" 繼葛優(yōu)癱之后，《感覺(jué)身體被掏空》更以深深的“喪”感擊中無(wú)數(shù)網(wǎng)友的內(nèi)心。

　　
(三)“喪營(yíng)銷”也許只是曇花一現(xiàn)?

　　隨著“喪文化”的流行，喪營(yíng)銷正被越來(lái)越多地運(yùn)用到品牌推廣當(dāng)中，這種契合年輕人的營(yíng)銷也讓品牌形象更加豐滿，拉近了與消費(fèi)者的距離。

　　不過(guò)“喪”營(yíng)銷也并非萬(wàn)能，一方面，品牌如果在“喪”營(yíng)銷過(guò)了頭，可能反而會(huì)給年輕人一種“長(zhǎng)輩硬和我尬表情包”的笨拙感;另一方面，諸如網(wǎng)易喪茶營(yíng)銷真的難以復(fù)制，誰(shuí)知道這種突然流行起來(lái)喪風(fēng)潮還能流行多久呢?說(shuō)到底，喪營(yíng)銷到是否能給品牌帶來(lái)效應(yīng)，憑借的還是產(chǎn)品無(wú)可復(fù)制的核心。

(四)“喪文化”營(yíng)銷為何會(huì)突然火起來(lái)?

　　1、“喪文化”符合現(xiàn)在年輕人的心理;

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，轉(zhuǎn)發(fā)葛優(yōu)躺、馬男波杰克這些“喪文化”圖片的大多數(shù)為90后，也是目前互聯(lián)網(wǎng)最活躍的用戶。而轉(zhuǎn)發(fā)這些信息的背后，其實(shí)是一些80后、90后的年輕人，自己對(duì)生活失去了信心和希望，從而產(chǎn)生的集體焦慮現(xiàn)象。這其實(shí)是整個(gè)社會(huì)環(huán)境改變的結(jié)果，都說(shuō)80后、90后這一代很幸福，又是獨(dú)生子女，從小到大受到很多寵愛(ài)，但當(dāng)這些人正在經(jīng)歷加班、買(mǎi)不起房、沒(méi)時(shí)間談戀愛(ài)、睡眠不足...而互聯(lián)網(wǎng)就成為負(fù)面情緒的一個(gè)宣泄口，看到這些負(fù)能量就會(huì)產(chǎn)生共鳴。

　　來(lái)一首“喪文化”歌曲《感覺(jué)身體被掏空》

　　2、消費(fèi)者對(duì)雞湯文已經(jīng)感到無(wú)聊了;

　　從小到大，大多數(shù)人都會(huì)聽(tīng)到不少成功學(xué)雞湯，但在不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中，越來(lái)越多的年輕人早已認(rèn)清現(xiàn)實(shí)生活遠(yuǎn)比想象的要艱難這條真理，對(duì)那些“上帝為你關(guān)上了一個(gè)門(mén)，但卻為你打開(kāi)了一扇窗”的雞湯文越來(lái)越?jīng)]有耐心，反而更愿意相信“上帝為你關(guān)上了一個(gè)門(mén)，然后他就去洗洗睡了?！?/p>

　　所以再用這些雞湯文刺激他們是很難的，相反，“喪文化”這樣簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷反而能夠引起他們共鳴，喚起他們的情感共振。而且，并不是“喪文化”的文字一定會(huì)帶給人們負(fù)能量，大多數(shù)人只會(huì)以此來(lái)諷刺、吐槽一些現(xiàn)狀，而這些“負(fù)能量”有時(shí)正是“正能量” 的來(lái)源，這也是為什么消費(fèi)者不會(huì)對(duì)這些喪氣的話感到反感。

　　3、逆向思維營(yíng)銷模式找到了市場(chǎng)的空缺。

　　除此之外，“喪文化”運(yùn)用了商業(yè)界常見(jiàn)的逆向思維營(yíng)銷模式找到了市場(chǎng)的空缺。逆向思維營(yíng)銷模式很容易理解，最典型的案例就是大眾的甲殼蟲(chóng)了。上世紀(jì)60年代，美國(guó)流行大汽車，寬敞、舒適，當(dāng)然也耗油，大眾甲殼蟲(chóng)憑借廣告語(yǔ)“想想還是小的好”異軍突起，吸引到了大批消費(fèi)者。“負(fù)能量”營(yíng)銷也是如此，在雞湯文滿天飛的現(xiàn)在，來(lái)一點(diǎn)“毒雞湯”調(diào)調(diào)味未必不是一件好事。

　　雖說(shuō)“喪文化”在這兩年發(fā)展極為迅速，從表情包到營(yíng)銷，連人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文章讓大家不要被“喪文化”洗腦，但“喪文化”說(shuō)到底其實(shí)更像是一種自嘲，就像之前的“屌絲”一詞一樣，很多人都會(huì)把自己比喻為“屌絲”，但其實(shí)很多人并不會(huì)真的給自己一個(gè)這樣的定位?！皢饰幕币彩且粯樱切┱f(shuō)著“現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)算什么，以后沒(méi)錢(qián)的日子還多著呢”的人大多并不會(huì)真的就此頹廢，還是一樣地努力賺錢(qián)，一樣地買(mǎi)房還貸。所以說(shuō)，對(duì)“喪文化”不要太認(rèn)真，太認(rèn)真你就輸了。