隨著外貿(mào)出口的增長，對推廣渠道的不斷探索，不少外貿(mào)企業(yè)開始打造自己的外貿(mào)網(wǎng)站。那么外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)有什么目的呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目的，希望大家喜歡!

　　外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目的

　　一、建外貿(mào)網(wǎng)站的目的：

　　宣傳自己的產(chǎn)品或品牌，銷售產(chǎn)品，以上兩者皆有。

　　第一，如果僅僅用來宣傳自己的產(chǎn)品，不用達(dá)到銷售的目的，就沒必要做網(wǎng)站了，因為免費(fèi)的平臺夠多。

　　第二，銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站則必須具備兩個要素：網(wǎng)站必須具備產(chǎn)品展示功能，某一個產(chǎn)品的圖片、產(chǎn)品說明、細(xì)節(jié)圖片顯示甚至視頻展示等功能;網(wǎng)站必須具備在線即時通訊功能，如SKYPE等，客戶一點擊直接就能聯(lián)系到你。

　　第三，如果要達(dá)到宣傳和銷售的目的，那么就必須要做一個自己的外貿(mào)網(wǎng)站，平臺滿足不了。

　　網(wǎng)站還得具備一個最重要的功能——必須每時每分每秒都能正常打開和瀏覽，這就要求建網(wǎng)站的公司必須正規(guī)化和專業(yè)化。如果要自己做服務(wù)器，申請域名，構(gòu)建網(wǎng)站，會花費(fèi)巨大的時間、精力、人力、物力。

　　不管是個人SOHO也好，中小企業(yè)也好，明確了自己需要做一個外貿(mào)網(wǎng)站，明白這個網(wǎng)站能達(dá)到你的要求，確定建網(wǎng)站能給你帶來實際收益，這個網(wǎng)站才叫一個成功案例。這個網(wǎng)站才是你所需要的，能給你帶來財富和朋友的外貿(mào)網(wǎng)站。

　　二、中英文版本網(wǎng)站要分開建

　　當(dāng)前，有些外貿(mào)網(wǎng)站是個尷尬的存在，不能有效發(fā)揮它的價值，外貿(mào)商無法好好利用，導(dǎo)致本來大部分的功能被荒廢，或者由于管理的方法不對，無法吸引更多的訪客，帶來訂單。從影響網(wǎng)絡(luò)營銷策略的角度來分析的話，當(dāng)前網(wǎng)站主要有以下問題：

　　三、搜索引擎優(yōu)化意識缺乏，理解不全面

　　在外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優(yōu)化問題在過去很長一段時間內(nèi)被普遍忽略，導(dǎo)致早期建設(shè)的國內(nèi)出口企業(yè)網(wǎng)站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒有多大的優(yōu)勢。

　　四、中英文版摻雜

　　一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)，常常把中英文版置放到一個網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費(fèi)力不討好的。對于想大力開拓海外市場的企業(yè)來說，要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。

　　五、網(wǎng)站缺乏更新

　　一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站，不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常造訪。網(wǎng)站更新不能停留在上了多少圖片，應(yīng)不時增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其他文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產(chǎn)品頁面。

　　六、品牌營銷意識淡薄

　　在網(wǎng)站建設(shè)和推廣上，大量出口企業(yè)網(wǎng)站沒有意識到可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造出自己的品牌形象，甚至一些品牌型或大型出口企業(yè)網(wǎng)站，由于在網(wǎng)站建設(shè)中沒有品牌營銷意識，結(jié)果很多網(wǎng)站都是除了企業(yè)介紹就是產(chǎn)品介紹，最多增加一些證書之類的(中文證書老外也看不大懂)，網(wǎng)站建設(shè)思路僵化老套，明顯多年未改版。對于真正能夠增強(qiáng)品牌認(rèn)知的內(nèi)容建設(shè)、可信度建設(shè)、電子商務(wù)功能建設(shè)等，卻被忽略了。

　　當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性水平不高，在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。

　　七、重視搜索引擎優(yōu)化友好度

　　對任何SOHO、制造商或貿(mào)易，外貿(mào)網(wǎng)站的建設(shè)都相當(dāng)重要。

　　外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的技巧

　　第一、目標(biāo)訪客的體驗度。

　　選擇網(wǎng)站域名?；镜捻樞蚴牵河蛎菀子?，帶關(guān)鍵詞，帶品牌的字母。如果重點在推廣，那么帶關(guān)鍵詞是最好的;如果重點在品牌，則要帶品牌字母;如果隨便，那就最好容易記。

　　選擇網(wǎng)站空間。對外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)來說，空間的選擇關(guān)系到兩個大的方面，對用戶來說如果訪問速度慢得離譜，估計沒幾個人有耐心看。第二，如果搜索引擎在抓網(wǎng)站資料的時候，你的站經(jīng)常掉線，搜索引擎就會很少來關(guān)注了。

