2017十大手游排名_手機(jī)游戲排行榜2017(5)
2017十大手游排名_手機(jī)游戲排行榜2017
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2017年手游十大趨勢(shì)
背景一：移動(dòng)終端手游玩家增長(zhǎng)趨于飽和
通過(guò)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)游戲用戶(hù)與移動(dòng)智能終端設(shè)備存量均已趨于飽和，高鐸認(rèn)為：“這意味著中國(guó)手游玩家已經(jīng)飽和，如何提升存量用戶(hù)的活躍率、付費(fèi)率等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與移動(dòng)終端復(fù)購(gòu)率則成為2017年站穩(wěn)市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。 同時(shí)，通過(guò)提升游戲品質(zhì)及交互體驗(yàn)也將成為吸引用戶(hù)的重要方向。”
背景二：手游CP規(guī)模和增速基本停滯
2016年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到661.7億元，收入規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度仍舊維持在較高水平。隨著大型企業(yè)等增加在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的投入和布局，以及移動(dòng)游戲行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策的指導(dǎo)規(guī)范，移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體變得更加健康有序，精品化、規(guī)范化、正版化逐漸成為主流趨勢(shì)。
2017年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模預(yù)估將達(dá)1038.9億元，截止2017年Q1，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲CP規(guī)模達(dá)到3.39萬(wàn)家，增速進(jìn)一步放緩至0.4%，這一趨勢(shì)表明移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度更加激烈，部分產(chǎn)品力、創(chuàng)新力或者關(guān)注度較低的中小CP，逐漸受到更多來(lái)自市場(chǎng)以及資本的壓力，甚至面臨著被淘汰或者被整合的雙重挑戰(zhàn)。
背景三：手游玩家使用4G場(chǎng)景增長(zhǎng)迅猛
移動(dòng)游戲用戶(hù)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)分布趨勢(shì)，在4G網(wǎng)絡(luò)方面有明顯增幅(增長(zhǎng)114.23%)，這與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及與運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠力度及政策有一定關(guān)聯(lián)度。從“4G用戶(hù)手游類(lèi)型轉(zhuǎn)移趨勢(shì)”圖中我們不難發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)碎片化時(shí)間里，玩家對(duì)休閑游戲的偏好有所提升，其中開(kāi)心消消樂(lè)、PopStar、球球大作戰(zhàn)高居4G網(wǎng)絡(luò)榜首，另外玩家對(duì)棋牌游戲熱度有所下降，斗地主、麻將是他們的最?lèi)?ài)。
我們從玩家規(guī)模、終端規(guī)模以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀三個(gè)維度聊完了2017年中國(guó)手游的三大背景，下面我們來(lái)看看，2017年中國(guó)手游的十大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：手游玩家時(shí)間更加碎片化
我們從“付費(fèi)意愿”、“游戲深度”、“游戲粘性”三個(gè)維度的對(duì)比分析，玩家行為偏好的轉(zhuǎn)變。其一，整體“付費(fèi)意愿”小幅增長(zhǎng)，其二、整體“游戲深度”(平均游戲時(shí)常)呈負(fù)增長(zhǎng)。其三、整體“游戲粘性”(DAU/MAU)略有提升。高鐸認(rèn)為“這里值得我們注意的是在游戲深度方面，平均游戲時(shí)長(zhǎng)的降低意味著手游玩家時(shí)間更加碎片化”。
趨勢(shì)二：女性玩家興趣遷移明顯
截至2017年4月，移動(dòng)游戲用戶(hù)中，女性玩家較2016年同期提升 0.2%，而這個(gè)數(shù)字在2015年還停留在49.3%左右。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)女性玩家對(duì)于休閑游戲的重度偏愛(ài)，但近兩年隨著王者榮耀等游戲的普及，有更多的女性玩家轉(zhuǎn)向策略、動(dòng)作游戲，像XQ、TFG王者榮耀美女戰(zhàn)隊(duì)更是移動(dòng)電競(jìng)中女性代表。
趨勢(shì)三：終端廠商渠道異軍突起
在游戲發(fā)行與推廣的過(guò)程中，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)渠道對(duì)玩家的精準(zhǔn)觸達(dá)，我們結(jié)合目前主流渠道的覆蓋率和使用率分析出以下趨勢(shì)，其一，“社交平臺(tái)覆蓋率較廣，但有明顯下滑趨勢(shì)，并且近半年使用率不及應(yīng)用市場(chǎng)和廠商渠道”，其二，“終端廠商渠道，覆蓋率有所提升，且使用率優(yōu)勢(shì)明顯”。高鐸表示：“其背后原因也顯而易見(jiàn)，玩家越來(lái)越慵懶，通過(guò)終端內(nèi)置渠道即可滿足下載應(yīng)用的需求，大可不必再下載同類(lèi)應(yīng)用商店，繞道而行。
趨勢(shì)四：策略游戲是新興吸金大戶(hù)
對(duì)于鯨魚(yú)玩家，截止2017年5月，鯨魚(yú)玩家游戲偏好動(dòng)作類(lèi)、卡牌類(lèi)、棋牌類(lèi)、休閑類(lèi)都有明顯降幅，而策略類(lèi)成猛增趨勢(shì)，我們究其增幅的背后原因，可以看到策略游戲中王者榮耀，從2016年5月到2017年5月鯨魚(yú)玩家王者榮耀覆蓋增幅1101%.
