從星座文化走紅背后，看其發(fā)展新前景
從星座文化走紅背后，看其發(fā)展新前景
如今，星座文化已經(jīng)從單純的娛樂過渡到了有利可圖的產(chǎn)業(yè)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的星座文化走紅背后的發(fā)展新前景，希望能幫到你。
星座文化由來已久，流行并非偶然
如今，年輕人結(jié)識新朋友時(shí)，交談幾句后大多會(huì)提到星座這個(gè)話題，社交平臺(tái)上也不乏“金牛女和雙魚男可以在一起嗎”這樣的提問，甚至去買件衣服銷售員也會(huì)說“這件衣服特別符合您白羊座的氣質(zhì)”?？此茻o厘頭的背后，隱藏著的是公眾對星座文化的熱衷。我們不禁開始思考為什么星座文化會(huì)如此火熱?細(xì)細(xì)一想，大概可以從兩個(gè)角度做出解釋。
一方面，星座文化的流行有跡可循，是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。據(jù)APP測測星座公布的數(shù)據(jù)，測測平臺(tái)上80%的用戶為女性用戶，年齡在16歲-28歲之內(nèi)，23歲為用戶峰值。把時(shí)間往前倒推十年，正是星座測評、星座分析在學(xué)生雜志上火熱的時(shí)候，而那時(shí)學(xué)生雜志的受眾，與現(xiàn)在對星座感興趣的人有極大的重合度。因此，如今的星座文化受到歡迎有著先天優(yōu)勢?？梢哉f，現(xiàn)在的星座文化傳播更加迅速、信息更新更快，而受眾還是同一撥人。
而大家關(guān)注星座的原因，無非是從星座上找到寄托。星座文化總結(jié)出了十二個(gè)星座的性格特征，公眾容易從中找到共鳴，從而調(diào)整自己的心理狀態(tài)，排解負(fù)面情緒。同時(shí)，情感問題又令小年輕們遭受困擾，此時(shí)類似“xx座男/女生喜歡一個(gè)人的表現(xiàn)”、“xx座男/女生戀愛時(shí)的行為”等星座說的出現(xiàn)，無疑救萬千男生女生于水火之中。
另一方面，社交平臺(tái)的助力是星座文化火熱的另一個(gè)原因。十幾年前，當(dāng)你看到書上寫著“獅子座熱情開朗,做事大氣豪爽,霸氣外漏，但不講道理，狂妄自大，愛面子”時(shí)，會(huì)不會(huì)想找個(gè)人一起為前一半描述點(diǎn)贊，然后diss后一半?可是放眼望去，身邊全是雙魚座、白羊座、水瓶座……就是沒有跟你有同感的獅子座。這樣一來，關(guān)于星座的互動(dòng)交流就少了很多，星座文化的傳播也有很高的壁壘。
但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的社交平臺(tái)為星座文化的傳播提供了良好的渠道。就拿同道大叔來說，2013年他開始在微博上發(fā)布手繪星座漫畫，每條微博獲得上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。之后，同道大叔充分利用微博這個(gè)平臺(tái)，不斷加深自己在網(wǎng)友心中的印象，最終坐擁上千萬粉絲，成為炙手可熱的星座IP。很難想象，如果沒有微博的存在，同道大叔還能否出現(xiàn)在大家的視野里。而同道大叔的走紅，是星座文化開始快速傳播的起點(diǎn)。許多星座文化的產(chǎn)物都是在2013年之后出現(xiàn)的，畢竟對于能夠吸引流量的東西，商家們總是蜂擁而至的。
對于公眾來說，社交平臺(tái)給他們提供了絕佳的交流平臺(tái)，當(dāng)提到能夠產(chǎn)生共鳴的星座代表事件，往往會(huì)有一人發(fā)言、八方點(diǎn)贊的情況出現(xiàn)。于是，當(dāng)星座文化在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳的時(shí)候，它就悄無聲息的成為了當(dāng)今社交領(lǐng)域不可或缺的一個(gè)部分。
星座文化成為熱點(diǎn)，多方平臺(tái)向星座市場發(fā)力
在互聯(lián)網(wǎng)世界里，基本資料卡是他人認(rèn)識你的第一個(gè)途徑。如今，幾乎所有平臺(tái)上的個(gè)人簡介里都有星座這一項(xiàng)。而無論是在線上還是線下的聊天過程中，星座也成為了打開話題很好的切入點(diǎn)。當(dāng)你走上街頭，甚至還能發(fā)現(xiàn)以星座命名的建筑。不知不覺間，星座文化已經(jīng)滲透到了許多領(lǐng)域。星座文化成為現(xiàn)在的熱點(diǎn)話題且熱度經(jīng)久不息，表現(xiàn)在方方面面。
首先，各類互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上目前活躍著許多以星座為主題的自媒體。
依托社交平臺(tái)巨大的用戶量和超高的日活率，自媒體自然成為公眾了解星座文化最簡單、廣泛的入口。這類自媒體通常會(huì)發(fā)布一些星象知識、十二星座性格分析、每日運(yùn)勢之類的文章，而讀者也樂意花一定的時(shí)間閱讀，甚至按照提醒規(guī)劃日常生活。
