電子商務(wù)已經(jīng)從一個(gè)流行的概念變成競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)，而在電子商務(wù)網(wǎng)站中常常會(huì)及到網(wǎng)站的SEO搜索引擎優(yōu)化。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的優(yōu)化電商網(wǎng)站，希望大家喜歡!

　　電商網(wǎng)站優(yōu)化方法

　　1、整理網(wǎng)站主頁(yè)

　　在投資任何展示廣告或付費(fèi)搜索活動(dòng)之前，最好先重整下自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，甚至是撤換主頁(yè)。一個(gè)好的電商網(wǎng)站通常具備一些能讓人們快速記住的特征。

　　也許廣告能帶來更多訪客，但如果不好好優(yōu)化網(wǎng)站，賣家并不能獲得更高的投資回報(bào)率。采取一些措施，將訪客轉(zhuǎn)化為買家。

　　2、進(jìn)行簡(jiǎn)單測(cè)試

　　關(guān)于網(wǎng)站如何，賣家可以站在客戶的角度，誠(chéng)實(shí)地回答2個(gè)問題：

　　購(gòu)物者能很快(3秒內(nèi))明白你在賣什么嗎?購(gòu)物者是否放心在你的網(wǎng)站使用信用卡或借記卡?如果答案是肯定的，那你的網(wǎng)站就是成功的。如果答案是否定的，賣家最好立即開始優(yōu)化網(wǎng)站。

　　3、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔是必要因素

　　在做任何改變之前，賣家需專注于創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單而清晰的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。知名電商網(wǎng)站開發(fā)公司也許能幫賣家實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

　　當(dāng)訪客來到網(wǎng)站時(shí)，最好用一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓他們立即知道你在賣什么。為此，賣家的電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔而專業(yè)?？梢試L試大幅高清圖片，更好地幫助人們了解網(wǎng)站?；靵y繁雜的設(shè)計(jì)會(huì)分散購(gòu)物者的注意力。

　　4、解決一些痛點(diǎn)

　　痛點(diǎn)是必須首先解決的問題。大多知名電商公司都提供一些有趣的特征，比如退貨政策或免運(yùn)費(fèi)。它們可以很好地化解可能會(huì)有的質(zhì)疑，讓人們更放心地從網(wǎng)站購(gòu)物。

　　嘗試把消費(fèi)者關(guān)心的這些痛點(diǎn)解決方案放在網(wǎng)站頂部，清晰醒目，有助于提高人們購(gòu)物信心，吸引到更多訪客。

　　5、鼓勵(lì)訪客采取行動(dòng)

　　另一個(gè)方法也能提高訪客轉(zhuǎn)化率，那就是在每一個(gè)頁(yè)面都顯示賣家聯(lián)系方式，可以放在頁(yè)面頂部，這樣當(dāng)買家遇到問題時(shí)能隨時(shí)得到解答，提高人們購(gòu)物的信心。

　　6、清楚展示價(jià)格和運(yùn)費(fèi)

　　沒人愿意被運(yùn)費(fèi)或產(chǎn)品價(jià)格欺騙，如果被騙一次，他們可能再也不想訪問這個(gè)網(wǎng)站了。這會(huì)對(duì)賣家辛苦經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站信譽(yù)帶來沉重打擊。

　　因此賣家最好在一開始就標(biāo)清收費(fèi)情況，不要讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)批判網(wǎng)店。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要體現(xiàn)價(jià)格透明這個(gè)特征。專業(yè)的電商開發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫你展示出加分點(diǎn)，在首頁(yè)大方展示免運(yùn)費(fèi)或價(jià)格保證。

　　7、創(chuàng)建網(wǎng)站安全標(biāo)志

　　近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，76.5%的購(gòu)物者決定下單前都會(huì)查看網(wǎng)站的可信任標(biāo)志。賣家可以借助有信譽(yù)的公司來提升公信力，或者添加一些網(wǎng)站安全認(rèn)證標(biāo)志。這些簡(jiǎn)單的小細(xì)節(jié)能幫助賣家贏得更多客戶。

