病毒式營銷經(jīng)典案例精選
互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟生活扮演著重要的角色。它不僅開辟了一種新的銷售渠道,而且正在從根本上影響著營銷模式,衍生出一些獨特的網(wǎng)絡營銷手段。病毒式營銷是其中重要的一種。病毒式營銷具備傳播迅速,影響力巨大的特點,通過巧妙設計吸引網(wǎng)絡用戶,以下是學習啦小編分享給大家的關(guān)于病毒式營銷經(jīng)典案例,歡迎大家前來閱讀!
病毒式營銷經(jīng)典案例篇1
GoldieBlox也許無法贏得權(quán)利,但他們愿意為此而努力。GoldieBlox是一家專門為女孩兒設計故事書和玩具的公司,旨在提升女生對科學和工程專業(yè)的興趣。2014年2月,該公司成為首家在超級碗電視直播中投放商業(yè)廣告的小公司。
2012年秋季,GoldieBlox在社交媒體開展營銷活動,當時他們通過Kickstarter眾籌了30萬美元,幫助公司解決了首批產(chǎn)品的生產(chǎn)成本問題。2013年末,GoldieBlox在社交媒體圈也引起了不小的風波。他們推出了一個視頻,3個小女孩兒在Beastie Boys樂隊創(chuàng)作的“Girls”歌曲旋律下唱著改編的歌詞。視頻推出后短短一周就獲得了超過800萬瀏覽量,在Twitter上也受到了艾倫秀主持人Ellen DeGeneres和亞利桑那州前政治家Gabrielle Giffords的熱捧。但Beastie Boys樂隊從未授權(quán)這首歌在商業(yè)廣告內(nèi)使用,GoldieBlox被該樂隊告上了法庭,并被指控抄襲模仿歌曲,侵犯了歌曲版權(quán)和商標。2014年3月,雙方最終達成和解,GoldieBlox同意發(fā)表一份公開的道歉申明,并且將其收入的一部分用于慈善捐款,受捐對象則由Beastie Boys樂隊挑選決定。
GoldieBlox未受影響,在美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟總決賽超級碗開賽前,財務軟件開發(fā)商Intuit舉辦了一場“小公司,大比賽”競賽,獲勝者將會獲得第48屆超級碗比賽中長達30秒的直播廣告機會。這一屆直播廣告時段由Fox廣播公司承辦,預計30秒電視廣告時長的價值將高達400萬美元。最終,GoldieBlox從1.5萬家小企業(yè)競爭對手中脫穎而出,經(jīng)過粉絲投票贏得了這場競賽。這次GoldieBlox又改編了Slade樂隊的歌曲Cum on Feel the Noize。GoldieBlox吃一塹長一智,這次的歌曲已經(jīng)授權(quán)在商業(yè)廣告上使用。
病毒式營銷經(jīng)典案例篇2
主營墨西哥烤肉的休閑快餐連鎖店Chipotle一直把天然有機食材應用在其銷售的食品中,并以“良心食品”為口號,從食材采購到下廚烹煮,在每個環(huán)節(jié)都非常重視顧客的健康。如今他們給自己的口號加了點兒料,通過和設計工作室Moonbot Studios(這家工作室曾榮獲奧斯卡獎)的合作,Chipotle推出了一部動畫短片《稻草人》和同名移動游戲。他們這么做就是為了引起人們對于食品消費安全的關(guān)注,這其中就涉及動物肉類加工、人工添加荷爾蒙、有毒殺蟲劑等方面。
《稻草人》動畫片虛構(gòu)了一個未來世界:人類環(huán)境已經(jīng)被破壞,食品行業(yè)被一家名為“烏鴉食品公司”的企業(yè)所壟斷,稻草人不再守衛(wèi)農(nóng)田,而成為這家壟斷寡頭工廠里生產(chǎn)劣質(zhì)食物的奴仆。但一個可愛、善良的稻草人厭惡了當幫兇的生活,從這家殘酷的黑食品工廠里逃回家,當他意外找到一個紅辣椒(Chipotle的Logo)后,一切都發(fā)生了變化:世界的顏色變得鮮亮,音樂也隨之響起,稻草人重新找回了自己的生活。他種植新鮮蔬菜,到處旅行,還開了一家玉米煎餅店。而同名iOS游戲也很有趣,玩家需要開墾草地,重新種植休耕的稻草人農(nóng)場來獲得游戲經(jīng)驗值,然后和虛擬烏鴉食品公司對抗。
該部動畫短片在2013年9月推出,登陸YouTube不到兩周就獲得了650萬瀏覽量;據(jù)報道,同名游戲在蘋果App Store上架僅6周,下載量就突破了50萬。截至本文發(fā)布,該動畫短片在YouTube上的瀏覽量已經(jīng)突破1200萬次,雖然Chipotle公司沒有對外透露同名游戲的iOS設備安裝量,但每次打開這個App,“稻草人”總能打動人們心弦,引起人們對食品安全的關(guān)注。
病毒式營銷經(jīng)典案例篇3
現(xiàn)在最熱的電視劇是什么?最熱的電視劇沒有出現(xiàn)在中國的電視臺上,而是在網(wǎng)絡中,在這個人人用手投票的遙控器時代,《越獄》的廣泛傳播和受到歡迎的程度估計是很多電視臺的人都始料不及的??梢赃@樣說,這是一個特別經(jīng)典的自下而上的草根式營銷傳播的實戰(zhàn)案例。
《越獄》的知名度
門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、bt下載等等很多地方都能看到。
幾乎每個經(jīng)常上網(wǎng)的人都會知道,而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。
《越獄》的美譽度
幾乎每一集都是一部好萊塢大片。——網(wǎng)友評論。
再看看賣盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。甚至有人開了越獄中文網(wǎng)。
《越獄》何以流行?《越獄》在美國的電視劇收視率沒有進入前20名,但是在中國的傳播速度和廣度都十分驚人。網(wǎng)絡時代的媒體力量是如此強大。《越獄》沒有通過電視這個媒體傳播,而是通過網(wǎng)絡這個自由的媒體,或者叫作流媒體,這樣降低了很多傳播成本,而且不需要審核。
《越獄》的知名度已經(jīng)非常高了,幾乎每個經(jīng)常上網(wǎng)的人都會知道,而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、BT下載等等很多地方都能看到。而《越獄》的美譽度更是深入人心,在消費者看來,幾乎每一集都是一部好萊塢大片。充滿懸念,劇情吸引人。再看看賣盜版DVD的商販,你就知道它的受歡迎程度,甚至有《越獄》的中文官網(wǎng)。
《越獄》可算是一場實地的病毒式營銷,傳播方式完全避開了原有的模式,通過下載,復制來完成了傳播。這是一種虛擬傳播,一種流體傳播。而這種傳播模式在中國很早就有相應的理論,只不過很多企業(yè)壓根不知道怎么做?如果你的產(chǎn)品、廣告在現(xiàn)實中就是千篇一律,那你放在網(wǎng)絡上也不會有什么效果,借助網(wǎng)絡傳播的方式,就要有符合這種方式的內(nèi)容。想要有口碑營銷,最起碼你要有個像樣的產(chǎn)品出來。 病毒式營銷(viralmarketing,也可稱為病毒性營銷)是一種常用的網(wǎng)絡營銷方法,常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的,因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡營銷手段。
“整合媒體(leveragingthemedia),”“網(wǎng)絡營銷(networkmarketing)。”但是在網(wǎng)絡上,不論好壞,他一致被稱為“病毒式營銷。”
病毒式營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷,而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡,信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。
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