之后，當(dāng)自媒體成為IP，由其衍生出的周邊產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)。以同道大叔為例，自2013年推出一系列以吐槽星座為主題的手繪漫畫后，同道大叔迅速吸粉，之后憑借與網(wǎng)友的互動(dòng)和特色漫畫，成長為當(dāng)今最知名的星座博主之一。期間，同道大叔完成了從KOL向IP的轉(zhuǎn)化，之后又利用IP進(jìn)行品牌升級，打造出了各有特色的十二星座玩偶并出版漫畫書，還將漫畫內(nèi)容改編成舞臺(tái)劇，相關(guān)大電影也已經(jīng)備案，甚至星座主題咖啡店也成功落地。整個(gè)套路走下來，星座文化的衍生產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
同時(shí)，星座網(wǎng)站和APP也緊隨步伐，迎頭趕上。
與自媒體相比，星座網(wǎng)站和APP顯得專業(yè)化更強(qiáng)一些，它們往往包含星盤、開運(yùn)方法、運(yùn)勢播報(bào)之類與占星相關(guān)的內(nèi)容。目前，新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站都已下設(shè)星座類別。此外，部分平臺(tái)開始邀請占星師入駐，以增加權(quán)威性和可信度。由于占星師的存在，用戶通過這些平臺(tái)提出的問題可以在短時(shí)間內(nèi)得到答復(fù)。為了增加占星師答題的積極性，并且對用戶進(jìn)行簡單的篩選區(qū)分，2014年上線的APP“測測星座”先后引入贊賞、直播、搶答的機(jī)制，從一定程度上提高了平臺(tái)對用戶和占星師雙方的吸引力。到目前為止，測測已經(jīng)擁有了超過2000位付費(fèi)用戶，去年的收入為500萬元左右。雖然這類網(wǎng)站和APP的知名度和用戶數(shù)量不及自媒體高，但是后續(xù)有很大的發(fā)展空間。
而在互聯(lián)網(wǎng)上有著眾多受眾的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜自然也不會(huì)放過星座這個(gè)熱門題材。由在校大學(xué)生自制的五集短片網(wǎng)劇《不，相信星座》在B站推出后，立刻成為榜單上的熱門作品，反響熱烈。另一部網(wǎng)劇《星座啪啪啪》第一季播出結(jié)束后，獲得了1.1億點(diǎn)擊量，4.3億微博閱讀和101.5萬次討論，以9.8的網(wǎng)絡(luò)評分而完美收官，并吸引星座女神莫小棋、星座IP同道大叔以監(jiān)制的身份加盟第二季。至于網(wǎng)綜方面，則有斗魚首創(chuàng)的直播、點(diǎn)播一體化的《213星座編輯室》和以星盤對嘉賓進(jìn)行分析的《星座棋談》等節(jié)目出現(xiàn)。
除此之外，星座文化還被商家們用到了營銷當(dāng)中。
早在1994年，臺(tái)灣西式禮餅品牌伊莎貝爾食品就憑借著一條十二星座求婚的廣告片——《我們結(jié)婚吧!》迅速打開市場，使得其成為風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，杜蕾斯官方在2013年推出《十二星座的星語性愿》創(chuàng)意視頻也將星座與產(chǎn)品結(jié)合起來，激起了市場的關(guān)注度。護(hù)膚品牌屈臣氏早期推出的“星座抱抱團(tuán)，人人送大禮”主題活動(dòng)，大大增加了會(huì)員卡的開卡率和激活率。良品鋪?zhàn)右矓y手同道大叔，先是推出“星座巧克力”，后又建立了一家以星座為主題的“良品生活館”。甚至金融屆的工商銀行、興業(yè)銀行等也玩起了星座營銷，推出星座信用卡來迎合年輕消費(fèi)者的需求。
不僅如此，甚至還有商家看中了星座社交的市場，將星座心理學(xué)運(yùn)用到陌生人社交中，試圖從一個(gè)新鮮的角度找到陌生人交友的破冰方式。其中一類是專注于陌生人社交的APP如星座城，開發(fā)者將星盤作為軟件中一切社交活動(dòng)的基礎(chǔ)，用戶通過星座報(bào)告了解自己和其他人的相關(guān)信息，并以此為依據(jù)制定交友計(jì)劃。另一類是將星座文化融于自身產(chǎn)品中如婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)。8月10日，百合網(wǎng)宣布將與測測星座合作，用星座工具作為切入點(diǎn)，提升百合網(wǎng)用戶的活躍度和參與度。
中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心在本月初做了一個(gè)與星座有關(guān)的調(diào)查，受訪者近80%是80后，70.3%的受訪者表示身邊有很多喜歡星座文化的人。由此看來，星座已經(jīng)成為很多人尤其是年輕人的興趣愛好，因此星座文化成為如今的熱點(diǎn)話題也就是必然了。
