中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，網(wǎng)上購(gòu)物因其方便快捷、價(jià)格優(yōu)惠而風(fēng)靡時(shí)下，受到消費(fèi)者的青睞，網(wǎng)上商城的產(chǎn)生為消費(fèi)者帶來(lái)了諸多的便利和實(shí)惠?，F(xiàn)在以淘寶、京東為首的購(gòu)物商城更是吸引了大批量的客戶。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀資料，希望對(duì)大家有用哦。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀

　　說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就不得不說(shuō)淘寶。截至2013年，淘寶網(wǎng)擁有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天有超過(guò)6000萬(wàn)的固定訪客，同時(shí)每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8億件，平均每分鐘售出4.8萬(wàn)件商品。截止2011年年底，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達(dá)到43.8億元，創(chuàng)造270.8萬(wàn)直接且充分的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和用戶數(shù)量的增加，淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡(luò)集市變成了包括C2C、團(tuán)購(gòu)、分銷、拍賣(mài)等多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合性零售商圈。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺(tái)之一。

　　相比淘寶，京東因?yàn)樽誀I(yíng)物流，成本方面大大增加。有數(shù)據(jù)顯示，2014年，京東整體凈利潤(rùn)虧損50億元人民幣，主要原因是股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，以及和騰訊戰(zhàn)略合作，收購(gòu)騰訊資產(chǎn)產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用。上市前夕，京東董事會(huì)給了劉強(qiáng)東占京東股份4%的期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，去年即攤銷了36.2億元，占整體虧損額的72.4%。除卻這部分非現(xiàn)金形式的虧損，京東2014年實(shí)際運(yùn)營(yíng)的凈收入3.627億元，同比增62%，凈利潤(rùn)率和2013年持平為0.3%?？梢?jiàn)，在自營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)下，自營(yíng)和第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)均處于攻城掠地時(shí)期，投入大幅增長(zhǎng)，盈利能力則未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，網(wǎng)上商城的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷增加，新興的網(wǎng)購(gòu)商城以及成功線下轉(zhuǎn)型線上的商城鋪天蓋地地襲來(lái)。隨著國(guó)美在線、一號(hào)店、移寶網(wǎng)等一大批電商企業(yè)脫穎而出，京東和淘寶也迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，雖然一大部分的客戶都在其手中，但移寶網(wǎng)等新興商城以更加優(yōu)惠的價(jià)格分?jǐn)偭艘徊糠值念櫩?，因此不容小覷。

　　京東和淘寶是較為綜合的購(gòu)物商城，電子商務(wù)未來(lái)會(huì)向著更加專業(yè)化和行業(yè)化發(fā)展，移寶網(wǎng)就是一個(gè)十分貼切的案例，移寶網(wǎng)僅銷售手機(jī)、手機(jī)配件、手機(jī)卡等和手機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品，在服裝或者其他電器方面沒(méi)有涉入，這就是行業(yè)化，更加專一和專業(yè)，行業(yè)的特性將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的又一趨勢(shì)。

　　隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步優(yōu)化、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)和功能的進(jìn)一步向生活滲透以及中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)將變的更加多元化、個(gè)性化、生活化和真實(shí)化。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)也將迎來(lái)新的爆發(fā)性增長(zhǎng)時(shí)期。所以，未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式與實(shí)體購(gòu)物模式的角斗場(chǎng)，并且競(jìng)爭(zhēng)將是異常的激烈。但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式是時(shí)代的必然，大勢(shì)所趨，我們必須要在接下來(lái)的時(shí)間里迎接網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大浪潮，同時(shí)也要解決網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之中所存在的頑疾，只有解決了其所存在的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物才能走得更快更遠(yuǎn)。

　　推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素有以下幾個(gè)：

　　第一、供給方面?，F(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，從陳亮跨媒營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總裁陳亮開(kāi)辦的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班”的情況可以反映出，現(xiàn) 在進(jìn)軍電子商務(wù)是很多中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，甚至是工作重心所在。學(xué)員們或者是想通過(guò)淘寶、拍拍等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)，或者是希望為購(gòu)物網(wǎng)站供貨，或者是 直接開(kāi)設(shè)網(wǎng)店銷售商品，都不能掩飾學(xué)員們(中小企業(yè))對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的積極熱情。

　　第二、消費(fèi)者方面。筆者昨日一個(gè)朋友給我打電話，說(shuō)跟媽媽去逛街，媽媽叫她穿上一件非常適合的衣服，然后用手機(jī)拍照，把LOGO拍下 來(lái)，回到家里面在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)。我朋友覺(jué)得很吃驚，其實(shí)這種情況在購(gòu)物過(guò)程中非常常見(jiàn)，比如無(wú)數(shù)年輕人在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)候，往往是先去實(shí)體店看中一款自己 喜歡的產(chǎn)品，然后回家在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)。這種情況的發(fā)生，只能說(shuō)明，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物當(dāng)作他們?nèi)粘ＯM(fèi)的手段，更有甚者已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)生很強(qiáng)的依 賴性心理。

　　就像筆者說(shuō)解釋的那樣，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，你如果沒(méi)有涉及，那你會(huì)覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物聽(tīng)神秘的，甚至覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品不靠譜，但是如果你一旦涉及 了，那你會(huì)深深的喜歡它，甚至一發(fā)不可收拾，在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)支持會(huì)增加。筆者身邊就有很多“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂”和立志要“控制團(tuán)購(gòu)欲”的人，我相信在你們的身邊 很多這方面的朋友。

　　第三、市場(chǎng)環(huán)境。如果在10年前，有人跟你說(shuō)電子商務(wù)，有人跟你說(shuō)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，我估計(jì)你會(huì)認(rèn)為他是瘋子(當(dāng)你馬云向人家介紹阿里巴巴的時(shí) 候就是這種情況)，但如果是現(xiàn)在，有人跟你說(shuō)電子商務(wù)，你還是一無(wú)所知的話，那人家以為你從外星來(lái)得。的確，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然誕生的時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展非常迅 速，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)基本上已經(jīng)解決了“物流、信譽(yù)、支付”三大難題，給網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展掃除了障礙。