　　電商網(wǎng)站優(yōu)化轉(zhuǎn)化率

　　1. 按鈕vs. 文字鏈接

　　按鈕比文字鏈接能獲取更多的點(diǎn)擊率，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤父@眼」。當(dāng)你需要用文字鏈接的地方，嘗試用按鈕去代替。因?yàn)橐呀?jīng)有無數(shù)的測(cè)試證明了少用文字鏈接能讓 CTR 提升20%-200%。

　　這里插一個(gè)有趣的題外話：不要期望一個(gè)按鈕的A/B 測(cè)試效果能在數(shù)周內(nèi)保持平穩(wěn)，尤其是郵件營(yíng)銷。因?yàn)槟阃ǔＪ窍蛞粋€(gè)比較固定的群體發(fā)郵件(比如新聞提醒)，而按鈕容易會(huì)出現(xiàn)「點(diǎn)擊疲勞」的現(xiàn)象——用家已經(jīng)習(xí)慣了你的設(shè)計(jì)，很可能意識(shí)到了郵件中的文字和按鈕都能鏈接到同一個(gè)地方。因?yàn)辄c(diǎn)擊任何文字或按鈕的超鏈接，都可以達(dá)到目的。

　　不過一般情況下，按鈕還是比文字鏈接強(qiáng)，因?yàn)楸M管數(shù)周后 CTR 增長(zhǎng)放緩，按鈕還是提升了CTR 。CTR 增長(zhǎng)的絕對(duì)值不一定能夠長(zhǎng)期保持在30%，但至少你可以期望增長(zhǎng)趨勢(shì)能夠持續(xù)數(shù)周甚至數(shù)月。

　　這并不是說同一個(gè)按鈕不可能帶來 CTR 的持續(xù)增長(zhǎng)。因?yàn)榘粹o點(diǎn)擊行為在網(wǎng)頁(yè)上和郵件中的表現(xiàn)可能有很大的差別。網(wǎng)頁(yè)上的按鈕不太容易產(chǎn)生點(diǎn)擊疲勞。如果你針對(duì)網(wǎng)頁(yè)按鈕做A/B 測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)了資料的增長(zhǎng)，那么這個(gè)增長(zhǎng)通常是穩(wěn)定的。

　　2. 按鈕位置

　　第一屏的位置優(yōu)于其他位置。例如，Chitika 做了一個(gè)對(duì)比廣告在第一屏與下面位置的CTR 的研究，發(fā)現(xiàn)廣告在首屏?xí)r能達(dá)到36% 的CTR 增長(zhǎng)。同樣的道理適用于任何首屏的可點(diǎn)擊動(dòng)作。一些市場(chǎng)研究者也做了個(gè)有趣的研究，在首屏呈現(xiàn)較少的訊息，鼓勵(lì)用家翻頁(yè)去發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容，并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊的效果。他們的發(fā)現(xiàn)是：你完全可以鼓勵(lì)用家去翻頁(yè)，并點(diǎn)擊首屏之下的內(nèi)容。

　　3. 操作按鈕的尺寸，顏色，對(duì)比

　　操作按鈕應(yīng)該顯眼而不突兀。Square 在這方面做得很好。按鈕的顏色同全屏出血的背景圖及其他頁(yè)面元素形成了很好的對(duì)比。按鈕很大，但不會(huì)大得嚇人，并且按鈕旁邊搭配有很多呼喚用家點(diǎn)擊的元素)。

