我們都知道，中西方文化習(xí)俗傳統(tǒng)方面存在差異;所以，購(gòu)物方面肯定也會(huì)有各種觀念上的不同。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的中西方購(gòu)物差異的資料，希望對(duì)大家有用哦。

　　購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣差異：

　　美國(guó)人比較習(xí)慣于先看免費(fèi)寄到家里的各大商店的廣告，然后再根據(jù)廣告出去到價(jià)格比較便宜的商店買回家里需要的東西

　　中國(guó)習(xí)慣于直接購(gòu)物，現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)格，

　　消費(fèi)差異故事例子：

　　在美國(guó)，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，美國(guó)人喜好挖空心思地想點(diǎn)子玩，比如，開(kāi)著自家車，有的車后還拖著一輛水上摩托艇或小游艇，從洛杉磯出發(fā)，冒著加州的炎炎烈日，驅(qū)車行駛四五百公里，到科羅拉多州的拉福林去度周末，而在美國(guó)的中國(guó)人則仍舊忙忙碌碌地奔波著，周末最多是全家一起在家吃頓飯或看電視。筆者好奇地請(qǐng)教了美國(guó)友人安德遜，為什么中國(guó)人和美國(guó)人在追求生活的享受上存在著如此大的反差呢?

　　安沉思了片刻說(shuō)，這主要是兩國(guó)文化習(xí)俗傳統(tǒng)方面存在著差異所致。他說(shuō)："中國(guó)人是為他人生活，而美國(guó)人是為自己活著。"如何解釋這個(gè)說(shuō)法呢?友人安是這樣說(shuō)的，中國(guó)人到美國(guó)后首先是為自己的身份而奮斗，有了身份后就拼命掙錢，當(dāng)然掙錢不是為了享受生活，而是為了后人：兒子女兒，甚至孫輩。中國(guó)人掙的錢自己舍不得花，都一點(diǎn)點(diǎn)地積攢起來(lái)準(zhǔn)備在將來(lái)為下一代辦點(diǎn)事或養(yǎng)老用。盡管在美國(guó)已獲得身份的中國(guó)人無(wú)需再為自己的社會(huì)福利和醫(yī)療保險(xiǎn)擔(dān)憂，但他們?nèi)赃^(guò)得很累，他們一直希望自己的銀行存款每年有新的增長(zhǎng)，今年有幾萬(wàn)，明年希望掙幾十萬(wàn)，后年則企盼上百萬(wàn)。

　　安說(shuō)，中國(guó)人的興趣似乎是喜歡看著存折上的數(shù)字在增大，因而他們花出去的錢很少。許多在美國(guó)已經(jīng)扎根的中國(guó)人應(yīng)該屬于創(chuàng)業(yè)奮斗的一代，他們已經(jīng)在美國(guó)獲得了立足之本，但他們?nèi)员Ａ糁袊?guó)人節(jié)儉的作風(fēng)，舍不得花錢，不過(guò)也有例外，他們?cè)诤⒆由砩匣ㄥX卻很大方。不少中國(guó)人有這樣的心態(tài)，自己這一代創(chuàng)業(yè)時(shí)吃盡了苦，因此，應(yīng)該讓孩子生活得更好些。所以，在美國(guó)小學(xué)里，人們可以看到那些穿得最好的，口袋里零花錢最多的是中國(guó)人的小孩，而正宗的美國(guó)孩子穿著是很普通的，口袋里也沒(méi)有多少零花錢。曾有個(gè)傳說(shuō)，美國(guó)著名童裝品牌"TOMMY"的老板對(duì)中國(guó)人有歧見(jiàn)，請(qǐng)的模特兒都不用黃皮膚的。但是當(dāng)他看到美國(guó)的小學(xué)生穿"TOMMY"牌子最多的竟是中國(guó)人的孩子，這讓他氣不打一處來(lái)。洋人孩子的境況竟不如中國(guó)人的孩子。盡管如此，孩子的父母仍過(guò)得很辛苦，從早到晚忙個(gè)不停，很少有時(shí)間自己享受生活的。