趨勢(shì)五：移動(dòng)電競(jìng)玩家連續(xù)三年增速超過(guò)30%
提到王者榮耀，那就不得不提移動(dòng)電競(jìng)已成趨勢(shì)，我們將游戲電競(jìng)分為三個(gè)階段：其一，單機(jī)電競(jìng)階段，在98-08年，我們耳熟能詳?shù)馁愂赂嗟氖请娨曈螒?，比如《FIFA》、《極品飛車(chē)》等。其二，08-16年隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，延伸出了一代代經(jīng)典的端游電競(jìng)游戲，并且相應(yīng)的賽事逐漸走向成熟，比如《星際爭(zhēng)霸》、《魔獸爭(zhēng)霸》、《英雄聯(lián)盟》等經(jīng)典之作。
其三，移動(dòng)電競(jìng)在2014-2015年之間卻很少被廠商所提及，不過(guò)那時(shí)往往被當(dāng)做概念炒作和不切實(shí)際的構(gòu)想。而隨著2016年《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《王者榮耀》等代表性產(chǎn)品的火爆，質(zhì)疑的聲音也變得少了很多。前者展示了移動(dòng)電競(jìng)的策略性和觀賞性，后者則成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)基礎(chǔ)最大、最具話題性的游戲。不過(guò)擺在移動(dòng)電競(jìng)面前也有著極具現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，其一，移動(dòng)游戲的操控性，其二，移動(dòng)游戲的生命周期，針對(duì)這兩點(diǎn)我們就不深入展開(kāi)探討了。高鐸認(rèn)為：“移動(dòng)電競(jìng)玩家連續(xù)三年增速超過(guò)30%，是一個(gè)新興的移動(dòng)娛樂(lè)的游戲類(lèi)型”。
趨勢(shì)六：自帶IP光環(huán)手游和新興手游走勢(shì)差異明顯
這里所說(shuō)的“自帶IP光環(huán)”的游戲有兩類(lèi)，其一，影視IP游戲，對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)稍有認(rèn)知的讀者，一定知道影視劇與頁(yè)游、移動(dòng)游戲有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。移動(dòng)游戲借助影視、偶像劇超級(jí)IP的優(yōu)勢(shì)借勢(shì)推廣，游戲受眾人群也較為精準(zhǔn)，比如《楚喬傳》、《花千骨》等。其二、經(jīng)典端游移植手游，像這類(lèi)游戲?qū)τ跊](méi)有“背景”的新興手游更具殺傷力，其在端游時(shí)代開(kāi)始就有較強(qiáng)的影響力及用戶(hù)量，在手游上線前期自帶“流量Buff”，這類(lèi)游戲給玩家?guī)?lái)更多的還是“情懷”，比如《天龍八部》、《倩女幽魂》。下面我們?cè)賮?lái)分析一下數(shù)據(jù)：
圖表中，“新興手游”與“自帶IP光環(huán)”手游發(fā)展曲線差異化明顯，“新興手游”渠道滲透與產(chǎn)品推廣需要一段時(shí)間的沉淀，用戶(hù)量到達(dá)一定量級(jí)會(huì)有明顯增幅。而“自帶IP光環(huán)”手游，在上線初期就可引來(lái)大量目光，“影視IP游戲類(lèi)“借助影視劇的高峰期，會(huì)吸引大量用戶(hù)，但隨著影視劇的收關(guān)，玩家精力的轉(zhuǎn)移，游戲覆蓋率與活躍率呈直線下降趨勢(shì);而“經(jīng)典端游移植手游類(lèi)”方面，其與端游部分?jǐn)?shù)據(jù)打通與激勵(lì)運(yùn)營(yíng)，給老玩家更多的關(guān)懷形成口碑傳播，但是這類(lèi)游戲需要注意端游與手游的差異化，更需要注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
趨勢(shì)七：手游玩家偏好更加挑剔