　　4. 提升網(wǎng)頁(yè)加載速度

　　落地網(wǎng)頁(yè)的速度通常是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化中容易被忽視但卻非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。許多測(cè)試資料表明網(wǎng)站速度是至關(guān)重要的。例如，2007 年 Amazon 發(fā)表的一個(gè)研究顯示網(wǎng)站每100 ms 的加載延遲就會(huì)導(dǎo)致銷售額下降1%。想辦法降低(尤其是關(guān)鍵頁(yè)面)加載時(shí)間，例如可以減少圖片/CSS/ JavaScript 等等的負(fù)載?；蛘呦朕k法切分頁(yè)面不同的加載項(xiàng)，讓關(guān)鍵元素優(yōu)先加載。

　　通過在 Facebook 和 Twitter 參加過的許多測(cè)試，我親身看見了速度提升能夠如何顯著地提高轉(zhuǎn)化率。

　　我真心認(rèn)為糟糕的網(wǎng)站速度是導(dǎo)致 MySpace 沒落的原因。想想看，一個(gè)速度慢的網(wǎng)站意味著更少的朋友請(qǐng)求，更少的狀態(tài)更新，更少的圖片上傳，更少的廣告點(diǎn)擊，更少的邀請(qǐng)發(fā)送，等等，等等。

　　5. 標(biāo)題，子標(biāo)題，正文文案

　　能夠向用家傳達(dá)核心價(jià)值觀的突出標(biāo)題很重要。我可以想像如果Square，Inc. 去掉了注冊(cè)表單上的「馬上開始綁定信用卡」( Start accepting credit cards today )，注冊(cè)轉(zhuǎn)化率會(huì)立馬下降。

　　嘗試在你的頭條里使用其他文案，看看有什么反響。如果你還沒有積累足夠的用家量來支援網(wǎng)站的快速A/B 測(cè)試，那就試試使用Google AdWords 或者Facebook Ads 作為測(cè)試文案的平臺(tái)，找到用家反響最好的那一個(gè)(因?yàn)槟隳芟鄬?duì)快速地獲得大量點(diǎn)擊，尤其是Facebook Ad )。得到最高CTR 的Facebook Ad 頭條可能是你網(wǎng)站主頁(yè)的理想文案。說到正文文案，原則是：少即是多。不要讓讀者面對(duì)滿屏密集的文字。

　　電商網(wǎng)戰(zhàn)優(yōu)化的管理模式

　　1) 完全手工模式

　　這是一種手工方式，用人工操作來更新網(wǎng)站內(nèi)容。其特點(diǎn)是工作量大、改動(dòng)困難、鏈接基本固定。這種模式適用于更新量不大的小型網(wǎng)站。

　　2) 半自動(dòng)化模式

　　這種模式的工作流程基本與手工模式相同。但其采用模板方式，可以自動(dòng)復(fù)制與粘貼，內(nèi)容一般都是以文件形式保存。這種管理模式比較適合于頁(yè)面數(shù)量不多，也不需要經(jīng)常改動(dòng)內(nèi)容的小型網(wǎng)站，其管理與維護(hù)費(fèi)用低。

　　3) 數(shù)據(jù)庫(kù)支持模式

　　這種模式是采用模板技術(shù)，用程序自動(dòng)生成網(wǎng)頁(yè)，以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式存儲(chǔ)網(wǎng)站內(nèi)容。這種管理模式的特點(diǎn)是內(nèi)容、樣式改變?nèi)菀祝?yè)面多樣化。缺點(diǎn)是層次結(jié)構(gòu)不容易改變，是一個(gè)信息發(fā)布系統(tǒng)。這種管理模式適用于中型網(wǎng)站。通常只要先請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)與開發(fā)人員制作好網(wǎng)站，在不進(jìn)行大量改版的情況下，只需少量人員維護(hù)即可。

　　4) 智能結(jié)構(gòu)模式

　　這種模式是以數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)內(nèi)容，上海網(wǎng)站建設(shè)建議將內(nèi)容結(jié)構(gòu)化并輔以各種自動(dòng)管理流程與遠(yuǎn)程維護(hù)功能，來管理與維護(hù)網(wǎng)站。