　　與中國(guó)人"再苦不能苦孩子"的觀念不同，美國(guó)人信奉的是為自己而活，一切都是為了自己生活得更好。因此，美國(guó)人掙錢的動(dòng)力是為了享受生活，追求更高品質(zhì)的生活質(zhì)量。至于自己的父母或孩子，則不是自己關(guān)心的問(wèn)題。父母有自己的養(yǎng)老金和社會(huì)福利，而孩子18歲就獨(dú)立生活了。所以他們掙的錢盡可以放心大膽地花在自己身上。那么，美國(guó)人有錢是怎么花的呢?安介紹說(shuō)，實(shí)際上，吃、穿花不了多少。窮人、富人在這方面并沒(méi)有多大差別，花錢最多處當(dāng)屬購(gòu)置住宅、購(gòu)買游艇、汽車這些奢華生活用品以及海外旅行，在這些方面的花銷是沒(méi)有底的;住宅有公寓，有別墅，甚至有帶私家游泳池的頂級(jí)別墅;而汽車有一般的，也有好的，林肯、卡迪拉克、凌志、寶馬等。旅游有國(guó)內(nèi)的，也有國(guó)際的，這方面花銷同樣也無(wú)止境，再多的錢也可以不夠用，因此，美國(guó)人掙錢通常都是花銷在上述享受項(xiàng)目上，而銀行存款少得可憐，許多人幾乎沒(méi)有。在大街上行走，中國(guó)人口袋里要掏個(gè)三四百美元并不稀奇，但美國(guó)人就難說(shuō)了。

　　在夏威夷海邊，曾遇到一對(duì)來(lái)自加州的老夫婦，他們有6個(gè)孩子，都已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)工作了，有一位是在歐洲空中客車公司的計(jì)算機(jī)部任主管，年薪有百萬(wàn)美元，買了自己的別墅。他們老兩口有養(yǎng)老金、醫(yī)療保險(xiǎn)還有存款，不用管孩子，而孩子也無(wú)需資助自己。他們老兩口口袋里的錢就是每年用于外出旅行，他們說(shuō)，他們一年大約3次外出，可是令他們遺憾的是還沒(méi)有到過(guò)中國(guó)。聽(tīng)說(shuō)中國(guó)發(fā)生了很大的變化，他們打算找個(gè)時(shí)間去親眼看一看。

　　由于中美兩國(guó)的文化背景和生活習(xí)俗不同，造成了中國(guó)人和美國(guó)人的消費(fèi)觀念大不相同，最后引發(fā)了婚姻和家庭破裂的事時(shí)有發(fā)生。例如，一位中國(guó)女孩嫁給美國(guó)人之后，一般都希望結(jié)婚幾年后能生個(gè)孩子，穩(wěn)定婚姻和家庭關(guān)系，同時(shí)，也希望結(jié)婚幾年后，家庭的存款能有一個(gè)可喜的數(shù)字。而美國(guó)有些男人對(duì)生孩子、存款根本沒(méi)有興趣，他們認(rèn)為只要兩人過(guò)得自在，何必為婚姻那張紙去煩惱呢?孩子只是一個(gè)羈絆，他會(huì)捆住自己手腳，令人根本受不了;至于存款，對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，這種鏡中花水中月一般的錢，若沒(méi)有花掉，那到底還算不算你本人的錢?還不如買條游艇樂(lè)一樂(lè)。就是這種文化觀念導(dǎo)致的消費(fèi)觀念上的差異，使得最終中國(guó)女人無(wú)法忍受美國(guó)丈夫的無(wú)家庭責(zé)任心而離婚的事例不勝枚舉。美國(guó)人通常不會(huì)想得那么多，我自己幸福就行了，為何要自尋煩惱活得那么累呢?這兩種文化差異的沖突，導(dǎo)致了一些中美婚姻破裂的悲劇。

　　消費(fèi)購(gòu)物理念的差異：

　　在美國(guó)，人人都重視自我意識(shí)，過(guò)度享受生活，超前消費(fèi)意識(shí)深入到美國(guó)社會(huì)的各個(gè)階層，且辦理信用卡方便，刷卡消費(fèi)盛行

　　而中國(guó)，由于傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和不健全的社會(huì)保障體系，造成人們偏愛(ài)儲(chǔ)蓄而不敢消費(fèi)，有多錢辦多少事，提前消費(fèi)的這種心理大多只存在于年輕人中，且習(xí)慣用現(xiàn)金消費(fèi)

　　中美購(gòu)物消費(fèi)對(duì)象差異：

　　中國(guó)求穩(wěn)，重群體，輕個(gè)人，將家庭看做一個(gè)整體，注重產(chǎn)品對(duì)維持家庭正常穩(wěn)定運(yùn)作的重要，不僅要考慮自己的需要，往往還要考慮整個(gè)家庭的需要 美國(guó)文化強(qiáng)調(diào)通過(guò)個(gè)人努力實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，認(rèn)為每個(gè)人均可根據(jù)自己的意愿和能力主宰自己的命運(yùn)，往往考慮自己，更強(qiáng)調(diào)獨(dú)立與自由