不過從目前看來，除了個(gè)別星座自媒體擁有超高的知名度外，無論是星座平臺(tái)、APP，還是網(wǎng)劇網(wǎng)綜，都還沒有出現(xiàn)全民熱議的“爆款”。對于深耕星座文化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，用戶基數(shù)小、增長率緩慢其實(shí)不見得是壞事，因?yàn)樾』鶖?shù)和慢增長帶來的是更穩(wěn)定的發(fā)展前景和更強(qiáng)的用戶粘合度。而對于網(wǎng)劇網(wǎng)綜來說，爆紅幾乎是一瞬間的事情，只要制作方能抓住觀眾最感興趣的點(diǎn)切入，就有可能大獲成功。
專業(yè)化與泛娛樂化二者兼得，才是星座文化方向所在
有人認(rèn)為，星座只是博人關(guān)注的噱頭，沒有什么科技含量可言。實(shí)際上，星座的背后有一套系統(tǒng)的理論支撐，即占星術(shù)。在美國，有不少人相信被稱為“美國神婆”的占星家蘇珊·米勒，甚至根據(jù)蘇珊的運(yùn)勢分析來規(guī)劃自己的生活。2014年，蘇珊因病延遲了星座運(yùn)勢的發(fā)布，引得許多人在FB上聲討，理由是沒有星座運(yùn)勢的指導(dǎo)，他們無法正常生活。
其實(shí)，蘇珊·米勒的名氣絕不局限在美國內(nèi)，有資料稱其在全球有數(shù)億粉絲。而在中國，蘇珊·米勒也有不少粉絲群體。國內(nèi)有專門的蘇珊米勒中文網(wǎng)，用以翻譯、搬運(yùn)占星信息。蘇珊本人也不時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)綜《星座喲喲秀》中，同時(shí)還在喜馬拉雅FM上開了音頻節(jié)目。
蘇珊·米勒最大的特點(diǎn)是預(yù)測極準(zhǔn)，這也是她能夠擁有大量粉絲的根本原因。粉絲認(rèn)為，蘇珊預(yù)測如此準(zhǔn)確，是因?yàn)樗兄叩恼夹羌寄埽夹切g(shù)是有理論依據(jù)的。而在中國，大多數(shù)網(wǎng)站、APP和自媒體談到的星座文化依舊處在很淺的層次，可信度尚有不足，所以用戶或粉絲的黏性不高。
如此看來，中國星座文化的未來發(fā)展應(yīng)當(dāng)趨于專業(yè)化。而星座文化的專業(yè)化需要有高質(zhì)量的占星師支撐，但目前，中國很多占星師都是因?yàn)榕d趣愛好自學(xué)而成，所以質(zhì)量參差不齊。所以，占星培訓(xùn)的市場將會(huì)出現(xiàn)。
目前已經(jīng)有人開始做這方面的創(chuàng)業(yè)了，他們將占星培訓(xùn)大致分為線上和線下兩種模式。線上培訓(xùn)通過微信公眾號或者網(wǎng)站之類的平臺(tái)，將免費(fèi)與付費(fèi)兩種模式結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)普通用戶向付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)換。線下則是開辦工作室，實(shí)行小班教學(xué)。
但是現(xiàn)在的占星培訓(xùn)市場規(guī)模還非常小，各平臺(tái)的培訓(xùn)質(zhì)量難以判定，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也得不到統(tǒng)一。而國外早在1979年就成立了國際占星研究協(xié)會(huì)(ISAR)，目前，ISAR在全世界開設(shè)了13所資格認(rèn)證學(xué)校，且中國大陸就有一所。因此，占星培訓(xùn)有望在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)下，借著星座文化的火熱，朝著更加專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。
而對于現(xiàn)有的星座產(chǎn)品或自媒體來說，因?yàn)樽龅綄I(yè)化暫時(shí)較為困難，因此他們主打的還是泛娛樂文化。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息交替速度過快，因此尋求差異化發(fā)展，針對不同細(xì)分市場出擊，才有可能在星座文化這個(gè)領(lǐng)域突顯出來。同時(shí)，在電商都走進(jìn)新零售的時(shí)代，有著社交屬性的星座相關(guān)產(chǎn)品也必然不能把自己困在線上。既然已經(jīng)有了同道大叔成功的例子，相信日后與星座IP相關(guān)的產(chǎn)品也會(huì)不斷在線下出現(xiàn)。
有人說星座是迷信，卻也有人對它深信不疑。而資本從不問市場的對錯(cuò)，只要有發(fā)展前景就有投資的必要。國內(nèi)星座文化產(chǎn)業(yè)還處在娛樂消遣的層次，但對于市場來說，存在娛樂和專業(yè)兩個(gè)方面的需求。因此，未來的星座文化還需要從專業(yè)和娛樂兩個(gè)角度同步發(fā)展，如此，星座文化才能覆蓋盡可能多的市場，獲得更穩(wěn)定的粉絲結(jié)構(gòu)。
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