網(wǎng)站推廣策劃方案框架有哪些
網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的推廣活動，對企業(yè)的發(fā)展尤其重要。下面是小編精心為你準備的網(wǎng)站推廣策劃方案框架，希望對你有幫助!
網(wǎng)站推廣策劃方案框架
一、確定推廣對象與需求
1、提升品牌知名度
2、新產品上市
3、鋪助企業(yè)招商活動的推廣，強化招商的效果
網(wǎng)站策劃
二、確定推廣渠道
傳播渠道的大致分類：
1、網(wǎng)絡媒體(全國性綜合、地方區(qū)域、行業(yè)性垂直媒體)
2、網(wǎng)絡社區(qū)(BBS、網(wǎng)絡論壇)
3、搜素引擎(百度、谷歌、搜搜、搜狗)
4、網(wǎng)絡博客
5、網(wǎng)絡微博
6、視頻分享網(wǎng)站
7、社交網(wǎng)站(博客圈、社交圈)
8、電子郵件
三、確定創(chuàng)意
1、“語不驚人死不休”
2、大膽一搏
3、故事模式
4、熱點事件
四、選擇執(zhí)行方
五、策劃并確定推廣方案
六、確定執(zhí)行排期
七、完善官方平臺用戶參與流程
八、按周期全面推廣網(wǎng)站實施
網(wǎng)站推廣的五種基本方法
1、信息發(fā)布推廣
將有關的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費網(wǎng)站推廣的常用方法之一。
2、電子郵件推廣
以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務商的電子郵件廣告等?；谟脩粼S可的Email營銷與濫發(fā)郵件(Spam)不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。
3、資源合作推廣
通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。
每個企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網(wǎng)絡廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網(wǎng)站都傾向于鏈接價值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個領域內同類網(wǎng)站的認可。
4、搜索引擎推廣
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡工具進行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內容定位廣告等。
從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業(yè)的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
5、快捷網(wǎng)址推廣
即合理利用網(wǎng)絡實名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法。快捷網(wǎng)址使用自然語言和網(wǎng)站URL建立其對應關系，這對于習慣于使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網(wǎng)址要更加容易記憶的快捷網(wǎng)址就可以訪問網(wǎng)站，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網(wǎng)站“更換”一個更好記憶、更容易體現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)址，例如選擇企業(yè)名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網(wǎng)址，這樣可以大大彌補英文網(wǎng)址不便于宣傳的缺陷，因為在網(wǎng)址推廣方面有一定的價值。隨著企業(yè)注冊快捷網(wǎng)址數(shù)量的增加，這些快捷網(wǎng)址用戶數(shù)據(jù)可也相當于一個搜索引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即使與某網(wǎng)站注冊的中文網(wǎng)址并不一致，同樣存在被用戶發(fā)現(xiàn)的機會。
網(wǎng)站推廣優(yōu)化需注意事項
一、不要把導航做成圖片連接
因為搜索引擎是一個很大的數(shù)據(jù)庫，而不是一個圖片庫，搜索引擎首頁搜索引擎到的是你的標題，接著才通過你的導航系統(tǒng)搜索到你網(wǎng)站的其他內頁，所以如果你的網(wǎng)站導航是文字連接，搜索引擎就很容易搜索到你其他的頁面，使網(wǎng)站的整體形象能夠完美展示，如果圖片連接則不能達到這個效果。如果你的欄目是“視頻服務器”、“視頻監(jiān)控方案”等欄目。為了美觀都把他們做成圖片，這樣對優(yōu)化是很不利的，因為搜索引擎現(xiàn)在還不能識別圖片和Flash。所以，導航一定還是要弄成文字的形式的。美觀的方面可以用css來實現(xiàn)。
二、首頁不能為了美觀而大量使用圖片
所有的搜索引擎都喜歡結構清晰，而不喜歡把網(wǎng)站做成一張皮，讓搜索引擎分不清你的重點所在。所以，一個清晰地網(wǎng)站結構和鏈接結構對蜘蛛的爬取和收錄是很重要的。
三、不要去做搜索引擎首頁以后的廣告
經常瀏覽百度的人就會發(fā)現(xiàn)，遇到一些熱門的關鍵詞，如監(jiān)控廠家，高清網(wǎng)絡監(jiān)控等熱門關鍵詞，前四五頁就是推廣的。前三可以攔截80%的客戶和流量，第一頁可以攔截60%的客戶和流量，第二頁的點擊機會只有20%到30%，更不要說第三第四頁了，一句話，沒效果、白扔錢、不見效果。
四、外鏈平臺的選擇及發(fā)布
發(fā)布外鏈的作用是為了給網(wǎng)站導流、增加網(wǎng)站的曝光度。有些做推廣的人員為了圖完成任務、短期內見效果，就一味的、大量的發(fā)布外鏈文章(在文章中添加目標網(wǎng)站的URL鏈接和關鍵詞的堆砌)等，這樣反而會適得其反，嚴重的話會影響到網(wǎng)站的排名和權重等。所以，外鏈文章是一個長期累積的過程，不要求快、求量，還是需要有個度。
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