經(jīng)典品牌命名案例
經(jīng)典品牌命名案例
眾所周知,凡世間萬事萬物皆有名字。品牌名稱的優(yōu)劣對于一個企業(yè)、對于一個商品非常重要。一個優(yōu)秀的名稱有助于一個品牌的塑造,有助于產(chǎn)品的營銷。與之相反,一個低劣的品牌名稱,雖說不能一定有損于產(chǎn)品的銷售,但是對于品牌的塑造沒有一點好處。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于品牌命名案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!
品牌命名案例篇1：翁媳
“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關(guān)“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會認(rèn)為“翁媳”理發(fā)技術(shù)不專業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競爭情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長期，“能理發(fā)”是進(jìn)入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競爭而走入成熟期時，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進(jìn)入行業(yè)的必要條件，這個時候又將用什么來吸引顧客呢?
很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護(hù)發(fā)”的增值全套服務(wù)取勝，一些人用“營造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價值，于是，在競爭升級的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開始多元化，類似“快剪”、“皇剪帝國”“伊人剪屋”也隨之應(yīng)運而生。
“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個代表。“翁媳”的品牌命名知識"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關(guān)系?他們是如何形成一個理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的故事呢?
品牌命名案例篇2：力士
力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該產(chǎn)品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。
利華公司19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌(Monkey)與陽光牌(Sunlight)作為產(chǎn)品名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的產(chǎn)品名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時間不長就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。Lux是一個近乎完美的產(chǎn)品名稱，它是西方國家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點。
首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞Luckys(幸運)和Luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個產(chǎn)品名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過它。
品牌命名案例篇3：宜家
宜家家居(IKEA)于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。
在提供種類繁多,美觀實用,老百姓買得起的家居用品的同時,宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會利益為中心的經(jīng)營方式,致力于環(huán)保及社會責(zé)任問題。今天,瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10000個產(chǎn)品。
宜家的品牌命名也是一個典型的成功案例。
“IKEA”只有短短的4個英文字母，便于人們記憶，而且發(fā)音短促響亮，人們發(fā)出“IKEA”這個音節(jié)時，嘴型會自然擺出微笑的表情，讓人產(chǎn)生愉悅的感覺。
這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創(chuàng)建開始，就一直致力于為人們打造舒適、愉悅的家庭環(huán)境，讓人們的生活更加方便、愜意。“IKEA”的品牌名稱和音節(jié)特點，正好符合了這一點。
與此同時，“IKEA”很短，方便人們記憶，人們也樂意提起這個音節(jié)。而在中文翻譯方面，也可以說是有一個很巧妙的音譯。“宜家”不僅與“IKEA”發(fā)音近似，具有與英文名稱一樣的優(yōu)點，而且“宜家”二字讓人很容易就聯(lián)想到家居行業(yè)。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”讓人感覺溫馨、體貼。“宜家”二字合在一處，不僅僅是“IKEA”的簡單音譯，更讓宜家品牌在中國市場更加容易被消費者所接受。
品牌命名案例篇4：佳能
佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴展到各個領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機及鏡頭、數(shù)碼相機、打印機、復(fù)印機、傳真機、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過10萬人。
佳能(Canon)名稱源于美女。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫生本·古岳·橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個精密光學(xué)儀器研究所。佳能原有一個十分英語化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機品牌和公司的象征。
CANON這個新名字的出現(xiàn)，對于佳能公司的發(fā)展是舉足輕重的。與其他著名品牌一樣，CANON也有一個相同的特點，那就是簡短好記，而且大多數(shù)地區(qū)的發(fā)音都相近似。與此同時，CANON這5個字母中包含兩個N，兩個N中間是一個O，在直觀看來有一種親切的感覺，給消費者的第一印象非常不錯。消費者在看過這個品牌名稱之后，很容易就可以記住。
CANON的中文名稱“佳能”，是根據(jù)其英文名音譯而成。在原有的優(yōu)點上，“佳能”這個名字又向消費者傳達(dá)出一個新的訊息——“佳”，就是“好”、“優(yōu)質(zhì)”的意思，“能”，指的是“性能”，“機能”。“佳能”二字合在一起，意思很明顯，那就是“性能很好”。“佳能”這個名字不僅傳達(dá)出了這樣一個訊息，而且又不讓消費者覺得俗套。
從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該品牌的銷售量。這是由于千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結(jié)果，所以，消費品的品牌的名字也同樣直接影響到消費者的想象空間，因此，品牌的名字其實是一種無形的賣相。事實上，這種無形的賣相比起有形的消費品賣相(如包裝、廣告、陳列、價格等)更能影響消費者的購買情緒。試想一下，你會穿名字叫“綠帽子”的服裝嗎?會購吃名字叫“十三點”的食品嗎?會抽名字叫“八寶山”的香煙嗎?
從以上品牌標(biāo)識的成功案例中，我們不難看出跨國公司對品牌內(nèi)涵的深刻理解。的確品牌標(biāo)識自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠度。反觀國內(nèi)的一些品牌，雖然也不乏“雅戈爾”、“康師傅”等成功之作，但由于歷史的原因，許多標(biāo)識的表現(xiàn)形式和時代感之間存在著一定的距離，有的沒有脫離傳統(tǒng)的表達(dá)方式，并且較為雷同和近似。即使是海爾、聯(lián)想這樣蜚聲海外的優(yōu)秀企業(yè)，它們的品牌標(biāo)識也難以表達(dá)出品牌的價值理念，這的確值得我們深思?；蛟S跨國公司可以給我們國內(nèi)企業(yè)一個嶄新的思路和全新的視角，這也是消費者所真心期待的。
品牌命名案例篇5：雀巢
成立于1867年的瑞士雀巢集團(tuán)，以創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Nestle)的名字命名，因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”，德語意思是小小雀巢。實際上，內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”。
從表面上看，“雀巢”這一名稱使用的是創(chuàng)建者的名字，但在世界各種不同語言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺。在漢語中更是這樣，“雀巢”讓重視家庭和親情的中國人產(chǎn)生一種溫馨的家的感覺，有時甚至讓人想到藏情蓄愛的鳥巢。
從另一方面來說，中國的消費者自古便有注重吃食和營養(yǎng)的習(xí)慣。古人云“民以食為天”，可見中國人對于吃喝是很有講究的。“雀巢”在中國很快被人們所接受的另一個原因是，“雀巢”讓人很快聯(lián)想到“燕窩”，而燕窩是高營養(yǎng)的高檔食品，在中國消費者心目中一直是高品質(zhì)和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國打出以后，消費者自然而然就將“雀巢”與“高質(zhì)量”、“高營養(yǎng)”、“健康”等等正面意象聯(lián)系起來。
與此同時，“雀巢”的品牌標(biāo)識采用具象的方法，是品牌名稱的最佳詮釋?？梢赃@樣說，以“雀巢”品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌和企業(yè)的良好形象。在雀巢的產(chǎn)品旁邊，總別出心裁地點綴著一個鳥巢，在鳥巢中，一只雌鳥在精心哺育著兩只雛鳥，讓人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒，慈愛的母親和健康的營養(yǎng)食品。從某種意義上，三只鳥和它們的鳥巢已經(jīng)成為雀巢公司無聲的品牌代言者。雀巢品牌名稱和標(biāo)志的緊密結(jié)合，在全球商標(biāo)史上是較為經(jīng)典的案例。
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