中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀
中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求,網(wǎng)上購物因其方便快捷、價格優(yōu)惠而風(fēng)靡時下,受到消費(fèi)者的青睞,網(wǎng)上商城的產(chǎn)生為消費(fèi)者帶來了諸多的便利和實(shí)惠?,F(xiàn)在以淘寶、京東為首的購物商城更是吸引了大批量的客戶。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀資料,希望對大家有用哦。
中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀
說到網(wǎng)絡(luò)購物就不得不說淘寶。截至2013年,淘寶網(wǎng)擁有近5億的注冊用戶數(shù),每天有超過6000萬的固定訪客,同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件,平均每分鐘售出4.8萬件商品。截止2011年年底,淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達(dá)到43.8億元,創(chuàng)造270.8萬直接且充分的就業(yè)機(jī)會。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和用戶數(shù)量的增加,淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡(luò)集市變成了包括C2C、團(tuán)購、分銷、拍賣等多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合性零售商圈。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺之一。
相比淘寶,京東因?yàn)樽誀I物流,成本方面大大增加。有數(shù)據(jù)顯示,2014年,京東整體凈利潤虧損50億元人民幣,主要原因是股權(quán)激勵費(fèi)用,以及和騰訊戰(zhàn)略合作,收購騰訊資產(chǎn)產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用。上市前夕,京東董事會給了劉強(qiáng)東占京東股份4%的期權(quán)獎勵,去年即攤銷了36.2億元,占整體虧損額的72.4%。除卻這部分非現(xiàn)金形式的虧損,京東2014年實(shí)際運(yùn)營的凈收入3.627億元,同比增62%,凈利潤率和2013年持平為0.3%??梢姡谧誀I業(yè)務(wù)毛利率相對平穩(wěn)的狀態(tài)下,自營和第三方平臺業(yè)務(wù)均處于攻城掠地時期,投入大幅增長,盈利能力則未見明顯增長。
值得注意的是,網(wǎng)上商城的競爭力也在不斷增加,新興的網(wǎng)購商城以及成功線下轉(zhuǎn)型線上的商城鋪天蓋地地襲來。隨著國美在線、一號店、移寶網(wǎng)等一大批電商企業(yè)脫穎而出,京東和淘寶也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊,雖然一大部分的客戶都在其手中,但移寶網(wǎng)等新興商城以更加優(yōu)惠的價格分?jǐn)偭艘徊糠值念櫩?,因此不容小覷。
京東和淘寶是較為綜合的購物商城,電子商務(wù)未來會向著更加專業(yè)化和行業(yè)化發(fā)展,移寶網(wǎng)就是一個十分貼切的案例,移寶網(wǎng)僅銷售手機(jī)、手機(jī)配件、手機(jī)卡等和手機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品,在服裝或者其他電器方面沒有涉入,這就是行業(yè)化,更加專一和專業(yè),行業(yè)的特性將會是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的又一趨勢。
隨著中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步優(yōu)化、中國互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)和功能的進(jìn)一步向生活滲透以及中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長,網(wǎng)絡(luò)將變的更加多元化、個性化、生活化和真實(shí)化。網(wǎng)絡(luò)購物市場也將迎來新的爆發(fā)性增長時期。所以,未來的中國消費(fèi)市場將是網(wǎng)絡(luò)購物模式與實(shí)體購物模式的角斗場,并且競爭將是異常的激烈。但是網(wǎng)絡(luò)購物模式是時代的必然,大勢所趨,我們必須要在接下來的時間里迎接網(wǎng)絡(luò)購物的大浪潮,同時也要解決網(wǎng)絡(luò)購物之中所存在的頑疾,只有解決了其所存在的問題,網(wǎng)絡(luò)購物才能走得更快更遠(yuǎn)。
推動中國網(wǎng)絡(luò)購物市場增長的主要因素有以下幾個:
第一、供給方面。現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)市場,從陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)總裁陳亮開辦的“網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班”的情況可以反映出,現(xiàn) 在進(jìn)軍電子商務(wù)是很多中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,甚至是工作重心所在。學(xué)員們或者是想通過淘寶、拍拍等網(wǎng)絡(luò)平臺開展電子商務(wù),或者是希望為購物網(wǎng)站供貨,或者是 直接開設(shè)網(wǎng)店銷售商品,都不能掩飾學(xué)員們(中小企業(yè))對網(wǎng)絡(luò)營銷的積極熱情。
第二、消費(fèi)者方面。筆者昨日一個朋友給我打電話,說跟媽媽去逛街,媽媽叫她穿上一件非常適合的衣服,然后用手機(jī)拍照,把LOGO拍下 來,回到家里面在網(wǎng)絡(luò)上購買。我朋友覺得很吃驚,其實(shí)這種情況在購物過程中非常常見,比如無數(shù)年輕人在購買數(shù)碼產(chǎn)品的時候,往往是先去實(shí)體店看中一款自己 喜歡的產(chǎn)品,然后回家在網(wǎng)絡(luò)購買。這種情況的發(fā)生,只能說明,越來越多的網(wǎng)民開始把網(wǎng)絡(luò)購物當(dāng)作他們?nèi)粘OM(fèi)的手段,更有甚者已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生很強(qiáng)的依 賴性心理。
就像筆者說解釋的那樣,對于網(wǎng)絡(luò)購物,你如果沒有涉及,那你會覺得網(wǎng)絡(luò)購物聽神秘的,甚至覺得網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品不靠譜,但是如果你一旦涉及 了,那你會深深的喜歡它,甚至一發(fā)不可收拾,在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)支持會增加。筆者身邊就有很多“網(wǎng)絡(luò)購物狂”和立志要“控制團(tuán)購欲”的人,我相信在你們的身邊 很多這方面的朋友。
第三、市場環(huán)境。如果在10年前,有人跟你說電子商務(wù),有人跟你說網(wǎng)絡(luò)購物,我估計(jì)你會認(rèn)為他是瘋子(當(dāng)你馬云向人家介紹阿里巴巴的時 候就是這種情況),但如果是現(xiàn)在,有人跟你說電子商務(wù),你還是一無所知的話,那人家以為你從外星來得。的確,網(wǎng)絡(luò)購物雖然誕生的時間不長,但是發(fā)展非常迅 速,網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境逐漸成熟,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)基本上已經(jīng)解決了“物流、信譽(yù)、支付”三大難題,給網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展掃除了障礙。