廣告中原創(chuàng)的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功的汽車廣告策劃案例分析，歡迎閱讀!

　　成功的汽車廣告策劃案例分析1:路虎

　　照我看來(lái)，一個(gè)成功的廣告廣告無(wú)非是以各種形式通過(guò)各種媒介將廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn)在合理的范圍內(nèi)無(wú)限放大以達(dá)到預(yù)期的廣告效果。這則廣告的目地在于突出新款陸虎的速度性能以及廣告產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的理念：新款陸虎，開(kāi)創(chuàng)自由天地。

　　廣告一開(kāi)始便伴隨著舒緩的音樂(lè)、恬靜寧和的街道、衣著光鮮的各式各樣身份的人。他們看起來(lái)無(wú)一不那么的得體，穿著禮服的貴婦、走在街頭的摩登女郎、騎著酷酷摩托的騎士，一切顯得那么和諧。就在大家都沉浸在導(dǎo)演刻意營(yíng)造的氛圍中的時(shí)候，突然路邊濺起了污水和泥巴。于是整個(gè)畫面被打破了，著實(shí)跟受眾開(kāi)了一個(gè)大玩笑，于是劇情急轉(zhuǎn)直下，連同恭謙的侍者、潔白的跑車、可愛(ài)的寵物狗、潔白的雕塑、交通指示牌、如同惡作劇般的都被噴濺了一身的泥巴。驚訝之余，在受眾的潛意識(shí)里肯定意識(shí)到有什么車正帶著藐視一切的心態(tài)快速的飛馳而過(guò)，留下一片狼藉。人們會(huì)禁不住在心里發(fā)問(wèn)：這是什么車，如此氣派?如同魔術(shù)般的，廣告的最后，答案揭曉：這是新款陸虎。把產(chǎn)品特點(diǎn)連同品牌理念一塊以這種令人印象深刻的方式介紹給受眾，想必一定會(huì)收到良好的廣告效果。

　　從心理上看，這則廣告的成功之處，在于他的戲劇性，以及懸念的制造。一開(kāi)始各種氣氛的營(yíng)造，緩慢的鏡頭，在人們快適應(yīng)了的時(shí)候，突然視覺(jué)沖擊來(lái)了，戲劇性自然而然的產(chǎn)生了。于是，懸念出現(xiàn)了，伴隨著劇情的深入，人們內(nèi)心的疑問(wèn)一步步加深。跟懸疑電影一樣玩的是吊人胃口的戲碼，在人們還來(lái)不及思索的時(shí)候，答案就馬上揭曉了，吊足了胃口，卻是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式。

　　對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)，創(chuàng)意當(dāng)排第一。這則廣告的創(chuàng)意之所以能讓我如此喜歡，在于他的惡作劇般的幽默感。人們總不會(huì)排斥幽默吧，要讓廣告打動(dòng)更多的人，就該多運(yùn)用幽默的方式。不管是網(wǎng)絡(luò)上還是我們身邊，大行其道的著名廣告有極大的一部分是運(yùn)用了幽默搞笑的創(chuàng)意，讓受眾莞爾一笑甚至捧腹大笑之后，牢牢的記住了廣告產(chǎn)品，這不就是廣告所要達(dá)到的目地嗎。陸虎的這則廣告把那些看似高貴優(yōu)雅的人和事物徹底的粉碎了為了達(dá)到廣告效果，拿許多人所向往的事物開(kāi)玩笑需要不小的勇氣。想象著，這款車的主人在揚(yáng)長(zhǎng)而去之后，內(nèi)心蔑道：也不過(guò)如此。然后就是這款車的口號(hào)，開(kāi)創(chuàng)自由天地，BMW賦予你開(kāi)創(chuàng)自由的權(quán)利，足夠滿足內(nèi)心有野性的購(gòu)買者的所有YY了。創(chuàng)意可以有無(wú)數(shù)種，但是肯定不能偏離產(chǎn)品的理念，這則廣告的幽默創(chuàng)意就是緊緊圍繞理念來(lái)設(shè)計(jì)，或者說(shuō)它本身所表現(xiàn)出來(lái)的就是產(chǎn)品的理念，這是明智之舉也是未來(lái)趨勢(shì)。

　　成功的汽車廣告策劃案例分析2:法拉利

　　國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)發(fā)展迅速，購(gòu)買汽車消費(fèi)者越來(lái)越多。隨著人們生活水平提高，品牌汽車將成為消費(fèi)時(shí)尚。競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些運(yùn)營(yíng)能力不足的廠家將被淘汰。法拉利作為世界知名品牌，將給汽車市場(chǎng)注入新的血液。汽車技術(shù)的大量應(yīng)用，將更加刺激消費(fèi)者更換汽車和購(gòu)買汽車。所以。法拉利在上層社會(huì)中還是占據(jù)很大的市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品分析：

　　法拉利458 Italia是一款中后置8缸雙門跑車，在2009年法蘭克福車展上推出，標(biāo)志著法拉利在其原有中后置發(fā)動(dòng)機(jī)跑車的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了重大飛躍。458指的是4.5升、8缸發(fā)動(dòng)機(jī)，Italia象征458 Italia的誕生不僅是法拉利的驕傲，更是所有意大利人的榮耀。458 Italia出自意大利著名的Pininfarina汽車設(shè)計(jì)工作室，但它的整體造形卻完全顛覆了過(guò)去法拉利跑車給人的既有印象，充滿了未來(lái)感。

　　目標(biāo)受眾分析：

　　世界的跑車消費(fèi)在汽車消費(fèi)中占據(jù)的比例越來(lái)越大，而且私家車數(shù)量還將會(huì)越來(lái)越大。 法拉利主要是高性能的高檔跑車。面對(duì)的主要是高檔消費(fèi)者，是有錢人的首選。主要的目標(biāo)市場(chǎng)是世界上的一線城市，性能卓越的法拉利跑車是身份何地位的象征。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

　　主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有保時(shí)捷、勞斯萊斯、奧迪、林肯等，但是主要是保時(shí)捷和奧迪這兩個(gè)品牌。

　　推廣策略：

　　1 廣告策略：

　　以紅色基調(diào)為主，表現(xiàn)法拉利的大氣、現(xiàn)代、優(yōu)雅、唯我獨(dú)尊的霸氣，以法拉利的汽車構(gòu)成畫面的主體，富有沖擊力，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經(jīng)典形象。

　　廣告語(yǔ)：紅色的法拉利 紅色躍馬的誘人魅力。

　　廣告定位：高檔品牌

　　廣告訴訟：高品牌、高檔次、高享受

　　廣告投放：主體鮮明的廣告創(chuàng)意，極富感染力的廣告形式，可以在新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站的首頁(yè)和汽車頻道投放，也可以在專門的汽車網(wǎng)站投放