報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)新聞攝影構(gòu)圖應(yīng)用
新聞攝影構(gòu)圖原本是一種獨(dú)立的攝影構(gòu)圖體裁和新聞體裁,但在善于創(chuàng)意和化用的平面設(shè)計(jì)師看來(lái),它又是重要的平面設(shè)計(jì)元素和具有特殊感召力的視覺(jué)符號(hào)。報(bào)刊公益廣告與新聞攝影構(gòu)圖都致力于在二維空間內(nèi)準(zhǔn)確傳遞鮮明、直觀的視覺(jué)信息,以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)新聞攝影構(gòu)圖應(yīng)用,希望能幫到你。
1、新聞攝影構(gòu)圖元素有助于公益廣告準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
在讀圖時(shí)代,“一圖勝千言”的說(shuō)法越來(lái)越受傳媒界認(rèn)可。國(guó)外一份統(tǒng)計(jì)顯示:20世紀(jì)50年代,在平面設(shè)計(jì)中攝影構(gòu)圖圖像的使用率約占30%;到60年代,繪畫(huà)圖像與攝影構(gòu)圖圖像各占一半;60年代末70年代初,攝影構(gòu)圖圖像使用率已上升到60%~70%;70年代后期則達(dá)到80%左右;至80年代,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家攝影構(gòu)圖圖像的使用比例達(dá)到90%以上。
在報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)中,運(yùn)用新聞攝影構(gòu)圖元素作為畫(huà)面的主要視覺(jué)形象,不僅有補(bǔ)充標(biāo)題和正文的意義,而且有提高注意率、增強(qiáng)需求或使其明朗化的能力。比起語(yǔ)言文字,比起藝術(shù)攝影構(gòu)圖、繪畫(huà)等圖像形式,新聞攝影構(gòu)圖作品最突出的視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于其真實(shí)性、客觀性、生動(dòng)性、直接可視性,它通常都是用直觀、簡(jiǎn)練的畫(huà)面來(lái)記錄、傳達(dá)特定的新聞場(chǎng)景,讓受眾既覺(jué)得真實(shí)可信,又一目了然。
研究證實(shí),在很多情形下,受眾僅看新聞攝影構(gòu)圖畫(huà)面就能大致了解公益廣告所要傳達(dá)的理念、主張,如果再加上文案的畫(huà)龍點(diǎn)睛,色彩、字體等設(shè)計(jì)元素的相輔相成,將非常有助于準(zhǔn)確傳達(dá)公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是,圖像具有超越國(guó)界、民族、語(yǔ)言、文化水平等局限的能力,所以借用新聞攝影構(gòu)圖元素設(shè)計(jì)的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。
2、新聞攝影構(gòu)圖元素有助于提高報(bào)刊公益廣告的被關(guān)注度和說(shuō)服力
注意力也是競(jìng)爭(zhēng)力,能否被人看到,能否引人注目是廣告設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。若要引人注意,最重要的是第一感覺(jué)。只有實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”,只有說(shuō)服了盡可能多的受眾,公益廣告的社會(huì)效益才能夠得以彰顯。從這個(gè)意義上說(shuō),公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)那樣來(lái)想方設(shè)法吸引受眾的注意,通過(guò)視覺(jué)美學(xué)創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域,真實(shí)都是一種最能打動(dòng)人心、最具有說(shuō)服力的力量,而新聞攝影構(gòu)圖正是最能記錄真實(shí)、再現(xiàn)真實(shí)的藝術(shù)手段,好的照片一定會(huì)在某處觸動(dòng)觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待。
設(shè)計(jì)實(shí)踐證明,新聞攝影構(gòu)圖元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手,它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺(jué)張力,引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀文案和針對(duì)整幅作品進(jìn)行思考,而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離,進(jìn)而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達(dá)的主題思想。而且,藝術(shù)水準(zhǔn)較高的新聞攝影構(gòu)圖圖片除了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球,還能給受眾留下更為深刻的記憶,使其過(guò)目難忘,甚至經(jīng)常有意無(wú)意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告,其宣傳效果自然會(huì)非同一般。
3、新聞攝影構(gòu)圖元素有助于報(bào)刊公益廣告激發(fā)受眾情感,實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)
從傳播學(xué)角度看,公益廣告的目的在于以情感人、以理服人;受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴,才會(huì)有思想上、行為上的互動(dòng),如此方能實(shí)現(xiàn)匡正過(guò)失,樹(shù)立新風(fēng),影響輿論,疏導(dǎo)社會(huì)心理,規(guī)范人們的社會(huì)行為,以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序,促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標(biāo)。
新聞攝影構(gòu)圖是對(duì)真實(shí)生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn),其真實(shí)性容易從心理上獲取受眾的信賴(lài);而且,某些優(yōu)秀新聞攝影構(gòu)圖作品所承載的事件情節(jié)與人物命運(yùn)曾打動(dòng)過(guò)許多讀者的心靈。設(shè)計(jì)師在公益廣告設(shè)計(jì)中利用這些作品進(jìn)行二度創(chuàng)作,則容易激發(fā)受眾情感,在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如,前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告,畫(huà)面選用的是《中國(guó)青年報(bào)》攝影構(gòu)圖記者解海龍的新聞攝影構(gòu)圖作品。這幅構(gòu)圖極其簡(jiǎn)練的公益廣告作品,因?yàn)閳D片抓人—畫(huà)面上,貧困女孩蘇明娟那雙無(wú)辜、無(wú)助但又充滿(mǎn)期待的大眼睛,一下子震撼了無(wú)數(shù)人的心靈,所以很快就喚起了海內(nèi)外愛(ài)心人士對(duì)貧困地區(qū)失學(xué)兒童持久的關(guān)注與幫助。
從社會(huì)效果來(lái)評(píng)估,這幅公益廣告堪稱(chēng)經(jīng)典之作,幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)非常成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的意圖,這也可以說(shuō)是對(duì)“一圖勝千言”理念最生動(dòng)的佐證。借用新聞攝影構(gòu)圖元素進(jìn)行報(bào)刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì),必須遵循傳播學(xué)規(guī)律和設(shè)計(jì)學(xué)的形式美學(xué)法則。筆者認(rèn)為,設(shè)計(jì)師尤須注意以下原則。
1)新聞攝影構(gòu)圖元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計(jì)借用其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)創(chuàng)造的視覺(jué)形象(包括新聞攝影構(gòu)圖),目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動(dòng)地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念,所以新聞圖片在此時(shí)此刻所處的是從屬地位,設(shè)計(jì)師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫(huà)面尺幅時(shí),要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要,用整體創(chuàng)意來(lái)統(tǒng)領(lǐng)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)、版面編排。
2)追求個(gè)性,力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國(guó)內(nèi)報(bào)刊上林林總總的公益廣告,其中不乏佳作,但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的,但圖形設(shè)計(jì)不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。
把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場(chǎng)圖片第一個(gè)引入公益廣告的設(shè)計(jì)師是大手筆,而第二人或許就是模仿者、跟風(fēng)者,所以設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要:他不僅要善于用個(gè)性化眼光從海量的圖片資源庫(kù)中篩選到與眾不同的新聞圖片,還要善于用個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言為備選圖片賦予新穎而準(zhǔn)確的公益理念。對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師、報(bào)刊美術(shù)編輯而言,“舊瓶裝新酒”當(dāng)是一種必備能力,在運(yùn)用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影構(gòu)圖圖片進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí),這種能力顯得更為重要,堪稱(chēng)是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。