　　設(shè)計外貿(mào)網(wǎng)站界面。一個外貿(mào)網(wǎng)站的界面設(shè)計是非常重要的，一定要借力于一些專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)。另外，可能很多界面都是用CSS制作，針對不同的瀏覽器一定要調(diào)試好，不能出現(xiàn)換個瀏覽器就出現(xiàn)亂碼的現(xiàn)象。界面崇尚簡潔大方，色彩不艷，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)航清晰，站內(nèi)搜索，網(wǎng)站地圖一定要有分類專業(yè)且方便操作。

　　程序部分，外貿(mào)網(wǎng)站制作對程序的要求不一定很高。針對銷售型的外貿(mào)網(wǎng)站，簡便的在線詢盤工具一定要有，最好具有RSS功能，方便后臺管理。

　　第二、搜索引擎優(yōu)化。

　　目前，外貿(mào)企業(yè)越來越重視外貿(mào)網(wǎng)站制作對搜索引擎優(yōu)化友好度，外貿(mào)網(wǎng)站所起的作用也越來越大。

　　對搜索引擎的優(yōu)化部分來說，難度最大也是很重要的一塊就是內(nèi)部鏈接的建設(shè)，它關(guān)系到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，目錄分類，導(dǎo)航，因此一定要處理好。內(nèi)部分鏈接建設(shè)好，對網(wǎng)站的優(yōu)化將產(chǎn)生非常大的作用。

　　關(guān)鍵詞的分析布局。對標(biāo)題描述關(guān)鍵詞內(nèi)容的一些分析與描述，是外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎友好度非常重要的部分，搜索引擎抓取網(wǎng)頁的時候希望每個網(wǎng)頁都能提交一個中心主題思想給它，整個網(wǎng)站也有一個中心主題思想，就會在這些關(guān)鍵詞及標(biāo)題、描述里面體現(xiàn)出來。

　　頁面的靜態(tài)化處理(域名空間)。搜索引擎最喜歡抓取靜態(tài)頁面，也即后綴為.HTML或.HTM的網(wǎng)頁，把用各種程序?qū)懙木W(wǎng)頁生成靜態(tài)頁面，既有速度快的好處，也有搜索引擎友好的好處。

　　外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的經(jīng)驗

　　一. 網(wǎng)站風(fēng)格適合老外閱讀

　　原因很簡單，猶如當(dāng)你看到一塊面包，奇丑無比很容易讓人沒胃口，企業(yè)網(wǎng)站首先第一眼很重要，頁面的風(fēng)格好壞直接給瀏覽者直觀的印象，國外的網(wǎng)站一般整體風(fēng)格比較簡潔，色調(diào)簡單突出主題，字體清晰，網(wǎng)站布局非常明了，不要用過多的flash技術(shù)，跟國內(nèi)的網(wǎng)站差別還是比較大的，做外貿(mào)網(wǎng)站的企業(yè)最好是多參考一下世界五百強(qiáng)的企業(yè)網(wǎng)站。

　　二. 網(wǎng)站訪問速度

　　外貿(mào)網(wǎng)站是給國外客戶瀏覽的，一般國內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站都是放在國內(nèi)服務(wù)器上，國內(nèi)的客戶打開很快，但是國外就不一定快了。其外國內(nèi)因為網(wǎng)絡(luò)管理特殊的原因，經(jīng)常造成很多別的國家無法訪問。所以前期的服務(wù)器主機(jī)選擇很重要，建議放在美國或者出口帶寬數(shù)據(jù)很大的香港。

　　三. 外貿(mào)網(wǎng)站的主題是產(chǎn)品和服務(wù)

　　做外貿(mào)的目的就是賣掉自己的產(chǎn)品，那么國外客戶訪問公司網(wǎng)站的目的，也就是為了看產(chǎn)品，對產(chǎn)品感興趣了，才會繼續(xù)看公司的其他背景資料。因此，整個網(wǎng)站的內(nèi)容組織和首頁排版，都需要從客戶的角度，以產(chǎn)品吸引客戶，重點放在產(chǎn)品上，不是以花俏的頁面去留住客戶，而是以產(chǎn)品留住客戶?？蛻艨春昧水a(chǎn)品后，就想法和公司聯(lián)系，國外人喜歡用email或者在線留言或者電話，跟國內(nèi)采用在線qq不一樣。

　　四. 語言的應(yīng)用

　　國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的英文版網(wǎng)站就是中文版的翻譯版，而且很多企業(yè)的翻譯都很生硬，請專業(yè)語言人士來翻譯來檢查你的網(wǎng)站，通讀你的外文網(wǎng)站，務(wù)必是行文語法符合海外客戶閱讀，這個工作很重要。目前聽說還有不少的企業(yè)網(wǎng)站用的是用googl或者其他在線軟件翻譯的，這對客戶是極大的不尊重，可想而知這樣的網(wǎng)站讓別人讀起來往往不知所云。