　　購(gòu)物品牌的選擇差異：

　　中國(guó)在消費(fèi)品牌的選擇傾向于一些常用的，多數(shù)人使用的，

　　美國(guó)人講求競(jìng)爭(zhēng)，追求創(chuàng)新，所以對(duì)新奇的，富有創(chuàng)意的品牌更為青睞

　　購(gòu)物消費(fèi)理念差異：

　　從中國(guó)消費(fèi)者所處的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，信息的不發(fā)達(dá)，造成消費(fèi)者對(duì)商業(yè)性來(lái)源的依賴，商業(yè)性來(lái)源中又以廣告為主。 據(jù)調(diào)查，2005年我國(guó)城市消費(fèi)者購(gòu)物受廣告影響的群體超過(guò)80%，我國(guó)消費(fèi)者目前對(duì)廣告信息依賴程度高的主要原因在于非廣告信息，尤其是個(gè)人來(lái)源信息、大眾來(lái)源信息和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源信息不足，而且我國(guó)消費(fèi)者普遍缺乏評(píng)價(jià)各種信息的知識(shí)和能力;另外從中國(guó)文化特點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者更易于相信廣告而不是很信任自己對(duì)商品的判斷。 美國(guó)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，信息發(fā)達(dá)，消費(fèi)者了解商品的信息來(lái)源手段很多，廣告不是唯一的方法，非廣告信息充分，廣告只是很普通的一種的信息來(lái)源;另外美國(guó)消費(fèi)者文化素質(zhì)較高，具有足夠的自我評(píng)價(jià)各種信息的知識(shí)和能力;從美國(guó)文化看，美國(guó)人推崇個(gè)性，更愿意相信自己的判斷，對(duì)廣告所傳授的信息則持有批判的態(tài)度，因而對(duì)廣告的依賴程度不高。

　　消費(fèi)購(gòu)物心理：

　　中國(guó)崇洋媚外則是認(rèn)為洋的代表更好品質(zhì)，在同等價(jià)位下傾向于購(gòu)買國(guó)際品牌，消費(fèi)者對(duì)外來(lái)產(chǎn)品具有很大的熱忱，如認(rèn)為歐美產(chǎn)品必定質(zhì)量好，即使價(jià)格比國(guó)貨貴些，也更傾向于買外來(lái)產(chǎn)品;極端的性價(jià)比則是表現(xiàn)為想買最好的同時(shí)又希望給出最低的價(jià)格。

　　這兩個(gè)特點(diǎn)和美國(guó)消費(fèi)者正好構(gòu)成了鮮明對(duì)比。美國(guó)文化有自己明確的價(jià)值核心和追求，因此美國(guó)對(duì)外來(lái)商品并沒(méi)很大的熱情，消費(fèi)者不排斥外來(lái)產(chǎn)品消費(fèi)者，但也刻意的傾向于購(gòu)買外來(lái)產(chǎn)品。 在產(chǎn)品與品牌分層很清晰的前提下，美國(guó)人更樂(lè)于接受明確的價(jià)格體系，不喜歡大幅度的討價(jià)還價(jià)。這種確定性和美國(guó)人喜歡穩(wěn)定的工作、穩(wěn)定的社區(qū)、穩(wěn)定的人際關(guān)系的價(jià)值觀一脈相承。

　　購(gòu)物文化差異：

　　如中國(guó)傳統(tǒng)觀念主張“謙、良、恭、儉、讓”，在其影響下，勤儉消費(fèi)成為大多數(shù)中國(guó)人所奉行的消費(fèi)觀念，這一觀念雖然在現(xiàn)在受到消費(fèi)主義和享樂(lè)主義的沖擊，但它依然是中國(guó)消費(fèi)者所普遍持有和堅(jiān)持的觀念。在勤儉節(jié)約的觀念的影響和支配下，消費(fèi)者的需求，特別是高檔奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的需求及其增長(zhǎng)會(huì)相對(duì)受到限制，消費(fèi)者在購(gòu)買中也會(huì)更多地重視產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際效用和價(jià)值，反對(duì)盲目攀比和鋪張浪費(fèi)。

　　而美國(guó)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的自我觀念，信奉的是為自己而活，一切都是為了自己生活得更好。因此，美國(guó)人掙錢的動(dòng)力是為了享受生活，追求更高品質(zhì)的生活質(zhì)量，美國(guó)消費(fèi)者的觀念中并不存在勤儉這一意識(shí)。因此美國(guó)消費(fèi)者的收入大部分都是用于消費(fèi)，儲(chǔ)存的比例小，消費(fèi)傾向高，甚至有時(shí)通過(guò)借貸提前消費(fèi)，花將來(lái)的錢來(lái)滿足現(xiàn)在的消費(fèi)需要和欲望。