相比2015年12月同期，2016年12月移動(dòng)游戲用戶(hù)平均安裝游戲款數(shù)盡管由2.6款增長(zhǎng)到3.0款，但是用戶(hù)的每日平均打開(kāi)游戲款數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。經(jīng)歷了行業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)后，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用/游戲的新鮮感正在逐漸消退，用戶(hù)流量更集中在少數(shù)TOP應(yīng)用/游戲。如今經(jīng)多見(jiàn)廣的玩家對(duì)游戲質(zhì)量、玩法的要求更為苛刻，同一類(lèi)游戲難容二虎，曾經(jīng)游戲圈“換皮賺快錢(qián)”的現(xiàn)象將更難生存，用戶(hù)爭(zhēng)奪將更加激烈。高鐸認(rèn)為：“手游必須精耕細(xì)作打造精品才能留住玩家，進(jìn)行付費(fèi)，相信2017年底該數(shù)據(jù)出來(lái)后，此現(xiàn)象將更加明顯。”
趨勢(shì)八：出海手游市場(chǎng)地域特征顯著
高鐸表示“現(xiàn)在很多企業(yè)都在關(guān)注出海這個(gè)市場(chǎng)，北美市場(chǎng)發(fā)展的比中國(guó)要快一些，動(dòng)作和策略是北美玩家的游戲偏好，他們更喜歡挑戰(zhàn)自我。反觀印度市場(chǎng)，和幾年前的中國(guó)市場(chǎng)很類(lèi)似，卡牌、休閑、棋牌游戲是重點(diǎn)游戲類(lèi)型。出海的企業(yè)在打進(jìn)不同市場(chǎng)的時(shí)候，如果該國(guó)家發(fā)展的比中國(guó)慢，則可參考一下中國(guó)兩年前的游戲發(fā)展情況，會(huì)有很大幫助。”
趨勢(shì)九：手游推廣作弊現(xiàn)象日趨嚴(yán)重
基于TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心的統(tǒng)計(jì)，在2016年iOS/Android平臺(tái)移動(dòng)廣告點(diǎn)擊量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中iOS平臺(tái)全年點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)了638%，安卓平臺(tái)全年點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)39.5%。從2016年下半年開(kāi)始，iOS平臺(tái)移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，異常流量明顯提升，刷量問(wèn)題在iOS平臺(tái)上更為明顯。
環(huán)比2015年，2016年點(diǎn)擊作弊監(jiān)測(cè)增長(zhǎng)22.67%，激活作弊監(jiān)測(cè)增長(zhǎng)4.39%.其中在2016年9月份異常點(diǎn)擊率高達(dá)51.5%，虛擬流量激增、流量作弊問(wèn)題日趨嚴(yán)峻，作為游戲CP與發(fā)行不僅要重(chóng)視移動(dòng)廣告行業(yè)，也要開(kāi)始重(zhòng)視移動(dòng)廣告的作弊態(tài)勢(shì)。
趨勢(shì)十：手游精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)關(guān)鍵
綜上所述帶來(lái)了第十個(gè)趨勢(shì)“手游精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)關(guān)鍵”，而精細(xì)化運(yùn)營(yíng)主要在于兩個(gè)要點(diǎn)，其一，注重“玩家存量”運(yùn)營(yíng)。其二，展開(kāi)“跨界運(yùn)營(yíng)”新思路。
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